Démarrer
Pose les bases avant de dépenser ton premier dollar. Repars avec une première campagne propre.
Ce qu’il te faut avant ta première campagne
Un compte publicitaire, une page, un moyen de paiement et un suivi qui fonctionne. Il en manque un, et tu avances à l’aveugle avec du vrai argent.
DémarrerChoisis l’objectif que Meta optimise vraiment
Ton objectif n’est pas une étiquette. Il dit à l’algorithme à qui montrer ta publicité.
DémarrerCampagne, ensemble de publicités, publicité : qui règle quoi
Trois niveaux, trois rôles. Sache lequel porte le budget et tu éviteras la moitié des erreurs de débutant.
DémarrerLance ta première campagne dans les règles
Une campagne, une audience large, trois créations, un budget que tu peux tenir. Puis tu n’y touches plus les premiers jours.
Optimiser
Lis tes chiffres et sache quoi corriger, et quoi laisser tranquille.
Lis CPM, CTR et CPA ensemble
Aucun de ces trois indicateurs ne dit grand-chose seul. Lus ensemble, ils te montrent exactement quoi corriger.
OptimiserPhase d’apprentissage Facebook : pourquoi attendre
Pendant la phase d’apprentissage Facebook Ads, les chiffres ne veulent rien dire. Repère-la et tu arrêteras de tuer des campagnes qui marchaient.
OptimiserRepère tôt la fatigue créative
La répétition monte, le CTR baisse, le coût suit. Une création ne meurt pas du jour au lendemain. Elle prévient.
OptimiserChange ton budget sans casser la diffusion
Double un budget du jour au lendemain et tu repars de zéro. Monte par paliers et tu gardes ce que la campagne a appris.
Passer à l’échelle
Augmente tes dépenses sans casser ce qui marche déjà.
Ciblage large ou étroit : quand choisir lequel
Le ciblage large gagne plus souvent qu’on ne le croit. En échange, il demande beaucoup de créations.
Passer à l’échelleRetargeting et audiences similaires : l’étape suivante
Deux audiences construites à partir de tes propres données. Elles ne remplacent pas la prospection. Elles s’appuient dessus.
Passer à l’échelleTeste une variante et obtiens une réponse claire
Une variable à la fois, assez de volume, et une décision écrite à l’avance. Sans ces trois-là, un test ne prouve rien.
Passer à l’échelleL’attribution : pourquoi tes chiffres ne collent jamais
Meta et le back-office de ta boutique ne comptent pas la même chose. Comprends l’écart pour piloter avec les bons chiffres.