Was ist Zielgruppenüberschneidung bei Meta?
Zielgruppenüberschneidung ist der Anteil einer Zielgruppe, der auch in einer anderen steckt. Bei Meta überschneiden sich zwei Anzeigengruppen, wenn die Personen, die sie ansteuern, teilweise dieselben sind. Zur Berechnung teilst du die Zahl der Personen in beiden Zielgruppen durch die Größe der Zielgruppe, von der du ausgehst, und multiplizierst mit 100. Das Ergebnis hängt von diesem Ausgangspunkt ab: Sind 240.000 Personen sowohl in einer Zielgruppe von 2.000.000 als auch in einer von 800.000, sind das 12 % der ersten und 30 % der zweiten. Meta erklärt, dass sich überschneidende Zielgruppen die Auslieferung verschlechtern können: Würden Anzeigengruppen desselben Werbetreibenden in dieselbe Auktion gehen, schickt Meta nur die mit der besten Leistungshistorie hinein, damit deine Anzeigen nicht gegeneinander antreten. Eine hohe Überschneidung bremst also eine deiner Anzeigengruppen. Dieses Tool nimmt den höheren der beiden Prozentsätze, den der kleineren Zielgruppe, und sagt dir, ob du beide Anzeigengruppen behalten, eine Zielgruppe in der anderen ausschließen oder sie zusammenlegen solltest.
Wie funktioniert Metas Tool für Zielgruppenüberschneidung?
Metas Tool vergleicht die Zielgruppen in deinem Werbekonto. Die Hilfeseite nennt drei Schritte (Bezeichnungen der Oberfläche auf Englisch):
- Öffne Audiences in deinem Werbekonto.
- Hake die Zielgruppen an, die du vergleichen willst, bis zu 5.
- Klicke auf Actions und dann auf Show audience overlap.
Die erste angehakte Zielgruppe wird zur ausgewählten Zielgruppe, die anderen sind Vergleichszielgruppen. Für jede zeigt das Tool Overlap, die Zahl der Konten aus der Kontenübersicht in beiden, und % overlap of selected audience, diese Zahl geteilt durch die Größe der ausgewählten Zielgruppe. Wechselst du die ausgewählte Zielgruppe, ändert sich der Prozentsatz, die Zahl der Personen in beiden bleibt gleich. Meta ergänzt, dass das Tool nur bei Zielgruppen ab 10.000 Konten brauchbare Informationen liefert. Einen Prozentsatz, ab dem du handeln solltest, veröffentlicht Meta nicht.
- Meta Business-Hilfebereich: About overlapping audiences (auf Englisch). Gelesen am 9. Oktober 2026. Die Seite zeigt kein Aktualisierungsdatum.
Ab welchem Prozentsatz ist die Zielgruppenüberschneidung zu hoch?
Meta nennt keinen Schwellenwert, deshalb arbeitet dieses Tool mit einer Faustregel. Es liest die Überschneidung der kleineren Zielgruppe: Nach Metas eigener Erklärung haben deren Anzeigengruppen eher Probleme bei der Auslieferung.
| Überschneidung der kleineren Zielgruppe | Was tun | Entscheidung |
|---|---|---|
| Unter 20 % | Die meisten Personen gehören nur zu einer Anzeigengruppe. Lass beide, wie sie sind. | Beide behalten |
| 20 % bis unter 50 % | Schließ die kleinere Zielgruppe in der Anzeigengruppe aus, die die größere ansteuert, damit jede ihre eigenen Personen behält. | Ausschließen |
| 50 % oder mehr | Die Hälfte oder mehr der kleineren Zielgruppe ist geteilt. Leg beide in eine Anzeigengruppe mit einem Budget zusammen. | Zusammenlegen |
Diese Grenzen sind eine Faustregel von Adwize, keine Regel von Meta. Verschieb sie, wenn deine eigenen Tests etwas anderes zeigen, und prüfe die Auslieferung im Werbeanzeigenmanager nach jeder Änderung.
Wie sieht eine Berechnung der Überschneidung aus?
Das sind Beispielzahlen, kein Richtwert. Anzeigengruppe A steuert eine Interessen-Zielgruppe von 2.000.000 Personen an. Anzeigengruppe B steuert eine Lookalike Audience von 800.000 an. Metas Tool zeigt 240.000 Personen in beiden.
| Schritt | Rechnung | Ergebnis |
|---|---|---|
| Anteil von A auch in B | 240.000 ÷ 2.000.000 × 100 | 12 % |
| Anteil von B auch in A | 240.000 ÷ 800.000 × 100 | 30 % |
| Personen in A oder B | 2.000.000 + 800.000 − 240.000 | 2.560.000 |
| Entscheidung | 30 % ≥ 20 % | Ausschließen |
Die kleinere Zielgruppe B teilt 30 % ihrer Personen mit A. Das liegt zwischen 20 % und 50 %: Schließ Zielgruppe B in Anzeigengruppe A aus. Anzeigengruppe B behält ihre 800.000 Personen, und Anzeigengruppe A bietet nicht mehr um die 240.000, die sie mit B teilte.
Kann ich Interessen statt Zielgruppen vergleichen?
Ja, als erste Prüfung. Füge die Interessen jeder Anzeigengruppe ein, und das Tool zählt die gemeinsamen, gemessen an der kürzeren Liste. Das ist ein grober Anhaltspunkt, keine Zählung von Personen: Zwei verschiedene Interessen können viele derselben Personen erreichen, und die Advantage+ Zielgruppe kann über die eingegebenen Interessen hinaus ausliefern. Wirkt die Überschneidung der Interessen hoch, vergleich die Zielgruppen selbst in Metas Überschneidungstool, um die echten Zahlen zu bekommen.