Was ist eine Facebook Ads Report-Vorlage?
Eine Facebook Ads Report-Vorlage ist ein festes Raster, das du mit Zahlen aus dem Meta Werbeanzeigenmanager füllst, damit jeder Bericht dieselben Fragen in derselben Reihenfolge beantwortet. Diese hat sechs Abschnitte: eine Zusammenfassung in drei Sätzen, die Ausgaben (Amount spent, Impressions, Reach, Frequency, CPM), die Ergebnisse (Link clicks, CTR, CPC, Results), Kosten und Rendite (Cost per result, Purchase ROAS), die besten Anzeigen und was sich nächste Woche ändert. Jede Kennzahl hat ihre Meta-Definition und Formel: CPM ist Amount spent ÷ Impressions × 1.000, CPC ist Amount spent ÷ Link clicks und Purchase ROAS ist der Kaufwert ÷ Amount spent. Für die Zahlen öffnest du den Werbeanzeigenmanager, klickst auf Spalten und dann auf Spalten anpassen, oder du erstellst über das Menü Berichte einen Bericht und exportierst ihn als .csv oder .xlsx. Die kostenlose Vorlage unten ist eine CSV-Datei für Google Sheets und Excel, ohne E-Mail und ohne Formular.
Was gehört in einen Facebook Ads Report?
Sechs Abschnitte, in der Reihenfolge, in der sich der Leser die Fragen stellt. Jede Kennzahl trägt ihren Spaltennamen im Ads Manager (englische Oberfläche), die Meta-Definition und ihre Formel. Die Zahlen sind eine Beispielwoche eines Onlineshops.
Zusammenfassung
Was ist passiert, in drei Sätzen?
Diese Woche haben wir 1.200 $ ausgegeben und 48 Käufe zu je 25,00 $ erzielt, bei einem Kauf-ROAS von 3,00. Das Kundenbewertungs-Video brachte 27 davon, zu den niedrigsten Kosten pro Ergebnis, 22,22 $. Das Produktfoto war pro Kauf am teuersten, 33,33 $, also geht sein Budget nächste Woche an das Video.
- Ausgegebener Betrag
- 1.200 $
- Beispiel
- Ergebnisse
- 48
- Beispiel
- Kosten pro Ergebnis
- 25,00 $
- Beispiel
- Kauf-ROAS
- 3,00
- Beispiel
Ausgaben
Wie viel haben wir ausgegeben, und wer hat die Anzeigen gesehen?
Spalte im Ads Manager Was sie bedeutet Formel Beispiel Amount spentAusgegebener Betrag Der ungefähre Gesamtbetrag, den du für die Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige während ihrer Laufzeit ausgegeben hast. Alle Kostenkennzahlen gehen davon aus. Von Meta gemeldet 1.200 $ ImpressionsImpressionen Wie oft deine Anzeigen auf dem Bildschirm waren. Eine Person kann mehrere Impressionen zählen. Von Meta gezählt 80.000 ReachReichweite Die Zahl der Meta-Konten, die deine Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Meta schätzt sie aus Stichprobendaten. Von Meta geschätzt 32.000 FrequencyFrequenz Wie oft jede Person deine Anzeige im Durchschnitt gesehen hat. Impressions ÷ Reach 2,50 CPM (cost per 1,000 impressions)CPM Die durchschnittlichen Kosten für 1.000 Impressionen. Amount spent ÷ Impressions × 1.000 15,00 $ Ergebnisse
Was haben die Leute danach getan?
Spalte im Ads Manager Was sie bedeutet Formel Beispiel Link clicksLink-Klicks Klicks auf Links in der Anzeige, die zum festgelegten Ziel führten, auf oder außerhalb von Meta. Von Meta gezählt 1.600 CTR (link click-through rate)CTR (Link) Der Anteil der Impressionen, die einen Link-Klick erhielten. Link clicks ÷ Impressions × 100 2,00 % CPC (cost per link click)CPC (Link) Die durchschnittlichen Kosten pro Link-Klick. Amount spent ÷ Link clicks 0,75 $ ResultsErgebnisse Wie oft die Anzeige das Ergebnis des gewählten Ziels und der Einstellungen erreicht hat, hier Käufe. Von Meta gezählt 48 CPA und ROAS
Was hat jedes Ergebnis gekostet, und was hat es eingebracht?
Spalte im Ads Manager Was sie bedeutet Formel Beispiel Cost per resultKosten pro Ergebnis Die durchschnittlichen Kosten eines Ergebnisses. Ist das Ergebnis ein Kauf, ist das dein CPA. Amount spent ÷ Results 25,00 $ Purchases conversion valueKaufwert Der Gesamtwert der Käufe, die deinen Anzeigen zugeordnet werden, laut deinen verbundenen Meta Business Tools. Von Meta gemeldet 3.600 $ Purchase ROAS (return on ad spend)Kauf-ROAS Die Rendite der Werbeausgaben aus Käufen: der Kaufwert, den jeder ausgegebene Dollar zurückgebracht hat. Purchases conversion value ÷ Amount spent 3,00 Beste Anzeigen
Welche Anzeigen haben die Arbeit gemacht?
Beste Anzeigen (Beispiel) Anzeigenname Ausgegebener Betrag Ergebnisse Kosten pro Ergebnis CTR (Link) 1Video: Kundenbewertung 600 $ 27 22,22 $ 2,00 % 2Karussell: Bestseller 400 $ 15 26,67 $ 2,24 % 3Bild: Produktfoto 200 $ 6 33,33 $ 1,60 % Was sich nächste Woche ändert
Was machen wir daraus?
- Budget von „Bild: Produktfoto“ zu „Video: Kundenbewertung“ verschieben: 33,33 $ pro Kauf gegenüber 22,22 $.
- Eine neue erste Karte in „Karussell: Bestseller“ testen, das mit 2,24 % die höchste CTR (link) der Woche hat.
- Den Bericht der nächsten Woche mit diesem vergleichen: gleiche Spalten, gleiche Anzahl an Tagen.
Alle Werte in dieser Vorlage sind Beispiele, erfunden, um die Rechnung zu zeigen. Sie sind keine Richtwerte: Vergleiche deine Ergebnisse mit deinen eigenen vergangenen Wochen.
Wo findest du jede Zahl im Werbeanzeigenmanager?
Jede Kennzahl der Vorlage ist eine Spalte im Meta Werbeanzeigenmanager. Das ist der Weg aus der Meta-Hilfe, geprüft am 24. September 2026.
Wähle die Ebene
Öffne den Werbeanzeigenmanager und klicke auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen, je nachdem, worüber du berichtest. Der Abschnitt „Beste Anzeigen“ braucht die Anzeigenebene.
Füge die Spalten hinzu
Klicke auf das Menü Spalten, dann auf Spalten anpassen, und hake die zwölf Kennzahlen der Vorlage an.
Speichere sie als Vorgabe
Hake das Kästchen an, das die Auswahl als Spaltenvorgabe speichert, und wende sie an. Nächste Woche findest du sie im Menü Spalten.
Erstelle einen Bericht
Um einen Bericht zu behalten, öffne das Menü Berichte und erstelle einen neuen Bericht. Das Anzeigen-Reporting öffnet sich: Pivot-Tabelle, Trendlinie oder Balkendiagramm.
Exportiere oder teile ihn
Exportiere den Bericht im Anzeigen-Reporting als .xlsx oder .csv, oder teile ihn per Link.
Aktuelle Zahlen können sich noch ändern: Laut Meta kann die Verarbeitung der Ergebnisse bis zu 48 Stunden dauern. Berichte über eine Woche, die vor mindestens zwei Tagen endete.
Lade die kostenlose Facebook Ads Report-Vorlage herunter
Eine CSV-Datei mit 19 Spalten, von den Berichtsdaten bis zu dem, was sich nächste Woche ändert, mit zwei Beispielzeilen zum Löschen. Ohne E-Mail, ohne Formular.
- Google Sheets: Datei, dann Importieren, dann Hochladen.
- Excel: Datei direkt öffnen. Die Spalten tragen die englischen Namen aus dem Ads Manager.
- Eine Zeile pro Anzeige und Woche, eingefügt aus deinem Ads-Manager-Export.
Wochen-, Monats- oder Kundenbericht: Was ändert sich?
Die sechs Abschnitte bleiben. Was sich ändert: wer den Bericht liest, mit welcher Frage und wie viel Detail nötig ist.
| Wochenbericht | Monatsbericht | Kundenbericht | |
|---|---|---|---|
| Wer liest ihn | Du oder dein Team | Du, eine Führungskraft oder der Inhaber | Dein Kunde |
| Die Frage | Was ändern wir diese Woche? | Sind Meta-Anzeigen das Budget wert? | Was hat mein Geld gebracht? |
| Detailgrad | Pro Anzeige | Pro Kampagne | Pro Kampagne, in einfachen Worten |
| Vorne stehen | CPM, CTR (link), Cost per result | Amount spent, Cost per result, Purchase ROAS | Results, Cost per result, Purchase ROAS |
| Verglichen mit | Letzter Woche | Letztem Monat | Dem vereinbarten Ziel |