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Benchmarks des publicités Facebook 2026

Benchmarks Facebook Ads 2026.
Toutes les sources, côte à côte.

CTR, CPC, coût par prospect, taux de conversion, CPM et ROAS par secteur, tirés de 12 études de benchmarks publiées. Chaque chiffre garde son pays, son panel, sa période et sa statistique : tu compares ce qui se compare.

Voir les benchmarksEssai gratuit

Sept panels, sept réponses pour « le » CPM Facebook
  1. Databox7,26 $
  2. AdKit, monde8,76 $
  3. Gupta Media10,02 $
  4. Triple Whale15,06 $
  5. Lebesgue, États-Unis16,08 $
  6. Superads16,47 $
  7. AdKit, États-Unis21,98 $

Médianes et moyennes de panels nommés. Meta ne publie aucun CPM.

Quels sont les benchmarks des publicités Facebook en 2026 ?

Aux États-Unis, la campagne Facebook de trafic médiane obtient un CTR de 1,93 % pour 0,60 $ le clic, et la campagne de prospects médiane paie 27,39 $ le prospect (WordStream, 1 377 et 452 campagnes américaines, d’avril 2025 à juin 2026).

Lire la réponse complète

Le CPM dépend du pays et du panel : le compte publicitaire américain médian a payé 21,98 $ les 1 000 impressions en septembre 2026, contre 8,76 $ dans le monde (AdKit, tous objectifs). En e-commerce, la marque médiane de Triple Whale avait un CPM de 15,06 $ et un ROAS de 1,88 d’août 2025 à juillet 2026. Ce sont des médianes de panels nommés, pas des chiffres de Meta : Meta ne publie aucun CTR, CPC ou CPM moyen. Chaque chiffre de cette page donne sa source, sa période et sa statistique, et toutes les sources ont été lues le 22 octobre 2026.

  1. 1,93 %CTR médian, campagnes de trafic aux États-Unis2,70 % pour les campagnes de prospects. WordStream, avr. 2025 à juin 2026.
  2. 0,60 $CPC médian, campagnes de trafic aux États-Unis1,80 $ pour les campagnes de prospects. WordStream, avr. 2025 à juin 2026.
  3. 27,39 $Coût par prospect médian, campagnes de prospects aux États-UnisTaux de conversion 8,54 %. WordStream, 452 campagnes.
  4. 21,98 $CPM médian, comptes publicitaires aux États-UnisDe 12,27 $ à 38,89 $ entre le 25e et le 75e centile. AdKit, septembre 2026.
  5. 1,88ROAS médian, marques e-commerceCPM 15,06 $, CPA 38,99 $. Triple Whale, plus de 40 000 marques, août 2025 à juil. 2026.

Quel benchmark Facebook Ads citer pour chaque mesure ?

Une ligne par mesure, avec le chiffre qu’on citerait en premier, son périmètre, sa période et sa source. Toutes les autres sources sont dans les sections plus bas.

Quel benchmark Facebook Ads citer pour chaque mesure ?
MesureBenchmarkPérimètre et statistiquePériodeSource
CTR, campagnes de trafic1,93 %Campagnes de trafic, États-Unis, tous secteurs (type de clic non précisé). Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
CTR, campagnes de prospects2,70 %Campagnes de prospects, États-Unis, tous secteurs (type de clic non précisé). Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
CPC, campagnes de trafic0,60 $Campagnes de trafic, États-Unis, tous secteurs. Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
CPC, campagnes de prospects1,80 $Campagnes de prospects, États-Unis, tous secteurs. Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
Coût par prospect27,39 $Campagnes de prospects, États-Unis, tous secteurs. Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
Taux de conversion, campagnes de prospects8,54 %Campagnes de prospects, États-Unis, tous secteurs (prospects ÷ clics). Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
CPM, États-Unis21,98 $Meta, États-Unis, tous objectifs, plus de 400 annonceurs. Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
CPM, monde8,76 $Meta, monde, tous objectifs, plus de 1 100 annonceurs. Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
CPM, e-commerce15,06 $Marques e-commerce sur Triple Whale, pays non précisé. Médianeaoût 2025 à juil. 2026Triple Whale
Coût par achat, e-commerce38,99 $Coût par achat, marques e-commerce sur Triple Whale. Médianeaoût 2025 à juil. 2026Triple Whale
ROAS, e-commerce1,88Marques e-commerce sur Triple Whale, tous secteurs. Médianeaoût 2025 à juil. 2026Triple Whale

Quel est le CTR moyen des publicités Facebook en 2026 ?

De 1,02 % à 2,70 % selon le panel, et l’essentiel de l’écart vient de ce que chacun compte. AdKit et Databox publient à la fois le CTR sur tous les clics et le CTR sur le lien ou les clics sortants ; WordStream ne dit pas lequel il mesure. Compare ton CTR à la ligne qui compte les mêmes clics.

Benchmarks du CTR des publicités Facebook en 2026, toutes sources
PérimètreValeurStatistiquePériodeSource
Campagnes de trafic, États-Unis, tous secteurs (type de clic non précisé)1,93 %Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
Campagnes de prospects, États-Unis, tous secteurs (type de clic non précisé)2,70 %Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
Marques e-commerce sur Triple Whale, Facebook et Instagram2,39 %+15,97 % sur un anMédianeaoût 2025 à juil. 2026Triple Whale
Meta, États-Unis, tous objectifs, tous les clics2,60 %Du 25e au 75e centile : 1,77 % à 3,82 %Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Meta, États-Unis, tous objectifs, clics sortants seulement1,39 %Du 25e au 75e centile : 0,48 % à 2,38 %Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Meta, monde, tous objectifs, tous les clics2,45 %Du 25e au 75e centile : 1,60 % à 3,58 %Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Meta, monde, clics sortants seulement1,02 %Du 25e au 75e centile : 0,18 % à 1,98 %Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Publicités Facebook, plus de 2 800 entreprises, CTR (tous)1,9 %MédianeUn mois, non préciséDataboxMéthode partielle
Publicités Facebook, plus de 2 800 entreprises, CTR sur le lien1,18 %MédianeUn mois, non préciséDataboxMéthode partielle
Meta, Facebook et Instagram confondus, CTR sur le lien1,18 %Moyennedécembre 2025Gupta MediaMéthode partielle
Facebook, monde, des milliers de comptes publicitaires2,3367 %1,8677 % en juillet 2025Médiane par campagnejuillet 2026SuperadsMéthode partielle

Quel est un bon CTR pour les publicités Facebook selon le secteur ?

Un bon CTR, c’est un CTR au-dessus de la médiane de ton secteur et de ton objectif. Sur les campagnes de trafic américaines, la médiane va de 1,46 % en finance et assurance à 2,73 % en beauté et soins personnels, avec des CPC de 0,34 $ à 0,86 $.

Tape tes impressions et tes clics dans le calculateur de CTR gratuit pour voir ton CTR à côté de ces médianes.

CTR et CPC médians des campagnes Facebook de trafic aux États-Unis par secteur, 2026
SecteurCTR médianCPC médian
Animaux de compagnie1,85 %0,51 $
Mode, vêtements et bijoux1,51 %0,71 $
Arts et divertissement2,71 %0,34 $
Avocats et services juridiques1,77 %0,69 $
Automobile : vente1,47 %0,70 $
Automobile : réparation, entretien et pièces1,51 %0,74 $
Beauté et soins personnels2,73 %0,50 $
Services aux entreprises1,64 %0,70 $
Dentistes et soins dentaires1,55 %0,61 $
Éducation et formation1,50 %0,70 $
Finance et assurance1,46 %0,86 $
Ameublement1,90 %0,64 $
Santé et forme1,86 %0,64 $
Maison et rénovation1,76 %0,63 $
Industrie et commerce2,06 %0,54 $
Services à la personne1,93 %0,67 $
Médecins et chirurgiens1,90 %0,61 $
Immobilier2,37 %0,55 $
Restaurants et alimentation2,68 %0,45 $
Shopping, objets de collection et cadeaux1,88 %0,59 $
Sports et loisirs1,77 %0,59 $
Voyage2,28 %0,42 $
Tous secteurs1,93 %0,60 $

Source : WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026, mis à jour le 15 septembre 2026. Médianes de 1 377 campagnes de trafic américaines, au moins 11 par secteur, du 1er avril 2025 au 30 juin 2026.

Quel est le CPC moyen des publicités Facebook ?

Aux États-Unis, le CPC médian est de 0,60 $ pour les campagnes de trafic et de 1,80 $ pour les campagnes de prospects (WordStream), et de 0,80 $ par compte publicitaire tous objectifs confondus (AdKit, septembre 2026). Les panels mondiaux sont plus bas, de 0,36 $ à 0,77 $. Dans plusieurs panels, les CPC ont baissé sur l’année pendant que les CPM montaient : les CTR ont monté plus vite.

Pour voir ce que ton budget achète à ton CPM et à ton CTR, utilise le calculateur de coût des publicités Facebook.

Benchmarks du CPC des publicités Facebook en 2026, toutes sources
PérimètreValeurStatistiquePériodeSource
Campagnes de trafic, États-Unis, tous secteurs0,60 $Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
Campagnes de prospects, États-Unis, tous secteurs1,80 $Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
Meta, États-Unis, tous objectifs (dépense ÷ clics)0,80 $Du 25e au 75e centile : 0,43 $ à 1,47 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Meta, monde, tous objectifs (dépense ÷ clics)0,36 $Du 25e au 75e centile : 0,15 $ à 0,76 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Publicités Facebook, plus de 2 800 entreprises, CPC (tous)0,40 $Du 25e au 75e centile : 0,19 $ à 0,78 $MédianeUn mois, non préciséDataboxMéthode partielle
Meta, Facebook et Instagram confondus, coût par clic sur le lien0,85 $Moyennedécembre 2025Gupta MediaMéthode partielle
Facebook, monde, des milliers de comptes publicitaires0,77 $1,08 $ en juillet 2025, pic à 1,29 $ en novembre 2025Médiane par campagnejuillet 2026SuperadsMéthode partielle
Social payant, toutes plateformes (pas Meta seul), mêmes annonceurs−18 %Clics +53 %, CTR +33 %, dépenses +26 %Variation sur un anT2 2026Skai
Social payant, toutes plateformes (pas Meta seul)−22 %Clics +42 %, CTR +27 %Variation sur un anT1 2026SkaiMéthode partielle

Combien coûte un prospect sur Facebook ?

La campagne de prospects américaine médiane a payé 27,39 $ le prospect, avec un taux de conversion de 8,54 % du clic au prospect (WordStream, 452 campagnes). Selon le secteur, ça va de 12,30 $ en carrière et emploi à 61,56 $ pour les dentistes. Le chiffre mélangé d’AdKit est plus haut, car il divise toute la dépense du compte par les prospects.

CTR, CPC, taux de conversion et coût par prospect médians des campagnes Facebook de prospects aux États-Unis par secteur, 2026
SecteurCTRCPCTaux de conversionCoût par prospect
Arts et divertissement3,34 %0,88 $15,31 %14,59 $
Automobile : vente2,29 %2,01 $4,15 %35,52 $
Beauté et soins personnels1,35 %2,97 $5,63 %50,91 $
Carrière et emploi3,52 %0,73 $5,38 %12,30 $
Dentistes et soins dentaires1,62 %5,70 $6,07 %61,56 $
Éducation et formation1,74 %1,72 $15,87 %26,31 $
Ameublement3,78 %2,18 $5,66 %39,25 $
Santé et forme3,09 %1,84 $7,98 %27,11 $
Maison et rénovation2,14 %2,18 $5,32 %42,95 $
Industrie et commerce2,57 %1,55 $4,50 %35,87 $
Services à la personne2,24 %1,62 $6,61 %38,09 $
Médecins et chirurgiens4,18 %1,68 $6,41 %32,14 $
Immobilier4,17 %1,27 $9,95 %13,74 $
Sports et loisirs3,16 %1,08 $6,75 %15,49 $
Tous secteurs2,70 %1,80 $8,54 %27,39 $

Source : WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026. Médianes de 452 campagnes de prospects américaines, au moins 4 par secteur, du 1er avril 2025 au 30 juin 2026. Absents de l’échantillon de prospects de WordStream, donc non affichés : Animaux de compagnie, Mode, vêtements et bijoux, Avocats et services juridiques, Automobile : réparation, entretien et pièces, Services aux entreprises, Finance et assurance, Restaurants et alimentation, Shopping, objets de collection et cadeaux et Voyage.

Coût par prospect et taux de conversion, toutes sources

Coût par prospect et taux de conversion, toutes sources
PérimètreValeurStatistiquePériodeSource
Campagnes de prospects, États-Unis, tous secteurs27,39 $Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
Campagnes de prospects, États-Unis, tous secteurs (prospects ÷ clics)8,54 %Médianeavr. 2025 à juin 2026WordStream 2026
Meta, États-Unis, mélangé : toute la dépense du compte ÷ prospects43,69 $Du 25e au 75e centile : 14,06 $ à 120,35 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Meta, monde, mélangé : toute la dépense du compte ÷ prospects25,90 $Du 25e au 75e centile : 9,51 $ à 99,45 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit

Quels sont un bon taux de conversion et un bon coût par achat sur Facebook ?

En e-commerce, la marque médiane de Triple Whale convertit 1,53 % des clics en achats, pour un coût par achat de 38,99 $. La médiane américaine d’AdKit est de 84,59 $, car elle divise toute la dépense du compte par les achats, campagnes de prospection et de marque comprises.

Benchmarks du taux de conversion et du coût par achat des publicités Facebook, toutes sources
PérimètreValeurStatistiquePériodeSource
Taux de conversion achat, marques e-commerce sur Triple Whale1,53 %Médianeaoût 2025 à juil. 2026Triple Whale
Coût par achat, marques e-commerce sur Triple Whale38,99 $37,80 $ un an plus tôt (+3,14 %)Médianeaoût 2025 à juil. 2026Triple Whale
Coût par achat, Meta, États-Unis, mélangé sur le compte84,59 $Du 25e au 75e centile : 39,11 $ à 265,96 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Coût par achat, Meta, monde, mélangé52,18 $Du 25e au 75e centile : 18,90 $ à 172,04 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Coût par achat, publicités Facebook, plus de 2 800 entreprises17,04 $Du 25e au 75e centile : 5,33 $ à 23,56 $MédianeUn mois, non préciséDataboxMéthode partielle
Coût par vue de page de destination, Meta, États-Unis, mélangé2,14 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Coût par ajout au panier, Meta, États-Unis, mélangé11,83 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Coût par paiement commencé, Meta, États-Unis, mélangé24,55 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Coût par inscription, Meta, États-Unis, mélangé55,89 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit

Les coûts par résultat d’AdKit sont « mélangés » : toute la dépense d’un compte publicitaire divisée par le nombre de ce résultat, pas le coût d’une campagne réglée pour lui. AdKit l’écrit sur sa page.

Quel est le CPM moyen des publicités Facebook en 2026 ?

Ça dépend du pays et du panel : le compte publicitaire américain médian a payé 21,98 $ les 1 000 impressions en septembre 2026, et le compte médian dans le monde 8,76 $ (AdKit). Les marques e-commerce de Triple Whale avaient un CPM médian de 15,06 $ sur l’année close en juillet 2026. Ne cite jamais un CPM sans son pays, son panel et sa période.

Transforme n’importe lequel de ces CPM en budget ou en nombre d’impressions avec le calculateur de CPM gratuit.

Meta ne publie aucun CPM moyen. Chaque CPM de cette page est une médiane ou une moyenne d’un panel d’annonceurs nommé, pas un chiffre de Meta. Ce que Meta publie, c’est la variation de son prix moyen par pub, plus bas.

Benchmarks du CPM des publicités Facebook en 2026, toutes sources
PérimètreValeurStatistiquePériodeSource
Meta, États-Unis, tous objectifs, plus de 400 annonceurs21,98 $Du 25e au 75e centile : 12,27 $ à 38,89 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Meta, monde, tous objectifs, plus de 1 100 annonceurs8,76 $Du 25e au 75e centile : 3,44 $ à 18,64 $Médiane par compte publicitaireseptembre 2026AdKit
Marques e-commerce sur Triple Whale, pays non précisé15,06 $13,30 $ un an plus tôt (+13,24 %)Médianeaoût 2025 à juil. 2026Triple Whale
Boutiques e-commerce, États-Unis, taille d’échantillon non publiée16,08 $Statistique non préciséeNon préciséeLebesgueMéthode partielle
Publicités Facebook, plus de 2 800 entreprises, pays non précisé7,26 $Du 25e au 75e centile : 3,67 $ à 13,03 $MédianeUn mois, non préciséDataboxMéthode partielle
Meta, Facebook et Instagram confondus10,02 $8,32 $ en moyenne sur 2025, 7,43 $ en moyenne annualisée sur 2024Moyennedécembre 2025Gupta MediaMéthode partielle
Facebook, monde, des milliers de comptes publicitaires16,47 $18,86 $ en juillet 2025, pic à 24,26 $ en novembre 2025Médiane par campagnejuillet 2026SuperadsMéthode partielle
Social payant, toutes plateformes (pas Meta seul), « une fourchette stable »5 $–6 $Statistique non préciséeT1 2026SkaiMéthode partielle

Le CPM Facebook mois par mois en 2026

AdKit, Meta, monde, médiane par compte publicitaire, avec le 25e et le 75e centile.

CPM Meta médian par compte publicitaire, monde, de janvier à septembre 2026 (AdKit)
MoisCPM médianDu 25e au 75e centile
janvier 20265,70 $2,35 $ à 11,92 $
février 20266,61 $2,85 $ à 12,74 $
mars 20267,04 $2,97 $ à 13,51 $
avril 20267,08 $2,87 $ à 12,99 $
mai 20267,24 $3,23 $ à 13,84 $
juin 20267,66 $3,23 $ à 15,38 $
juillet 20266,77 $2,84 $ à 14,41 $
août 20267,59 $3,07 $ à 16,23 $
septembre 20268,76 $3,44 $ à 18,64 $

AdKit

Le CPM Facebook par secteur e-commerce

Triple Whale ne publie aucun tableau de CPM : ce sont les seuls CPM par secteur écrits dans son texte.

CPM médian par secteur e-commerce, d’août 2025 à juillet 2026 (Triple Whale)
SecteurCPM médianVariation sur un an
Santé et bien-être21,80 $+18,96 %
Livres et musique14,01 $+33,33 %
Bébé11,50 $+1,52 %
Électroniquenon publié+17,25 %
Dispositifs et équipements médicauxnon publié+16,39 %
Fournitures et équipements de bureaunon publié+1,65 %
E-learning et cours en lignenon publié−6,61 %

Triple Whale

Le CPM Facebook par paysVoir le CPM de 52 pays (Lebesgue, e-commerce)

Méthode partielle : Lebesgue ne publie ni la taille de son échantillon, ni sa période, ni s’il s’agit de médianes ou de moyennes, et sa page annonce 50 pays pour 52 lignes. Pour les États-Unis, la médiane d’AdKit en septembre 2026 est de 21,98 $.

CPM des publicités Facebook par pays pour les boutiques e-commerce (Lebesgue, modifié le 12 octobre 2026)

États-Unis
16,08 $
Qatar
12,67 $
Arabie saoudite
12,01 $
Royaume-Uni
11,81 $
Australie
11,63 $
Canada
11,47 $
Émirats arabes unis
10,00 $
Allemagne
9,05 $
Nouvelle-Zélande
9,01 $
Danemark
8,74 $
Autriche
8,63 $
Pays-Bas
8,58 $
Suisse
8,40 $
Irlande
8,26 $
Suède
8,12 $
Koweït
8,07 $
Belgique
7,96 $
Finlande
7,72 $
Israël
7,48 $
Luxembourg
7,47 $
Norvège
7,31 $
Singapour
7,21 $
France
6,95 $
Estonie
6,89 $
Hong Kong
6,73 $
Japon
6,73 $
Espagne
6,65 $
Lituanie
6,51 $
Islande
6,30 $
Italie
6,06 $
Lettonie
6,05 $
Portugal
6,02 $
Corée du Sud
5,80 $
République tchèque
5,70 $
Pologne
5,55 $
Croatie
5,39 $
Malaisie
5,39 $
Roumanie
5,38 $
Hongrie
5,24 $
Slovénie
5,15 $
Slovaquie
5,12 $
Grèce
4,89 $
Bulgarie
4,21 $
Mexique
3,92 $
Philippines
3,40 $
Afrique du Sud
2,99 $
Serbie
2,77 $
Brésil
2,63 $
Chili
2,44 $
Colombie
2,00 $
Égypte
1,81 $
Inde
1,36 $

LebesgueMéthode partielle · Mis à jour le 12 octobre 2026

Quel est un bon ROAS pour les publicités Facebook ?

Un bon ROAS, c’est un ROAS au-dessus de ton ROAS de rentabilité, qui vaut 1 divisé par ta marge brute. Pour repère, la marque e-commerce médiane de Triple Whale avait un ROAS de 1,88 sur l’année close en juillet 2026, de 1,13 en médias et édition à 2,35 en sport et plein air.

Obtiens ton ROAS et le ROAS de rentabilité qu’exige ta marge avec le calculateur de ROAS.

Benchmarks du ROAS des publicités Facebook, toutes sources
PérimètreValeurStatistiquePériodeSource
Marques e-commerce sur Triple Whale, tous secteurs1,881,86 un an plus tôt (+0,57 %)Médianeaoût 2025 à juil. 2026Triple Whale
ROAS d’achat tel que Meta l’attribue, plus de 2 800 entreprises3,16Du 25e au 75e centile : 0,12 à 7,45MédianeUn mois, non préciséDataboxMéthode partielle

Aucune source ne publie un ROAS propre aux États-Unis ni un ROAS de génération de prospects. Le chiffre qui te dit si tes pubs sont rentables, c’est ton propre ROAS de rentabilité : avec 40 % de marge brute, il vaut 1 ÷ 0,40 = 2,5, donc un ROAS de 1,88 ferait perdre de l’argent, alors qu’il serait rentable avec 60 % de marge.

ROAS, CPA, taux de conversion et CTR des publicités Facebook par secteur e-commerce

Triple Whale, plus de 40 000 marques e-commerce, Facebook et Instagram, médianes du 1er août 2025 au 31 juillet 2026. La variation est sur un an, telle que Triple Whale la publie.

ROAS, CPA, taux de conversion et CTR médians des marques e-commerce par secteur (Triple Whale, 2026)
SecteurROASCPATaux de conversionCTR
Vêtements et accessoires2,24+4,76 %36,98 $+1,49 %1,47 %+4,02 %2,44 %+15,54 %
Beauté1,54−3,59 %39,31 $+6,06 %1,79 %−10,45 %2,46 %+15,51 %
Maison et jardin2,25+6,04 %47,93 $+6,71 %1,24 %−3,57 %2,38 %+11,52 %
Alimentation et boissons1,61+7,08 %38,57 $+0,71 %1,89 %−8,27 %1,98 %+9,17 %
Santé et bien-être1,44−8,47 %40,53 $+8,95 %1,50 %−13,99 %3,02 %+23,28 %
Sport et plein air2,35+5,02 %44,53 $+1,35 %1,28 %+5,22 %2,01 %+10,34 %
Jouets, art et objets de collection1,95+2,04 %34,85 $−1,52 %1,53 %+5,95 %2,35 %+12,47 %
Animaux1,60+2,50 %38,51 $+0,96 %1,63 %−10,66 %2,37 %+20,32 %
Électronique1,94−1,31 %51,86 $+11,75 %1,13 %−15,69 %2,41 %+21,52 %
Lifestyle et boutiques2,04+9,72 %31,16 $+4,35 %1,62 %−8,38 %2,44 %+11,74 %
Bébé2,25+4,20 %29,61 $+0,29 %1,82 %−5,29 %1,98 %+8,99 %
E-learning et cours en ligne1,19−5,80 %26,80 $−5,67 %1,31 %−23,29 %2,74 %+29,38 %
Livres et musique1,65+2,35 %30,69 $+2,00 %1,69 %+2,10 %2,62 %+28,98 %
Médias et édition1,13−3,14 %36,60 $+6,94 %1,51 %+1,22 %2,48 %+22,37 %
Accessoires de voyage et bagagerie2,28+0,76 %50,95 $+8,39 %1,19 %−7,72 %2,40 %+15,74 %
Dispositifs et équipements médicaux1,63+7,41 %51,86 $−1,47 %1,09 %+10,66 %2,80 %+15,48 %
Fournitures et équipements de bureau2,34+16,56 %37,98 $+5,58 %1,70 %−10,12 %1,88 %+3,89 %
Tous secteurs1,88+0,57 %38,99 $+3,14 %1,53 %−4,73 %2,39 %+15,97 %

Triple Whale · Mis à jour le 17 août 2026

Pourquoi les benchmarks des publicités Facebook ne disent-ils pas la même chose ?

Sept panels donnent sept CPM, de 7,26 $ à 21,98 $, et aucun n’est faux. Cinq différences de méthode expliquent presque tous les écarts. Vérifie-les avant de mettre deux chiffres côte à côte.

Cinq choses qui changent le chiffre

  1. Le pays

    États-Unis ou monde. Chez AdKit, le CPM médian américain vaut environ deux fois et demie le mondial.

  2. Le panel

    Des marques e-commerce (Triple Whale, Lebesgue) ou tous types d’annonceurs (AdKit, Databox, WordStream).

  3. La statistique

    Une médiane par compte publicitaire, une médiane par campagne, ou une moyenne, que les gros budgets tirent vers le haut.

  4. Le mois

    Septembre, juillet ou décembre : les CPM grimpent dans les semaines autour du Black Friday et des fêtes.

  5. L’objectif

    Une campagne de trafic, une campagne de prospects et une campagne de ventes n’achètent pas les mêmes impressions.

Les contradictions, expliquées

  • Les prix montent-ils ou baissent-ils ?

    Ils montent : prix moyen par pub de Meta +12 % (T2 2026), CPM de Triple Whale +13,24 %.

    Ils baissent : CPC trafic de WordStream −14,29 %, CPC du social payant chez Skai −18 %.

    Les deux. Un CPC peut baisser pendant que le CPM monte si le CTR monte plus vite, ce que montrent WordStream, Triple Whale et Skai (CTR +33 %).

  • Le ROAS médian est-il de 1,88 ou de 3,16 ?

    1,88 : Triple Whale, marques e-commerce, médiane sur un an.

    3,16 : Databox, ROAS d’achat tel que Meta l’attribue, sur un mois.

    L’attribution et le panel changent tout. Ne mets jamais ces deux chiffres côte à côte sans le dire.

  • Un prospect coûte-t-il 27,39 $ ou 43,69 $ ?

    27,39 $ : WordStream, campagnes de prospects seulement, sur 15 mois.

    43,69 $ : AdKit, toute la dépense du compte divisée par les prospects, sur un mois.

    Le premier est le coût d’une campagne conçue pour les prospects. Le second est mélangé sur tout ce que le compte diffuse.

  • Un bon CTR, c’est 1,18 % ou 1,9 % ?

    1,18 % : Databox, CTR sur le lien.

    1,9 % : Databox, CTR (tous), même panel.

    Le CTR sur le lien compte les clics vers ton site ; le CTR (tous) y ajoute les j’aime, les commentaires et les clics sur le profil. WordStream ne dit pas lequel il mesure.

  • Pourquoi d’autres sites citent-ils d’autres chiffres de Triple Whale ?

    Cette page : l’édition de Triple Whale du 17 août 2026 (CPA 38,99 $, CTR 2,39 %).

    Ailleurs : CPA 38,19 $, CTR 2,19 %, CPM 14,19 $.

    Ces chiffres ne correspondent ni à l’édition actuelle ni à ses valeurs de l’an dernier. Cite la page avec sa date.

Comment citer ces benchmarks des publicités Facebook ?

Cite l’éditeur d’origine et mets un lien vers cette page pour la comparaison. Chaque mesure a sa propre ancre : tu peux faire un lien direct vers elle.

Ancres :#ctr#cpc#cpl#cpa#cpm#roas#trends

Citation

Adwize, « Facebook Ads Benchmarks 2026 : toutes les sources côte à côte », https://adwize.ai/fr/facebook-ads-benchmarks, mis à jour le 22 octobre 2026.

Lien HTML

<a href="https://adwize.ai/fr/facebook-ads-benchmarks">Benchmarks Facebook Ads 2026 (Adwize)</a>

Notre compilation est libre de réutilisation sous licence Creative Commons Attribution 4.0 : crédite Adwize et mets un lien vers cette page. Les chiffres appartiennent à leurs éditeurs : nomme-les aussi. CC BY 4.0

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Questions sur les benchmarks des publicités Facebook

Encore un doute ? Écris-nous. Une vraie personne te répond.

Oui, pour la plupart des campagnes américaines. WordStream situe le CTR médian à 1,93 % pour les campagnes de trafic et à 2,70 % pour les campagnes de prospects (d’avril 2025 à juin 2026). La médiane américaine d’AdKit, tous objectifs confondus, est de 2,60 % en comptant tous les clics, mais de 1,39 % en ne comptant que les clics sortants (septembre 2026) : vérifie quel CTR tu compares.

Sources

D’où viennent ces benchmarks des publicités Facebook ?

Chaque chiffre de cette page a été lu sur la page de son éditeur le 22 octobre 2026. Nous n’avons recalculé aucune moyenne ni calculé aucune variation nous-mêmes : une variation n’apparaît que si l’éditeur la publie. Les sources à méthode partielle sont signalées, et ce qui leur manque est écrit à côté de leurs chiffres.

Sources
SourcePériode des donnéesÉchantillon, statistique, paysMéthode
WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026: NEW Data, Trends, & Insights for Your IndustryMis à jour le 15 septembre 2026Du 1er avril 2025 au 30 juin 20261 377 campagnes de trafic américaines (au moins 11 par secteur) et 452 campagnes de prospects américaines (au moins 4 par secteur). WordStream précise que ses « moyennes » sont des médianes. En USD.Méthode publiée
LocaliQ, Facebook Advertising Benchmarks for 2026 (+Quick Tips to Improve Results!)Mis à jour le 23 septembre 2026Même jeu de données que WordStream 2026Mêmes valeurs, appelées « average », publiées « en partenariat avec » WordStream, sans section méthode. Nous citons WordStream pour la méthode.Méthode publiée
WordStream, Facebook Ads Benchmarks 2025: Data, Trends, & Insights for Your IndustryMis à jour le 14 septembre 2026Du 1er avril 2024 au 30 juin 2025554 campagnes de trafic et 726 campagnes de prospects américaines, médianes. Source des valeurs 2024 et 2025.Méthode publiée
Triple Whale, Facebook Ad Benchmarks by Industry (Updated 2026 Data)Mis à jour le 17 août 2026Du 1er août 2025 au 31 juillet 2026, comparé à août 2024 à juillet 2025Plus de 40 000 marques e-commerce utilisant Triple Whale, Facebook et Instagram, 17 secteurs, médianes. Pays non précisé.Méthode publiée
AdKit, Ad Benchmarks 2026: Meta, Google & TikTok AdsMis à jour le 21 octobre 2026Du 1er au 30 septembre 2026, avec une série mensuelleMonde : plus de 1 100 annonceurs et 6 300 campagnes Meta. États-Unis : plus de 400 annonceurs et 1 500 campagnes. Médiane par compte publicitaire, avec 25e et 75e centiles, tous objectifs.Méthode publiée
Databox, Facebook Ads Performance BenchmarksMis à jour le 21 octobre 2026Un mois, non précisé (mis à jour chaque mois)Plus de 2 800 entreprises, médianes et quartiles. Pays non précisé.Méthode partielle : à citer avec ce qui manque
Databox, Facebook Ads Frequency GuideMis à jour le 24 février 2026Non précisée663 entreprises B2B et 631 entreprises B2C. Publié le 12 janvier 2023.Méthode partielle : à citer avec ce qui manque
Gupta Media, The true cost of social media ads in 2025 (Social Media CPM Tracker)Mis à jour le décembre 2025Mensuelle, de janvier 2024 à décembre 2025Moyennes, Facebook et Instagram confondus, toutes catégories. Pas mis à jour pour 2026.Méthode partielle : à citer avec ce qui manque
Gupta Media, The Performance Marketing Guide To Instagram Ads Cost (2025)Aucune date publiéeJanvier 2025 (Reels, story) et juin 2025 (Instagram)Moyennes du même tracker.Méthode partielle : à citer avec ce qui manque
Lebesgue, Facebook Ads CPM by Country: 2026 Ecommerce BenchmarksMis à jour le 12 octobre 2026Non précisée (« latest ecommerce benchmark data »)Boutiques e-commerce utilisant Lebesgue. Taille d’échantillon et statistique non publiées.Méthode partielle : à citer avec ce qui manque
Skai, Ad Spend Rises Across Every Channel in Q2 2026 as AI Reshapes Commerce MediaMis à jour le 28 juillet 2026T2 2026 comparé au T2 2025Environ 1 000 milliards d’impressions, 10 milliards de clics, 10 milliards $ d’activité sur Skai, mêmes annonceurs. Tout le social payant, pas Meta seul.Méthode publiée
Skai, Q1 2026 Digital Advertising Trends Report: Key TakeawaysMis à jour le 29 avril 2026T1 2026 comparé au T1 2025Plus de 1 000 milliards d’impressions. Social payant, toutes plateformes.Méthode partielle : à citer avec ce qui manque
Superads, Facebook Ads Costs (CPM, CPC, CTR)Aucune date publiéeDe juillet 2025 à juillet 2026, mensuelle« Over $3B in Facebook ad spend from thousands of ad accounts », médiane par campagne, tous pays.Méthode partielle : à citer avec ce qui manque
Motion, Creative Benchmarks 2026Aucune date publiéeDu 1er septembre 2025 au 1er janvier 20261,29 milliard $ de dépenses Meta, 578 750 créations, 6 015 comptes publicitaires. Dépense par création, pas des coûts.Méthode publiée
Tinuiti, Digital Ads Benchmark Report Q2 2026Aucune date publiéeT2 2026Clients de Tinuiti aux États-Unis. Le rapport complet est derrière un formulaire : seul le chiffre public sur les Reels est utilisé.Méthode partielle : à citer avec ce qui manque
Meta, quarterly results (Q2 2026 press release and earnings presentation)Mis à jour le 29 juillet 2026Trimestrielle, jusqu’au T2 2026Toutes les applis et tous les annonceurs de Meta. Variations du prix moyen par pub et des impressions publicitaires, aucun CPM.Méthode publiée

Les sources lues et non retenues

  • AdAmigo, Meta Ads CPM & CPC Benchmarks by Country in 2026 Ses chiffres sont des « projections for 2026 », sans échantillon.
  • Flighted, Meta Ads Performance Benchmarks by Industry ROAS et CPM sans origine ; d’autres chiffres recopiés de WordStream 2025.
  • Focus Digital, Facebook Ads CTR Benchmarks 2026 Son CTR de prospects est celui de WordStream 2025, et la page donne deux périodes contradictoires.
  • Stackmatix, Influee, Adligator, Brandsearch Des fourchettes de CPC, de CPM, de fréquence et de placements, sans méthode.
  • Superads, pages par objectif Vides sans JavaScript : rien de lisible.
  • Bïrch, Facebook advertising costs Chargé par une API que nous n’avons pas pu lire ; à relever à la main.
  • Tinuiti Q2 2026, rapport complet Derrière un formulaire ; ses variations de CPM ne sont citées que par des tiers.

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