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Lexique Meta Ads
Ce que veut dire chaque terme, pourquoi il compte pour tes campagnes, et ce qu’Adwize en fait. Cherche un mot ou saute à une lettre.
44 termes
La première ligne ou les premières secondes de ta pub, ce qui arrête le défilement.
Les automatisations de Meta : l’algorithme élargit ton audience, choisit les placements ou ajuste tes visuels pour toi.
Voir aussiCiblage largePlacements
Envoie les données de conversion de ton serveur directement à Meta, en plus du pixel.
Voir aussiPixel MetaFenêtre d’attribution
Le bouton de ta pub, comme Acheter, S’inscrire ou En savoir plus, plus l’action que ton texte demande.
Voir aussiTexte publicitaireObjectif de campagne
Une audience faite de gens qui te connaissent déjà : visiteurs du site, listes clients, spectateurs de vidéos, abonnés.
Voir aussiRetargetingAudience similaire
Une audience que Meta construit pour ressembler à une source que tu lui donnes, comme tes acheteurs ou tes meilleurs clients.
Voir aussiAudience personnaliséeCiblage large
Le CBO fixe un budget au niveau de la campagne et laisse Meta le répartir entre les ensembles (Meta l’appelle désormais budget de campagne Advantage). L’ABO fixe un budget pour chaque ensemble.
Voir aussiBudget quotidien ou globalEnsemble de publicitésMontée en puissance
Un budget quotidien, c’est ce que tu dépenses en moyenne par jour. Un budget global, c’est un total étalé jusqu’à une date de fin.
Voir aussiBudget : CBO ou ABO
Le centre de Meta pour les actifs de ton entreprise : comptes publicitaires, Pages, pixels et accès. Meta l’appelle désormais portefeuille business.
Voir aussiCompte publicitaire
Le niveau le plus haut d’une pub Meta. Il porte ton objectif et souvent ton budget. Les ensembles de publicités et les pubs sont dedans.
Voir aussiEnsemble de publicitésPublicitéObjectif de campagne
Ta liste de produits, synchronisée avec Meta, pour que chaque acheteur voie les produits qui lui correspondent.
Voir aussiRetargetingPixel Meta
Les catégories encadrées de Meta : logement, crédit, emploi, et sujets sociaux ou politiques. Le ciblage est limité, sans option d’âge ni de genre.
Voir aussiExamen des publicités
Quand deux de tes ensembles de publicités visent en grande partie les mêmes gens.
Voir aussiEnsemble de publicités
Cibler avec juste un lieu, une tranche d’âge et peu ou pas de centres d’intérêt : l’algorithme trouve les acheteurs lui-même.
Voir aussiAdvantage+Audience similaire
Là où vivent tes campagnes, ta facturation et tes plafonds de dépense. Une entreprise peut en avoir plusieurs.
Voir aussiBusiness Manager
Le nom que Meta donne à ce que tu paies par objectif atteint. Le « résultat » dépend de l’objectif de ta campagne : un achat, un lead, un clic.
Voir aussiObjectif de campagneCPA
Le nombre de personnes uniques qui ont vu ta pub au moins une fois.
Voir aussiImpressionsRépétition
Ce que coûte en moyenne chaque achat ou inscription venu de tes pubs : dépense divisée par conversions.
Voir aussiROASCoût par résultatPlafond de coût
Ce que coûte chaque clic sur ta pub : dépense divisée par clics.
Ce que te coûte chaque lead : dépense divisée par leads (formulaires, appels, inscriptions).
Voir aussiFormulaire instantanéCPA
Ce que tu paies pour 1 000 affichages de ta pub.
Voir aussiCPCImpressions
La part des gens qui cliquent après avoir vu ta pub : clics divisés par impressions.
Voir aussiUsure du visuelAccroche
Le niveau du milieu. Il fixe l’audience, les placements, le calendrier et, en ABO, le budget.
L’action pour laquelle tu demandes à Meta d’optimiser, comme Achat, Lead ou Ajout au panier.
Voir aussiPixel MetaPhase d’apprentissageObjectif de campagne
Meta vérifie chaque pub au regard de ses standards publicitaires avant diffusion, en général sous 24 heures.
Voir aussiCatégorie publicitaire spéciale
La période que Meta retient pour attribuer une vente à ta pub, comme 7 jours après un clic ou 1 jour après une vue.
Voir aussiROASPixel Meta
Un formulaire de lead qui s’ouvre dans Facebook ou Instagram : les gens s’inscrivent sans quitter l’app.
Voir aussiCPL
Le nombre total d’affichages de ta pub, y compris quand une même personne la revoit.
Voir aussiCouvertureCPM
Dépenser plus sur ce qui marche, en montant les budgets ou en ajoutant des campagnes.
Voir aussiBudget : CBO ou ABOPhase d’apprentissage
Le but que tu donnes à Meta : ventes, leads, trafic, notoriété, interactions ou promotion d’app. Meta montre ta pub aux gens les plus susceptibles de le faire.
Voir aussiÉvénement de conversionCoût par résultat
La période où Meta cherche à qui montrer ta pub. Elle se termine après environ 50 résultats en une semaine.
Un petit bout de code sur ton site qui dit à Meta quand quelqu’un visite, ajoute au panier ou achète.
Voir aussiAPI ConversionsÉvénement de conversion
Les endroits où ta pub s’affiche : fils Facebook et Instagram, Stories, Reels, Messenger, Audience Network, et plus.
Voir aussiAdvantage+Visuel
Un réglage d’enchère qui demande à Meta de garder ton coût moyen par résultat près d’une cible.
Voir aussiStratégie d’enchèreCPA
Le niveau le plus bas : le visuel, le texte, le titre et le bouton que les gens voient vraiment.
Voir aussiVisuelTexte publicitaire
Le nombre moyen de fois qu’une même personne a vu ta pub.
Voir aussiUsure du visuelCouverture
Remontrer des pubs aux gens qui ont déjà interagi avec toi : visiteurs du site, paniers abandonnés, abonnés.
Voir aussiAudience personnaliséeRépétition
Le chiffre d’affaires rapporté par chaque dollar dépensé en pub : ventes divisées par dépense. Un ROAS de 3, c’est $3 de ventes pour $1 de pub.
Voir aussiCPAFenêtre d’attribution
La façon dont Meta enchérit pour toi. « Volume le plus élevé » vise le plus de résultats pour ton budget ; les plafonds de coût ou d’enchère ajoutent une limite.
Voir aussiPlafond de coût
La part des gens qui font l’action visée (achat, inscription) après avoir cliqué sur ta pub.
Diffuser deux versions d’une pub qui ne diffèrent que par une chose, comme l’image ou l’accroche, pour voir laquelle gagne.
Les mots autour de ton visuel : le texte principal au-dessus, le titre et la description en dessous.
Voir aussiAppel à l’actionAccroche
Quand les gens ont trop vu ta pub et ne réagissent plus : le CTR baisse et le coût par résultat monte.
Voir aussiRépétitionCTRVisuel
La partie visuelle de ta pub : image, vidéo ou carrousel. Une variante change une seule chose d’un visuel gagnant.
Voir aussiAccrocheUsure du visuelTest A/B
Mis à jour le 23 septembre 2026 · Il manque un terme ? adwizeai@gmail.com · Apprends pas à pas dans l’Académie
Les pubs Meta, simplifiées
