Glosario de Facebook Ads: ROAS, CPA, CPM y más

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44 términos

A

Advantage+Campañas y presupuesto

Las funciones automáticas de Meta: dejan que el algoritmo amplíe tu público, elija ubicaciones o ajuste tus creatividades.

Por qué importa: Suelen superar a las configuraciones manuales, sobre todo con un píxel que funciona y presupuesto suficiente.
En Adwize: Adwize te dice qué automatizaciones usa una campaña, y por qué, antes de que apruebes.

Ver tambiénSegmentación amplia Ubicaciones

AlcanceMétricas

El número de personas únicas que vieron tu anuncio al menos una vez.

Por qué importa: El alcance muestra hasta dónde llega tu presupuesto. Alcance plano con más gasto: le enseñas el anuncio a la misma gente.
En Adwize: Tu informe pone el alcance junto a la frecuencia: ves de un vistazo si creces o te repites.

Ver tambiénImpresiones Frecuencia

AnuncioCampañas y presupuesto

El nivel inferior: la creatividad, el texto, el titular y el botón que la gente ve de verdad.

Por qué importa: El anuncio es lo que más libremente puedes cambiar. Suele ser la palanca más rápida sobre tus resultados.
En Adwize: Adwize escribe anuncios fieles a tu marca a partir de tu ADN de marca, listos para revisar antes de publicar nada.

Ver tambiénCreatividad Texto del anuncio

API de conversiones (CAPI)Seguimiento y cuenta

Envía los datos de conversión desde tu servidor directamente a Meta, junto al píxel.

Por qué importa: Los navegadores y los bloqueadores hacen que el píxel pierda ventas. La CAPI llena los huecos y Meta optimiza con mejores datos.
En Adwize: Mejores datos, sugerencias más certeras. La mayoría de plataformas de tienda activan la CAPI en unos clics.

Ver tambiénPíxel de Meta Ventana de atribución

B

Business ManagerSeguimiento y cuenta

El centro de Meta para los activos de tu negocio: cuentas publicitarias, páginas, píxeles y quién tiene acceso. Meta ahora lo llama portfolio comercial.

Por qué importa: Tener tus activos aquí, y no en la cuenta personal de un freelancer, te mantiene al mando.
En Adwize: Conecta Adwize en un clic con el inicio de sesión oficial de Meta. Retira el acceso cuando quieras.

Ver tambiénCuenta publicitaria

C

CampañaCampañas y presupuesto

El nivel superior de un anuncio en Meta. Contiene tu objetivo y, a menudo, tu presupuesto. Dentro viven los conjuntos de anuncios y los anuncios.

Por qué importa: Menos campañas y más simples dan a Meta más datos por campaña, lo que suele traer mejores resultados.
En Adwize: Describe lo que vendes en un prompt y Adwize monta la campaña completa en unos 2 minutos, en pausa hasta que la apruebes.

Ver tambiénConjunto de anuncios Anuncio Objetivo de campaña

Catálogo (anuncios dinámicos)Campañas y presupuesto

Tu lista de productos, sincronizada con Meta, para que cada comprador vea los productos que le encajan.

Por qué importa: En tiendas con muchos productos, es la forma más rápida de enseñar el artículo correcto a la persona correcta.
En Adwize: Adwize no gestiona catálogos. Dale un producto o una colección y monta la campaña a su alrededor.

Ver tambiénRetargeting Píxel de Meta

Categoría especial de anunciosSeguimiento y cuenta

Las categorías restringidas de Meta: vivienda, crédito, empleo y temas sociales o políticos. La segmentación es limitada, sin opciones de edad ni género.

Por qué importa: Si tu anuncio encaja en una, debes declararlo, o te arriesgas a rechazos y restricciones en tu cuenta.
En Adwize: Menciónalo en tu prompt. Revisas la segmentación antes de publicar nada.

Ver tambiénRevisión de anuncios

Conjunto de anunciosCampañas y presupuesto

El nivel intermedio. Fija el público, las ubicaciones, el calendario y, con ABO, el presupuesto.

Por qué importa: Demasiados conjuntos reparten tu presupuesto en trozos y dejan a cada uno atascado en la fase de aprendizaje.
En Adwize: Adwize reparte tu presupuesto entre unos pocos públicos para probar y te avisa cuando una prueba tiene datos suficientes.

Ver tambiénCampaña Presupuesto: CBO o ABO Fase de aprendizaje

Coste por resultadoMétricas

El nombre que da Meta a lo que pagas por cada objetivo cumplido. El “resultado” depende del objetivo de tu campaña: una compra, un lead, un clic.

Por qué importa: Es la cifra más honesta de Ads Manager, siempre que el resultado sea el que te importa.
En Adwize: Los ajustes del día señalan cualquier anuncio por encima de tu coste objetivo, con un ajuste que aplicas en un clic.

Ver tambiénObjetivo de campaña CPA

CPA (coste por adquisición)Métricas

Lo que cuesta de media cada compra o registro que llega de tus anuncios: gasto dividido entre conversiones.

Por qué importa: Es el número que decide si puedes escalar. Si tu CPA está por debajo de lo que vale un cliente, invierte más.
En Adwize: Crea una regla como “avísame si el coste por venta pasa de $40”. Adwize la revisa 24/7.

Ver tambiénROAS Coste por resultado Límite de coste

CPC (coste por clic)Métricas

Lo que cuesta cada clic en tu anuncio: gasto dividido entre clics.

Por qué importa: Un CPC que sube suele indicar que tu anuncio pierde atención. Pero los clics baratos no sirven si nadie compra.
En Adwize: Adwize lee el CPC junto al CTR y el CPA, para que no persigas clics que no convierten.

Ver tambiénCTR CPM

CPL (coste por lead)Métricas

Lo que te cuesta cada lead: gasto dividido entre leads (formularios, llamadas, registros).

Por qué importa: La cifra clave para negocios de servicios. Un lead barato que nunca compra sigue siendo caro: mide también la calidad.
En Adwize: Adwize te da el CPL por conjunto de anuncios, así ves qué público trae leads al precio justo.

Ver tambiénFormulario instantáneo CPA

CPM (coste por 1000 impresiones)Métricas

Lo que pagas por 1000 visualizaciones de tu anuncio.

Por qué importa: Mide lo que cuesta tu público, no lo bien que funciona tu anuncio. Un CPM barato con un anuncio flojo sigue siendo una mala campaña.
En Adwize: Pregunta por qué subieron los costes y Adwize te responde en lenguaje claro, con los datos de tu cuenta.

Ver tambiénCPC Impresiones

CreatividadCreatividades y pruebas

La parte visual de tu anuncio: imagen, vídeo o carrusel. Una variante cambia una sola cosa de una creatividad ganadora.

Por qué importa: Hoy en Meta, la creatividad hace casi toda la segmentación. Más buenas creatividades, más buenos resultados.
En Adwize: Adwize crea creatividades fieles a tu marca desde tu ADN de marca: tus colores, fuentes y tono, siempre.

Ver tambiénGancho Desgaste creativo Prueba A/B

CTR (porcentaje de clics)Métricas

La parte de gente que hace clic después de ver tu anuncio: clics divididos entre impresiones.

Por qué importa: Una lectura rápida de si tu gancho funciona. Compáralo siempre con el CPA antes de elegir un ganador.
En Adwize: Cuando el CTR baja y la frecuencia sube, Adwize avisa del desgaste creativo y propone una variante nueva.

Ver tambiénDesgaste creativo Gancho

Cuenta publicitariaSeguimiento y cuenta

Donde viven tus campañas, tu facturación y tus límites de gasto. Un negocio puede tener varias.

Por qué importa: Agencias y freelancers usan una por cliente, así los presupuestos y los datos nunca se mezclan.
En Adwize: Conecta 1 cuenta con Starter, 5 con Growth y hasta 15 con Elite. Los datos de clientes nunca se mezclan.

Ver tambiénBusiness Manager

D

Desgaste creativoCreatividades y pruebas

Cuando la gente ha visto tu anuncio demasiadas veces y deja de reaccionar: el CTR baja y el coste por resultado sube.

Por qué importa: Todo anuncio se desgasta. Detéctalo pronto y cambia a una variante nueva antes de que suban los costes.
En Adwize: Te avisamos antes de que suban los costes, con versiones nuevas listas para aprobar.

Ver tambiénFrecuencia CTR Creatividad

E

EscaladoCampañas y presupuesto

Aumentar la inversión en lo que funciona, subiendo presupuestos o añadiendo campañas nuevas.

Por qué importa: Si subes demasiado rápido, los costes se disparan. Los pasos constantes suelen mantener los resultados estables.
En Adwize: Adwize propone subidas de presupuesto por pasos, cada una se aprueba en un clic.

Ver tambiénPresupuesto: CBO o ABO Fase de aprendizaje

Estrategia de pujaCampañas y presupuesto

Cómo puja Meta por ti en la subasta. “Mayor volumen” consigue más resultados con tu presupuesto; los límites de coste y de puja añaden un tope.

Por qué importa: Empieza con mayor volumen. Añade un límite solo cuando sepas lo que vale un resultado para ti.
En Adwize: Adwize fija la estrategia de puja con el resto de la campaña y te la explica antes de que apruebes.

Ver tambiénLímite de coste

Evento de conversiónSeguimiento y cuenta

La acción para la que le pides a Meta que optimice, como Compra, Lead o Añadir al carrito.

Por qué importa: Elige el evento más cercano a los ingresos que aún ocurra lo bastante a menudo, o la campaña nunca saldrá del aprendizaje.
En Adwize: Adwize elige el objetivo según lo que describes y te dice por qué, antes de que apruebes.

Ver tambiénPíxel de Meta Fase de aprendizaje Objetivo de campaña

F

Fase de aprendizajeCampañas y presupuesto

El periodo en que Meta descubre a quién enseñar tu anuncio. Termina tras unos 50 resultados en una semana.

Por qué importa: Los resultados oscilan mientras aprende, y los cambios grandes la reinician. Espera unos días antes de tocar nada.
En Adwize: Adwize propone cambios de presupuesto por pasos, para que tus campañas no reinicien el aprendizaje por nada.

Ver tambiénConjunto de anuncios Escalado

Formulario instantáneoCampañas y presupuesto

Un formulario de leads que se abre dentro de Facebook o Instagram, para que la gente se registre sin salir de la app.

Por qué importa: Menos fricción significa más leads, pero a menudo de menor calidad. Añade una o dos preguntas para filtrar.
En Adwize: Pide leads en tu prompt. Adwize monta la campaña y tú lo revisas todo antes del lanzamiento.

Ver tambiénCPL

FrecuenciaMétricas

El número medio de veces que una persona ha visto tu anuncio.

Por qué importa: Cuando la frecuencia sube y los resultados bajan, la gente está cansada de tu anuncio. Es la primera señal para renovarlo.
En Adwize: Adwize sigue la frecuencia a todas horas y te avisa cuando un anuncio necesita una creatividad nueva.

Ver tambiénDesgaste creativo Alcance

G

GanchoCreatividades y pruebas

La primera línea o los primeros segundos de tu anuncio, lo que frena el scroll.

Por qué importa: Si el gancho falla, no se ve nada más. Es lo más barato de probar.
En Adwize: A partir de tu oferta y tu web, Adwize propone ganchos y visuales. Quédate con los que encajan.

Ver tambiénCTR Creatividad

I

ImpresionesMétricas

El número total de veces que se mostró tu anuncio, contando las repeticiones a la misma persona.

Por qué importa: Es la base del CPM y del CTR. Por sí solo, no dice nada de las ventas.
En Adwize: Adwize usa las impresiones para calcular las tasas que importan y luego te explica qué significan.

Ver tambiénAlcance CPM

L

Límite de costeCampañas y presupuesto

Un ajuste de puja que pide a Meta mantener tu coste medio por resultado cerca de un objetivo.

Por qué importa: Protege tu CPA, pero si lo pones demasiado bajo, tus anuncios apenas gastan.
En Adwize: Si un conjunto con límite deja de gastar, los ajustes del día lo señalan con un ajuste que apruebas en un clic.

Ver tambiénEstrategia de puja CPA

Llamada a la acción (CTA)Creatividades y pruebas

El botón de tu anuncio, como Comprar, Registrarte o Más información, más la acción que pide tu texto.

Por qué importa: Ajústalo al paso para el que la gente está lista. “Comprar” ante un público frío puede sonar insistente.
En Adwize: Adwize fija el botón con el resto del anuncio. Cámbialo antes de aprobar.

Ver tambiénTexto del anuncio Objetivo de campaña

O

Objetivo de campañaCampañas y presupuesto

La meta que le das a Meta: ventas, clientes potenciales, tráfico, reconocimiento, interacción o promoción de apps. Meta enseña tu anuncio a quien es más probable que lo haga.

Por qué importa: Mismos anuncios, otro objetivo: otra gente y un coste muy distinto. Elige el más cercano a los ingresos.
En Adwize: Adwize fija el objetivo según lo que describes y te dice por qué. Cámbialo antes de aprobar.

Ver tambiénEvento de conversión Coste por resultado

P

Píxel de MetaSeguimiento y cuenta

Un pequeño código en tu web que avisa a Meta cuando alguien visita, añade al carrito o compra.

Por qué importa: Sin él, Meta no sabe qué anuncios traen ventas, ni puede optimizar para ellas.
En Adwize: Adwize trabaja con los resultados que reporta tu píxel, así que lo primero es comprobar que funciona.

Ver tambiénAPI de conversiones Evento de conversión

Presupuesto diario o totalCampañas y presupuesto

Un presupuesto diario es lo que gastas de media al día. Un presupuesto total es una cantidad repartida hasta una fecha de fin.

Por qué importa: Meta puede gastar algo más en los días buenos y menos en los flojos. El diario se controla mejor en anuncios siempre activos.
En Adwize: Fija tu presupuesto por día en una frase. Una regla puede avisarte si se gasta demasiado rápido.

Ver tambiénPresupuesto: CBO o ABO

Presupuesto: CBO o ABOCampañas y presupuesto

CBO fija un presupuesto a nivel de campaña y deja que Meta lo reparta entre conjuntos (Meta ahora lo llama presupuesto de la campaña Advantage+). ABO fija un presupuesto en cada conjunto.

Por qué importa: CBO es más simple y deja que el algoritmo mueva el dinero a lo que funciona. ABO te da control al probar.
En Adwize: Tu presupuesto por día nunca se supera sin ti, y los cambios de presupuesto llegan por pasos.

Ver tambiénPresupuesto diario o total Conjunto de anuncios Escalado

Prueba A/BCreatividades y pruebas

Publicar dos versiones de un anuncio que solo cambian en una cosa, como la imagen o el gancho, para ver cuál gana.

Por qué importa: Cambia una sola cosa cada vez, o no sabrás qué marcó la diferencia.
En Adwize: Adwize reparte tu presupuesto para probar y te avisa cuando una prueba tiene datos suficientes para decidir.

Ver tambiénCreatividad Gancho

Público personalizadoPúblicos

Un público formado por gente que ya te conoce: visitantes de la web, listas de clientes, espectadores de vídeos, seguidores.

Por qué importa: Es la base del retargeting, los públicos similares y las exclusiones, como no enseñar anuncios a quien acaba de comprar.
En Adwize: Pídele a Adwize una campaña de retargeting y la monta por ti, en pausa hasta que la apruebes.

Ver tambiénRetargeting Público similar

Público similarPúblicos

Un público que Meta crea para parecerse a una fuente que le das, como tus compradores o tus mejores clientes.

Por qué importa: Vale lo que vale su fuente. Necesita una lista real de compradores, normalmente unos cientos como mínimo.
En Adwize: Pregúntale a Adwize si ya tiene sentido un público similar. Lee tu cuenta y te responde sin rodeos.

Ver tambiénPúblico personalizado Segmentación amplia

R

RetargetingPúblicos

Volver a mostrar anuncios a quien ya interactuó contigo: visitantes de la web, carritos abandonados, seguidores.

Por qué importa: Los públicos cálidos convierten barato, pero son pequeños. Dedica al retargeting una parte del presupuesto, no la mayoría.
En Adwize: Crea una regla y Adwize te avisa cuando un público cálido empieza a ver tus anuncios demasiado a menudo.

Ver tambiénPúblico personalizado Frecuencia

Revisión de anunciosSeguimiento y cuenta

Meta revisa cada anuncio según sus normas publicitarias antes de publicarlo, normalmente en un día.

Por qué importa: Los anuncios rechazados retrasan lanzamientos, y los rechazos repetidos pueden restringir tu cuenta.
En Adwize: Revisas cada anuncio antes de que vaya a Meta, así puedes detectar antes las promesas arriesgadas.

Ver tambiénCategoría especial de anuncios

ROAS (retorno de la inversión publicitaria)Métricas

Los ingresos que genera cada dólar invertido en anuncios: ingresos divididos entre gasto. Un ROAS de 3 son $3 en ventas por cada $1 en anuncios.

Por qué importa: Te dice si tus anuncios se pagan solos. Conoce tu ROAS de equilibrio antes de juzgar una campaña.
En Adwize: Pide un informe cuando quieras. Tienes el ROAS por campaña, directo de Meta, con lo único que toca hacer después.

Ver tambiénCPA Ventana de atribución

S

Segmentación ampliaPúblicos

Segmentar solo con ubicación, rango de edad y pocos o ningún interés, para que el algoritmo encuentre a los compradores.

Por qué importa: Gana más a menudo de lo que crees, porque tu creatividad hace la segmentación.
En Adwize: Adwize elige el público según tu oferta y te dice por qué. Cámbialo antes de aprobar.

Ver tambiénAdvantage+Público similar

Solapamiento de públicosPúblicos

Cuando dos de tus conjuntos de anuncios apuntan a mucha gente en común.

Por qué importa: Tus propios conjuntos acaban pujando unos contra otros, y eso sube los costes.
En Adwize: Pídele a Adwize que revise tu cuenta. Señala los conjuntos que se pelean por la misma gente.

Ver tambiénConjunto de anuncios

T

Tasa de conversiónMétricas

La parte de gente que hace tu acción objetivo (comprar, registrarse) tras hacer clic en tu anuncio.

Por qué importa: Un buen anuncio con una tasa de conversión baja apunta a la página de destino o a la oferta, no al anuncio.
En Adwize: Pregúntale a Adwize por qué bajan las ventas. Te dice si el problema es el anuncio o lo que pasa después del clic.

Ver tambiénCTR CPA

Texto del anuncioCreatividades y pruebas

Las palabras alrededor de tu creatividad: el texto principal encima, el titular y la descripción debajo.

Por qué importa: Un texto claro que nombra el beneficio gana a uno ingenioso. Casi todos leen solo la primera línea.
En Adwize: Adwize escribe con la voz de tu marca. Editas lo que quieras antes de publicar.

Ver tambiénLlamada a la acción Gancho

U

UbicacionesCampañas y presupuesto

Dónde aparece tu anuncio: feeds de Facebook e Instagram, Stories, Reels, Messenger, Audience Network y más.

Por qué importa: Dejar que Meta elija las ubicaciones suele bajar el coste. Cada ubicación necesita su formato, como vídeo vertical para Reels.
En Adwize: Cada anuncio se adapta a feeds, Stories y Reels en Facebook, Instagram, Messenger y más.

Ver tambiénAdvantage+Creatividad

V

Ventana de atribuciónMétricas

El plazo que usa Meta para atribuir una venta a tu anuncio, como 7 días tras un clic o 1 día tras una visualización.

Por qué importa: Cambia la ventana y la misma campaña parece mejor o peor. Compara cifras solo con la misma ventana.
En Adwize: Las cifras de Adwize vienen directas de Meta, así que coinciden con lo que ves en Ads Manager.

Ver tambiénROAS Píxel de Meta

Actualizado el 23 de septiembre de 2026 · ¿Falta un término? contact@adwize.ai · Apréndelo paso a paso en la Academia

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