Campaña, conjunto, anuncio: qué controla cada uno
Tres niveles, tres funciones. Si sabes cuál lleva el presupuesto, te ahorrarás la mitad de los errores de principiante.
Tres niveles
Una campaña de Meta se lee de arriba abajo. La campaña lleva el objetivo, y a veces el presupuesto. El conjunto de anuncios lleva el público, el presupuesto, las ubicaciones y la estrategia de puja. El anuncio lleva la creatividad: imagen o vídeo, gancho, texto y llamada a la acción.
Cada ajuste vive en un solo nivel. Buscar el público en el anuncio, o la creatividad en la campaña, es buscar en el sitio equivocado. Es el primer hábito que hay que desaprender.
Dónde poner el presupuesto
Tienes dos opciones. Fijar el presupuesto en la campaña, y Meta lo reparte entre los conjuntos según lo que funcione. O fijarlo en cada conjunto, y decides tú el reparto.
El presupuesto de campaña es lo más sencillo y lo más habitual: deja que el algoritmo haga su trabajo. Los presupuestos por conjunto sirven cuando un público debe recibir una parte fija del gasto, como una prueba que no quieres que aplaste el público más fácil.
Cuántos conjuntos, cuántos anuncios
Pocos, para empezar. Una campaña, uno o dos conjuntos, tres anuncios por conjunto. Más conjuntos dividen tu presupuesto, y un presupuesto dividido deja de aprender: cada conjunto se queda con muy pocos datos.
Añade complejidad más adelante, cuando un público haya demostrado lo que vale y puedas financiar un segundo conjunto sin dejar sin recursos al primero.
El hábito que ayuda
Antes de cada cambio, pregúntate a qué nivel afecta. Cambiar un gancho afecta al anuncio y no siempre reinicia nada. Cambiar el público o el presupuesto afecta al conjunto y puede reiniciar la fase de aprendizaje.
Adwize sigue la misma lógica cuando te sugiere un cambio: qué se mueve, en qué nivel y qué supone para la entrega.