CBO ou ABO sur Meta Ads.
Quel budget choisir, et comment le tester.

Quelle est la différence entre CBO et ABO ?

Tout tient à l’endroit où vit le budget. En CBO, devenue le budget de campagne Advantage+, tu fixes un budget pour toute la campagne et Meta le partage entre les ensembles au fil des résultats. En ABO, chaque ensemble a son budget quotidien ou total, et Meta dépense ce montant sur cet ensemble seulement.

Meta précise que le budget de campagne Advantage+ ne dépense pas forcément la même somme sur chaque ensemble : avec deux ensembles actifs, l’essentiel du budget peut aller à l’un d’eux si c’est ce qui donne le meilleur résultat global. C’est pourquoi Meta demande de lire les résultats d’une CBO au niveau de la campagne, pas ensemble par ensemble.

Un budget d’ensemble, lui, peut se dépenser dès que des occasions de diffusion se présentent pour cet ensemble. Tu gardes la main sur chaque montant, et tu renonces au transfert automatique d’argent entre ensembles.

Qu’est-ce que le budget de campagne Advantage+ ?

Le budget de campagne Advantage+ est le nom actuel que Meta donne à l’optimisation du budget de campagne. Le Gestionnaire de publicités peut aussi l’afficher comme Budget de campagne, ou Budget avec Advantage+ activé. Tu fixes un budget quotidien ou total, et Meta le répartit en temps réel vers les ensembles qui ont les meilleures opportunités, pendant toute la campagne.

Meta le juge plus adapté aux campagnes d’au moins 2 ensembles de publicités. Les campagnes Ventes, Prospects et Promotion d’application l’ont activé par défaut. Une fois que tu l’actives ou le désactives, Meta impose un délai minimum de 2 heures avant de pouvoir changer à nouveau.

Pour l’utiliser, tous les ensembles de la campagne doivent avoir :

• le même type de budget, quotidien ou total ;
• la même stratégie d’enchère : volume le plus élevé, enchère plafonnée ou objectif de coût par résultat ;
• le même événement d’optimisation, si la stratégie d’enchère est le volume le plus élevé ;
• une diffusion standard.

Pour les campagnes sans budget de campagne, Meta propose aussi une voie médiane : le partage du budget des ensembles, qui permet à tes ensembles de se prêter jusqu’à 20 % de leur budget quotidien, tout en gardant un budget sur chacun.

Quand choisir la CBO, et quand l’ABO ?

Choisis la CBO quand tes ensembles visent un même objectif, que tu leur donnes la même valeur et que tu juges toute la campagne. Choisis l’ABO pour contrôler la dépense de chaque ensemble, quand la taille des audiences varie beaucoup, ou quand les ensembles mélangent objectifs d’optimisation et stratégies d’enchère. Le tableau reprend les critères de Meta.

La taille des audiences compte plus qu’on ne le croit. Meta prévient qu’avec le budget de campagne Advantage+, les ensembles aux plus grandes audiences recevront sans doute le plus de budget. Place une petite audience de reciblage à côté d’une large audience de prospection, et la CBO nourrira plutôt la large.

Si tu choisis la CBO mais qu’il te faut un plancher ou un plafond sur un ensemble, Meta permet de fixer des limites de dépense minimum et maximum par ensemble. Il conseille de les utiliser avec parcimonie : plus le budget est bloqué dans des ensembles précis, moins le système a de marge pour optimiser.

Comment tester la CBO contre l’ABO ?

Teste-les avec un test A/B Meta, pas en allumant et en éteignant des campagnes. Le test A/B de Meta montre chaque version à une partie distincte de ton audience, pour que personne ne voie les deux, puis compare le coût par résultat. Monte deux versions qui ne diffèrent que par le budget, avec le même budget total.

1. Crée le test A/B en dupliquant ta campagne et en changeant une seule variable, le budget. Garde les audiences, les pubs et l’événement d’optimisation identiques.
2. Donne le même budget aux deux versions. Meta le recommande pour une comparaison équitable.
3. Laisse tourner le test au moins 7 jours. Meta prévient qu’un test plus court peut ne rien conclure, et un test peut durer jusqu’à 30 jours. Si tes clients mettent d’habitude plus d’une semaine à acheter, prolonge-le.
4. Utilise une audience que tu ne cibles pas dans une autre campagne au même moment. Meta prévient que le chevauchement peut fausser les résultats.
5. Juge la version CBO sur les totaux de la campagne : le nombre d’événements d’optimisation et le coût moyen par événement.

Une fois ton choix fait, modifie tes réglages en une seule fois plutôt qu’un par un. Meta note que chaque modification peut renvoyer la campagne en phase d’apprentissage, et que le budget de campagne Advantage+ peut mettre environ 2 heures à se réajuster après l’ajout d’un ensemble.

Quelles erreurs de CBO Meta signale-t-il ?

La plus courante : mettre des ensembles en pause à la main. Le budget de campagne Advantage+ ne dépense que sur les ensembles actifs ; en pauser un le retire du calcul, et le relancer plus tard peut ne plus trouver de budget. Meta déconseille aussi de pauser les ensembles qui diffusent peu : le coût par action peut monter.

• Reste sous les 70 ensembles par campagne. Au-delà, Meta limite les modifications possibles après publication, et 200 est le maximum absolu.
• Après la première mise en place, ajoute les nouveaux ensembles en une fois plutôt qu’un par un.
• Utilise les limites de dépense par ensemble avec parcimonie, et prudemment avec un plafond de coût ou d’enchère : trop de contraintes peuvent empêcher un ensemble de diffuser.
• Vérifie que chaque ensemble peut réellement diffuser. Un ensemble qui ne rencontre aucune opportunité ne reçoit pas de budget.

Si ton ROAS baisse après un changement, vérifie le suivi avant d’accuser le budget. Notre guide pourquoi le ROAS d’une pub Meta baisse reprend les vérifications dans l’ordre.