Campagne, ensemble de publicités, publicité : qui règle quoi
Trois niveaux, trois rôles. Sache lequel porte le budget et tu éviteras la moitié des erreurs de débutant.
Trois niveaux
Une campagne Meta se lit de haut en bas. La campagne porte l’objectif, et parfois le budget. L’ensemble de publicités porte l’audience, le budget, les placements et la stratégie d’enchère. La publicité porte la création : image ou vidéo, accroche, texte et bouton d’appel à l’action.
Chaque réglage n’existe qu’à un seul niveau. Chercher l’audience au niveau de la publicité, ou la création au niveau de la campagne, c’est chercher au mauvais endroit. C’est la première habitude à perdre.
Où mettre le budget
Tu as deux options. Fixer le budget au niveau de la campagne, et Meta le répartit entre les ensembles selon ce qui marche. Ou le fixer sur chaque ensemble, et c’est toi qui décides de la répartition.
Le budget de campagne est le plus simple et le plus courant : il laisse l’algorithme faire son travail. Les budgets par ensemble servent quand une audience doit recevoir une part fixe des dépenses, comme un test que tu ne veux pas voir écrasé par l’audience la plus facile.
Combien d’ensembles, combien de publicités
Peu, pour commencer. Une campagne, un ou deux ensembles, trois publicités par ensemble. Plus d’ensembles divisent ton budget, et un budget divisé n’apprend plus : chaque ensemble se retrouve avec trop peu de données.
Ajoute de la complexité plus tard, quand une audience a fait ses preuves et que tu peux financer un deuxième ensemble sans affamer le premier.
Le réflexe qui aide
Avant chaque modification, demande-toi quel niveau elle touche. Changer une accroche touche la publicité et ne relance pas toujours quoi que ce soit. Changer l’audience ou le budget touche l’ensemble et peut relancer la phase d’apprentissage.
Adwize suit la même logique quand il te propose un changement : ce qui bouge, à quel niveau, et ce que ça implique pour la diffusion.