¿Qué es la superposición de públicos en Meta?
La superposición de públicos es la parte de un público que también está en otro. En Meta, dos conjuntos de anuncios se superponen cuando las personas a las que se dirigen son en parte las mismas. Para calcularla, divide el número de personas que están en los dos públicos por el tamaño del público de partida y multiplica por 100. El resultado depende de ese punto de partida: si 240.000 personas están a la vez en un público de 2.000.000 y en otro de 800.000, eso es el 12 % del primero y el 30 % del segundo. Meta explica que los públicos superpuestos pueden empeorar la entrega: cuando conjuntos de anuncios del mismo anunciante entrarían en la misma subasta, Meta solo hace participar al que tiene el mejor historial de rendimiento, para que tus anuncios no compitan entre sí. Una superposición alta frena, por tanto, a uno de tus conjuntos. Esta herramienta toma el mayor de los dos porcentajes, el del público más pequeño, y te dice si mantener los dos conjuntos, excluir un público del otro o fusionarlos.
¿Cómo funciona la herramienta de superposición de públicos de Meta?
La herramienta de Meta compara los públicos de tu cuenta publicitaria. Su página de ayuda da tres pasos (nombres de la interfaz en inglés):
- Abre Audiences en tu cuenta publicitaria.
- Marca los públicos que quieres comparar, hasta 5.
- Haz clic en Actions y luego en Show audience overlap.
El primer público que marcas pasa a ser el público seleccionado; los demás son públicos de comparación. Para cada uno, la herramienta muestra Overlap, el número de cuentas del Centro de cuentas que están en ambos, y % overlap of selected audience, ese número dividido por el tamaño del público seleccionado. Si cambias el público seleccionado, el porcentaje cambia, pero el número de personas en ambos sigue igual. Meta añade que la herramienta solo da información útil con públicos de al menos 10.000 cuentas del Centro de cuentas. Meta no publica ningún porcentaje de superposición a partir del cual actuar.
- Servicio de ayuda de Meta Business: About overlapping audiences (en inglés). Leída el 9 de octubre de 2026. La página no muestra fecha de actualización.
¿Qué porcentaje de superposición de públicos es demasiado alto?
Meta no da ningún umbral, así que esta herramienta aplica una regla práctica. Lee la superposición del público más pequeño: según la propia explicación de Meta, es el público cuyos conjuntos de anuncios tienen más riesgo de problemas de entrega.
| Superposición del público más pequeño | Qué hacer | Decisión |
|---|---|---|
| Menos del 20 % | La mayoría de las personas son propias de cada conjunto. Deja los dos como están. | Mantener los dos |
| Del 20 % a menos del 50 % | Excluye el público más pequeño del conjunto que se dirige al más grande, para que cada conjunto conserve sus personas. | Excluir |
| 50 % o más | La mitad o más del público más pequeño es compartida. Junta los dos en un solo conjunto, con un solo presupuesto. | Fusionar |
Estos umbrales son una regla práctica de Adwize, no una regla de Meta. Ajústalos si tus propias pruebas dicen otra cosa, y revisa la entrega en el Administrador de anuncios después de cada cambio.
¿Cómo es un cálculo de superposición?
Son números de ejemplo, no una referencia. El conjunto A se dirige a un público por intereses de 2.000.000 personas. El conjunto B se dirige a un público similar de 800.000. La herramienta de Meta muestra 240.000 personas en ambos.
| Paso | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| Parte de A también en B | 240.000 ÷ 2.000.000 × 100 | 12 % |
| Parte de B también en A | 240.000 ÷ 800.000 × 100 | 30 % |
| Personas en A o B | 2.000.000 + 800.000 − 240.000 | 2.560.000 |
| Decisión | 30 % ≥ 20 % | Excluir |
El público más pequeño, B, comparte el 30 % de sus personas con A. Está entre el 20 % y el 50 %: excluye el público B del conjunto A. El conjunto B conserva sus 800.000 personas, y el conjunto A deja de pujar por las 240.000 que compartía con B.
¿Puedo comparar intereses en lugar de públicos?
Sí, como primera comprobación. Pega los intereses de cada conjunto de anuncios y la herramienta cuenta los que comparten, sobre la lista más corta. Es una orientación, no un recuento de personas: dos intereses distintos pueden llegar a muchas de las mismas personas, y el público Advantage+ puede entregar más allá de los intereses que escribiste. Si la superposición de intereses parece alta, compara los propios públicos en la herramienta de superposición de Meta para tener los números reales.