Comment calculer le CPM ?
Pour calculer le CPM, divise le coût total de tes pubs par le nombre d’impressions, puis multiplie par 1 000. CPM veut dire coût pour mille : c’est le prix de 1 000 impressions. Prends les deux chiffres sur les mêmes campagnes et les mêmes dates. Dans le Gestionnaire de publicités de Meta, ce sont les colonnes du montant dépensé et des impressions, et Meta affiche aussi le résultat dans sa colonne CPM. Si tu as dépensé 500 € et que tes pubs se sont affichées 40 000 fois, ton CPM vaut 500 € ÷ 40 000 × 1 000 = 12,50 €. La formule marche aussi à l’envers : CPM × impressions ÷ 1 000 donne le coût, et coût ÷ CPM × 1 000 donne les impressions. Une impression compte chaque affichage à l’écran, vues répétées comprises : le CPM n’est donc pas le prix pour toucher 1 000 personnes différentes.
Quelle est la formule du CPM ?
Trois versions de la même formule, une par inconnue, et deux de plus pour tes clics. Prends les mêmes campagnes et les mêmes dates pour chaque chiffre.
- CPM
- = Coût ÷ Impressions × 1 000
- Le prix de 1 000 impressions.
- Coût
- = CPM × Impressions ÷ 1 000
- Ce que coûte un nombre d’impressions à un CPM donné.
- Impressions
- = Coût ÷ CPM × 1 000
- Combien d’impressions un budget achète à un CPM donné.
- CPC
- = Coût ÷ Clics
- Ce que coûte un clic. Le Gestionnaire de publicités l’affiche en CPC (coût par clic sur un lien).
- CTR
- = Clics ÷ Impressions × 100
- La part des impressions qui ont mené à un clic, en pourcentage.
À quoi ressemble un calcul de CPM ?
Ce sont des chiffres d’exemple, pas une référence. Une campagne dépense 500 € en une semaine. Ses pubs s’affichent 40 000 fois et obtiennent 500 clics sur lien.
| Indicateur | Calcul | Résultat |
|---|---|---|
| CPM | 500 € ÷ 40 000 × 1 000 | 12,50 € |
| CPC | 500 € ÷ 500 | 1,00 € |
| CTR | 500 ÷ 40 000 × 100 | 1,25 % |
| Coût d’une impression | 12,50 € ÷ 1 000 | 0,0125 € |
Chaque lot de 1 000 impressions coûte 12,50 €, donc une impression coûte 0,0125 €. Avec un CTR de 1,25 %, un clic coûte 1,00 €.
Combien coûtent les impressions selon le CPM ?
Ce tableau transforme un CPM en coût, ou un budget en impressions. Les CPM sont des chiffres ronds pour le calcul, pas des références.
| CPM | Coût de 10 000 impressions | Coût de 100 000 impressions | Impressions pour 100 € |
|---|---|---|---|
| 5,00 € | 50 € | 500 € | 20 000 |
| 10,00 € | 100 € | 1 000 € | 10 000 |
| 15,00 € | 150 € | 1 500 € | ≈ 6 667 |
| 20,00 € | 200 € | 2 000 € | 5 000 |
| 30,00 € | 300 € | 3 000 € | ≈ 3 333 |
Impressions arrondies à l’unité quand la division ne tombe pas juste.
Un CPM bas, c’est bon signe ?
Pas à lui seul. Le CPM te dit ce que coûte l’attention, pas ce qu’elle rapporte. Une audience bon marché qui n’achète jamais coûte plus cher par vente qu’une audience plus chère qui achète. Une fois ton CPM connu, regarde ce que ces impressions ont rapporté : ton ROAS, et le ROAS de rentabilité que permet ta marge.