¿Cómo se calcula el CPM?
Para calcular el CPM, divide el coste total de tus anuncios entre el número de impresiones y multiplica por 1000. CPM significa coste por mil: es el precio que pagas por 1000 impresiones. Toma las dos cifras de las mismas campañas y las mismas fechas. En el Administrador de anuncios de Meta son las columnas de importe gastado e impresiones, y Meta muestra el resultado en su propia columna CPM (coste por 1000 impresiones). Si gastaste 500 € y tus anuncios se mostraron 40.000 veces, tu CPM es 500 € ÷ 40.000 × 1000 = 12,50 €. La fórmula también funciona al revés: multiplica el CPM por las impresiones y divide entre 1000 para obtener el coste, o divide el coste entre el CPM y multiplica por 1000 para obtener las impresiones. Una impresión cuenta cada vez que un anuncio aparece en pantalla, incluidas las repeticiones, así que el CPM no es el precio de llegar a 1000 personas distintas.
¿Cuál es la fórmula del CPM?
Tres versiones de la misma fórmula, una por incógnita, y dos más para tus clics. Usa las mismas campañas y las mismas fechas para cada cifra.
- CPM
- = Coste ÷ Impresiones × 1000
- El precio de 1000 impresiones.
- Coste
- = CPM × Impresiones ÷ 1000
- Lo que cuesta un número de impresiones a un CPM dado.
- Impresiones
- = Coste ÷ CPM × 1000
- Cuántas impresiones compra un presupuesto a un CPM dado.
- CPC
- = Coste ÷ Clics
- Lo que cuesta un clic. El Administrador de anuncios lo muestra como CPC (coste por clic en el enlace).
- CTR
- = Clics ÷ Impresiones × 100
- La parte de las impresiones que llevó a un clic, en porcentaje.
¿Cómo es un cálculo de CPM?
Son cifras de ejemplo, no una referencia. Una campaña gasta 500 € en una semana. Sus anuncios se muestran 40.000 veces y reciben 500 clics en el enlace.
| Métrica | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| CPM | 500 € ÷ 40.000 × 1.000 | 12,50 € |
| CPC | 500 € ÷ 500 | 1,00 € |
| CTR | 500 ÷ 40.000 × 100 | 1,25 % |
| Coste por impresión | 12,50 € ÷ 1.000 | 0,0125 € |
Cada 1.000 impresiones cuestan 12,50 €, así que una impresión cuesta 0,0125 €. Con un CTR del 1,25 %, un clic cuesta 1,00 €.
¿Cuánto cuestan las impresiones según el CPM?
Usa esta tabla para convertir un CPM en coste, o un presupuesto en impresiones. Los CPM son cifras redondas para el cálculo, no referencias.
| CPM | Coste de 10.000 impresiones | Coste de 100.000 impresiones | Impresiones por 100 € |
|---|---|---|---|
| 5,00 € | 50 € | 500 € | 20.000 |
| 10,00 € | 100 € | 1.000 € | 10.000 |
| 15,00 € | 150 € | 1.500 € | ≈ 6.667 |
| 20,00 € | 200 € | 2.000 € | 5.000 |
| 30,00 € | 300 € | 3.000 € | ≈ 3.333 |
Impresiones redondeadas a la unidad cuando la división no es exacta.
¿Un CPM bajo es buena señal?
No por sí solo. El CPM te dice lo que cuesta la atención, no lo que genera. Una audiencia barata que nunca compra cuesta más por venta que una más cara que sí compra. Cuando conozcas tu CPM, mira lo que esas impresiones te devolvieron: tu ROAS y el ROAS de rentabilidad que permite tu margen.