Welche Formate gelten 2026 für Meta Ads?
Die Formate für Meta Ads hängen von Platzierung und Anzeigenformat ab. Im Facebook-Feed empfiehlt Meta ein Seitenverhältnis von 4:5 mit 1440 × 1800 Pixeln, für Bild- und Videoanzeigen. Der Instagram-Feed nimmt 4:5 mit 1440 × 1800 Pixeln für Bilder und 9:16 mit 1080 × 1920 Pixeln für Videos. Stories und Reels laufen auf Facebook und Instagram im Vollbild: 9:16 mit 1440 × 2560 Pixeln. Ein Karussell hat 2 bis 10 Karten im Format 1:1, jede mindestens 1080 × 1080 Pixel groß. Ein Bild darf bis zu 30 MB wiegen, ein Video bis zu 4 GB. Beim Text empfiehlt Meta im Facebook-Feed 50 bis 150 Zeichen Primärtext und eine Überschrift mit 27 Zeichen, auf Instagram 125 Zeichen Primärtext. Bei den meisten Stories und Reels hältst du etwa die oberen 14 %, die unteren 35 % und 6 % an jeder Seite frei von Text und Logos. Alle Werte wurden am 24. September 2026 im Meta Ads Guide geprüft.
Wie groß sollten Facebook- und Instagram-Anzeigen sein?
Die empfohlene Größe einer Bild- und einer Videoanzeige je Platzierung, so wie der Meta Ads Guide sie angibt. Gibt Meta nur ein Minimum vor, beginnt die Größe mit „mindestens“.
| Platzierung | Bild | Video |
|---|---|---|
| Facebook-Feed | 4:5 · 1440 × 1800 px | 4:5 · 1440 × 1800 px |
| Instagram-Feed | 4:5 · 1440 × 1800 px | 9:16 · 1080 × 1920 px |
| Facebook-Stories | 9:16 · 1440 × 2560 px | 9:16 · 1440 × 2560 px |
| Instagram-Stories | 9:16 · 1440 × 2560 px | 9:16 · 1440 × 2560 px |
| Facebook Reels | 9:16 · 1440 × 2560 px | 9:16 · 1440 × 2560 px |
| Instagram Reels | 9:16 · 1440 × 2560 px | 9:16 · 1440 × 2560 px |
| Karussell im Facebook-Feed | 1:1 · mindestens 1080 × 1080 px | 1:1 · mindestens 1080 × 1080 px |
| Karussell im Instagram-Feed | 4:5 · mindestens 1080 × 1080 px | 1:1 · mindestens 1080 × 1080 px |
| Facebook Marketplace | 1:1 · mindestens 1080 × 1080 px | 1:1 · mindestens 1080 × 1080 px |
| Rechte Spalte (Facebook) | 1:1 · mindestens 1080 × 1080 px | 1:1 · 1440 × 1440 px |
| Messenger-Stories | 9:16 · mindestens 1080 × 1080 px | 9:16 · 1080 × 1920 px |
Welche Formate gelten im Facebook- und Instagram-Feed?
Feed-Anzeigen erscheinen zwischen den Beiträgen im Feed von Facebook und Instagram. Meta empfiehlt dort meist 4:5.
Facebook-Feed
| Bild | Video | Karussell | |
|---|---|---|---|
| Empfohlenes Verhältnis | 4:5 | 4:5 | 1:1 |
| Auflösung | 1440 × 1800 px | 1440 × 1800 px | mindestens 1080 × 1080 px |
| Max. Dateigröße | 30 MB | 4 GB | 30 MB (Bild), 4 GB (Video) |
| Dateitypen | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG, MP4, MOV, GIF |
| Videolänge | Entfällt | 1 s bis 241 min | 1 s bis 240 min |
| Primärtext | 50 bis 150 Zeichen | 50 bis 150 Zeichen | 80 Zeichen |
| Überschrift | 27 Zeichen | 27 Zeichen | 20 Zeichen |
| Beschreibung | Nicht angegeben | Nicht angegeben | 18 Zeichen |
Ein Karussell hat 2 bis 10 Karten und braucht eine Ziel-URL. Mit dem Ziel Bekanntheit werden Überschrift, Beschreibung und Button einer Videoanzeige im Facebook-Feed auf Mobilgeräten nicht angezeigt.
Instagram-Feed
| Bild | Video | Karussell | |
|---|---|---|---|
| Empfohlenes Verhältnis | 4:5 | 9:16 | 4:5 (nur Bilder), 1:1 (mit Video) |
| Auflösung | 1440 × 1800 px | 1080 × 1920 px | mindestens 1080 × 1080 px |
| Max. Dateigröße | 30 MB | 4 GB | 30 MB (Bild), 4 GB (Video) |
| Dateitypen | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG, MP4, MOV, GIF |
| Videolänge | Entfällt | 1 s bis 60 min | 1 s bis 2 min |
| Primärtext | 125 Zeichen | 125 Zeichen | 125 Zeichen |
| Überschrift | 40 Zeichen | Nicht angegeben | Nicht angegeben |
Instagram erlaubt bis zu 30 Hashtags. Ein Karussell hat 2 bis 10 Karten: 4:5, wenn alle Karten Bilder sind, 1:1, sobald eine Karte ein Video ist.
Welche Formate gelten für Stories-Anzeigen?
Stories-Anzeigen laufen im Vollbild zwischen den Stories, die man auf Facebook und Instagram ansieht.
| Facebook-Bild | Facebook-Video | Instagram-Bild | Instagram-Video | |
|---|---|---|---|---|
| Empfohlenes Verhältnis | 9:16 | 9:16 | 9:16 | 9:16 |
| Auflösung | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px |
| Max. Dateigröße | 30 MB | 4 GB | 30 MB | 4 GB |
| Dateitypen | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF |
| Videolänge | Entfällt | 1 s bis 3 min | Entfällt | 1 s bis 60 min |
| Primärtext | 125 Zeichen | 125 Zeichen | 125 Zeichen | 125 Zeichen |
| Überschrift | 40 Zeichen | 40 Zeichen | Nicht angegeben | Nicht angegeben |
| Safe Zone | 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite | 14 % oben, 20 % unten | 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite | 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite |
Auf Facebook bleibt eine Bildanzeige 8 Sekunden, ein Video über 15 Sekunden wird in Karten geteilt. Auf Instagram bleibt eine Bildanzeige 5 bis 16 Sekunden, ein Video ab 16 Sekunden kann in Karten geteilt werden. Wer zusieht, kann jederzeit früher weiterwischen.
Welche Formate gelten für Reels-Anzeigen?
Reels-Anzeigen sind vertikale Vollbildanzeigen zwischen den Reels auf Facebook und Instagram.
| Facebook-Bild | Facebook-Video | Instagram-Bild | Instagram-Video | |
|---|---|---|---|---|
| Empfohlenes Verhältnis | 9:16 | 9:16 | 9:16 | 9:16 |
| Auflösung | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px |
| Max. Dateigröße | 30 MB | 4 GB | 30 MB | 4 GB |
| Dateitypen | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG | MP4, MOV |
| Videolänge | Entfällt | Kein Maximum | Entfällt | 0 s bis 15 min |
| Primärtext | 40 Zeichen | 40 Zeichen | 44 Zeichen | 44 Zeichen |
| Überschrift | 55 Zeichen | 55 Zeichen | Nicht angegeben | Nicht angegeben |
| Safe Zone | 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite | 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite | 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite | 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite |
Für Instagram Reels schreibt Meta, dass Anzeigen keine lizenzierte Musik, keine Gesichts- oder Kameraeffekte, keine GIFs und keine Produkt-Tags enthalten sollen. Stattdessen empfiehlt Meta eigenen Ton oder lizenzfreie Musik aus der Meta Sound Collection.
Welche Formate gelten für die rechte Spalte und Marketplace?
Die rechte Spalte erscheint nur am Desktop, meist rechts auf Facebook-Seiten. Marketplace erreicht Menschen, die nach Artikeln zum Kaufen stöbern.
| Bild rechte Spalte | Video rechte Spalte | Marketplace-Bild | Marketplace-Video | |
|---|---|---|---|---|
| Empfohlenes Verhältnis | 1:1 | 1:1 | 1:1 | 1:1 |
| Auflösung | mindestens 1080 × 1080 px | 1440 × 1440 px | mindestens 1080 × 1080 px | mindestens 1080 × 1080 px |
| Max. Dateigröße | Nicht angegeben | 4 GB | 30 MB | 4 GB |
| Dateitypen | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF |
| Videolänge | Entfällt | 1 s bis 241 min | Entfällt | 1 s bis 241 min |
| Primärtext | Nicht angegeben | 50 bis 150 Zeichen | 125 Zeichen | Nicht angegeben |
| Überschrift | 40 Zeichen | 27 Zeichen | 40 Zeichen | 25 Zeichen |
| Beschreibung | Nicht angegeben | Nicht angegeben | 30 Zeichen | Nicht angegeben |
Für Bilder in der rechten Spalte rät Meta von Text im Bild ab, weil es klein angezeigt wird, und setzt ein Minimum von 254 × 133 Pixeln. Die Werte der rechten Spalte stammen aus der Ansicht „Traffic“ des Guides.
Welche Formate gelten für Messenger-Stories?
Anzeigen in Messenger-Stories laufen im Vollbild zwischen den Stories, die man in Messenger ansieht.
| Bild | Video | |
|---|---|---|
| Empfohlenes Verhältnis | 9:16 | 9:16 |
| Auflösung | mindestens 1080 × 1080 px | 1080 × 1920 px |
| Max. Dateigröße | 30 MB | 4 GB |
| Dateitypen | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF |
| Videolänge | Entfällt | 1 s bis 60 s |
| Primärtext | 125 Zeichen | 125 Zeichen |
| Überschrift | 40 Zeichen | 40 Zeichen |
| Safe Zone | 14 % (250 px) oben, 20 % (340 px) unten | 14 % (250 px) oben, 14 % (250 px) unten |
Eine Bildanzeige bleibt 5 Sekunden. Ein Video über 15 Sekunden wird in Karten geteilt, Messenger spielt 1 bis 3 davon ab und bietet dann „Weiter ansehen“ an.
Welche Safe Zone gilt für Stories und Reels?
Meta rät, bei einer Stories- oder Reels-Anzeige in 9:16 etwa die oberen 14 %, die unteren 35 % und 6 % an jeder Seite frei von Text, Logos und wichtigen Elementen zu halten. Dort liegen das Profilbild und der Call-to-Action-Button, und dort schneiden höhere Bildschirme das Bild an.
Zwei Platzierungen haben eine andere Zone. Video in Facebook-Stories: 14 % oben und 20 % unten. Messenger-Stories: 14 % oben und 20 % unten für Bilder, 14 % oben und unten für Videos.
Welche Textlimits gelten für Meta Ads?
Meta führt diese Zahlen als Textempfehlungen, getrennt von den technischen Anforderungen. Nicht für jede Platzierung gibt Meta eine Überschrift oder Beschreibung an.
| Platzierung | Primärtext | Überschrift | Beschreibung |
|---|---|---|---|
| Facebook-Feed | 50 bis 150 Zeichen | 27 Zeichen | Nicht angegeben |
| Karussell im Facebook-Feed | 80 Zeichen | 20 Zeichen | 18 Zeichen |
| Instagram-Feed | 125 Zeichen | 40 Zeichen (Bild) | Nicht angegeben |
| Facebook-Stories | 125 Zeichen | 40 Zeichen | Nicht angegeben |
| Instagram-Stories | 125 Zeichen | Nicht angegeben | Nicht angegeben |
| Facebook Reels | 40 Zeichen | 55 Zeichen | Nicht angegeben |
| Instagram Reels | 44 Zeichen | Nicht angegeben | Nicht angegeben |
| Facebook Marketplace | 125 Zeichen (Bild) | 40 Zeichen (Bild), 25 Zeichen (Video) | 30 Zeichen (Bild) |
| Rechte Spalte (Facebook) | 50 bis 150 Zeichen (Video) | 40 Zeichen (Bild), 27 Zeichen (Video) | Nicht angegeben |
| Messenger-Stories | 125 Zeichen | 40 Zeichen | Nicht angegeben |
Die Zahlen stammen aus der Ansicht „Bekanntheit“ des Meta Ads Guide („Traffic“ für die rechte Spalte) und können sich mit dem gewählten Ziel ändern.
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Die richtige Größe sorgt dafür, dass deine Anzeige ohne Beschnitt ausgespielt wird. Was du hineinsetzt, entscheidet den Rest: das Bild, die erste Zeile, das Angebot.