Spalten im Meta Werbeanzeigenmanager anpassen: der klare Leitfaden

Was bringt es, Spalten im Werbeanzeigenmanager anzupassen?

Es ändert, welche Zahlen du in der Tabelle des Werbeanzeigenmanagers siehst. Statt des Standardlayouts wählst du die Kennzahlen, die dir zeigen, ob eine Kampagne dein Geschäftsziel erreicht. Das Beispiel von Meta: Wenn mehr Menschen deine Videoanzeige ansehen sollen, füge Spalten hinzu, die zeigen, wie viele sie angesehen haben.

Die Tabelle hat drei Ebenen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, und du kannst jede anpassen. Ein Layout, das du baust, lässt sich speichern und wiederverwenden, du baust es also nicht bei jedem Öffnen des Kontos neu.

Es geht um Fokus. Eine Tabelle mit vierzig Spalten versteckt die zwei, die zählen. Eine Tabelle, die um ein Ziel herum gebaut ist, macht die Entscheidung offensichtlich.

Wie passt du die Spalten Schritt für Schritt an?

Klicke auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen, je nachdem, welche Ebene du ändern willst. Klicke auf das Dropdown-Menü Columns und wähle Customize columns. Wähle die Spalten aus, die du sehen willst. Um das Layout zu behalten, aktiviere Save as a column preset. Klicke dann auf Apply, und die Tabelle aktualisiert sich.

Um eine gespeicherte Vorlage später zu nutzen, klicke wieder auf Columns und wähle sie im Bereich Column presets. Deine eigenen Vorlagen stehen neben denen, die Meta bereitstellt.

Beispiel. Du schaltest eine Lead-Kampagne und achtest nur auf Leads, Kosten pro Lead und Reichweite. Passe die Spalten auf Anzeigenebene an, hake diese Kennzahlen an, speichere das Layout als Vorlage mit dem Namen Leads und wende es an. Beim nächsten Mal holt ein Klick es zurück.

Welche Kennzahlenkategorien kannst du hinzufügen?

Meta sortiert die Kennzahlen im Fenster Customize columns in vier Kategorien. Performance umfasst Ergebnisse, Reichweite, Frequenz und Impressionen. Engagement öffnet weitere Gruppen, etwa Seitenbeiträge, Nachrichten, Medien, Klicks und Bekanntheit. Conversions umfasst Ergebnisse auf der Website und in Apps. Settings umfasst die Einrichtung der Kampagne.

Einige Beispiele, die Meta für jede Kategorie nennt:

• Performance: Ergebnisse, Reichweite, Frequenz, Impressionen.
• Engagement: Kennzahlen zu Seitenbeiträgen, Nachrichten, Medien, Klicks und Bekanntheit.
• Conversions: Website-Conversions, Käufe auf der Website, Kosten pro Website-Conversion, Installationen der mobilen App, Käufe in der mobilen App.
• Settings: Startdatum, Enddatum, Name der Anzeigengruppe, Anzeigen-ID, Auslieferung, Gebot, Ziel.

Spalten aus Settings werden oft vergessen. Wenn du Auslieferung und Ziel neben die Ergebnisse stellst, musst du nicht jede Kampagne öffnen, um zu sehen, warum sie kein Budget ausgibt.

Welche Spaltenvorlagen bietet Meta an?

Meta bietet fertige Spaltenvorlagen mit wichtigen Kennzahlen auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene. Performance ist die Standardvorlage. Die anderen, mit ihrem englischen Namen, sind Delivery, Engagement, Video engagement, App engagement, Carousel engagement, Performance and clicks, Sales, Offline conversions, Traffic, Messaging engagement und App installs.

Jede bündelt die Kennzahlen, die zu einem Ziel passen. Delivery zeigt Impressionen, Reichweite, Frequenz und Kosten pro 1.000 Impressionen. Sales zeigt Link-Klicks, Link-CTR, Kosten pro Link-Klick, Kosten pro Ergebnis und ROAS für Käufe. Video engagement zeigt Impressionen, ThruPlays, Kosten pro ThruPlay und Videowiedergaben.

Die Standardvorlage Performance zeigt auch Einstellungen wie die Gebotsstrategie und die letzte wesentliche Änderung. Letztere ist nützlich: Sie sagt dir, wann die Kampagne zuletzt so geändert wurde, dass es die Auslieferung beeinflussen kann.

Welche Spalten solltest du für dein Ziel hinzufügen?

Geh davon aus, was die Kampagne erreichen soll, und übernimm dann aus der passenden Meta-Vorlage. Für Verkäufe nimm Kosten pro Ergebnis und ROAS für Käufe. Für Traffic Link-Klicks und Kosten pro Ergebnis. Für Video ThruPlays und Kosten pro ThruPlay. Für Reichweite Impressionen, Reichweite, Frequenz und Kosten pro 1.000 Impressionen.

Füge dann zwei Spalten aus Settings hinzu: die Auslieferung, um sofort zu sehen, was läuft, und das Ziel, damit du nie eine Traffic-Kampagne mit einer Verkaufskampagne vergleichst.

Beispiel. Ein Onlineshop, der seine Verkaufskampagnen auswertet, behält ausgegebenen Betrag, Kosten pro Ergebnis, ROAS für Käufe, Link-CTR, Frequenz und Auslieferung. Sechs Spalten. Sinkt der ROAS, während die Frequenz steigt, sehen dieselben Menschen die Anzeige zu oft.

Wie speicherst du eine Spaltenvorlage und nutzt sie wieder?

Wenn du Spalten anpasst, aktiviere das Kästchen Save as a column preset, bevor du auf Apply klickst. Das Layout wird dann bei deinen anderen Vorlagen gespeichert. Um es wieder zu nutzen, klicke auf Columns und wähle es im Bereich Column presets, auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene.

Eine gute Gewohnheit ist eine Vorlage pro Ziel: eine für Verkäufe, eine für Leads, eine für Video. Benenne jede nach ihrem Ziel, damit jeder im Team ohne Nachdenken die richtige Ansicht wählt.

Meta lässt dich auch aus seinen fertigen Vorlagen eine eigene erstellen: Beginne mit der passendsten, passe die Spalten an und speichere sie unter deinem eigenen Namen.

Warum sind einige Spaltenvorlagen verschwunden?

Meta hat 2023 drei Vorlagen eingestellt. Die Vorlagen Cross-device, Bidding and optimization sowie Targeting and creative sind nach dem 5. September 2023 nicht mehr verfügbar. Drei neue Vorlagen, Sales, Traffic und App installs, sind seit dem 28. August 2023 verfügbar.

Wenn ein altes Tutorial dir sagt, du sollst die Vorlage Bidding and optimization öffnen, und du sie nicht findest, ist das der Grund. Baue die Ansicht mit Customize columns nach und nimm Gebot und Ziel aus der Kategorie Settings.

Meta hat auch eine Hilfeseite zu entfernten Kennzahlen, verlinkt aus seinem Bereich zu Berichten. Sieh dort nach, wenn eine Spalte, auf die du dich verlassen hast, nicht mehr aufgeführt ist.

Wie liest Adwize diese Spalten für dich?

Adwize liest jeden Tag deine Meta-Ergebnisse und erklärt sie in klaren Worten: was sich geändert hat, warum es sich wahrscheinlich geändert hat und was als Nächstes zu tun ist. Du behältst alle Spalten im Werbeanzeigenmanager, musst aber nicht alle durchsehen, um zu wissen, wo du handeln sollst. Sieh dir die Seite Berichte an.

Wenn etwas abdriftet, etwa steigende Kosten pro Ergebnis bei steigender Frequenz, sagt Adwize es in einem Satz und schlägt eine Änderung vor. Nichts ändert sich ohne deine Freigabe. Sieh dir die Seite Optimieren an.

Adwize arbeitet nur mit Meta-Anzeigen, auf Facebook und Instagram, in deinem eigenen Werbekonto.