Comment calculer le CTR ?
Pour calculer le CTR, divise tes clics par tes impressions, puis multiplie par 100.
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CTR veut dire click-through rate, le taux de clic : la part des affichages de ta pub qui finissent par un clic. Si ta pub a été affichée 25 000 fois et a reçu 400 clics sur le lien, ton CTR vaut 400 ÷ 25 000 × 100 = 1,6 %. Prends les deux chiffres sur les mêmes campagnes et les mêmes dates. Dans le Gestionnaire de publicités, utilise les clics sur le lien et la colonne CTR (taux de clics sur le lien), qui ne compte que les clics vers ton site, ton appli ou ton formulaire. La colonne CTR (tous) compte aussi les j’aime, les commentaires, les clics sur le profil et les agrandissements de photo : elle est toujours égale ou plus haute. Pour les campagnes Facebook de trafic aux États-Unis, la médiane 2026 du CTR sur le lien est de 1,93 % (WordStream / LocaliQ).
Quelle est la formule du CTR ?
La formule du CTR, ses deux versions dans le Gestionnaire de publicités, et les quatre chiffres que tu obtiens en ajoutant ta dépense et tes conversions. Prends les mêmes campagnes et les mêmes dates pour chaque chiffre.
- CTR
- = Clics sur le lien ÷ Impressions × 100
- La part des impressions qui ont mené à un clic sur ton lien.
- CTR (tous)
- = Tous les clics ÷ Impressions × 100
- Compte chaque clic sur la pub, j’aime et commentaires compris. Toujours ≥ au CTR sur le lien.
- CPC
- = Montant dépensé ÷ Clics sur le lien
- Ce que coûte un clic. Un meilleur CTR le fait baisser à CPM égal.
- CPM
- = Montant dépensé ÷ Impressions × 1 000
- Le prix de 1 000 impressions. CPC = CPM ÷ (1 000 × CTR).
- Taux de conversion
- = Conversions ÷ Clics sur le lien × 100
- La part des clics qui ont acheté ou se sont inscrits.
- CPA
- = Montant dépensé ÷ Conversions
- Ce que coûte un achat ou un prospect. Aussi CPC ÷ taux de conversion.
Quel est un bon CTR pour une pub Facebook ?
Un bon CTR, c’est un CTR au-dessus de la médiane de ton secteur et de ton objectif. Sur les campagnes Facebook américaines en 2026, la médiane du CTR sur le lien est de 1,93 % pour les campagnes trafic et de 2,7 % pour les campagnes prospects, selon WordStream et LocaliQ. Elle bouge beaucoup d’un secteur à l’autre : compare-toi à ta ligne, pas au chiffre global.
| Secteur | Campagnes trafic | Campagnes prospects |
|---|---|---|
| Immobilier | 2,37 % | 4,17 % |
| Médecins et chirurgiens | 1,9 % | 4,18 % |
| Santé et forme | 1,86 % | 3,09 % |
| Beauté et soins | 2,73 % | 1,35 % |
| Restaurants et alimentation | 2,68 % | hors échantillon |
| Avocats et juridique | 1,77 % | hors échantillon |
| Maison et travaux | 1,76 % | 2,14 % |
| Dentistes | 1,55 % | 1,62 % |
| Formation | 1,5 % | 1,74 % |
| Finance et assurance | 1,46 % | hors échantillon |
À quoi ressemble un calcul de CTR ?
Ce sont des chiffres d’exemple, pas une référence. Une campagne dépense 300 €. Ses pubs sont affichées 25 000 fois, reçoivent 400 clics sur le lien et 12 achats.
| Indicateur | Calcul | Résultat |
|---|---|---|
| CTR | 400 ÷ 25 000 × 100 | 1,6 % |
| CPC | 300 € ÷ 400 | 0,75 € |
| CPM | 300 € ÷ 25 000 × 1 000 | 12,00 € |
| Taux de conversion | 12 ÷ 400 × 100 | 3 % |
| CPA | 300 € ÷ 12 | 25,00 € |
1,6 % des impressions ont mené à un clic, chaque clic a coûté 0,75 €, et 3 % des clics ont acheté : un achat a coûté 25,00 €.
Comment améliorer le CTR de ses pubs Facebook ?
Le CTR dépend surtout de ce qu’on voit avant de décider de faire défiler. Quatre choses à vérifier, dans cet ordre.
- La première seconde du visuelL’image ou la première image de la vidéo fait l’essentiel. Montre le produit ou le résultat, pas un logo.
- La première ligne du texteSeul le début du texte principal s’affiche avant « Voir plus ». Mets-y l’offre ou le problème.
- Un bouton qui colle à l’offreAcheter pour une fiche produit, S’inscrire pour un formulaire. Un bouton qui promet autre chose perd le clic.
- La fatigueQuand la répétition monte et que le CTR glisse semaine après semaine, les mêmes gens ont trop vu la pub. Change le visuel.
