Qu’est-ce qu’une audience similaire, et comment la créer ?
Une audience similaire, ou lookalike, permet à Meta de toucher de nouvelles personnes qui ressemblent à une audience que tu as déjà, comme tes clients. Meta s’appuie sur les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements de cette source, et exclut les personnes qui y figurent. La source doit compter au moins 100 personnes ; Meta recommande en général 1 000 à 5 000. Tu choisis ensuite un pourcentage de la population des lieux de ton ensemble de publicités : 1 % regroupe les personnes les plus proches de ta source, et jusqu’à 10 % l’audience devient plus grande et plus large. Deux choses ont changé. Les nouvelles audiences similaires prennent les réglages de lieu de l’ensemble. Et Advantage+ lookalike, activé automatiquement pour les nouveaux ensembles qui utilisent la plupart des audiences similaires, laisse Meta diffuser au-delà de ton pourcentage s’il attend de meilleurs résultats. Avec Advantage+ audience, une audience similaire incluse devient une suggestion, pas une limite stricte.
Qu’est-ce qu’une audience similaire sur Meta ?
Une audience similaire est un groupe de nouvelles personnes que Meta trouve parce qu’elles ressemblent à une audience qui compte pour toi, comme tes clients ou tes prospects. Meta regarde des informations comme les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements de ta source, puis montre tes pubs aux personnes qui partagent ces traits.
Tu la crées à partir d’une audience personnalisée, d’une Page ou d’un pixel Meta, avec les droits requis sur chacun ; une audience enregistrée ne peut pas servir de source. Tu peux créer jusqu’à 500 audiences similaires à partir d’une seule source, et en mettre plusieurs dans un même ensemble : l’ensemble touche alors les personnes de n’importe laquelle.
Meta limite ou retire les audiences similaires pour certaines pubs sur les produits et services financiers, l’emploi ou le logement, et restreint le ciblage des audiences qui incluent des moins de 18 ans.
Quelle taille doit avoir l’audience source ?
Meta exige une source d’au moins 100 personnes et recommande en général 1 000 à 5 000. La taille ne fait pas tout : Meta note que tu peux obtenir de meilleurs résultats avec une source faite de tes meilleurs clients qu’avec une source qui les inclut tous. La qualité de la source fait la qualité de l’audience similaire.
Les personnes de la source sont exclues de l’audience similaire : celle que tu obtiens ne compte que de nouvelles personnes. Une audience similaire met jusqu’à 3 jours à se remplir. Tu peux lancer des pubs tout de suite, mais l’audience grandit tant qu’elle se remplit. Si le statut indique Audience non créée, la source était sans doute trop petite.
Pour une audience similaire basée sur la valeur, tu pars d’une audience personnalisée qui contient une colonne de valeur, puis tu choisis la taille avec le même curseur.
Quel pourcentage choisir, de 1 à 10 % ?
Le pourcentage règle à quel point l’audience similaire colle à ta source. Le sélecteur de taille de Meta va de 1 % à 10 % de la population des lieux de ton ensemble. Une audience à 1 % regroupe les personnes les plus proches de ta source ; chaque cran au-dessus rend l’audience plus grande, plus large, et moins proche.
Meta précise que la bonne taille dépend de tes objectifs : un petit pourcentage donne une correspondance serrée, un plus grand laisse plus de monde à la diffusion. Tu peux aussi créer un lot d’audiences similaires qui ne se chevauchent pas, comme 0 à 1 %, 1 à 3 % et 3 à 6 %, pour enchérir différemment sur chaque tranche.
Comme les nouvelles audiences similaires prennent les lieux de l’ensemble, le Gestionnaire d’audiences n’affiche plus de taille estimée à la création. Tu vois l’estimation dans l’ensemble de publicités, là où le lieu est réglé.
| Pourcentage | Proximité avec la source | Taille de l’audience | Ce qu’en dit Meta |
|---|---|---|---|
| 1 % (0 à 1 %) | La plus forte | La plus petite | Les personnes les plus proches de ta source |
| 1 à 3 % | Forte | Plus grande | Deuxième tranche de l’exemple de lot de Meta |
| 3 à 6 % | Plus faible | Plus grande encore | Tranche la moins proche de l’exemple |
| Jusqu’à 10 % | La plus faible | La plus grande | Une audience plus grande et plus large |
Les pourcentages portent sur la population des lieux réglés dans ton ensemble. Le sélecteur de Meta va de 1 % à 10 %.
Qu’est-ce qui a changé pour les audiences similaires avec Advantage+ audience ?
Les audiences similaires sont désormais un point de départ plus qu’une clôture. Avec Advantage+ lookalike, Meta peut montrer tes pubs à des personnes hors du pourcentage choisi s’il attend de meilleurs résultats. L’option s’active automatiquement pour les ensembles nouveaux, dupliqués ou en brouillon qui utilisent des audiences similaires issues du site, de l’app ou d’une liste de clients.
Advantage+ audience va plus loin. L’IA de Meta trouve l’audience à partir de signaux comme les conversions passées, les données du pixel Meta et les interactions avec les pubs précédentes. Dans ce réglage, les audiences personnalisées que tu inclus deviennent des suggestions d’audience : Meta montre les pubs aux personnes qui y correspondent, et à d’autres quand cela devrait améliorer les résultats.
Les limites strictes vivent dans les contrôles d’audience : lieux, âge minimum, audiences personnalisées à exclure et langues. Si toucher une audience précise compte plus que la performance, Meta conseille de choisir Limiter davantage la portée de vos publicités, qui transforme tes inclusions en contrôles ; il faudra peut-être décocher Utiliser comme suggestion.
Meta recommande de tester Advantage+ audience en A/B pour presque tous les types de campagne, sauf le reciblage. Pour une audience similaire, cela veut dire la tester en suggestion contre la même audience en limite stricte, plutôt que de supposer qu’une option gagne.
Qu’est-ce qu’une audience similaire limite, et que suggère-t-elle seulement ?
Avec Advantage+ audience, Meta range tes réglages en deux groupes. Les contrôles sont des limites strictes. Les suggestions, dont les audiences personnalisées que tu inclus, orientent la diffusion sans la clôturer.
Contrôles d’audience
Meta ne diffuse jamais en dehors.
- Lieux
- Âge minimum
- Audiences personnalisées à exclure
- Langues
Suggestions d’audience
Meta peut aller au-delà s’il attend de meilleurs résultats.
- Âge
- Genre
- Ciblage détaillé
- Audiences personnalisées à inclure
Quelles erreurs éviter avec les audiences similaires ?
La plupart des problèmes viennent de la source ou du chevauchement. Une source minuscule ou disparate donne à Meta des signaux faibles, et plusieurs audiences similaires des mêmes clients dans des ensembles séparés peuvent finir par viser les mêmes personnes. Vérifie ces deux points avant d’accuser le pourcentage.
- Partir de tous les visiteurs quand tu as une liste d’acheteurs. Meta désigne tes meilleurs clients comme la source la plus solide.
- Faire tourner des audiences à 1 %, 3 % et 5 % dans des ensembles séparés sans exclusion. Les lots d’audiences similaires de Meta ne se chevauchent pas par construction ; des audiences créées séparément, si. Vois les ensembles qui se concurrencent.
- Oublier qu’Advantage+ lookalike peut être activé. Si tu dois rester dans le pourcentage, vérifie le réglage dans l’ensemble.
- Juger une nouvelle audience similaire trop tôt. Elle peut mettre jusqu’à 3 jours à se remplir.
Que lire ensuite ?
Une audience similaire n’est qu’une audience parmi d’autres. Ces pages t’aident à lancer avec les bonnes et à éviter que tes ensembles se concurrencent.