Welche Facebook Ads Benchmarks gelten 2026?
In den USA erzielt die mittlere Facebook-Traffic-Kampagne eine CTR von 1,93 % bei 0,60 $ pro Klick, und die mittlere Lead-Kampagne zahlt 27,39 $ pro Lead (WordStream, 1.377 und 452 US-Kampagnen, April 2025 bis Juni 2026).
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Der CPM hängt von Land und Panel ab: Das mittlere US-Werbekonto zahlte im September 2026 21,98 $ pro 1.000 Impressionen, weltweit waren es 8,76 $ (AdKit, alle Ziele). Im E-Commerce hatte die mittlere Marke bei Triple Whale von August 2025 bis Juli 2026 einen CPM von 15,06 $ und einen ROAS von 1,88. Das sind Mediane benannter Panels, keine Zahlen von Meta: Meta veröffentlicht keine durchschnittliche CTR, keinen CPC und keinen CPM. Jede Zahl auf dieser Seite nennt ihre Quelle, ihren Zeitraum und ihre Statistik, und alle Quellen wurden am 22. Oktober 2026 gelesen.
- 1,93 %Median-CTR, US-Traffic-Kampagnen2,70 % bei Lead-Kampagnen. WordStream, Apr. 2025 bis Juni 2026.
- 0,60 $Median-CPC, US-Traffic-Kampagnen1,80 $ bei Lead-Kampagnen. WordStream, Apr. 2025 bis Juni 2026.
- 27,39 $Mediane Kosten pro Lead, US-Lead-KampagnenConversion-Rate 8,54 %. WordStream, 452 Kampagnen.
- 21,98 $Median-CPM, US-Werbekonten12,27 $ bis 38,89 $ zwischen 25. und 75. Perzentil. AdKit, September 2026.
- 1,88Median-ROAS, E-Commerce-MarkenCPM 15,06 $, CPA 38,99 $. Triple Whale, über 40.000 Marken, Aug. 2025 bis Juli 2026.
Welchen Facebook Ads Benchmark nenne ich für welche Kennzahl?
Eine Zeile pro Kennzahl, mit der Zahl, die wir zuerst nennen würden, samt Umfang, Zeitraum und Quelle. Alle anderen Quellen stehen in den Abschnitten darunter.
| Kennzahl | Benchmark | Umfang und Statistik | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| CTR, Traffic-Kampagnen | 1,93 % | Traffic-Kampagnen, USA, alle Branchen (Klickart nicht angegeben). Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| CTR, Lead-Kampagnen | 2,70 % | Lead-Kampagnen, USA, alle Branchen (Klickart nicht angegeben). Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| CPC, Traffic-Kampagnen | 0,60 $ | Traffic-Kampagnen, USA, alle Branchen. Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| CPC, Lead-Kampagnen | 1,80 $ | Lead-Kampagnen, USA, alle Branchen. Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| Kosten pro Lead | 27,39 $ | Lead-Kampagnen, USA, alle Branchen. Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| Conversion-Rate, Lead-Kampagnen | 8,54 % | Lead-Kampagnen, USA, alle Branchen (Leads ÷ Klicks). Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| CPM, USA | 21,98 $ | Meta, USA, alle Ziele, über 400 Werbetreibende. Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| CPM, weltweit | 8,76 $ | Meta, weltweit, alle Ziele, über 1.100 Werbetreibende. Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| CPM, E-Commerce | 15,06 $ | E-Commerce-Marken bei Triple Whale, Land nicht angegeben. Median | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Triple Whale |
| Kosten pro Kauf, E-Commerce | 38,99 $ | Kosten pro Kauf, E-Commerce-Marken bei Triple Whale. Median | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Triple Whale |
| ROAS, E-Commerce | 1,88 | E-Commerce-Marken bei Triple Whale, alle Branchen. Median | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Triple Whale |
Wie hoch ist die durchschnittliche CTR bei Facebook Werbung 2026?
Zwischen 1,02 % und 2,70 %, je nach Panel, und der Großteil des Unterschieds hängt davon ab, was jedes Panel zählt. AdKit und Databox veröffentlichen sowohl die CTR auf alle Klicks als auch die CTR auf Link- oder ausgehende Klicks; WordStream sagt nicht, welche es misst. Vergleiche deine CTR mit der Zeile, die dieselben Klicks zählt.
| Umfang | Wert | Statistik | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Traffic-Kampagnen, USA, alle Branchen (Klickart nicht angegeben) | 1,93 % | Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| Lead-Kampagnen, USA, alle Branchen (Klickart nicht angegeben) | 2,70 % | Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| E-Commerce-Marken bei Triple Whale, Facebook und Instagram | 2,39 %+15,97 % zum Vorjahr | Median | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Triple Whale |
| Meta, USA, alle Ziele, alle Klicks | 2,60 %25. bis 75. Perzentil: 1,77 % bis 3,82 % | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Meta, USA, alle Ziele, nur ausgehende Klicks | 1,39 %25. bis 75. Perzentil: 0,48 % bis 2,38 % | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Meta, weltweit, alle Ziele, alle Klicks | 2,45 %25. bis 75. Perzentil: 1,60 % bis 3,58 % | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Meta, weltweit, nur ausgehende Klicks | 1,02 %25. bis 75. Perzentil: 0,18 % bis 1,98 % | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Facebook Werbung, über 2.800 Unternehmen, CTR (alle) | 1,9 % | Median | Ein Monat, nicht angegeben | DataboxMethode unvollständig |
| Facebook Werbung, über 2.800 Unternehmen, Link-CTR | 1,18 % | Median | Ein Monat, nicht angegeben | DataboxMethode unvollständig |
| Meta, Facebook und Instagram zusammen, Link-CTR | 1,18 % | Durchschnitt | Dezember 2025 | Gupta MediaMethode unvollständig |
| Facebook, weltweit, Tausende Werbekonten | 2,3367 %1,8677 % im Juli 2025 | Median pro Kampagne | Juli 2026 | SuperadsMethode unvollständig |
Was ist eine gute CTR bei Facebook Werbung nach Branche?
Eine gute CTR liegt über dem Median deiner eigenen Branche und deines Ziels. Bei US-Traffic-Kampagnen reicht der Median von 1,46 % bei Finanzen und Versicherungen bis 2,73 % bei Beauty und Körperpflege, mit CPCs von 0,34 $ bis 0,86 $.
Gib deine Impressionen und Klicks in den kostenlosen CTR-Rechner ein und sieh deine CTR neben diesen Medianen.
| Branche | Median-CTR | Median-CPC |
|---|---|---|
| Tiere und Haustiere | 1,85 % | 0,51 $ |
| Bekleidung, Mode und Schmuck | 1,51 % | 0,71 $ |
| Kunst und Unterhaltung | 2,71 % | 0,34 $ |
| Anwälte und Rechtsberatung | 1,77 % | 0,69 $ |
| Automobil: Verkauf | 1,47 % | 0,70 $ |
| Automobil: Reparatur, Service und Teile | 1,51 % | 0,74 $ |
| Beauty und Körperpflege | 2,73 % | 0,50 $ |
| Unternehmensdienstleistungen | 1,64 % | 0,70 $ |
| Zahnärzte und Zahnmedizin | 1,55 % | 0,61 $ |
| Bildung und Unterricht | 1,50 % | 0,70 $ |
| Finanzen und Versicherungen | 1,46 % | 0,86 $ |
| Möbel | 1,90 % | 0,64 $ |
| Gesundheit und Fitness | 1,86 % | 0,64 $ |
| Haus und Heimwerken | 1,76 % | 0,63 $ |
| Industrie und Gewerbe | 2,06 % | 0,54 $ |
| Persönliche Dienstleistungen | 1,93 % | 0,67 $ |
| Ärzte und Chirurgen | 1,90 % | 0,61 $ |
| Immobilien | 2,37 % | 0,55 $ |
| Restaurants und Essen | 2,68 % | 0,45 $ |
| Shopping, Sammlerstücke und Geschenke | 1,88 % | 0,59 $ |
| Sport und Freizeit | 1,77 % | 0,59 $ |
| Reisen | 2,28 % | 0,42 $ |
| Alle Branchen | 1,93 % | 0,60 $ |
Wie hoch ist der durchschnittliche CPC bei Facebook Werbung?
In den USA liegt der Median-CPC bei 0,60 $ für Traffic-Kampagnen und 1,80 $ für Lead-Kampagnen (WordStream) sowie bei 0,80 $ pro Werbekonto über alle Ziele (AdKit, September 2026). Weltweite Panels liegen niedriger, zwischen 0,36 $ und 0,77 $. In mehreren Panels sanken die CPCs im Jahresverlauf, während die CPMs stiegen: Die CTRs stiegen schneller.
Was dein Budget bei deinem CPM und deiner CTR bringt, zeigt dir der Facebook Ads Kostenrechner.
| Umfang | Wert | Statistik | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Traffic-Kampagnen, USA, alle Branchen | 0,60 $ | Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| Lead-Kampagnen, USA, alle Branchen | 1,80 $ | Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| Meta, USA, alle Ziele (Ausgaben ÷ Klicks) | 0,80 $25. bis 75. Perzentil: 0,43 $ bis 1,47 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Meta, weltweit, alle Ziele (Ausgaben ÷ Klicks) | 0,36 $25. bis 75. Perzentil: 0,15 $ bis 0,76 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Facebook Werbung, über 2.800 Unternehmen, CPC (alle) | 0,40 $25. bis 75. Perzentil: 0,19 $ bis 0,78 $ | Median | Ein Monat, nicht angegeben | DataboxMethode unvollständig |
| Meta, Facebook und Instagram zusammen, Kosten pro Link-Klick | 0,85 $ | Durchschnitt | Dezember 2025 | Gupta MediaMethode unvollständig |
| Facebook, weltweit, Tausende Werbekonten | 0,77 $1,08 $ im Juli 2025, Höchstwert 1,29 $ im November 2025 | Median pro Kampagne | Juli 2026 | SuperadsMethode unvollständig |
| Paid Social, alle Plattformen (nicht nur Meta), dieselben Werbetreibenden | −18 %Klicks +53 %, CTR +33 %, Ausgaben +26 % | Veränderung zum Vorjahr | Q2 2026 | Skai |
| Paid Social, alle Plattformen (nicht nur Meta) | −22 %Klicks +42 %, CTR +27 % | Veränderung zum Vorjahr | Q1 2026 | SkaiMethode unvollständig |
Wie viel kostet ein Lead auf Facebook?
Die mittlere US-Lead-Kampagne zahlte 27,39 $ pro Lead, bei einer Conversion-Rate von 8,54 % vom Klick zum Lead (WordStream, 452 Kampagnen). Je nach Branche reicht das von 12,30 $ bei Karriere und Jobs bis 61,56 $ bei Zahnärzten. Der gemischte Wert von AdKit ist höher, weil er die gesamten Kontoausgaben durch die Leads teilt.
| Branche | CTR | CPC | Conversion-Rate | Kosten pro Lead |
|---|---|---|---|---|
| Kunst und Unterhaltung | 3,34 % | 0,88 $ | 15,31 % | 14,59 $ |
| Automobil: Verkauf | 2,29 % | 2,01 $ | 4,15 % | 35,52 $ |
| Beauty und Körperpflege | 1,35 % | 2,97 $ | 5,63 % | 50,91 $ |
| Karriere und Jobs | 3,52 % | 0,73 $ | 5,38 % | 12,30 $ |
| Zahnärzte und Zahnmedizin | 1,62 % | 5,70 $ | 6,07 % | 61,56 $ |
| Bildung und Unterricht | 1,74 % | 1,72 $ | 15,87 % | 26,31 $ |
| Möbel | 3,78 % | 2,18 $ | 5,66 % | 39,25 $ |
| Gesundheit und Fitness | 3,09 % | 1,84 $ | 7,98 % | 27,11 $ |
| Haus und Heimwerken | 2,14 % | 2,18 $ | 5,32 % | 42,95 $ |
| Industrie und Gewerbe | 2,57 % | 1,55 $ | 4,50 % | 35,87 $ |
| Persönliche Dienstleistungen | 2,24 % | 1,62 $ | 6,61 % | 38,09 $ |
| Ärzte und Chirurgen | 4,18 % | 1,68 $ | 6,41 % | 32,14 $ |
| Immobilien | 4,17 % | 1,27 $ | 9,95 % | 13,74 $ |
| Sport und Freizeit | 3,16 % | 1,08 $ | 6,75 % | 15,49 $ |
| Alle Branchen | 2,70 % | 1,80 $ | 8,54 % | 27,39 $ |
Quelle: WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026. Mediane von 452 US-Lead-Kampagnen, mindestens 4 pro Branche, 1. April 2025 bis 30. Juni 2026. Nicht in der Lead-Stichprobe von WordStream, daher nicht aufgeführt: Tiere und Haustiere, Bekleidung, Mode und Schmuck, Anwälte und Rechtsberatung, Automobil: Reparatur, Service und Teile, Unternehmensdienstleistungen, Finanzen und Versicherungen, Restaurants und Essen, Shopping, Sammlerstücke und Geschenke und Reisen.
Kosten pro Lead und Conversion-Rate, alle Quellen
| Umfang | Wert | Statistik | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Lead-Kampagnen, USA, alle Branchen | 27,39 $ | Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| Lead-Kampagnen, USA, alle Branchen (Leads ÷ Klicks) | 8,54 % | Median | Apr. 2025 bis Juni 2026 | WordStream 2026 |
| Meta, USA, gemischt: gesamte Kontoausgaben ÷ Leads | 43,69 $25. bis 75. Perzentil: 14,06 $ bis 120,35 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Meta, weltweit, gemischt: gesamte Kontoausgaben ÷ Leads | 25,90 $25. bis 75. Perzentil: 9,51 $ bis 99,45 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
Was ist eine gute Conversion-Rate und ein guter Preis pro Kauf auf Facebook?
Im E-Commerce wandelt die mittlere Marke bei Triple Whale 1,53 % der Klicks in Käufe um, bei 38,99 $ pro Kauf. Der US-Median von AdKit liegt bei 84,59 $, weil er die gesamten Kontoausgaben durch die Käufe teilt, Prospecting- und Markenkampagnen eingeschlossen.
| Umfang | Wert | Statistik | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Kauf-Conversion-Rate, E-Commerce-Marken bei Triple Whale | 1,53 % | Median | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Triple Whale |
| Kosten pro Kauf, E-Commerce-Marken bei Triple Whale | 38,99 $37,80 $ ein Jahr zuvor (+3,14 %) | Median | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Triple Whale |
| Kosten pro Kauf, Meta, USA, über das Konto gemischt | 84,59 $25. bis 75. Perzentil: 39,11 $ bis 265,96 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Kosten pro Kauf, Meta, weltweit, gemischt | 52,18 $25. bis 75. Perzentil: 18,90 $ bis 172,04 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Kosten pro Kauf, Facebook Werbung, über 2.800 Unternehmen | 17,04 $25. bis 75. Perzentil: 5,33 $ bis 23,56 $ | Median | Ein Monat, nicht angegeben | DataboxMethode unvollständig |
| Kosten pro Landingpage-Aufruf, Meta, USA, gemischt | 2,14 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Kosten pro „In den Warenkorb“, Meta, USA, gemischt | 11,83 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Kosten pro eingeleitetem Bezahlvorgang, Meta, USA, gemischt | 24,55 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Kosten pro Registrierung, Meta, USA, gemischt | 55,89 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
Die Kosten pro Ergebnis bei AdKit sind „gemischt“: alle Ausgaben eines Werbekontos geteilt durch die Zahl dieses Ergebnisses, nicht die Kosten einer Kampagne, die darauf ausgerichtet ist. AdKit schreibt das selbst auf seiner Seite.
Wie hoch ist der durchschnittliche CPM bei Facebook Werbung 2026?
Das hängt von Land und Panel ab: Das mittlere US-Werbekonto zahlte im September 2026 21,98 $ pro 1.000 Impressionen, das mittlere Konto weltweit 8,76 $ (AdKit). E-Commerce-Marken bei Triple Whale hatten im Jahr bis Juli 2026 einen Median-CPM von 15,06 $. Nenne einen CPM nie ohne Land, Panel und Zeitraum.
Mach aus jedem dieser CPMs ein Budget oder eine Zahl von Impressionen mit dem kostenlosen CPM-Rechner.
Meta veröffentlicht keinen durchschnittlichen CPM. Jeder CPM auf dieser Seite ist ein Median oder Durchschnitt eines benannten Panels von Werbetreibenden, nicht Metas eigene Zahl. Was Meta veröffentlicht, ist die Veränderung seines durchschnittlichen Preises pro Anzeige, weiter unten.
| Umfang | Wert | Statistik | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Meta, USA, alle Ziele, über 400 Werbetreibende | 21,98 $25. bis 75. Perzentil: 12,27 $ bis 38,89 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| Meta, weltweit, alle Ziele, über 1.100 Werbetreibende | 8,76 $25. bis 75. Perzentil: 3,44 $ bis 18,64 $ | Median pro Werbekonto | September 2026 | AdKit |
| E-Commerce-Marken bei Triple Whale, Land nicht angegeben | 15,06 $13,30 $ ein Jahr zuvor (+13,24 %) | Median | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Triple Whale |
| E-Commerce-Shops, USA, Stichprobengröße nicht veröffentlicht | 16,08 $ | Statistik nicht angegeben | Nicht angegeben | LebesgueMethode unvollständig |
| Facebook Werbung, über 2.800 Unternehmen, Land nicht angegeben | 7,26 $25. bis 75. Perzentil: 3,67 $ bis 13,03 $ | Median | Ein Monat, nicht angegeben | DataboxMethode unvollständig |
| Meta, Facebook und Instagram zusammen | 10,02 $8,32 $ im Durchschnitt 2025, 7,43 $ aufs Jahr gerechnet 2024 | Durchschnitt | Dezember 2025 | Gupta MediaMethode unvollständig |
| Facebook, weltweit, Tausende Werbekonten | 16,47 $18,86 $ im Juli 2025, Höchstwert 24,26 $ im November 2025 | Median pro Kampagne | Juli 2026 | SuperadsMethode unvollständig |
| Paid Social, alle Plattformen (nicht nur Meta), „eine stabile Spanne“ | 5 $–6 $ | Statistik nicht angegeben | Q1 2026 | SkaiMethode unvollständig |
Facebook-CPM Monat für Monat 2026
AdKit, Meta, weltweit, Median pro Werbekonto, mit 25. und 75. Perzentil.
| Monat | Median-CPM | 25. bis 75. Perzentil |
|---|---|---|
| Januar 2026 | 5,70 $ | 2,35 $ bis 11,92 $ |
| Februar 2026 | 6,61 $ | 2,85 $ bis 12,74 $ |
| März 2026 | 7,04 $ | 2,97 $ bis 13,51 $ |
| April 2026 | 7,08 $ | 2,87 $ bis 12,99 $ |
| Mai 2026 | 7,24 $ | 3,23 $ bis 13,84 $ |
| Juni 2026 | 7,66 $ | 3,23 $ bis 15,38 $ |
| Juli 2026 | 6,77 $ | 2,84 $ bis 14,41 $ |
| August 2026 | 7,59 $ | 3,07 $ bis 16,23 $ |
| September 2026 | 8,76 $ | 3,44 $ bis 18,64 $ |
Facebook-CPM nach E-Commerce-Branche
Triple Whale veröffentlicht keine CPM-Tabelle: Das sind die einzigen Branchen-CPMs in seinem Text.
| Branche | Median-CPM | Veränderung zum Vorjahr |
|---|---|---|
| Gesundheit und Wellness | 21,80 $ | +18,96 % |
| Bücher und Musik | 14,01 $ | +33,33 % |
| Baby | 11,50 $ | +1,52 % |
| Elektronik | nicht veröffentlicht | +17,25 % |
| Medizingeräte und -ausstattung | nicht veröffentlicht | +16,39 % |
| Bürobedarf und Geschäftsausstattung | nicht veröffentlicht | +1,65 % |
| E-Learning und Onlinekurse | nicht veröffentlicht | −6,61 % |
Facebook-CPM nach LandDen CPM von 52 Ländern ansehen (Lebesgue, E-Commerce)
Methode unvollständig: Lebesgue veröffentlicht weder Stichprobengröße noch Zeitraum noch, ob es Mediane oder Durchschnitte sind, und seine Seite kündigt 50 Länder für 52 Zeilen an. Für die USA liegt der Median von AdKit für September 2026 bei 21,98 $.
Facebook Ads CPM nach Land für E-Commerce-Shops (Lebesgue, geändert am 12. Oktober 2026)
- USA
- 16,08 $
- Katar
- 12,67 $
- Saudi-Arabien
- 12,01 $
- Vereinigtes Königreich
- 11,81 $
- Australien
- 11,63 $
- Kanada
- 11,47 $
- Vereinigte Arabische Emirate
- 10,00 $
- Deutschland
- 9,05 $
- Neuseeland
- 9,01 $
- Dänemark
- 8,74 $
- Österreich
- 8,63 $
- Niederlande
- 8,58 $
- Schweiz
- 8,40 $
- Irland
- 8,26 $
- Schweden
- 8,12 $
- Kuwait
- 8,07 $
- Belgien
- 7,96 $
- Finnland
- 7,72 $
- Israel
- 7,48 $
- Luxemburg
- 7,47 $
- Norwegen
- 7,31 $
- Singapur
- 7,21 $
- Frankreich
- 6,95 $
- Estland
- 6,89 $
- Hongkong
- 6,73 $
- Japan
- 6,73 $
- Spanien
- 6,65 $
- Litauen
- 6,51 $
- Island
- 6,30 $
- Italien
- 6,06 $
- Lettland
- 6,05 $
- Portugal
- 6,02 $
- Südkorea
- 5,80 $
- Tschechien
- 5,70 $
- Polen
- 5,55 $
- Kroatien
- 5,39 $
- Malaysia
- 5,39 $
- Rumänien
- 5,38 $
- Ungarn
- 5,24 $
- Slowenien
- 5,15 $
- Slowakei
- 5,12 $
- Griechenland
- 4,89 $
- Bulgarien
- 4,21 $
- Mexiko
- 3,92 $
- Philippinen
- 3,40 $
- Südafrika
- 2,99 $
- Serbien
- 2,77 $
- Brasilien
- 2,63 $
- Chile
- 2,44 $
- Kolumbien
- 2,00 $
- Ägypten
- 1,81 $
- Indien
- 1,36 $
LebesgueMethode unvollständig · Aktualisiert am 12. Oktober 2026
Was ist ein guter ROAS bei Facebook Werbung?
Ein guter ROAS liegt über deinem Break-even-ROAS, also 1 geteilt durch deine Bruttomarge. Zum Vergleich: Die mittlere E-Commerce-Marke bei Triple Whale hatte im Jahr bis Juli 2026 einen ROAS von 1,88, von 1,13 bei Medien und Verlagen bis 2,35 bei Sport und Outdoor.
Berechne deinen ROAS und den Break-even-ROAS, den deine Marge braucht, mit dem ROAS-Rechner.
| Umfang | Wert | Statistik | Zeitraum | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| E-Commerce-Marken bei Triple Whale, alle Branchen | 1,881,86 ein Jahr zuvor (+0,57 %) | Median | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Triple Whale |
| Kauf-ROAS laut Meta-Attribution, über 2.800 Unternehmen | 3,1625. bis 75. Perzentil: 0,12 bis 7,45 | Median | Ein Monat, nicht angegeben | DataboxMethode unvollständig |
Keine Quelle veröffentlicht einen ROAS nur für die USA oder einen ROAS für Leadgenerierung. Ob sich deine Anzeigen lohnen, sagt dir dein eigener Break-even-ROAS: Bei 40 % Bruttomarge ist er 1 ÷ 0,40 = 2,5, ein ROAS von 1,88 würde also Geld verlieren, bei 60 % Marge aber Gewinn bringen.
Facebook Ads ROAS, CPA, Conversion-Rate und CTR nach E-Commerce-Branche
Triple Whale, über 40.000 E-Commerce-Marken, Facebook und Instagram, Mediane vom 1. August 2025 bis 31. Juli 2026. Die Veränderung bezieht sich auf das Vorjahr, wie von Triple Whale veröffentlicht.
| Branche | ROAS | CPA | Conversion-Rate | CTR |
|---|---|---|---|---|
| Bekleidung und Accessoires | 2,24+4,76 % | 36,98 $+1,49 % | 1,47 %+4,02 % | 2,44 %+15,54 % |
| Beauty | 1,54−3,59 % | 39,31 $+6,06 % | 1,79 %−10,45 % | 2,46 %+15,51 % |
| Haus und Garten | 2,25+6,04 % | 47,93 $+6,71 % | 1,24 %−3,57 % | 2,38 %+11,52 % |
| Lebensmittel und Getränke | 1,61+7,08 % | 38,57 $+0,71 % | 1,89 %−8,27 % | 1,98 %+9,17 % |
| Gesundheit und Wellness | 1,44−8,47 % | 40,53 $+8,95 % | 1,50 %−13,99 % | 3,02 %+23,28 % |
| Sport und Outdoor | 2,35+5,02 % | 44,53 $+1,35 % | 1,28 %+5,22 % | 2,01 %+10,34 % |
| Spielzeug, Kunst und Sammlerstücke | 1,95+2,04 % | 34,85 $−1,52 % | 1,53 %+5,95 % | 2,35 %+12,47 % |
| Haustiere und Tiere | 1,60+2,50 % | 38,51 $+0,96 % | 1,63 %−10,66 % | 2,37 %+20,32 % |
| Elektronik | 1,94−1,31 % | 51,86 $+11,75 % | 1,13 %−15,69 % | 2,41 %+21,52 % |
| Lifestyle und Boutique | 2,04+9,72 % | 31,16 $+4,35 % | 1,62 %−8,38 % | 2,44 %+11,74 % |
| Baby | 2,25+4,20 % | 29,61 $+0,29 % | 1,82 %−5,29 % | 1,98 %+8,99 % |
| E-Learning und Onlinekurse | 1,19−5,80 % | 26,80 $−5,67 % | 1,31 %−23,29 % | 2,74 %+29,38 % |
| Bücher und Musik | 1,65+2,35 % | 30,69 $+2,00 % | 1,69 %+2,10 % | 2,62 %+28,98 % |
| Medien und Verlage | 1,13−3,14 % | 36,60 $+6,94 % | 1,51 %+1,22 % | 2,48 %+22,37 % |
| Reisezubehör und Gepäck | 2,28+0,76 % | 50,95 $+8,39 % | 1,19 %−7,72 % | 2,40 %+15,74 % |
| Medizingeräte und -ausstattung | 1,63+7,41 % | 51,86 $−1,47 % | 1,09 %+10,66 % | 2,80 %+15,48 % |
| Bürobedarf und Geschäftsausstattung | 2,34+16,56 % | 37,98 $+5,58 % | 1,70 %−10,12 % | 1,88 %+3,89 % |
| Alle Branchen | 1,88+0,57 % | 38,99 $+3,14 % | 1,53 %−4,73 % | 2,39 %+15,97 % |
Triple Whale · Aktualisiert am 17. August 2026
Wie haben sich die Kosten für Facebook Werbung seit 2024 entwickelt?
In den Panels von WordStream stiegen die CTRs und sanken die CPCs, während der CPM bei den E-Commerce-Marken von Triple Whale stieg und Metas durchschnittlicher Preis pro Anzeige im zweiten Quartal 2026 um 12 % zulegte. Beides stimmt: Ein Klick wird billiger, wenn die CTR schneller steigt als der CPM.
Jedes Quartal seit 2021, nach Region: Meta-Anzeigenpreise im Verlauf.
WordStream, US-Kampagnen, Mediane
| Kennzahl | 2024 | 2025 | 2026 | Veränderung |
|---|---|---|---|---|
| CTR, Traffic | 1,57 % | 1,71 % | 1,93 % | +12,87 % |
| CPC, Traffic | 0,77 $ | 0,70 $ | 0,60 $ | −14,29 % |
| CTR, Leads | 2,58 % | 2,59 % | 2,70 % | +4,25 % |
| CPC, Leads | 1,88 $ | 1,92 $ | 1,80 $ | −6,25 % |
| Conversion-Rate, Leads | 8,67 % | 7,72 % | 8,54 % | +10,62 % |
| Kosten pro Lead | 22,87 $ | 27,66 $ | 27,39 $ | −0,98 % |
Werte für 2024 wie im Bericht 2025 zitiert. Die Veränderung ist die von WordStream für 2026 veröffentlichte. Die Stichprobe ändert sich jedes Jahr (Traffic: 554 Kampagnen 2025, 1.377 im Jahr 2026; Leads: 726, dann 452), diese Veränderungen vergleichen also unterschiedliche Panels. WordStream 2026 · WordStream 2025
Triple Whale, dieselben E-Commerce-Marken über zwei Jahre
| Kennzahl | Aug. 2024 bis Juli 2025 | Aug. 2025 bis Juli 2026 | Veränderung |
|---|---|---|---|
| CPM | 13,30 $ | 15,06 $ | +13,24 % |
| CTR | 2,06 % | 2,39 % | +15,97 % |
| Conversion-Rate | 1,60 % | 1,53 % | −4,73 % |
| CPA | 37,80 $ | 38,99 $ | +3,14 % |
| ROAS | 1,86 | 1,88 | +0,57 % |
| Durchschnittlicher Bestellwert | 70,88 $ | 73,36 $ | +3,50 % |
Meta selbst meldet nur die Veränderung seines durchschnittlichen Preises pro Anzeige, über alle Apps und Werbetreibenden: +12 % zum Vorjahr im zweiten Quartal 2026 (+20 % bei Nutzern in den USA und Kanada), +12 % im ersten Quartal und +9 % über 2025. Die Anzeigenimpressionen wuchsen im zweiten Quartal 2026 um +14 % (+9 % in den USA und Kanada). Meta
Warum weichen Facebook Ads Benchmarks voneinander ab?
Sieben Panels nennen sieben CPMs, von 7,26 $ bis 21,98 $, und keiner davon ist falsch. Fünf Unterschiede in der Methode erklären fast jede Abweichung. Prüfe sie, bevor du zwei Zahlen nebeneinanderstellst.
Fünf Dinge, die die Zahl verändern
Das Land
USA oder weltweit. Bei AdKit ist der US-Median-CPM etwa zweieinhalbmal so hoch wie der weltweite.
Das Panel
E-Commerce-Marken (Triple Whale, Lebesgue) oder Werbetreibende aller Art (AdKit, Databox, WordStream).
Die Statistik
Ein Median pro Werbekonto, ein Median pro Kampagne oder ein Durchschnitt, den große Werbetreibende nach oben ziehen.
Der Monat
September, Juli oder Dezember: Die CPMs steigen in den Wochen rund um Black Friday und die Feiertage.
Das Ziel
Eine Traffic-, eine Lead- und eine Verkaufskampagne kaufen nicht dieselben Impressionen.
Die Widersprüche, erklärt
Steigen oder sinken die Preise?
Sie steigen: Metas durchschnittlicher Preis pro Anzeige +12 % (Q2 2026), CPM bei Triple Whale +13,24 %.
Sie sinken: Traffic-CPC bei WordStream −14,29 %, Paid-Social-CPC bei Skai −18 %.
Beides. Ein CPC kann sinken, während der CPM steigt, wenn die CTR schneller steigt, und genau das zeigen WordStream, Triple Whale und Skai (CTR +33 %).
Liegt der Median-ROAS bei 1,88 oder bei 3,16?
1,88: Triple Whale, E-Commerce-Marken, Median über ein Jahr.
3,16: Databox, Kauf-ROAS laut Meta-Attribution, ein Monat.
Attribution und Panel ändern alles. Stelle diese beiden Zahlen nie nebeneinander, ohne es zu sagen.
Kostet ein Lead 27,39 $ oder 43,69 $?
27,39 $: WordStream, nur Lead-Kampagnen, 15 Monate.
43,69 $: AdKit, gesamte Kontoausgaben geteilt durch Leads, ein Monat.
Die erste Zahl sind die Kosten einer Kampagne, die für Leads gebaut ist. Die zweite ist über alles gemischt, was das Konto schaltet.
Ist eine gute CTR 1,18 % oder 1,9 %?
1,18 %: Databox, Link-CTR.
1,9 %: Databox, CTR (alle), dasselbe Panel.
Die Link-CTR zählt Klicks auf deine Website; die CTR (alle) zählt zusätzlich „Gefällt mir“, Kommentare und Profilklicks. WordStream sagt nicht, welche es misst.
Warum nennen andere Websites andere Zahlen von Triple Whale?
Diese Seite: die Ausgabe von Triple Whale vom 17. August 2026 (CPA 38,99 $, CTR 2,39 %).
Anderswo: CPA 38,19 $, CTR 2,19 %, CPM 14,19 $.
Diese Zahlen passen weder zur aktuellen Ausgabe noch zu deren Vorjahreswerten. Zitiere die Seite mit ihrem Datum.
Wie zitiere ich diese Facebook Ads Benchmarks?
Nenne den ursprünglichen Herausgeber und verlinke diese Seite für den Vergleich. Jede Kennzahl hat ihren eigenen Anker, damit du direkt dorthin verlinken kannst.
Zitat
Adwize, „Facebook Ads Benchmarks 2026: alle Quellen nebeneinander“, https://adwize.ai/de/facebook-ads-benchmarks, aktualisiert am 22. Oktober 2026.HTML-Link
<a href="https://adwize.ai/de/facebook-ads-benchmarks">Facebook Ads Benchmarks 2026 (Adwize)</a>Unsere Zusammenstellung darf unter der Lizenz Creative Commons Namensnennung 4.0 frei weiterverwendet werden: Nenne Adwize und verlinke diese Seite. Die Zahlen gehören ihren Herausgebern: Nenne sie ebenfalls. CC BY 4.0
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Ja, für die meisten US-Kampagnen. WordStream setzt die Median-CTR bei 1,93 % für Traffic-Kampagnen und 2,70 % für Lead-Kampagnen an (April 2025 bis Juni 2026). Der US-Median von AdKit über alle Ziele liegt bei 2,60 %, wenn alle Klicks zählen, aber bei 1,39 %, wenn nur ausgehende Klicks zählen (September 2026). Prüfe also, welche CTR du vergleichst.
Ja, wenn deine Bruttomarge über 25 % liegt: Dein Break-even-ROAS ist 1 geteilt durch deine Marge, und 1 ÷ 0,25 = 4. Zum Vergleich: Die mittlere E-Commerce-Marke bei Triple Whale hatte von August 2025 bis Juli 2026 einen ROAS von 1,88, und Databox meldet einen Median-Kauf-ROAS von 3,16 über einen Monat, den es nicht nennt.
Nein, dazu veröffentlicht keine Quelle eine verlässliche Antwort für 2026, und Meta veröffentlicht nichts nach Platzierung. Die neuesten öffentlichen Zahlen sind die Durchschnitte von Gupta Media für Instagram aus dem Januar 2025: ein CPM von 4,29 $ bei Reels gegenüber 7,25 $ bei Stories, mit Link-CTRs von 0,35 % und 0,77 %. Laut Tinuiti machten Reels im zweiten Quartal 2026 35 % der Instagram-Anzeigenimpressionen aus.
Es gibt keinen Benchmark mit klarem Zeitraum. Das Panel von Databox mit über 2.800 Unternehmen zeigt eine Median-Frequenz von 3,01, mit 2,14 und 4,4 am unteren und oberen Quartil, ohne zu sagen, über welches Zeitfenster. Beobachte deine eigene Frequenz neben deiner CTR: Wenn die eine steigt und die andere sinkt, tausch das Creative aus.
Genug, um die wenigen zu finden, die das Konto tragen. Motion hat 578.750 Creatives aus 6.015 Meta-Werbekonten untersucht (September 2025 bis Januar 2026): Etwa 5 % wurden zu Gewinnern, mit mindestens dem Zehnfachen der Median-Ausgaben des Kontos und mindestens 500 $, und sie erhielten 55 % aller Ausgaben (23 % bei den kleinsten Konten, 64 % bei den größten).
Nein. Meta veröffentlicht keinen durchschnittlichen CPM, CPC oder keine durchschnittliche CTR. Die einzige Preiszahl ist die Veränderung des durchschnittlichen Preises pro Anzeige: +12 % zum Vorjahr im zweiten Quartal 2026 und +20 % bei Nutzern in den USA und Kanada. Jeder CPM auf dieser Seite ist ein Median oder Durchschnitt eines benannten Panels.
Quellen
Woher stammen diese Facebook Ads Benchmarks?
Jede Zahl auf dieser Seite wurde am 22. Oktober 2026 auf der Seite ihres Herausgebers gelesen. Wir haben keinen Durchschnitt neu berechnet und keine Veränderung selbst ermittelt: Eine Veränderung steht hier nur, wenn der Herausgeber sie veröffentlicht. Quellen mit unvollständiger Methode sind markiert, und ihre fehlenden Angaben stehen neben ihren Zahlen.
| Quelle | Datenzeitraum | Stichprobe, Statistik, Land | Methode |
|---|---|---|---|
| WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026: NEW Data, Trends, & Insights for Your IndustryAktualisiert am 15. September 2026 | 1. April 2025 bis 30. Juni 2026 | 1.377 US-Traffic-Kampagnen (mindestens 11 pro Branche) und 452 US-Lead-Kampagnen (mindestens 4 pro Branche). WordStream gibt an, dass seine „Durchschnitte“ Mediane sind. USD. | Methode veröffentlicht |
| LocaliQ, Facebook Advertising Benchmarks for 2026 (+Quick Tips to Improve Results!)Aktualisiert am 23. September 2026 | Derselbe Datensatz wie WordStream 2026 | Dieselben Werte, „average“ genannt, veröffentlicht „in Partnerschaft mit“ WordStream, ohne Methodenteil. Für die Methode zitieren wir WordStream. | Methode veröffentlicht |
| WordStream, Facebook Ads Benchmarks 2025: Data, Trends, & Insights for Your IndustryAktualisiert am 14. September 2026 | 1. April 2024 bis 30. Juni 2025 | 554 US-Traffic-Kampagnen und 726 US-Lead-Kampagnen, Mediane. Quelle der Werte für 2024 und 2025. | Methode veröffentlicht |
| Triple Whale, Facebook Ad Benchmarks by Industry (Updated 2026 Data)Aktualisiert am 17. August 2026 | 1. August 2025 bis 31. Juli 2026, im Vergleich zu August 2024 bis Juli 2025 | Über 40.000 E-Commerce-Marken, die Triple Whale nutzen, Facebook und Instagram, 17 Branchen, Mediane. Land nicht angegeben. | Methode veröffentlicht |
| AdKit, Ad Benchmarks 2026: Meta, Google & TikTok AdsAktualisiert am 21. Oktober 2026 | 1. bis 30. September 2026, mit einer Monatsreihe | Weltweit: über 1.100 Werbetreibende und 6.300 Meta-Kampagnen. USA: über 400 Werbetreibende und 1.500 Kampagnen. Median pro Werbekonto, mit 25. und 75. Perzentil, alle Ziele. | Methode veröffentlicht |
| Databox, Facebook Ads Performance BenchmarksAktualisiert am 21. Oktober 2026 | Ein Monat, nicht angegeben (monatlich aktualisiert) | Über 2.800 Unternehmen, Mediane und Quartile. Land nicht angegeben. | Methode unvollständig: mit den fehlenden Angaben zitieren |
| Databox, Facebook Ads Frequency GuideAktualisiert am 24. Februar 2026 | Nicht angegeben | 663 B2B- und 631 B2C-Unternehmen. Veröffentlicht am 12. Januar 2023. | Methode unvollständig: mit den fehlenden Angaben zitieren |
| Gupta Media, The true cost of social media ads in 2025 (Social Media CPM Tracker)Aktualisiert am Dezember 2025 | Monatlich, Januar 2024 bis Dezember 2025 | Durchschnitte, Facebook und Instagram zusammen, alle Kategorien. Für 2026 nicht aktualisiert. | Methode unvollständig: mit den fehlenden Angaben zitieren |
| Gupta Media, The Performance Marketing Guide To Instagram Ads Cost (2025)Kein Datum veröffentlicht | Januar 2025 (Reels, Stories) und Juni 2025 (Instagram) | Durchschnitte aus demselben Tracker. | Methode unvollständig: mit den fehlenden Angaben zitieren |
| Lebesgue, Facebook Ads CPM by Country: 2026 Ecommerce BenchmarksAktualisiert am 12. Oktober 2026 | Nicht angegeben („latest ecommerce benchmark data“) | E-Commerce-Shops, die Lebesgue nutzen. Stichprobengröße und Statistik nicht veröffentlicht. | Methode unvollständig: mit den fehlenden Angaben zitieren |
| Skai, Ad Spend Rises Across Every Channel in Q2 2026 as AI Reshapes Commerce MediaAktualisiert am 28. Juli 2026 | Q2 2026 im Vergleich zu Q2 2025 | Rund 1 Billion Impressionen, 10 Milliarden Klicks, 10 Milliarden $ Aktivität auf Skai, dieselben Werbetreibenden. Gesamtes Paid Social, nicht nur Meta. | Methode veröffentlicht |
| Skai, Q1 2026 Digital Advertising Trends Report: Key TakeawaysAktualisiert am 29. April 2026 | Q1 2026 im Vergleich zu Q1 2025 | Über 1 Billion Impressionen. Paid Social, alle Plattformen. | Methode unvollständig: mit den fehlenden Angaben zitieren |
| Superads, Facebook Ads Costs (CPM, CPC, CTR)Kein Datum veröffentlicht | Juli 2025 bis Juli 2026, monatlich | „Over $3B in Facebook ad spend from thousands of ad accounts“, Median pro Kampagne, alle Länder. | Methode unvollständig: mit den fehlenden Angaben zitieren |
| Motion, Creative Benchmarks 2026Kein Datum veröffentlicht | 1. September 2025 bis 1. Januar 2026 | 1,29 Milliarden $ Meta-Ausgaben, 578.750 Creatives, 6.015 Werbekonten. Ausgaben pro Creative, keine Kosten. | Methode veröffentlicht |
| Tinuiti, Digital Ads Benchmark Report Q2 2026Kein Datum veröffentlicht | Q2 2026 | Tinuiti-Kunden in den USA. Der vollständige Bericht liegt hinter einem Formular: Verwendet wird nur die öffentliche Zahl zu Reels. | Methode unvollständig: mit den fehlenden Angaben zitieren |
| Meta, quarterly results (Q2 2026 press release and earnings presentation)Aktualisiert am 29. Juli 2026 | Quartalsweise, bis Q2 2026 | Alle Apps und Werbetreibenden von Meta. Veränderungen des durchschnittlichen Preises pro Anzeige und der Anzeigenimpressionen, kein CPM. | Methode veröffentlicht |
Quellen, die wir gelesen und nicht verwendet haben
- AdAmigo, Meta Ads CPM & CPC Benchmarks by Country in 2026 Die Zahlen sind „projections for 2026“, ohne Stichprobe.
- Flighted, Meta Ads Performance Benchmarks by Industry ROAS und CPM ohne Herkunft; andere Zahlen von WordStream 2025 übernommen.
- Focus Digital, Facebook Ads CTR Benchmarks 2026 Die Lead-CTR ist die von WordStream 2025, und die Seite nennt zwei widersprüchliche Zeiträume.
- Stackmatix, Influee, Adligator, Brandsearch Spannen für CPC, CPM, Frequenz und Platzierungen, ohne Methode.
- Superads, Seiten nach Ziel Ohne JavaScript leer: nichts lesbar.
- Bïrch, Facebook advertising costs Über eine API geladen, die wir nicht lesen konnten; von Hand zu prüfen.
- Tinuiti Q2 2026, vollständiger Bericht Hinter einem Formular; die CPM-Veränderungen werden nur von Dritten zitiert.
