¿Cómo se calcula el CTR?
Para calcular el CTR, divide tus clics entre tus impresiones y multiplica por 100.
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CTR significa click-through rate, el porcentaje de clics: la parte de las veces que se mostró tu anuncio que terminó en un clic. Si tu anuncio se mostró 25.000 veces y recibió 400 clics en el enlace, tu CTR es 400 ÷ 25.000 × 100 = 1,6 %. Toma ambas cifras de las mismas campañas y las mismas fechas. En el Administrador de anuncios, usa los clics en el enlace y la columna CTR (porcentaje de clics en el enlace), que solo cuenta los clics hacia tu web, app o formulario. La columna CTR (todos) también cuenta los me gusta, comentarios, clics en el perfil y ampliaciones de foto, así que siempre es igual o mayor. Para las campañas de tráfico de Facebook en EE. UU., la mediana de 2026 del CTR en el enlace es del 1,93 % (WordStream / LocaliQ).
¿Cuál es la fórmula del CTR?
La fórmula del CTR, sus dos versiones en el Administrador de anuncios y las cuatro cifras que obtienes al añadir tu gasto y tus conversiones. Usa las mismas campañas y fechas para cada cifra.
- CTR
- = Clics en el enlace ÷ Impresiones × 100
- La parte de las impresiones que llevó a un clic en tu enlace.
- CTR (todos)
- = Todos los clics ÷ Impresiones × 100
- Cuenta cada clic en el anuncio, me gusta y comentarios incluidos. Siempre ≥ CTR en el enlace.
- CPC
- = Importe gastado ÷ Clics en el enlace
- Lo que cuesta un clic. Un CTR más alto lo baja con el mismo CPM.
- CPM
- = Importe gastado ÷ Impresiones × 1000
- El precio de 1000 impresiones. CPC = CPM ÷ (1000 × CTR).
- Tasa de conversión
- = Conversiones ÷ Clics en el enlace × 100
- La parte de los clics que compró o se registró.
- CPA
- = Importe gastado ÷ Conversiones
- Lo que cuesta una compra o un cliente potencial. También CPC ÷ tasa de conversión.
¿Cuál es un buen CTR para anuncios de Facebook?
Un buen CTR es el que supera la mediana de tu sector y tu objetivo. En las campañas de Facebook de EE. UU. en 2026, la mediana del CTR en el enlace es del 1,93 % en campañas de tráfico y del 2,7 % en campañas de clientes potenciales, según WordStream y LocaliQ. Cambia mucho según el sector: compárate con tu línea, no con la cifra global.
| Sector | Campañas de tráfico | Campañas de clientes potenciales |
|---|---|---|
| Inmobiliaria | 2,37 % | 4,17 % |
| Médicos y cirujanos | 1,9 % | 4,18 % |
| Salud y fitness | 1,86 % | 3,09 % |
| Belleza y cuidado personal | 2,73 % | 1,35 % |
| Restaurantes y alimentación | 2,68 % | fuera de la muestra |
| Abogados y servicios legales | 1,77 % | fuera de la muestra |
| Hogar y reformas | 1,76 % | 2,14 % |
| Dentistas | 1,55 % | 1,62 % |
| Educación | 1,5 % | 1,74 % |
| Finanzas y seguros | 1,46 % | fuera de la muestra |
¿Cómo es un cálculo de CTR?
Son cifras de ejemplo, no una referencia. Una campaña gasta 300 €. Sus anuncios se muestran 25.000 veces, reciben 400 clics en el enlace y 12 compras.
| Métrica | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| CTR | 400 ÷ 25.000 × 100 | 1,6 % |
| CPC | 300 € ÷ 400 | 0,75 € |
| CPM | 300 € ÷ 25.000 × 1.000 | 12,00 € |
| Tasa de conversión | 12 ÷ 400 × 100 | 3 % |
| CPA | 300 € ÷ 12 | 25,00 € |
El 1,6 % de las impresiones llevó a un clic, cada clic costó 0,75 € y el 3 % de los clics compró: una compra costó 25,00 €.
¿Cómo mejorar el CTR de tus anuncios de Facebook?
El CTR depende sobre todo de lo que la gente ve antes de decidir seguir deslizando. Cuatro cosas que revisar, en este orden.
- El primer segundo del visualLa imagen o el primer fotograma del vídeo hace casi todo el trabajo. Muestra el producto o el resultado, no un logo.
- La primera línea del textoSolo el inicio del texto principal se ve antes de «Ver más». Pon ahí la oferta o el problema.
- Un botón acorde a la ofertaComprar para una ficha de producto, Registrarte para un formulario. Un botón que promete otra cosa pierde el clic.
- La fatigaCuando la frecuencia sube y el CTR baja semana tras semana, la misma gente ha visto demasiado el anuncio. Cambia el visual.
