Personnaliser les colonnes du Gestionnaire de publicités

À quoi sert la personnalisation des colonnes du Gestionnaire de publicités ?

Elle change les chiffres que tu vois dans le tableau du Gestionnaire. Au lieu de la mise en page par défaut, tu choisis les statistiques qui te disent si une campagne atteint ton objectif. L’exemple de Meta : si tu veux que plus de gens regardent ta pub vidéo, ajoute les colonnes qui montrent combien l’ont regardée.

Le tableau fonctionne à trois niveaux, campagnes, ensembles de publicités et publicités, et tu peux personnaliser chacun. Une mise en page peut être enregistrée et réutilisée : tu ne la refais pas à chaque ouverture du compte.

Le but, c’est la concentration. Un tableau de quarante colonnes cache les deux qui comptent. Un tableau construit autour d’un objectif rend la décision évidente.

Comment personnaliser les colonnes, étape par étape ?

Clique sur Campagnes, Ensembles de publicités ou Publicités, selon le niveau à modifier. Clique sur le menu déroulant Columns et choisis Customize columns. Sélectionne les colonnes à afficher. Pour garder la mise en page, coche Save as a column preset. Clique ensuite sur Apply, et le tableau se met à jour.

Pour réutiliser un préréglage enregistré, clique de nouveau sur Columns et choisis-le dans la section Column presets. Tes préréglages personnels sont à côté de ceux fournis par Meta.

Exemple. Tu fais tourner une campagne de prospects et ne regardes que les prospects, le coût par prospect et la couverture. Personnalise les colonnes au niveau des pubs, coche ces statistiques, enregistre la mise en page sous le nom Prospects et applique. La prochaine fois, un clic suffit.

Quelles catégories de statistiques peut-on ajouter ?

Meta range les statistiques en quatre catégories dans la fenêtre Customize columns. Performance couvre les résultats, la couverture, la répétition et les impressions. Interactions ouvre d’autres groupes, comme publications, messagerie, médias, clics et notoriété. Conversions couvre les résultats sur site et dans les applis. Paramètres couvre la configuration de la campagne.

Quelques exemples que Meta donne pour chacune :

• Performance : résultats, couverture, répétition, impressions.
• Interactions : statistiques de publications, de messagerie, de médias, de clics et de notoriété.
• Conversions : conversions sur le site, achats sur le site, coût par conversion sur le site, installations et achats dans l’appli mobile.
• Paramètres : date de début, date de fin, nom de l’ensemble, identifiant de la pub, diffusion, enchère, objectif.

Les colonnes de paramètres sont souvent oubliées. Ajouter la diffusion et l’objectif à côté des résultats t’évite d’ouvrir chaque campagne pour comprendre pourquoi elle ne dépense pas.

Quels préréglages de colonnes Meta propose-t-il ?

Meta propose des préréglages de colonnes prêts à l’emploi, avec les statistiques clés aux niveaux campagne, ensemble et publicité. Performance est le préréglage par défaut. Les autres, sous leur nom anglais : Delivery, Engagement, Video engagement, App engagement, Carousel engagement, Performance and clicks, Sales, Offline conversions, Traffic, Messaging engagement et App installs.

Chacun regroupe les statistiques adaptées à un objectif. Delivery montre les impressions, la couverture, la répétition et le coût pour 1 000 impressions. Sales montre les clics sur lien, le taux de clic sur lien, le coût par clic sur lien, le coût par résultat et le retour sur dépenses publicitaires des achats. Video engagement montre les impressions, les ThruPlays, le coût par ThruPlay et les lectures de vidéo.

Le préréglage Performance par défaut affiche aussi des paramètres, comme la stratégie d’enchère et la dernière modification importante. Cette dernière est utile : elle te dit quand la campagne a été modifiée d’une façon qui peut toucher la diffusion.

Quelles colonnes ajouter selon ton objectif ?

Pars de ce que la campagne doit obtenir, puis emprunte au préréglage Meta correspondant. Pour les ventes, prends le coût par résultat et le retour sur dépenses publicitaires des achats. Pour le trafic, les clics sur lien et le coût par résultat. Pour la vidéo, les ThruPlays et le coût par ThruPlay. Pour la portée, impressions, couverture, répétition et coût pour 1 000 impressions.

Ajoute ensuite deux colonnes de Paramètres : la diffusion, pour voir d’un coup d’œil ce qui tourne, et l’objectif, pour ne jamais comparer une campagne de trafic avec une campagne de ventes.

Exemple. Une boutique en ligne qui lit ses campagnes de ventes garde le montant dépensé, le coût par résultat, le retour sur dépenses des achats, le taux de clic sur lien, la répétition et la diffusion. Six colonnes. Si le retour baisse pendant que la répétition grimpe, les mêmes personnes voient la pub trop souvent.

Comment enregistrer et réutiliser un préréglage de colonnes ?

Quand tu personnalises les colonnes, coche la case Save as a column preset avant de cliquer sur Apply. La mise en page rejoint alors tes autres préréglages. Pour la réutiliser, clique sur Columns et choisis-la dans la section Column presets, au niveau campagne, ensemble ou publicité.

Une bonne habitude : un préréglage par objectif. Un pour les ventes, un pour les prospects, un pour la vidéo. Nomme chacun d’après l’objectif, pour que toute l’équipe prenne la bonne vue sans réfléchir.

Meta te laisse aussi créer un préréglage personnalisé à partir des siens : pars du plus proche, ajuste les colonnes, et enregistre-le sous ton propre nom.

Pourquoi certains préréglages de colonnes ont-ils disparu ?

Meta a retiré trois préréglages en 2023. Les préréglages Cross-device, Bidding and optimization, et Targeting and creative ne sont plus disponibles depuis le 5 septembre 2023. Trois nouveaux, Sales, Traffic et App installs, sont disponibles depuis le 28 août 2023.

Si un vieux tutoriel te dit d’ouvrir le préréglage Bidding and optimization et que tu ne le trouves pas, voilà pourquoi. Reconstruis la vue avec Customize columns, en prenant l’enchère et l’objectif dans la catégorie Paramètres.

Meta a aussi une page d’aide sur les statistiques retirées, dans sa rubrique sur les rapports. Consulte-la quand une colonne sur laquelle tu comptais n’apparaît plus.

Comment Adwize lit-il ces colonnes pour toi ?

Adwize lit tes résultats Meta chaque jour et les explique en clair : ce qui a changé, pourquoi c’est probablement arrivé, et quoi faire ensuite. Tu gardes toutes tes colonnes dans le Gestionnaire, mais tu n’as plus besoin de toutes les parcourir pour savoir où agir. Voir la page Rapporter.

Quand quelque chose dérive, comme un coût par résultat qui monte pendant que la répétition grimpe, Adwize le dit en une phrase et propose un changement. Rien ne change sans ton accord. Voir la page Optimiser.

Adwize ne fonctionne qu’avec les pubs Meta, sur Facebook et Instagram, dans ton propre compte publicitaire.