Adwize
Essai gratuit
A/B test
Comparer deux versions d’une publicité (visuel, accroche, audience) en ne changeant qu’une variable à la fois, pour garder celle qui performe. Adwize prépare les variantes et te laisse valider le test.
Créas & tests[ressources]
Le lexique Meta Ads
20 termes définis en une ou deux phrases : ce qu’ils désignent, et ce qu’il faut en retenir pour piloter tes campagnes. Le vocabulaire qu’Adwize utilise dans ses réponses.
Mis à jour le 24 août 2026
A
Ad set (ensemble de publicités)
Le niveau intermédiaire d’une campagne Meta : il porte l’audience, le budget, le placement et la stratégie d’enchère. Les publicités vivent à l’intérieur.
Campagnes & diffusionAdvantage+
La famille d’automatisations de Meta : l’algorithme élargit lui-même l’audience ou répartit le budget. Souvent le meilleur point de départ avant de segmenter.
Campagnes & diffusionAttribution
La fenêtre de temps pendant laquelle Meta relie une conversion à ta publicité — par exemple 7 jours après un clic, 1 jour après une vue. Elle change la lecture de tes chiffres.
IndicateursB
Broad targeting (ciblage large)
Diffuser sans critères d’intérêt : âge large, tous genres, et l’algorithme cherche les acheteurs. Contre-intuitif, mais gagne plus souvent qu’on ne le croit.
Campagnes & diffusionC
Catalogue
La liste structurée de tes produits envoyée à Meta, qui alimente les publicités dynamiques : chaque visiteur voit les produits qui le concernent.
Campagnes & diffusionCost cap (plafond de coût)
Une consigne d’enchère : « ne dépasse pas tel coût par résultat en moyenne ». Utile pour tenir un CPA ou un CPL cible sans étrangler la diffusion.
Campagnes & diffusionCPA (coût par achat)
Ce que te coûte, en moyenne, un achat généré par la publicité : dépense divisée par le nombre d’achats. L’indicateur central des comptes e-commerce.
IndicateursCPL (coût par lead)
Ce que te coûte un contact (formulaire, inscription) : dépense divisée par le nombre de leads. L’indicateur central des comptes en génération de contacts.
IndicateursCPM (coût pour mille)
Le prix de mille affichages de ta publicité. Il mesure le coût de l’audience, pas la performance : un CPM bas avec une mauvaise créa reste une mauvaise campagne.
IndicateursCréa / variante
La publicité elle-même : visuel ou vidéo, accroche, texte, appel à l’action. Une variante en change un ou plusieurs éléments à partir d’une gagnante — le cœur du travail créatif d’Adwize.
Créas & testsCTR (taux de clic)
La part des personnes qui cliquent après avoir vu ta publicité. Un bon signal d’accroche — à lire avec le CPA, jamais seul.
IndicateursF
Fréquence
Le nombre moyen de fois où une même personne a vu ta publicité. Quand elle monte et que les résultats baissent, la créa fatigue : il est temps de tester une variante.
IndicateursI
Instant form (formulaire instantané)
Un formulaire qui s’ouvre dans Facebook ou Instagram sans quitter l’application. Moins de friction, plus de leads — à qualifier ensuite.
Campagnes & diffusionL
Learning phase (phase d’apprentissage)
La période pendant laquelle l’algorithme cherche à qui montrer ta publicité. Les résultats y sont instables : éviter d’y toucher trop souvent, chaque grosse modification la relance.
Campagnes & diffusionLookalike (audience similaire)
Une audience construite par Meta à partir d’une source (tes clients, tes visiteurs) : des personnes qui ressemblent à ceux qui achètent déjà chez toi.
Campagnes & diffusionP
Pixel (et API Conversions)
Le traceur installé sur ton site qui remonte à Meta les visites et les achats. Sans lui, pas d’optimisation fiable : c’est la base de la mesure.
Compte & conformitéR
Retargeting (reciblage)
Rediffuser auprès des personnes qui ont déjà interagi : visiteurs du site, paniers abandonnés, abonnés. Des audiences chaudes, souvent les moins chères à convertir.
Campagnes & diffusionROAS (retour sur dépense publicitaire)
Le chiffre d’affaires généré pour chaque euro dépensé en publicité : revenus divisés par dépense. Un ROAS de 3 signifie $3 de ventes pour $1 de pub.
IndicateursS
Special Ad Category
Les catégories encadrées par Meta — immobilier, crédit, emploi, politique : ciblage restreint (pas de genre, âge élargi, rayon minimal). À déclarer sous peine de rejet du compte.
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