Loslegen
Leg die Grundlagen, bevor du deinen ersten Dollar ausgibst. Am Ende steht eine saubere erste Kampagne.
Was du vor deiner ersten Kampagne brauchst
Ein Werbekonto, eine Seite, eine Zahlungsmethode und funktionierendes Tracking. Fehlt eins, tappst du mit echtem Geld im Dunkeln.
LoslegenWähl das Ziel, auf das Meta wirklich optimiert
Dein Ziel ist kein Etikett. Es sagt dem Algorithmus, wem er deine Anzeige zeigen soll.
LoslegenKampagne, Anzeigengruppe, Anzeige: wer was steuert
Drei Ebenen, drei Aufgaben. Wenn du weißt, welche das Budget trägt, sparst du dir die Hälfte der Anfängerfehler.
LoslegenStarte deine erste Kampagne richtig
Eine Kampagne, eine breite Zielgruppe, drei Creatives, ein Budget, das du durchhältst. Dann die ersten Tage Finger weg.
Optimieren
Lies deine Zahlen und erkenne, was du ändern solltest und was du lieber lässt.
Lies CPM, CTR und CPA zusammen
Keine dieser drei Kennzahlen sagt allein viel. Zusammen gelesen zeigen sie dir genau, was du reparieren musst.
OptimierenDie Lernphase, und warum du warten solltest
Solange eine Anzeigengruppe lernt, bedeuten ihre Zahlen nichts. Erkenn sie, und du hörst auf, Kampagnen zu stoppen, die funktioniert haben.
OptimierenErkenn Creative-Ermüdung früh
Die Frequenz steigt, die CTR fällt, die Kosten ziehen nach. Ein Creative stirbt nicht über Nacht. Es kündigt sich an.
OptimierenÄndere dein Budget, ohne die Auslieferung zu stören
Verdopple ein Budget über Nacht, und du fängst bei null an. Erhöh es in Stufen, und du behältst, was die Kampagne gelernt hat.
Skalieren
Steigere dein Budget, ohne kaputtzumachen, was schon funktioniert.
Breites oder enges Targeting: wann was passt
Breites Targeting gewinnt öfter, als du denkst. Dafür braucht es viele Creatives.
SkalierenRetargeting und Lookalikes: der nächste Schritt
Zwei Zielgruppen aus deinen eigenen Daten. Sie ersetzen die Neukundengewinnung nicht. Sie bauen darauf auf.
SkalierenTeste eine Variante und bekomm eine klare Antwort
Eine Variable auf einmal, genug Volumen und eine vorab notierte Entscheidung. Ohne alle drei beweist ein Test nichts.
SkalierenAttribution: warum deine Zahlen nie übereinstimmen
Meta und das Backend deines Shops zählen nicht dasselbe. Versteh die Lücke, damit du nach den richtigen Zahlen steuerst.