Personalizar columnas en el Administrador de anuncios de Meta

¿Para qué sirve personalizar las columnas del Administrador de anuncios?

Cambia los números que ves en la tabla del Administrador de anuncios. En lugar del diseño por defecto, eliges las métricas que te dicen si una campaña cumple tu objetivo de negocio. El ejemplo de Meta: si quieres que más personas vean tu anuncio de vídeo, añade columnas que muestren cuántas personas lo vieron.

La tabla funciona en tres niveles, campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, y puedes personalizar cada uno. Un diseño que creas se puede guardar y reutilizar, así no lo rehaces cada vez que abres la cuenta.

Se trata de enfocarte. Una tabla con cuarenta columnas esconde las dos que importan. Una tabla construida alrededor de un objetivo hace evidente la decisión.

¿Cómo se personalizan las columnas, paso a paso?

Haz clic en Campañas, Conjuntos de anuncios o Anuncios, según el nivel que quieras cambiar. Haz clic en el menú desplegable Columns y elige Customize columns. Selecciona las columnas que quieres ver. Para conservar el diseño, marca Save as a column preset. Luego haz clic en Apply, y la tabla se actualiza.

Para usar un preajuste guardado más tarde, vuelve a hacer clic en Columns y elígelo en la sección Column presets. Tus preajustes personalizados están junto a los que ofrece Meta.

Ejemplo. Tienes una campaña de clientes potenciales y solo te importan los clientes potenciales, el coste por cliente potencial y el alcance. Personaliza las columnas a nivel de anuncio, marca esas métricas, guarda el diseño como un preajuste llamado Leads y aplícalo. La próxima vez, un clic lo trae de vuelta.

¿Qué categorías de métricas puedes añadir?

Meta ordena las métricas en cuatro categorías en la ventana Customize columns. Performance cubre resultados, alcance, frecuencia e impresiones. Engagement abre más grupos, como publicaciones de la página, mensajes, contenido multimedia, clics y reconocimiento. Conversions cubre los resultados en el sitio web y en apps. Settings cubre la configuración de la campaña.

Algunos ejemplos que Meta da para cada una:

• Performance: resultados, alcance, frecuencia, impresiones.
• Engagement: métricas de publicaciones de la página, mensajes, contenido multimedia, clics y reconocimiento.
• Conversions: conversiones en el sitio web, compras en el sitio web, coste por conversión en el sitio web, instalaciones de la app móvil, compras en la app móvil.
• Settings: fecha de inicio, fecha de finalización, nombre del conjunto de anuncios, identificador del anuncio, entrega, puja, objetivo.

Las columnas de Settings se olvidan a menudo. Añadir la entrega y el objetivo junto a los resultados te evita abrir cada campaña para ver por qué no gasta.

¿Qué preajustes de columnas ofrece Meta?

Meta ofrece preajustes de columnas listos, con métricas clave a nivel de campaña, conjunto de anuncios y anuncio. Performance es el preajuste por defecto. Los demás, con su nombre en inglés, son Delivery, Engagement, Video engagement, App engagement, Carousel engagement, Performance and clicks, Sales, Offline conversions, Traffic, Messaging engagement y App installs.

Cada uno agrupa las métricas que encajan con un objetivo. Delivery muestra impresiones, alcance, frecuencia y coste por 1.000 impresiones. Sales muestra clics en el enlace, CTR del enlace, coste por clic en el enlace, coste por resultado y ROAS de compras. Video engagement muestra impresiones, ThruPlays, coste por ThruPlay y reproducciones del vídeo.

El preajuste Performance por defecto también muestra ajustes, como la estrategia de puja y la última edición importante. Esta última es útil: te dice cuándo se cambió la campaña por última vez de una forma que puede afectar a la entrega.

¿Qué columnas deberías añadir según tu objetivo?

Empieza por lo que la campaña debe conseguir y toma prestado del preajuste de Meta que le corresponde. Para ventas, coge el coste por resultado y el ROAS de compras. Para tráfico, los clics en el enlace y el coste por resultado. Para vídeo, los ThruPlays y el coste por ThruPlay. Para alcance, impresiones, alcance, frecuencia y coste por 1.000 impresiones.

Después añade dos columnas de Settings: la entrega, para ver de un vistazo qué está activo, y el objetivo, para no comparar nunca una campaña de tráfico con una de ventas.

Ejemplo. Una tienda online que lee sus campañas de ventas se queda con importe gastado, coste por resultado, ROAS de compras, CTR del enlace, frecuencia y entrega. Seis columnas. Si el ROAS baja y la frecuencia sube, las mismas personas están viendo el anuncio demasiadas veces.

¿Cómo se guarda y reutiliza un preajuste de columnas?

Cuando personalices las columnas, marca la casilla Save as a column preset antes de hacer clic en Apply. El diseño se guarda entonces con tus otros preajustes. Para volver a usarlo, haz clic en Columns y elígelo en la sección Column presets, a nivel de campaña, conjunto de anuncios o anuncio.

Un buen hábito es un preajuste por objetivo: uno para ventas, otro para clientes potenciales, otro para vídeo. Ponle a cada uno el nombre del objetivo, para que cualquiera de tu equipo elija la vista correcta sin pensar.

Meta también te deja crear un preajuste personalizado a partir de los suyos: empieza por el más parecido, ajusta las columnas y guárdalo con tu propio nombre.

¿Por qué desaparecieron algunos preajustes de columnas?

Meta retiró tres preajustes en 2023. Los preajustes Cross-device, Bidding and optimization y Targeting and creative dejaron de estar disponibles después del 5 de septiembre de 2023. Tres preajustes nuevos, Sales, Traffic y App installs, están disponibles desde el 28 de agosto de 2023.

Si un tutorial antiguo te dice que abras el preajuste Bidding and optimization y no lo encuentras, esa es la razón. Reconstruye la vista con Customize columns, usando la categoría Settings para la puja y el objetivo.

Meta también tiene una página de ayuda sobre las métricas retiradas, enlazada desde su sección de informes. Consúltala cuando una columna en la que confiabas ya no aparezca.

¿Cómo lee Adwize estas columnas por ti?

Adwize lee tus resultados de Meta cada día y los explica con palabras claras: qué cambió, por qué probablemente cambió y qué hacer después. Sigues teniendo todas las columnas en el Administrador de anuncios, pero no necesitas revisarlas todas para saber dónde actuar. Mira la página Informes.

Cuando algo se desvía, como un coste por resultado que sube mientras la frecuencia aumenta, Adwize lo dice en una frase y propone un cambio. Nada cambia sin tu aprobación. Mira la página Optimizar.

Adwize solo trabaja con anuncios de Meta, en Facebook e Instagram, dentro de tu propia cuenta publicitaria.