Anuncios políticos y sociales en Meta: las reglas claras
El artículo de ayuda de Meta «About ads about social issues, elections or politics» solo se carga con JavaScript. Aquí lo tienes en palabras sencillas, con sus páginas sobre autorización, descargos y disponibilidad, según el servicio de ayuda de Meta leído el 9 de octubre de 2026.
En este artículo · 8 partes
- ¿Qué cuenta como anuncio sobre temas sociales, elecciones o política?
- ¿Cómo te autorizas para publicar estos anuncios?
- ¿Cómo funcionan los descargos «Paid for by»?
- ¿En qué países se aplican estas reglas?
- ¿Aún puedes publicar anuncios políticos en la Unión Europea?
- ¿Qué pasa si publicas uno sin autorización?
- ¿Qué ubicaciones, formatos y anunciantes reciben otro trato?
- ¿Qué papel tiene Adwize?
Para Meta, un anuncio trata sobre temas sociales, elecciones o política cuando lo hace, encarga o trata un candidato, una figura política, un partido o un comité de acción política, cuando habla de una elección, un referéndum o una iniciativa electoral, cuando trata un tema social donde se publica, o cuando la ley lo regula como publicidad política. Para publicarlo, completas la autorización publicitaria de Meta: debes vivir y estar en el país al que te diriges, tener activada la autenticación en dos pasos y confirmar tu identidad con un documento vigente de ese país. Cada anuncio lleva un descargo «Paid for by» que nombra a quien pagó. Un anuncio publicado sin él se pausa, se rechaza y se añade a la Ad Library. Los requisitos varían por país, y Meta los ordena en tres listas. En la Unión Europea, Meta dice que los anunciantes ya no pueden crear ni editar estos anuncios, en respuesta al reglamento TTPA.
En resumen
- Meta mira el contenido del anuncio: candidatos, partidos, elecciones, referéndums, temas sociales o anuncios regulados como políticos.
- Necesitas autorización: vivir en el país objetivo, activar la autenticación en dos pasos y confirmar tu identidad.
- Cada anuncio muestra un descargo «Paid for by». Meta revisa los descargos en un plazo de 24 horas.
- En la Unión Europea, Meta dice que los anunciantes no pueden crear ni editar estos anuncios por el reglamento TTPA.
- Adwize no se autoriza por ti ni esquiva estas reglas: ese paso sigue siendo tuyo.
¿Qué cuenta como anuncio sobre temas sociales, elecciones o política?
Meta aplica cuatro criterios. El anuncio lo hace, encarga o trata un candidato, una figura política, un partido o un comité de acción política. O habla de una elección, un referéndum o una iniciativa electoral, incluidas las campañas para ir a votar. O trata un tema social donde se publica. O la ley lo regula como publicidad política.
La política mira el contenido del anuncio, no quién eres. Meta añade que un anuncio cuyo fin principal es vender un producto o promocionar un servicio puede no contar como anuncio social. Esa excepción no cubre productos o servicios sobre políticos, partidos o leyes, que siguen necesitando transparencia.
Ejemplo. Una tienda de botellas reutilizables publica un anuncio sobre sus nuevos colores: es un anuncio de producto. La misma tienda publica un anuncio que pide apoyar un proyecto de ley contra el plástico: ese anuncio trata de legislación, así que entra en la política.
¿Cómo te autorizas para publicar estos anuncios?
Completas el proceso de autorización publicitaria de Meta. Está abierto a los anunciantes que viven, y se encuentran, en el país objetivo cuando publican los anuncios. Debes ser administrador o anunciante de la página que publica los anuncios, y tener activada la autenticación en dos pasos antes de empezar.
Para confirmar tu identidad, Meta pide un documento oficial, dos documentos no oficiales o un formulario notariado descargado de Meta. Los documentos deben estar vigentes y emitidos por el país al que quieres dirigirte. Meta dice que tu documento se cifra, se guarda normalmente hasta un año, y que puedes reducirlo a 30 días en tu configuración de identidad.
Mantén activa la autenticación en dos pasos. Meta avisa de que desactivarla desactiva tus descargos y anuncios y revoca tu autorización, así que tendrías que empezar de nuevo. Solo puedes publicar estos anuncios en el país donde estás autorizado.
¿Cómo funcionan los descargos «Paid for by»?
Un descargo de responsabilidad es la línea del anuncio que nombra a la persona u organización responsable. Debe ser exacto y estar siempre vigente. Su entidad debe estar en el país fijado en la autorización y al crear el anuncio. Solo un administrador de la página puede crear o editar descargos de un país, pero los anunciantes pueden usarlos.
Meta enumera lo que un descargo debe evitar: palabrotas o palabras irreconocibles, URL o siglas salvo que formen el nombre real de la organización, insinuar que Facebook o un líder extranjero pagó el anuncio, y repetir la fórmula «Paid for by» que Meta ya añade. Los sitios web, teléfonos, correos y direcciones que incluya deben funcionar, y Meta los comprueba de vez en cuando.
Los descargos se revisan en un plazo de 24 horas. Si editas uno, vuelve a revisión y no puedes crear anuncios nuevos hasta que se apruebe otra vez. Si alguien comparte tu anuncio, la versión compartida conserva el descargo. Un anuncio que menciona a un candidato actual o anterior necesita uno, aunque esa persona no se presente ahora.
¿En qué países se aplican estas reglas?
La página de disponibilidad de Meta dice que sus herramientas de transparencia publicitaria existen en 243 países y territorios, y que exige autorización y detecta o revisa posibles anuncios políticos en más de 220. Después ordena los países en tres listas, y cada país enlaza a sus propios requisitos.
La primera lista exige autorización y descargo para los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. Incluye Australia, Brasil, Canadá, Chile, India, México, Nueva Zelanda, Filipinas, Singapur, Taiwán, Reino Unido, Estados Unidos y Ucrania. La segunda aplica los mismos requisitos solo a los anuncios sobre elecciones o política, en países como Argentina, Colombia, Indonesia y Japón.
La tercera lista es voluntaria y, al leerla, nombraba Afganistán, Hong Kong, Macao y Corea del Sur. Allí Meta recomienda encarecidamente la autorización y el descargo, pero no detecta ni revisa estos anuncios de forma proactiva. En algunos países, Meta indica que solo se muestra el nombre del descargo. Consulta tu país en la página de Meta antes de planificar nada.
| Lista en la página de Meta | Qué exige Meta | Ejemplos |
|---|---|---|
| Temas sociales, elecciones o política | Autorización y descargo | Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, India |
| Solo elecciones o política | Autorización y descargo para esos anuncios | Argentina, Colombia, Indonesia, Japón |
| Voluntaria | Recomendado, sin revisión proactiva | Hong Kong, Macao, Corea del Sur |
| Unión Europea | No se pueden crear ni editar | Todos los Estados miembros |
¿Aún puedes publicar anuncios políticos en la Unión Europea?
No. Las páginas de Meta dicen que, en respuesta al reglamento europeo sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA), los anunciantes no pueden crear ni editar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política en la Unión Europea. Meta remite a su Newsroom para los motivos de la decisión.
Hay un matiz en la página de autorización. Los anunciantes de la UE aún pueden crear un descargo en algunos casos, por ejemplo una organización intergubernamental que cumpla los requisitos y publique anuncios sociales dirigidos a varios países fuera de la Unión Europea, salvo que otra cosa lo prohíba.
Ejemplo. Una asociación francesa quiere promocionar una petición entre personas de Francia. Según las páginas actuales de Meta, no puede crear ese anuncio. La misma asociación sí puede publicar anuncios normales de su tienda o sus eventos, siempre que no traten de un tema social, de elecciones o de política.
¿Qué pasa si publicas uno sin autorización?
Meta dice que un anuncio que necesita descargo y se publica sin él se pausa, se rechaza y se añade a la Ad Library hasta que el anunciante completa la autorización. Todo anuncio sobre temas sociales, elecciones o política entra en la Ad Library, autorizado o no, y Meta lo conserva allí siete años.
Los reincidentes se exponen a más. Los anunciantes que siguen publicando estos anuncios sin autorización reciben restricciones, que según Meta pueden volverse permanentes sobre su capacidad de anunciarse. Es un motivo más para leer los ejemplos de anuncios de Meta antes de escribir algo cercano a un tema político.
Si tu cuenta ya está restringida, se aplican las páginas de Meta sobre cuentas desactivadas, que explican los pasos para una cuenta publicitaria de Facebook desactivada.
¿Qué ubicaciones, formatos y anunciantes reciben otro trato?
No todas las ubicaciones aceptan estos anuncios. Meta indica como no compatibles Messenger, WhatsApp, la columna derecha, Marketplace, Search, Suggested Videos, Video feed, Audience Network, In-Stream reserve y el vídeo in-stream en ordenador. Los anuncios dinámicos de productos y el vídeo en directo ambiental promocionado son los únicos formatos no compatibles.
Algunos anunciantes tienen más margen. Ciertos anunciantes seleccionados y las organizaciones intergubernamentales, es decir, entidades de tres o más Estados soberanos unidos por un tratado, pueden publicar anuncios sociales dirigidos a varios países. Las organizaciones benéficas y humanitarias que cumplen los requisitos pueden publicar ciertos anuncios sociales en el Reino Unido y Estados Unidos. Sus anuncios siguen necesitando descargo y no pueden incluir contenido electoral, político ni legislativo.
Para todos los demás, la regla sigue siendo sencilla: una autorización, un país, un descargo por anuncio.
¿Qué papel tiene Adwize?
Adwize prepara campañas de Meta a partir de una frase y te muestra cada ajuste en claro antes de publicar nada. No se autoriza por ti, no crea descargos y no esquiva las reglas de Meta. Si un anuncio trata de un tema social, de elecciones o de política, esos pasos siguen siendo tuyos en Meta. Mira la página Lanzar.
Para los anuncios que sí puedes publicar, Adwize espera tu aprobación antes de lanzar, cambiar o gastar nada, y luego lee los resultados cada día y propone cambios en una frase. Mira la página Optimizar.
Adwize solo trabaja con anuncios de Meta, en Facebook e Instagram, dentro de tu propia cuenta publicitaria, con las mismas políticas que el Administrador de anuncios.
Preguntas frecuentes
¿Necesito autorización para vender un producto ligado a una causa?
No siempre. Meta dice que un anuncio cuyo fin principal es vender un producto o promocionar un servicio puede no contar como anuncio social. Los productos o servicios sobre políticos, partidos o leyes siguen necesitando autorización y descargo.
¿Qué documentos acepta Meta para la autorización de anuncios políticos?
Un documento oficial, dos documentos no oficiales o un formulario notariado descargado de Meta. Deben estar vigentes y emitidos por el país al que quieres dirigirte, y la autenticación en dos pasos debe estar activada.
¿Cuánto tarda Meta en revisar un descargo?
Meta dice que los descargos se revisan en un plazo de 24 horas. Si editas un descargo, vuelve a revisión y no puedes crear anuncios nuevos con él hasta que se apruebe.
¿Puedo publicar anuncios sobre temas sociales en Francia o Alemania?
No según las páginas actuales de Meta. En respuesta al reglamento europeo TTPA, Meta dice que los anunciantes no pueden crear ni editar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política en la Unión Europea.
¿Puede Adwize hacer que aprueben mis anuncios políticos?
No. Adwize no completa la autorización, no crea descargos y no esquiva las reglas de Meta. Esos pasos los haces en Meta. Adwize prepara los anuncios que puedes publicar y espera tu aprobación antes del lanzamiento.
Fuentes
- Meta Business Help Center, About ads about social issues, elections or politicsConsultada el 09/10/2026
- Meta Business Help Center, Get authorized to run ads about social issues, elections or politicsConsultada el 09/10/2026
- Meta Business Help Center, How disclaimers work for ads about social issues, elections or politicsConsultada el 09/10/2026
- Meta Business Help Center, Availability for ads about social issues, elections or politicsConsultada el 09/10/2026
