Qu’est-ce qu’un modèle de rapport Facebook Ads ?
Un modèle de rapport Facebook Ads est une trame fixe que tu remplis avec les chiffres du Gestionnaire de publicités Meta, pour que chaque rapport réponde aux mêmes questions dans le même ordre. Ici, six sections : un résumé en trois phrases, la dépense (Amount spent, Impressions, Reach, Frequency, CPM), les résultats (Link clicks, CTR, CPC, Results), le coût et le retour (Cost per result, Purchase ROAS), les meilleures pubs et ce qui change la semaine prochaine. Chaque métrique a sa définition et sa formule Meta : le CPM vaut Amount spent ÷ Impressions × 1 000, le CPC vaut Amount spent ÷ Link clicks et le ROAS des achats vaut valeur des achats ÷ Amount spent. Pour les chiffres, clique sur Colonnes puis Personnaliser les colonnes, ou crée un rapport depuis le menu Rapports et exporte-le en .csv ou .xlsx. Le modèle gratuit ci-dessous est un CSV pour Google Sheets et Excel, sans email ni formulaire.
Que mettre dans un rapport Facebook Ads ?
Six sections, dans l’ordre où le lecteur se pose les questions. Chaque métrique porte le nom de sa colonne dans Ads Manager (interface en anglais), sa définition Meta et sa formule. Les chiffres sont une semaine d’exemple pour une boutique en ligne.
Résumé
Que s’est-il passé, en trois phrases ?
Cette semaine, on a dépensé 1 200 $ pour 48 achats à 25,00 $ l’un, soit un ROAS des achats de 3,00. La vidéo avis client en a apporté 27, au coût par résultat le plus bas, 22,22 $. L’image produit a coûté le plus cher par achat, 33,33 $ : son budget passe sur la vidéo la semaine prochaine.
- Montant dépensé
- 1 200 $
- Exemple
- Résultats
- 48
- Exemple
- Coût par résultat
- 25,00 $
- Exemple
- ROAS des achats
- 3,00
- Exemple
Dépense
Combien a-t-on dépensé, et qui a vu les pubs ?
Colonne Ads Manager Ce que ça veut dire Formule Exemple Amount spentMontant dépensé Le total approximatif dépensé sur la campagne, l’ensemble de publicités ou la pub pendant sa diffusion. Toutes les métriques de coût partent de lui. Donné par Meta 1 200 $ Impressions Le nombre de fois où tes pubs ont été à l’écran. Une même personne peut compter pour plusieurs impressions. Compté par Meta 80 000 ReachCouverture Le nombre de comptes Meta qui ont vu tes pubs au moins une fois. Meta l’estime à partir de données échantillonnées. Estimé par Meta 32 000 FrequencyRépétition Le nombre moyen de fois où chaque personne a vu ta pub. Impressions ÷ Reach 2,50 CPM (cost per 1,000 impressions)CPM Le coût moyen de 1 000 impressions. Amount spent ÷ Impressions × 1 000 15,00 $ Résultats
Qu’ont fait les gens après les avoir vues ?
Colonne Ads Manager Ce que ça veut dire Formule Exemple Link clicksClics sur un lien Les clics sur les liens de la pub qui mènent à la destination que tu as choisie, sur Meta ou ailleurs. Compté par Meta 1 600 CTR (link click-through rate)Taux de clics (lien) La part des impressions qui ont reçu un clic sur un lien. Link clicks ÷ Impressions × 100 2,00 % CPC (cost per link click)Coût par clic (lien) Le coût moyen de chaque clic sur un lien. Amount spent ÷ Link clicks 0,75 $ ResultsRésultats Le nombre de fois où la pub a atteint le résultat de l’objectif et des réglages choisis, ici des achats. Compté par Meta 48 CPA et ROAS
Combien a coûté chaque résultat, et combien a-t-il rapporté ?
Colonne Ads Manager Ce que ça veut dire Formule Exemple Cost per resultCoût par résultat Le coût moyen d’un résultat. Quand le résultat est un achat, c’est ton CPA. Amount spent ÷ Results 25,00 $ Purchases conversion valueValeur des achats La valeur totale des achats attribués à tes pubs, d’après tes outils Meta Business connectés. Donné par Meta 3 600 $ Purchase ROAS (return on ad spend)ROAS des achats Le retour sur dépenses publicitaires des achats : la valeur d’achat rapportée par chaque dollar dépensé. Purchases conversion value ÷ Amount spent 3,00 Meilleures pubs
Quelles pubs ont fait le travail ?
Meilleures pubs (Exemple) Nom de la pub Montant dépensé Résultats Coût par résultat Taux de clics (lien) 1Vidéo : avis client 600 $ 27 22,22 $ 2,00 % 2Carrousel : meilleures ventes 400 $ 15 26,67 $ 2,24 % 3Image : photo produit 200 $ 6 33,33 $ 1,60 % Ce qui change la semaine prochaine
Qu’est-ce qu’on en fait ?
- Déplacer le budget de « Image : photo produit » vers « Vidéo : avis client » : 33,33 $ par achat contre 22,22 $.
- Tester une nouvelle première carte sur « Carrousel : meilleures ventes », qui a le meilleur CTR (link) de la semaine, 2,24 %.
- Comparer le rapport de la semaine prochaine avec celui-ci : mêmes colonnes, même nombre de jours.
Toutes les valeurs de ce modèle sont des exemples, inventés pour montrer le calcul. Ce ne sont pas des références : compare tes résultats avec tes propres semaines passées.
Où trouver chaque chiffre dans le Gestionnaire de publicités ?
Chaque métrique du modèle est une colonne du Gestionnaire de publicités Meta. Voici le chemin que donne l’aide Meta, vérifié le 24 septembre 2026.
Choisis le niveau
Ouvre le Gestionnaire de publicités et clique sur Campagnes, Ensembles de publicités ou Publicités, selon ce que tu analyses. La section des meilleures pubs demande le niveau Publicités.
Ajoute les colonnes
Clique sur le menu Colonnes, puis sur Personnaliser les colonnes, et coche les douze métriques du modèle.
Garde-les en préréglage
Coche la case qui enregistre la sélection comme préréglage de colonnes, puis applique. La semaine prochaine, tu le retrouves dans le menu Colonnes.
Crée un rapport
Pour garder un rapport, ouvre le menu Rapports et crée un nouveau rapport. L’outil Rapports publicitaires s’ouvre : tableau croisé, courbe de tendance ou graphique en barres.
Exporte ou partage
Dans Rapports publicitaires, exporte le rapport en .xlsx ou en .csv, ou partage-le par un lien.
Les chiffres récents peuvent encore bouger : selon Meta, le traitement des résultats peut prendre jusqu’à 48 heures. Fais ton rapport sur une semaine terminée depuis au moins deux jours.
Télécharge le modèle de rapport Facebook Ads gratuit
Un fichier CSV de 19 colonnes, des dates du rapport jusqu’à ce qui change la semaine prochaine, avec deux lignes d’exemple à supprimer. Sans email, sans formulaire.
- Google Sheets : Fichier, puis Importer, puis Importer un fichier.
- Excel : ouvre le fichier tel quel (séparateur point-virgule).
- Une ligne par pub et par semaine, collée depuis ton export Ads Manager.
Rapport hebdo, mensuel ou client : qu’est-ce qui change ?
Les six sections restent. Ce qui change, c’est qui lit le rapport, la question qu’il se pose et le niveau de détail qu’il lui faut.
| Rapport hebdo | Rapport mensuel | Rapport client | |
|---|---|---|---|
| Qui le lit | Toi ou ton équipe | Toi, un manager ou le dirigeant | Ton client |
| La question | Qu’est-ce qu’on change cette semaine ? | Les pubs Meta valent-elles le budget ? | Qu’est-ce que mon argent a acheté ? |
| Niveau de détail | Par pub | Par campagne | Par campagne, en mots simples |
| Chiffres en tête | CPM, CTR (link), Cost per result | Amount spent, Cost per result, Purchase ROAS | Results, Cost per result, Purchase ROAS |
| Comparé à | La semaine passée | Le mois passé | L’objectif convenu |
Remplis le modèle plus vite
- Calculateur de CPMTon CPM, ton CPC et ton CTR à partir de la dépense, des impressions et des clics.
- Calculateur de ROASTon ROAS, ton CPA et ton ROAS de rentabilité.
- Formats des pubs MetaTailles et limites de texte des pubs de ta section meilleures pubs.
- Lexique Meta AdsChaque métrique et chaque sigle du rapport, en mots simples.