¿Cuáles son los benchmarks de anuncios de Facebook en 2026?
En EE.
Leer la respuesta completa
UU., la campaña de tráfico mediana de Facebook logra un CTR del 1,93 % a 0,60 $ por clic, y la campaña de clientes potenciales mediana paga 27,39 $ por cliente potencial (WordStream, 1377 y 452 campañas en EE. UU., de abril de 2025 a junio de 2026). El CPM depende del país y del panel: la cuenta publicitaria mediana de EE. UU. pagó 21,98 $ por cada 1000 impresiones en septiembre de 2026, frente a 8,76 $ en todo el mundo (AdKit, todos los objetivos). En e-commerce, la marca mediana de Triple Whale tuvo un CPM de 15,06 $ y un ROAS de 1,88 de agosto de 2025 a julio de 2026. Son medianas de paneles con nombre, no cifras de Meta: Meta no publica ningún CTR, CPC ni CPM promedio. Cada cifra de esta página indica su fuente, su periodo y su estadística, y todas las fuentes se leyeron el 22 de octubre de 2026.
- 1,93 %CTR mediano, campañas de tráfico en EE. UU.2,70 % en campañas de clientes potenciales. WordStream, abr. 2025 a jun. 2026.
- 0,60 $CPC mediano, campañas de tráfico en EE. UU.1,80 $ en campañas de clientes potenciales. WordStream, abr. 2025 a jun. 2026.
- 27,39 $Costo por cliente potencial mediano, campañas de clientes potenciales en EE. UU.Tasa de conversión del 8,54 %. WordStream, 452 campañas.
- 21,98 $CPM mediano, cuentas publicitarias de EE. UU.De 12,27 $ a 38,89 $ entre los percentiles 25 y 75. AdKit, septiembre de 2026.
- 1,88ROAS mediano, marcas de e-commerceCPM de 15,06 $, CPA de 38,99 $. Triple Whale, más de 40.000 marcas, ago. 2025 a jul. 2026.
¿Qué benchmark de anuncios de Facebook debo citar para cada métrica?
Una línea por métrica, con la cifra que citaríamos primero, su alcance, su periodo y su fuente. Todas las demás fuentes están en las secciones de abajo.
| Métrica | Benchmark | Alcance y estadística | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| CTR, campañas de tráfico | 1,93 % | Campañas de tráfico, EE. UU., todos los sectores (tipo de clic no indicado). Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| CTR, campañas de clientes potenciales | 2,70 % | Campañas de clientes potenciales, EE. UU., todos los sectores (tipo de clic no indicado). Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| CPC, campañas de tráfico | 0,60 $ | Campañas de tráfico, EE. UU., todos los sectores. Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| CPC, campañas de clientes potenciales | 1,80 $ | Campañas de clientes potenciales, EE. UU., todos los sectores. Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| Costo por cliente potencial | 27,39 $ | Campañas de clientes potenciales, EE. UU., todos los sectores. Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| Tasa de conversión, campañas de clientes potenciales | 8,54 % | Campañas de clientes potenciales, EE. UU., todos los sectores (clientes potenciales ÷ clics). Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| CPM, EE. UU. | 21,98 $ | Meta, EE. UU., todos los objetivos, más de 400 anunciantes. Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| CPM, mundo | 8,76 $ | Meta, mundo, todos los objetivos, más de 1100 anunciantes. Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| CPM, e-commerce | 15,06 $ | Marcas de e-commerce en Triple Whale, país no indicado. Mediana | ago 2025 a jul 2026 | Triple Whale |
| Costo por compra, e-commerce | 38,99 $ | Costo por compra, marcas de e-commerce en Triple Whale. Mediana | ago 2025 a jul 2026 | Triple Whale |
| ROAS, e-commerce | 1,88 | Marcas de e-commerce en Triple Whale, todos los sectores. Mediana | ago 2025 a jul 2026 | Triple Whale |
¿Cuál es el CTR promedio de los anuncios de Facebook en 2026?
Del 1,02 % al 2,70 % según el panel, y la mayor parte de la diferencia viene de lo que cuenta cada uno. AdKit y Databox publican tanto el CTR de todos los clics como el CTR de los clics en el enlace o salientes; WordStream no dice cuál mide. Compara tu CTR con la línea que cuenta los mismos clics.
| Alcance | Valor | Estadística | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Campañas de tráfico, EE. UU., todos los sectores (tipo de clic no indicado) | 1,93 % | Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| Campañas de clientes potenciales, EE. UU., todos los sectores (tipo de clic no indicado) | 2,70 % | Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| Marcas de e-commerce en Triple Whale, Facebook e Instagram | 2,39 %+15,97 % interanual | Mediana | ago 2025 a jul 2026 | Triple Whale |
| Meta, EE. UU., todos los objetivos, todos los clics | 2,60 %Percentiles 25 a 75: 1,77 % a 3,82 % | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Meta, EE. UU., todos los objetivos, solo clics salientes | 1,39 %Percentiles 25 a 75: 0,48 % a 2,38 % | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Meta, mundo, todos los objetivos, todos los clics | 2,45 %Percentiles 25 a 75: 1,60 % a 3,58 % | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Meta, mundo, solo clics salientes | 1,02 %Percentiles 25 a 75: 0,18 % a 1,98 % | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Anuncios de Facebook, más de 2800 empresas, CTR (todos) | 1,9 % | Mediana | Un mes, no indicado | DataboxMétodo parcial |
| Anuncios de Facebook, más de 2800 empresas, CTR del enlace | 1,18 % | Mediana | Un mes, no indicado | DataboxMétodo parcial |
| Meta, Facebook e Instagram juntos, CTR del enlace | 1,18 % | Promedio | diciembre de 2025 | Gupta MediaMétodo parcial |
| Facebook, mundo, miles de cuentas publicitarias | 2,3367 %1,8677 % en julio de 2025 | Mediana por campaña | julio de 2026 | SuperadsMétodo parcial |
¿Cuál es un buen CTR para anuncios de Facebook por sector?
Un buen CTR es el que supera la mediana de tu propio sector y objetivo. En las campañas de tráfico de EE. UU., la mediana va del 1,46 % en Finanzas y seguros al 2,73 % en Belleza y cuidado personal, con CPC de 0,34 $ a 0,86 $.
Escribe tus impresiones y tus clics en la calculadora de CTR gratuita para ver tu CTR junto a estas medianas.
| Sector | CTR mediano | CPC mediano |
|---|---|---|
| Animales y mascotas | 1,85 % | 0,51 $ |
| Ropa, moda y joyería | 1,51 % | 0,71 $ |
| Arte y entretenimiento | 2,71 % | 0,34 $ |
| Abogados y servicios legales | 1,77 % | 0,69 $ |
| Automoción: venta | 1,47 % | 0,70 $ |
| Automoción: reparación, servicio y repuestos | 1,51 % | 0,74 $ |
| Belleza y cuidado personal | 2,73 % | 0,50 $ |
| Servicios para empresas | 1,64 % | 0,70 $ |
| Dentistas y servicios dentales | 1,55 % | 0,61 $ |
| Educación y formación | 1,50 % | 0,70 $ |
| Finanzas y seguros | 1,46 % | 0,86 $ |
| Muebles | 1,90 % | 0,64 $ |
| Salud y fitness | 1,86 % | 0,64 $ |
| Hogar y reformas | 1,76 % | 0,63 $ |
| Industria y comercio | 2,06 % | 0,54 $ |
| Servicios personales | 1,93 % | 0,67 $ |
| Médicos y cirujanos | 1,90 % | 0,61 $ |
| Inmobiliario | 2,37 % | 0,55 $ |
| Restaurantes y alimentación | 2,68 % | 0,45 $ |
| Compras, coleccionables y regalos | 1,88 % | 0,59 $ |
| Deportes y ocio | 1,77 % | 0,59 $ |
| Viajes | 2,28 % | 0,42 $ |
| Todos los sectores | 1,93 % | 0,60 $ |
¿Cuál es el CPC promedio de los anuncios de Facebook?
En EE. UU., el CPC mediano es de 0,60 $ en campañas de tráfico y de 1,80 $ en campañas de clientes potenciales (WordStream), y de 0,80 $ por cuenta publicitaria con todos los objetivos (AdKit, septiembre de 2026). Los paneles mundiales quedan más abajo, de 0,36 $ a 0,77 $. En varios paneles, el CPC bajó durante el año mientras el CPM subía: el CTR subió más rápido.
Para ver lo que compra tu propio presupuesto con tu CPM y tu CTR, usa la calculadora de costos de anuncios de Facebook.
| Alcance | Valor | Estadística | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Campañas de tráfico, EE. UU., todos los sectores | 0,60 $ | Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| Campañas de clientes potenciales, EE. UU., todos los sectores | 1,80 $ | Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| Meta, EE. UU., todos los objetivos (inversión ÷ clics) | 0,80 $Percentiles 25 a 75: 0,43 $ a 1,47 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Meta, mundo, todos los objetivos (inversión ÷ clics) | 0,36 $Percentiles 25 a 75: 0,15 $ a 0,76 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Anuncios de Facebook, más de 2800 empresas, CPC (todos) | 0,40 $Percentiles 25 a 75: 0,19 $ a 0,78 $ | Mediana | Un mes, no indicado | DataboxMétodo parcial |
| Meta, Facebook e Instagram juntos, costo por clic en el enlace | 0,85 $ | Promedio | diciembre de 2025 | Gupta MediaMétodo parcial |
| Facebook, mundo, miles de cuentas publicitarias | 0,77 $1,08 $ en julio de 2025, pico de 1,29 $ en noviembre de 2025 | Mediana por campaña | julio de 2026 | SuperadsMétodo parcial |
| Paid social, todas las plataformas (no solo Meta), mismos anunciantes | −18 %Clics +53 %, CTR +33 %, inversión +26 % | Variación interanual | T2 2026 | Skai |
| Paid social, todas las plataformas (no solo Meta) | −22 %Clics +42 %, CTR +27 % | Variación interanual | T1 2026 | SkaiMétodo parcial |
¿Cuánto cuesta un cliente potencial en Facebook?
La campaña de clientes potenciales mediana de EE. UU. pagó 27,39 $ por cliente potencial, con una tasa de conversión del 8,54 % del clic al cliente potencial (WordStream, 452 campañas). Por sector, va de 12,30 $ en Carrera y empleo a 61,56 $ en dentistas. La cifra combinada de AdKit es más alta porque divide toda la inversión de la cuenta entre los clientes potenciales.
| Sector | CTR | CPC | Tasa de conversión | Costo por cliente potencial |
|---|---|---|---|---|
| Arte y entretenimiento | 3,34 % | 0,88 $ | 15,31 % | 14,59 $ |
| Automoción: venta | 2,29 % | 2,01 $ | 4,15 % | 35,52 $ |
| Belleza y cuidado personal | 1,35 % | 2,97 $ | 5,63 % | 50,91 $ |
| Carrera y empleo | 3,52 % | 0,73 $ | 5,38 % | 12,30 $ |
| Dentistas y servicios dentales | 1,62 % | 5,70 $ | 6,07 % | 61,56 $ |
| Educación y formación | 1,74 % | 1,72 $ | 15,87 % | 26,31 $ |
| Muebles | 3,78 % | 2,18 $ | 5,66 % | 39,25 $ |
| Salud y fitness | 3,09 % | 1,84 $ | 7,98 % | 27,11 $ |
| Hogar y reformas | 2,14 % | 2,18 $ | 5,32 % | 42,95 $ |
| Industria y comercio | 2,57 % | 1,55 $ | 4,50 % | 35,87 $ |
| Servicios personales | 2,24 % | 1,62 $ | 6,61 % | 38,09 $ |
| Médicos y cirujanos | 4,18 % | 1,68 $ | 6,41 % | 32,14 $ |
| Inmobiliario | 4,17 % | 1,27 $ | 9,95 % | 13,74 $ |
| Deportes y ocio | 3,16 % | 1,08 $ | 6,75 % | 15,49 $ |
| Todos los sectores | 2,70 % | 1,80 $ | 8,54 % | 27,39 $ |
Fuente: WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026. Medianas de 452 campañas de clientes potenciales en EE. UU., al menos 4 por sector, del 1 de abril de 2025 al 30 de junio de 2026. No están en la muestra de clientes potenciales de WordStream, por eso no aparecen: Animales y mascotas, Ropa, moda y joyería, Abogados y servicios legales, Automoción: reparación, servicio y repuestos, Servicios para empresas, Finanzas y seguros, Restaurantes y alimentación, Compras, coleccionables y regalos y Viajes.
Costo por cliente potencial y tasa de conversión, todas las fuentes
| Alcance | Valor | Estadística | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Campañas de clientes potenciales, EE. UU., todos los sectores | 27,39 $ | Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| Campañas de clientes potenciales, EE. UU., todos los sectores (clientes potenciales ÷ clics) | 8,54 % | Mediana | abr 2025 a jun 2026 | WordStream 2026 |
| Meta, EE. UU., combinado: toda la inversión de la cuenta ÷ clientes potenciales | 43,69 $Percentiles 25 a 75: 14,06 $ a 120,35 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Meta, mundo, combinado: toda la inversión de la cuenta ÷ clientes potenciales | 25,90 $Percentiles 25 a 75: 9,51 $ a 99,45 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
¿Cuál es una buena tasa de conversión y un buen costo por compra en Facebook?
En e-commerce, la marca mediana de Triple Whale convierte el 1,53 % de los clics en compras, con un costo por compra de 38,99 $. La mediana de AdKit en EE. UU. es de 84,59 $, porque divide toda la inversión de la cuenta entre las compras, incluidas las campañas de prospección y de marca.
| Alcance | Valor | Estadística | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Tasa de conversión de compra, marcas de e-commerce en Triple Whale | 1,53 % | Mediana | ago 2025 a jul 2026 | Triple Whale |
| Costo por compra, marcas de e-commerce en Triple Whale | 38,99 $37,80 $ un año antes (+3,14 %) | Mediana | ago 2025 a jul 2026 | Triple Whale |
| Costo por compra, Meta, EE. UU., combinado en toda la cuenta | 84,59 $Percentiles 25 a 75: 39,11 $ a 265,96 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Costo por compra, Meta, mundo, combinado | 52,18 $Percentiles 25 a 75: 18,90 $ a 172,04 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Costo por compra, anuncios de Facebook, más de 2800 empresas | 17,04 $Percentiles 25 a 75: 5,33 $ a 23,56 $ | Mediana | Un mes, no indicado | DataboxMétodo parcial |
| Costo por visita a la página de destino, Meta, EE. UU., combinado | 2,14 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Costo por artículo añadido al carrito, Meta, EE. UU., combinado | 11,83 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Costo por pago iniciado, Meta, EE. UU., combinado | 24,55 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Costo por registro, Meta, EE. UU., combinado | 55,89 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
Los costos por resultado de AdKit son «combinados» (blended): toda la inversión de una cuenta publicitaria dividida entre el número de ese resultado, no el costo de una campaña configurada para él. AdKit lo indica en su página.
¿Cuál es el CPM promedio de los anuncios de Facebook en 2026?
Depende del país y del panel: la cuenta publicitaria mediana de EE. UU. pagó 21,98 $ por cada 1000 impresiones en septiembre de 2026, y la cuenta mediana en todo el mundo 8,76 $ (AdKit). Las marcas de e-commerce de Triple Whale tuvieron un CPM mediano de 15,06 $ en el año hasta julio de 2026. Nunca cites un CPM sin su país, su panel y su periodo.
Convierte cualquiera de estos CPM en un presupuesto o en un número de impresiones con la calculadora de CPM gratuita.
Meta no publica ningún CPM promedio. Cada CPM de esta página es una mediana o un promedio de un panel de anunciantes con nombre, no una cifra propia de Meta. Lo que Meta sí publica es la variación de su precio promedio por anuncio, más abajo.
| Alcance | Valor | Estadística | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Meta, EE. UU., todos los objetivos, más de 400 anunciantes | 21,98 $Percentiles 25 a 75: 12,27 $ a 38,89 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Meta, mundo, todos los objetivos, más de 1100 anunciantes | 8,76 $Percentiles 25 a 75: 3,44 $ a 18,64 $ | Mediana por cuenta publicitaria | septiembre de 2026 | AdKit |
| Marcas de e-commerce en Triple Whale, país no indicado | 15,06 $13,30 $ un año antes (+13,24 %) | Mediana | ago 2025 a jul 2026 | Triple Whale |
| Tiendas de e-commerce, EE. UU., tamaño de la muestra no publicado | 16,08 $ | Estadística no indicada | No indicado | LebesgueMétodo parcial |
| Anuncios de Facebook, más de 2800 empresas, país no indicado | 7,26 $Percentiles 25 a 75: 3,67 $ a 13,03 $ | Mediana | Un mes, no indicado | DataboxMétodo parcial |
| Meta, Facebook e Instagram juntos | 10,02 $8,32 $ de promedio en 2025, 7,43 $ anualizado en 2024 | Promedio | diciembre de 2025 | Gupta MediaMétodo parcial |
| Facebook, mundo, miles de cuentas publicitarias | 16,47 $18,86 $ en julio de 2025, pico de 24,26 $ en noviembre de 2025 | Mediana por campaña | julio de 2026 | SuperadsMétodo parcial |
| Paid social, todas las plataformas (no solo Meta), «un rango estable» | 5 $–6 $ | Estadística no indicada | T1 2026 | SkaiMétodo parcial |
CPM de Facebook mes a mes en 2026
AdKit, Meta, mundo, mediana por cuenta publicitaria, con los percentiles 25 y 75.
| Mes | CPM mediano | Percentiles 25 a 75 |
|---|---|---|
| enero de 2026 | 5,70 $ | 2,35 $ a 11,92 $ |
| febrero de 2026 | 6,61 $ | 2,85 $ a 12,74 $ |
| marzo de 2026 | 7,04 $ | 2,97 $ a 13,51 $ |
| abril de 2026 | 7,08 $ | 2,87 $ a 12,99 $ |
| mayo de 2026 | 7,24 $ | 3,23 $ a 13,84 $ |
| junio de 2026 | 7,66 $ | 3,23 $ a 15,38 $ |
| julio de 2026 | 6,77 $ | 2,84 $ a 14,41 $ |
| agosto de 2026 | 7,59 $ | 3,07 $ a 16,23 $ |
| septiembre de 2026 | 8,76 $ | 3,44 $ a 18,64 $ |
CPM de Facebook por sector de e-commerce
Triple Whale no publica ninguna tabla de CPM: estos son los únicos CPM por sector escritos en su texto.
| Sector | CPM mediano | Variación interanual |
|---|---|---|
| Salud y bienestar | 21,80 $ | +18,96 % |
| Libros y música | 14,01 $ | +33,33 % |
| Bebé | 11,50 $ | +1,52 % |
| Electrónica | no publicado | +17,25 % |
| Dispositivos y equipos médicos | no publicado | +16,39 % |
| Suministros y equipos para empresas | no publicado | +1,65 % |
| E-learning y cursos en línea | no publicado | −6,61 % |
CPM de Facebook por paísVer el CPM de 52 países (Lebesgue, e-commerce)
Método parcial: Lebesgue no publica ni el tamaño de su muestra, ni su periodo, ni si son medianas o promedios, y su página anuncia 50 países para 52 filas. Para EE. UU., la mediana de AdKit de septiembre de 2026 es de 21,98 $.
CPM de anuncios de Facebook por país para tiendas de e-commerce (Lebesgue, modificado el 12 de octubre de 2026)
- Estados Unidos
- 16,08 $
- Catar
- 12,67 $
- Arabia Saudí
- 12,01 $
- Reino Unido
- 11,81 $
- Australia
- 11,63 $
- Canadá
- 11,47 $
- Emiratos Árabes Unidos
- 10,00 $
- Alemania
- 9,05 $
- Nueva Zelanda
- 9,01 $
- Dinamarca
- 8,74 $
- Austria
- 8,63 $
- Países Bajos
- 8,58 $
- Suiza
- 8,40 $
- Irlanda
- 8,26 $
- Suecia
- 8,12 $
- Kuwait
- 8,07 $
- Bélgica
- 7,96 $
- Finlandia
- 7,72 $
- Israel
- 7,48 $
- Luxemburgo
- 7,47 $
- Noruega
- 7,31 $
- Singapur
- 7,21 $
- Francia
- 6,95 $
- Estonia
- 6,89 $
- Hong Kong
- 6,73 $
- Japón
- 6,73 $
- España
- 6,65 $
- Lituania
- 6,51 $
- Islandia
- 6,30 $
- Italia
- 6,06 $
- Letonia
- 6,05 $
- Portugal
- 6,02 $
- Corea del Sur
- 5,80 $
- República Checa
- 5,70 $
- Polonia
- 5,55 $
- Croacia
- 5,39 $
- Malasia
- 5,39 $
- Rumanía
- 5,38 $
- Hungría
- 5,24 $
- Eslovenia
- 5,15 $
- Eslovaquia
- 5,12 $
- Grecia
- 4,89 $
- Bulgaria
- 4,21 $
- México
- 3,92 $
- Filipinas
- 3,40 $
- Sudáfrica
- 2,99 $
- Serbia
- 2,77 $
- Brasil
- 2,63 $
- Chile
- 2,44 $
- Colombia
- 2,00 $
- Egipto
- 1,81 $
- India
- 1,36 $
LebesgueMétodo parcial · Actualizado el 12 de octubre de 2026
¿Cuál es un buen ROAS para anuncios de Facebook?
Un buen ROAS es el que supera tu ROAS de equilibrio, que es 1 dividido entre tu margen bruto. Como referencia, la marca de e-commerce mediana de Triple Whale tuvo un ROAS de 1,88 en el año hasta julio de 2026, de 1,13 en Medios y editoriales a 2,35 en Deportes y aire libre.
Obtén tu ROAS y el ROAS de equilibrio que necesita tu margen con la calculadora de ROAS.
| Alcance | Valor | Estadística | Periodo | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Marcas de e-commerce en Triple Whale, todos los sectores | 1,881,86 un año antes (+0,57 %) | Mediana | ago 2025 a jul 2026 | Triple Whale |
| ROAS de compra según la atribución de Meta, más de 2800 empresas | 3,16Percentiles 25 a 75: 0,12 a 7,45 | Mediana | Un mes, no indicado | DataboxMétodo parcial |
Ninguna fuente publica un ROAS solo de EE. UU. ni un ROAS de generación de clientes potenciales. La cifra que te dice si tus anuncios son rentables es tu propio ROAS de equilibrio: con un margen bruto del 40 %, es 1 ÷ 0,40 = 2,5, así que un ROAS de 1,88 perdería dinero, mientras que con un margen del 60 % sería rentable.
ROAS, CPA, tasa de conversión y CTR de anuncios de Facebook por sector de e-commerce
Triple Whale, más de 40.000 marcas de e-commerce, Facebook e Instagram, medianas del 1 de agosto de 2025 al 31 de julio de 2026. La variación es interanual, tal como la publica Triple Whale.
| Sector | ROAS | CPA | Tasa de conversión | CTR |
|---|---|---|---|---|
| Ropa y accesorios | 2,24+4,76 % | 36,98 $+1,49 % | 1,47 %+4,02 % | 2,44 %+15,54 % |
| Belleza | 1,54−3,59 % | 39,31 $+6,06 % | 1,79 %−10,45 % | 2,46 %+15,51 % |
| Hogar y jardín | 2,25+6,04 % | 47,93 $+6,71 % | 1,24 %−3,57 % | 2,38 %+11,52 % |
| Alimentos y bebidas | 1,61+7,08 % | 38,57 $+0,71 % | 1,89 %−8,27 % | 1,98 %+9,17 % |
| Salud y bienestar | 1,44−8,47 % | 40,53 $+8,95 % | 1,50 %−13,99 % | 3,02 %+23,28 % |
| Deportes y aire libre | 2,35+5,02 % | 44,53 $+1,35 % | 1,28 %+5,22 % | 2,01 %+10,34 % |
| Juguetes, arte y coleccionables | 1,95+2,04 % | 34,85 $−1,52 % | 1,53 %+5,95 % | 2,35 %+12,47 % |
| Mascotas y animales | 1,60+2,50 % | 38,51 $+0,96 % | 1,63 %−10,66 % | 2,37 %+20,32 % |
| Electrónica | 1,94−1,31 % | 51,86 $+11,75 % | 1,13 %−15,69 % | 2,41 %+21,52 % |
| Estilo de vida y boutique | 2,04+9,72 % | 31,16 $+4,35 % | 1,62 %−8,38 % | 2,44 %+11,74 % |
| Bebé | 2,25+4,20 % | 29,61 $+0,29 % | 1,82 %−5,29 % | 1,98 %+8,99 % |
| E-learning y cursos en línea | 1,19−5,80 % | 26,80 $−5,67 % | 1,31 %−23,29 % | 2,74 %+29,38 % |
| Libros y música | 1,65+2,35 % | 30,69 $+2,00 % | 1,69 %+2,10 % | 2,62 %+28,98 % |
| Medios y editoriales | 1,13−3,14 % | 36,60 $+6,94 % | 1,51 %+1,22 % | 2,48 %+22,37 % |
| Accesorios de viaje y equipaje | 2,28+0,76 % | 50,95 $+8,39 % | 1,19 %−7,72 % | 2,40 %+15,74 % |
| Dispositivos y equipos médicos | 1,63+7,41 % | 51,86 $−1,47 % | 1,09 %+10,66 % | 2,80 %+15,48 % |
| Suministros y equipos para empresas | 2,34+16,56 % | 37,98 $+5,58 % | 1,70 %−10,12 % | 1,88 %+3,89 % |
| Todos los sectores | 1,88+0,57 % | 38,99 $+3,14 % | 1,53 %−4,73 % | 2,39 %+15,97 % |
Triple Whale · Actualizado el 17 de agosto de 2026
¿Cómo han cambiado los costos de los anuncios de Facebook desde 2024?
El CTR subió y el CPC bajó en los paneles de WordStream, mientras que el CPM subió para las marcas de e-commerce de Triple Whale y el precio promedio por anuncio de Meta subió un 12 % en el segundo trimestre de 2026. Las dos cosas son ciertas: un clic se abarata cuando el CTR sube más rápido que el CPM.
Cada trimestre desde 2021, por región: historial de precios de los anuncios de Meta.
WordStream, campañas en EE. UU., medianas
| Métrica | 2024 | 2025 | 2026 | Variación |
|---|---|---|---|---|
| CTR, tráfico | 1,57 % | 1,71 % | 1,93 % | +12,87 % |
| CPC, tráfico | 0,77 $ | 0,70 $ | 0,60 $ | −14,29 % |
| CTR, clientes potenciales | 2,58 % | 2,59 % | 2,70 % | +4,25 % |
| CPC, clientes potenciales | 1,88 $ | 1,92 $ | 1,80 $ | −6,25 % |
| Tasa de conversión, clientes potenciales | 8,67 % | 7,72 % | 8,54 % | +10,62 % |
| Costo por cliente potencial | 22,87 $ | 27,66 $ | 27,39 $ | −0,98 % |
Valores de 2024 tal como se citan en el informe de 2025. La variación es la que publica WordStream para 2026. La muestra cambia cada año (tráfico: 554 campañas en 2025, 1377 en 2026; clientes potenciales: 726, luego 452), así que estas variaciones comparan paneles distintos. WordStream 2026 · WordStream 2025
Triple Whale, las mismas marcas de e-commerce durante dos años
| Métrica | Ago. 2024 a jul. 2025 | Ago. 2025 a jul. 2026 | Variación |
|---|---|---|---|
| CPM | 13,30 $ | 15,06 $ | +13,24 % |
| CTR | 2,06 % | 2,39 % | +15,97 % |
| Tasa de conversión | 1,60 % | 1,53 % | −4,73 % |
| CPA | 37,80 $ | 38,99 $ | +3,14 % |
| ROAS | 1,86 | 1,88 | +0,57 % |
| Valor promedio del pedido | 70,88 $ | 73,36 $ | +3,50 % |
Meta solo publica la variación de su precio promedio por anuncio, en todas sus apps y anunciantes: +12 % interanual en el segundo trimestre de 2026 (+20 % para los usuarios de EE. UU. y Canadá), +12 % en el primer trimestre y +9 % en 2025. Las impresiones publicitarias variaron +14 % en el segundo trimestre de 2026 (+9 % en EE. UU. y Canadá). Meta
¿Por qué no coinciden los benchmarks de anuncios de Facebook?
Siete paneles dan siete CPM, de 7,26 $ a 21,98 $, y ninguno se equivoca. Cinco diferencias de método explican casi todas las brechas. Revísalas antes de poner dos cifras lado a lado.
Cinco cosas que cambian la cifra
El país
EE. UU. o el mundo. En AdKit, el CPM mediano de EE. UU. es unas dos veces y media el mundial.
El panel
Marcas de e-commerce (Triple Whale, Lebesgue) o todo tipo de anunciantes (AdKit, Databox, WordStream).
La estadística
Una mediana por cuenta publicitaria, una mediana por campaña o un promedio, que los grandes anunciantes hacen subir.
El mes
Septiembre, julio o diciembre: el CPM sube en las semanas de Black Friday y las fiestas.
El objetivo
Una campaña de tráfico, una de clientes potenciales y una de ventas no compran las mismas impresiones.
Las contradicciones, explicadas
¿Los precios suben o bajan?
Suben: precio promedio por anuncio de Meta +12 % (T2 2026), CPM de Triple Whale +13,24 %.
Bajan: CPC de tráfico de WordStream −14,29 %, CPC de paid social de Skai −18 %.
Las dos cosas. Un CPC puede bajar mientras el CPM sube si el CTR sube más rápido, y eso es lo que muestran WordStream, Triple Whale y Skai (CTR +33 %).
¿El ROAS mediano es 1,88 o 3,16?
1,88: Triple Whale, marcas de e-commerce, mediana sobre un año.
3,16: Databox, ROAS de compra según la atribución de Meta, un mes.
La atribución y el panel lo cambian todo. Nunca pongas estas dos cifras lado a lado sin decirlo.
¿Un cliente potencial cuesta 27,39 $ o 43,69 $?
27,39 $: WordStream, solo campañas de clientes potenciales, 15 meses.
43,69 $: AdKit, toda la inversión de la cuenta dividida entre los clientes potenciales, un mes.
La primera es el costo de una campaña creada para conseguir clientes potenciales. La segunda combina todo lo que tiene en marcha la cuenta.
¿Un buen CTR es del 1,18 % o del 1,9 %?
1,18 %: Databox, CTR del enlace.
1,9 %: Databox, CTR (todos), mismo panel.
El CTR del enlace cuenta los clics hacia tu sitio; el CTR (todos) suma los «me gusta», los comentarios y los clics en el perfil. WordStream no dice cuál mide.
¿Por qué otros sitios citan cifras distintas de Triple Whale?
Esta página: la edición de Triple Whale del 17 de agosto de 2026 (CPA 38,99 $, CTR 2,39 %).
En otros sitios: CPA 38,19 $, CTR 2,19 %, CPM 14,19 $.
Esas cifras no coinciden ni con la edición actual ni con sus valores del año anterior. Cita la página con su fecha.
¿Cómo cito estos benchmarks de anuncios de Facebook?
Cita al editor original y enlaza esta página para la comparación. Cada métrica tiene su propio ancla, así que puedes enlazarla directamente.
Cita
Adwize, «Facebook Ads Benchmarks 2026: Every Source, Side by Side», https://adwize.ai/es/facebook-ads-benchmarks, actualizado el 22 de octubre de 2026.Enlace HTML
<a href="https://adwize.ai/es/facebook-ads-benchmarks">Benchmarks de anuncios de Facebook 2026 (Adwize)</a>Nuestra recopilación se puede reutilizar libremente bajo la licencia Creative Commons Atribución 4.0: menciona a Adwize y enlaza esta página. Las cifras pertenecen a sus editores: nómbralos también. CC BY 4.0
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- Calculadora de ROASTu ROAS y el ROAS de equilibrio que necesita tu margen.
- Calculadora de costos de anuncios de FacebookMira lo que compra un presupuesto en clics y resultados.
Preguntas sobre los benchmarks de anuncios de Facebook
¿Aún tienes dudas? Escríbenos. Te responde una persona real.
Sí, para la mayoría de las campañas en EE. UU. WordStream sitúa el CTR mediano en el 1,93 % en campañas de tráfico y en el 2,70 % en campañas de clientes potenciales (de abril de 2025 a junio de 2026). La mediana de AdKit en EE. UU. con todos los objetivos es del 2,60 % contando todos los clics, pero del 1,39 % contando solo los clics salientes (septiembre de 2026), así que revisa qué CTR comparas.
Sí, si tu margen bruto supera el 25 %: tu ROAS de equilibrio es 1 dividido entre tu margen, y 1 ÷ 0,25 = 4. Como referencia, la marca de e-commerce mediana de Triple Whale tuvo un ROAS de 1,88 de agosto de 2025 a julio de 2026, y Databox indica un ROAS de compra mediano de 3,16 en un mes que no especifica.
No hay ninguna fuente que publique una respuesta fiable para 2026, y Meta no publica nada por ubicación. Las cifras públicas más recientes son los promedios de Gupta Media de enero de 2025 para Instagram: un CPM de 4,29 $ en Reels frente a 7,25 $ en Stories, con CTR del enlace del 0,35 % y del 0,77 %. Tinuiti indica que los Reels representaron el 35 % de las impresiones publicitarias de Instagram en el T2 de 2026.
No existe un benchmark con un periodo claro. El panel de Databox de más de 2800 empresas muestra una frecuencia mediana de 3,01, con 2,14 y 4,4 en los cuartiles inferior y superior, sin decir en qué ventana de tiempo. Vigila tu frecuencia junto a tu CTR: cuando una sube mientras el otro baja, cambia la creatividad.
Los suficientes para encontrar los pocos que sostienen la cuenta. Motion estudió 578.750 creatividades de 6015 cuentas publicitarias de Meta (de septiembre de 2025 a enero de 2026): cerca del 5 % fueron ganadoras, con una inversión de al menos 10 veces la mediana de la cuenta y de al menos 500 $, y se llevaron el 55 % de toda la inversión (el 23 % en las cuentas más pequeñas y el 64 % en las más grandes).
No. Meta no publica ningún CPM, CPC ni CTR promedio. Su única cifra de precios es la variación de su precio promedio por anuncio: +12 % interanual en el segundo trimestre de 2026, y +20 % para los usuarios de EE. UU. y Canadá. Cada CPM de esta página es una mediana o un promedio de un panel con nombre.
Fuentes
¿De dónde salen estos benchmarks de anuncios de Facebook?
Cada cifra de esta página se leyó en la página de su editor el 22 de octubre de 2026. No recalculamos ningún promedio ni calculamos ninguna variación por nuestra cuenta: una variación solo aparece si el editor la publica. Las fuentes con método parcial están marcadas, y los datos que les faltan se indican junto a sus cifras.
| Fuente | Periodo de los datos | Muestra, estadística, país | Método |
|---|---|---|---|
| WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026: NEW Data, Trends, & Insights for Your IndustryActualizado el 15 de septiembre de 2026 | Del 1 de abril de 2025 al 30 de junio de 2026 | 1377 campañas de tráfico en EE. UU. (al menos 11 por sector) y 452 campañas de clientes potenciales en EE. UU. (al menos 4 por sector). WordStream indica que sus «promedios» son medianas. En USD. | Método publicado |
| LocaliQ, Facebook Advertising Benchmarks for 2026 (+Quick Tips to Improve Results!)Actualizado el 23 de septiembre de 2026 | El mismo conjunto de datos que WordStream 2026 | Los mismos valores, llamados «average», publicados «in partnership with» WordStream, sin sección de método. Citamos a WordStream para el método. | Método publicado |
| WordStream, Facebook Ads Benchmarks 2025: Data, Trends, & Insights for Your IndustryActualizado el 14 de septiembre de 2026 | Del 1 de abril de 2024 al 30 de junio de 2025 | 554 campañas de tráfico y 726 campañas de clientes potenciales en EE. UU., medianas. Fuente de los valores de 2024 y 2025. | Método publicado |
| Triple Whale, Facebook Ad Benchmarks by Industry (Updated 2026 Data)Actualizado el 17 de agosto de 2026 | Del 1 de agosto de 2025 al 31 de julio de 2026, frente a agosto de 2024 a julio de 2025 | Más de 40.000 marcas de e-commerce que usan Triple Whale, Facebook e Instagram, 17 sectores, medianas. País no indicado. | Método publicado |
| AdKit, Ad Benchmarks 2026: Meta, Google & TikTok AdsActualizado el 21 de octubre de 2026 | Del 1 al 30 de septiembre de 2026, con una serie mensual | Mundo: más de 1100 anunciantes y 6300 campañas de Meta. EE. UU.: más de 400 anunciantes y 1500 campañas. Mediana por cuenta publicitaria, con percentiles 25 y 75, todos los objetivos. | Método publicado |
| Databox, Facebook Ads Performance BenchmarksActualizado el 21 de octubre de 2026 | Un mes, no indicado (actualización mensual) | Más de 2800 empresas, medianas y cuartiles. País no indicado. | Método parcial: cítalo con los datos que faltan |
| Databox, Facebook Ads Frequency GuideActualizado el 24 de febrero de 2026 | No indicado | 663 empresas B2B y 631 B2C. Publicado el 12 de enero de 2023. | Método parcial: cítalo con los datos que faltan |
| Gupta Media, The true cost of social media ads in 2025 (Social Media CPM Tracker)Actualizado el diciembre de 2025 | Mensual, de enero de 2024 a diciembre de 2025 | Promedios, Facebook e Instagram juntos, todas las categorías. Sin actualizar para 2026. | Método parcial: cítalo con los datos que faltan |
| Gupta Media, The Performance Marketing Guide To Instagram Ads Cost (2025)Sin fecha publicada | Enero de 2025 (Reels, Stories) y junio de 2025 (Instagram) | Promedios del mismo tracker. | Método parcial: cítalo con los datos que faltan |
| Lebesgue, Facebook Ads CPM by Country: 2026 Ecommerce BenchmarksActualizado el 12 de octubre de 2026 | No indicado («latest ecommerce benchmark data») | Tiendas de e-commerce que usan Lebesgue. Tamaño de la muestra y estadística no publicados. | Método parcial: cítalo con los datos que faltan |
| Skai, Ad Spend Rises Across Every Channel in Q2 2026 as AI Reshapes Commerce MediaActualizado el 28 de julio de 2026 | T2 2026 frente a T2 2025 | Cerca de 1 billón de impresiones, 10.000 millones de clics, 10.000 millones de dólares de actividad en Skai, mismos anunciantes. Todo el paid social, no solo Meta. | Método publicado |
| Skai, Q1 2026 Digital Advertising Trends Report: Key TakeawaysActualizado el 29 de abril de 2026 | T1 2026 frente a T1 2025 | Más de 1 billón de impresiones. Paid social, todas las plataformas. | Método parcial: cítalo con los datos que faltan |
| Superads, Facebook Ads Costs (CPM, CPC, CTR)Sin fecha publicada | De julio de 2025 a julio de 2026, mensual | «Over $3B in Facebook ad spend from thousands of ad accounts», mediana por campaña, todos los países. | Método parcial: cítalo con los datos que faltan |
| Motion, Creative Benchmarks 2026Sin fecha publicada | Del 1 de septiembre de 2025 al 1 de enero de 2026 | 1290 millones de dólares de inversión en Meta, 578.750 creatividades, 6015 cuentas publicitarias. Inversión por creatividad, no costos. | Método publicado |
| Tinuiti, Digital Ads Benchmark Report Q2 2026Sin fecha publicada | T2 2026 | Clientes de Tinuiti en EE. UU. El informe completo está detrás de un formulario: solo se usa la cifra pública sobre Reels. | Método parcial: cítalo con los datos que faltan |
| Meta, quarterly results (Q2 2026 press release and earnings presentation)Actualizado el 29 de julio de 2026 | Trimestral, hasta el T2 2026 | Todas las apps y anunciantes de Meta. Variaciones del precio promedio por anuncio y de las impresiones publicitarias, sin CPM. | Método publicado |
Fuentes que leímos y no usamos
- AdAmigo, Meta Ads CPM & CPC Benchmarks by Country in 2026 Sus cifras son «projections for 2026», sin muestra.
- Flighted, Meta Ads Performance Benchmarks by Industry ROAS y CPM sin origen; otras cifras copiadas de WordStream 2025.
- Focus Digital, Facebook Ads CTR Benchmarks 2026 Su CTR de clientes potenciales es el de WordStream 2025, y la página da dos periodos contradictorios.
- Stackmatix, Influee, Adligator, Brandsearch Rangos de CPC, CPM, frecuencia y ubicaciones, sin método.
- Superads, páginas por objetivo Vacías sin JavaScript: no hay nada legible.
- Bïrch, Facebook advertising costs Cargado por una API que no pudimos leer; pendiente de revisar a mano.
- Tinuiti Q2 2026, informe completo Detrás de un formulario; sus variaciones de CPM solo las citan terceros.
