CBO o ABO: ¿qué presupuesto de Meta te conviene?
CBO (optimización del presupuesto de la campaña) y ABO (presupuesto por conjunto de anuncios) son las dos formas de fijar un presupuesto en Meta Ads. Meta llama ahora a la CBO presupuesto de la campaña Advantage+: fijas un solo presupuesto a nivel de campaña y Meta lo mueve en tiempo real hacia los conjuntos con mejores oportunidades. Con ABO, cada conjunto gasta su propio presupuesto. Elige CBO cuando tus conjuntos compartan un objetivo y una estrategia de puja, les des el mismo valor y juzgues los resultados de toda la campaña. Elige ABO cuando necesites un gasto fijo por conjunto, cuando las audiencias varíen mucho de tamaño o cuando los conjuntos usen objetivos de optimización o estrategias de puja distintos. Meta activa la CBO por defecto en las campañas de Ventas, Clientes potenciales y Promoción de la app. Para comparar los dos, lanza una prueba A/B de Meta de al menos 7 días en lugar de activar y desactivar conjuntos.
¿Qué diferencia hay entre CBO y ABO?
La diferencia está en dónde vive el presupuesto. Con CBO, que ahora se llama presupuesto de la campaña Advantage+, fijas un presupuesto para toda la campaña y Meta lo reparte entre los conjuntos a medida que llegan los resultados. Con ABO, cada conjunto tiene su propio presupuesto diario o total, y Meta gasta esa cantidad solo en ese conjunto.
Meta avisa de que el presupuesto de la campaña Advantage+ puede no gastar lo mismo en cada conjunto: con dos conjuntos activos, la mayor parte del presupuesto puede ir a uno de ellos si eso da el mejor resultado global. Por eso Meta te pide leer los resultados de una CBO a nivel de campaña, no conjunto por conjunto.
Un presupuesto por conjunto, en cambio, se puede gastar en cuanto aparecen oportunidades de entrega para ese conjunto. Mantienes el control de cada cantidad y renuncias al traspaso automático de dinero entre conjuntos.
¿Qué es el presupuesto de la campaña Advantage+?
El presupuesto de la campaña Advantage+ es el nombre actual que Meta da a la optimización del presupuesto de la campaña. Ads Manager también puede mostrarlo como Presupuesto de la campaña, o Presupuesto con Advantage+ activado. Fijas un presupuesto diario o total, y Meta lo reparte en tiempo real hacia los conjuntos con mejores oportunidades durante toda la campaña.
Meta dice que funciona mejor en campañas con al menos 2 conjuntos de anuncios. Las campañas de Ventas, Clientes potenciales y Promoción de la app lo tienen activado por defecto. Después de activarlo o desactivarlo, Meta exige esperar al menos 2 horas antes de poder cambiarlo otra vez.
Para usarlo, todos los conjuntos de la campaña deben compartir:
- el mismo tipo de presupuesto, diario o total;
- la misma estrategia de puja: mayor volumen, límite de puja u objetivo de coste por resultado;
- el mismo evento de optimización, si la estrategia de puja es mayor volumen;
- la entrega estándar.
Para las campañas sin presupuesto de campaña, Meta también ofrece un término medio: compartir el presupuesto de los conjuntos, que permite a tus conjuntos compartir entre sí hasta un 20% de su presupuesto diario mientras mantienes un presupuesto en cada uno.
¿Cuándo usar CBO y cuándo ABO?
Usa CBO cuando tus conjuntos persigan un mismo objetivo, les des el mismo valor y juzgues el éxito en toda la campaña. Usa ABO cuando debas controlar el gasto de cada conjunto, cuando el tamaño de las audiencias varíe mucho o cuando los conjuntos mezclen objetivos de optimización o estrategias de puja. La tabla resume los criterios de Meta.
El tamaño de la audiencia pesa más de lo que parece. Meta avisa de que, con el presupuesto de la campaña Advantage+, los conjuntos con las audiencias más grandes probablemente recibirán más presupuesto. Pon una audiencia pequeña de retargeting junto a una amplia de prospección, y la CBO tenderá a alimentar la amplia.
Si eliges CBO pero aun así necesitas un mínimo o un máximo en un conjunto, Meta te deja fijar límites de gasto mínimo y máximo por conjunto. También aconseja usarlos con moderación: cuanto más presupuesto quede bloqueado en conjuntos concretos, menos margen tiene el sistema para optimizar.
| Criterio | CBO (presupuesto de la campaña Advantage+) | ABO (presupuestos por conjunto) |
|---|---|---|
| Dónde fijas el presupuesto | Una vez, en la campaña | En cada conjunto |
| Quién reparte el dinero | Meta, en tiempo real | Tú, conjunto por conjunto |
| Encaja mejor cuando | Los conjuntos valen lo mismo | Los conjuntos difieren en valor o tamaño de audiencia |
| Objetivos y estrategias de puja | Deben coincidir en todos los conjuntos | Pueden variar entre conjuntos |
| Control por conjunto | Límites de gasto mín. y máx. opcionales | Total: cada presupuesto es fijo |
| Dónde leer los resultados | A nivel de campaña | Conjunto por conjunto |
| Por defecto | Activado en Ventas, Clientes potenciales y Promoción de la app | Cuando el presupuesto de campaña está desactivado |
¿Cómo pruebas CBO contra ABO?
Pruébalos con una prueba A/B de Meta, no activando y desactivando campañas. La prueba A/B de Meta muestra cada versión a una parte distinta de tu audiencia para que nadie vea las dos, y luego compara el coste por resultado. Crea dos versiones que solo se diferencien en el presupuesto y dales el mismo presupuesto total.
- Crea la prueba A/B duplicando tu campaña y cambiando una sola variable: el presupuesto. Mantén idénticos las audiencias, los anuncios y el evento de optimización.
- Da el mismo presupuesto a las dos versiones. Meta lo recomienda para una comparación justa.
- Deja correr la prueba al menos 7 días. Meta dice que las pruebas más cortas pueden no ser concluyentes, y una prueba puede durar hasta 30 días. Si tus clientes suelen tardar más de una semana en comprar, alárgala.
- Usa una audiencia a la que no te dirijas en otra campaña al mismo tiempo. Meta avisa de que el solapamiento puede contaminar los resultados.
- Juzga la versión CBO con los totales de la campaña: el número de eventos de optimización y el coste medio por evento de optimización.
Cuando elijas un lado, haz los cambios en bloque y no uno a uno. Meta señala que cada edición puede devolver la campaña a la fase de aprendizaje, y que el presupuesto de la campaña Advantage+ puede tardar unas 2 horas en ajustarse después de añadir un conjunto.
¿Cómo es una prueba justa de CBO contra ABO?
Dos versiones, una variable, el mismo presupuesto y al menos una semana de datos. Todo lo que hay en esta línea de tiempo sale de las reglas de pruebas A/B de Meta.
- Mismo presupuesto total
- Una sola variable cambiada
- Nadie ve las dos versiones
¿Sobre qué errores de CBO avisa Meta?
El más común es pausar conjuntos a mano. Meta dice que el presupuesto de la campaña Advantage+ solo gasta en conjuntos activos, así que pausar uno lo saca del reparto, y reactivarlo más tarde puede no encontrar presupuesto disponible. Meta también desaconseja pausar los conjuntos con poca entrega, porque eso puede subir tu coste por acción.
- Quédate por debajo de 70 conjuntos por campaña. Por encima, Meta limita las ediciones que puedes hacer después de publicar, y 200 es el máximo absoluto.
- Después de la configuración inicial, añade los nuevos conjuntos en bloque y no uno a uno.
- Usa los límites de gasto por conjunto con moderación, y con cuidado si los combinas con un control de coste o de puja: demasiadas restricciones pueden impedir que un conjunto entregue.
- Comprueba que cada conjunto puede entregar de verdad. Un conjunto que no encuentra oportunidades no recibe presupuesto.
Si tus resultados caen después de un cambio, revisa el seguimiento antes de culpar al presupuesto, y comprueba que tus conjuntos no compiten entre sí por las mismas personas. Nuestra guía para evitar que tus conjuntos compitan entre sí explica cómo verlo.
¿Qué leer ahora?
CBO o ABO, un presupuesto solo rinde si alguien lee los resultados cada día. Estas páginas van más allá.