¿Qué es una plantilla de informe de Facebook Ads?
Una plantilla de informe de Facebook Ads es un esquema fijo que rellenas con las cifras del Administrador de anuncios, para que cada informe responda a las mismas preguntas en el mismo orden. Seis secciones: un resumen en tres frases, el gasto (Amount spent, Impressions, Reach, Frequency, CPM), los resultados (Link clicks, CTR, CPC, Results), el coste y el retorno (Cost per result, Purchase ROAS), los mejores anuncios y lo que cambia la semana que viene. Cada métrica lleva su definición y su fórmula de Meta: el CPM es Amount spent ÷ Impressions × 1000, el CPC es Amount spent ÷ Link clicks y el ROAS de compras es el valor de las compras ÷ Amount spent. Para las cifras, haz clic en Columnas y luego en Personalizar columnas, o crea un informe desde el menú Informes y expórtalo en .csv o .xlsx. La plantilla gratis de abajo es un CSV para Google Sheets y Excel, sin email ni formulario.
¿Qué debe incluir un informe de Facebook Ads?
Seis secciones, en el orden en que el lector se hace las preguntas. Cada métrica lleva el nombre de su columna en Ads Manager (interfaz en inglés), su definición de Meta y su fórmula. Las cifras son una semana de ejemplo de una tienda online.
Resumen
¿Qué pasó, en tres frases?
Esta semana gastamos 1200 $ y conseguimos 48 compras a 25,00 $ cada una, un ROAS de compras de 3,00. El vídeo de opinión de cliente trajo 27 de ellas al coste por resultado más bajo, 22,22 $. La imagen de producto fue la más cara por compra, 33,33 $, así que su presupuesto pasa al vídeo la semana que viene.
- Importe gastado
- 1200 $
- Ejemplo
- Resultados
- 48
- Ejemplo
- Coste por resultado
- 25,00 $
- Ejemplo
- ROAS de compras
- 3,00
- Ejemplo
Gasto
¿Cuánto gastamos y quién vio los anuncios?
Columna de Ads Manager Qué significa Fórmula Ejemplo Amount spentImporte gastado El total aproximado que gastaste en la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio durante su programación. Todas las métricas de coste parten de él. Informado por Meta 1200 $ ImpressionsImpresiones El número de veces que tus anuncios estuvieron en pantalla. Una misma persona puede contar varias impresiones. Contado por Meta 80.000 ReachAlcance El número de cuentas de Meta que vieron tus anuncios al menos una vez. Meta lo estima con datos de muestra. Estimado por Meta 32.000 FrequencyFrecuencia El número medio de veces que cada persona vio tu anuncio. Impressions ÷ Reach 2,50 CPM (cost per 1,000 impressions)CPM El coste medio de 1000 impresiones. Amount spent ÷ Impressions × 1000 15,00 $ Resultados
¿Qué hizo la gente después de verlos?
Columna de Ads Manager Qué significa Fórmula Ejemplo Link clicksClics en el enlace Los clics en enlaces del anuncio que llevaron al destino que elegiste, dentro o fuera de Meta. Contado por Meta 1600 CTR (link click-through rate)CTR (enlace) La parte de las impresiones que recibió un clic en el enlace. Link clicks ÷ Impressions × 100 2,00 % CPC (cost per link click)CPC (enlace) El coste medio de cada clic en el enlace. Amount spent ÷ Link clicks 0,75 $ ResultsResultados Las veces que el anuncio logró el resultado del objetivo y la configuración que elegiste, aquí compras. Contado por Meta 48 CPA y ROAS
¿Cuánto costó cada resultado y cuánto devolvió?
Columna de Ads Manager Qué significa Fórmula Ejemplo Cost per resultCoste por resultado El coste medio de un resultado. Cuando el resultado es una compra, es tu CPA. Amount spent ÷ Results 25,00 $ Purchases conversion valueValor de las compras El valor total de las compras atribuidas a tus anuncios, según tus herramientas de Meta Business conectadas. Informado por Meta 3600 $ Purchase ROAS (return on ad spend)ROAS de compras El retorno de la inversión publicitaria en compras: el valor de compra que devolvió cada dólar gastado. Purchases conversion value ÷ Amount spent 3,00 Mejores anuncios
¿Qué anuncios hicieron el trabajo?
Mejores anuncios (Ejemplo) Nombre del anuncio Importe gastado Resultados Coste por resultado CTR (enlace) 1Vídeo: opinión de cliente 600 $ 27 22,22 $ 2,00 % 2Carrusel: más vendidos 400 $ 15 26,67 $ 2,24 % 3Imagen: foto de producto 200 $ 6 33,33 $ 1,60 % Lo que cambia la semana que viene
¿Qué hacemos con todo esto?
- Mover el presupuesto de «Imagen: foto de producto» a «Vídeo: opinión de cliente»: 33,33 $ por compra frente a 22,22 $.
- Probar una nueva primera tarjeta en «Carrusel: más vendidos», que tiene el CTR (link) más alto de la semana, 2,24 %.
- Comparar el informe de la semana que viene con este: mismas columnas, mismo número de días.
Todos los valores de esta plantilla son ejemplos, inventados para mostrar el cálculo. No son referencias: compara tus resultados con tus propias semanas anteriores.
¿Dónde encontrar cada cifra en el Administrador de anuncios?
Cada métrica de la plantilla es una columna del Administrador de anuncios de Meta. Esta es la ruta que da la ayuda de Meta, comprobada el 24 de septiembre de 2026.
Elige el nivel
Abre el Administrador de anuncios y haz clic en Campañas, Conjuntos de anuncios o Anuncios, según lo que analices. La sección de mejores anuncios necesita el nivel Anuncios.
Añade las columnas
Haz clic en el menú Columnas, luego en Personalizar columnas, y marca las doce métricas de la plantilla.
Guárdalas como predefinición
Marca la casilla que guarda la selección como predefinición de columnas y aplica. La semana que viene la encontrarás en el menú Columnas.
Crea un informe
Para conservar un informe, abre el menú Informes y crea un informe nuevo. Se abre Informes de anuncios: tabla dinámica, gráfico de tendencia o gráfico de barras.
Expórtalo o compártelo
En Informes de anuncios, exporta el informe en .xlsx o .csv, o compártelo con un enlace.
Las cifras recientes aún pueden moverse: según Meta, procesar los resultados puede tardar hasta 48 horas. Haz el informe sobre una semana que terminó hace al menos dos días.
Descarga la plantilla gratis de informe de Facebook Ads
Un archivo CSV de 19 columnas, desde las fechas del informe hasta lo que cambia la semana que viene, con dos filas de ejemplo para borrar. Sin email ni formulario.
- Google Sheets: Archivo, luego Importar, luego Subir.
- Excel: abre el archivo tal cual. Las columnas llevan los nombres en inglés de Ads Manager.
- Una fila por anuncio y por semana, pegada desde tu exportación de Ads Manager.
Informe semanal, mensual o de cliente: ¿qué cambia?
Las seis secciones se quedan. Lo que cambia es quién lee el informe, qué pregunta trae y cuánto detalle necesita.
| Informe semanal | Informe mensual | Informe de cliente | |
|---|---|---|---|
| Quién lo lee | Tú o tu equipo | Tú, un responsable o el dueño | Tu cliente |
| La pregunta | ¿Qué cambiamos esta semana? | ¿Valen los anuncios de Meta el presupuesto? | ¿Qué compró mi dinero? |
| Nivel de detalle | Por anuncio | Por campaña | Por campaña, en palabras sencillas |
| Cifras principales | CPM, CTR (link), Cost per result | Amount spent, Cost per result, Purchase ROAS | Results, Cost per result, Purchase ROAS |
| Comparado con | La semana pasada | El mes pasado | El objetivo acordado |
Rellena la plantilla más rápido
- Calculadora de CPMTu CPM, CPC y CTR a partir del gasto, las impresiones y los clics.
- Calculadora de ROASTu ROAS, tu CPA y tu ROAS de equilibrio.
- Especificaciones de Meta AdsTamaños y límites de texto de los anuncios de tu sección de mejores anuncios.
- Glosario de Meta AdsCada métrica y cada sigla del informe, en palabras sencillas.