Wie berechne ich den CPM?
Um den CPM zu berechnen, teilst du die Gesamtkosten deiner Anzeigen durch die Zahl der Impressionen und multiplizierst mit 1.000. CPM steht für Cost per Mille, Kosten pro Tausend: Es ist der Preis, den du für 1.000 Impressionen zahlst. Nimm beide Zahlen aus denselben Kampagnen und demselben Zeitraum. Im Meta Werbeanzeigenmanager sind das die Spalten ausgegebener Betrag und Impressionen, und Meta zeigt das Ergebnis in einer eigenen Spalte CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen). Hast du 500 € ausgegeben und wurden deine Anzeigen 40.000 Mal gezeigt, liegt dein CPM bei 500 € ÷ 40.000 × 1.000 = 12,50 €. Die Formel funktioniert auch rückwärts: CPM mal Impressionen geteilt durch 1.000 ergibt die Kosten, Kosten geteilt durch CPM mal 1.000 ergibt die Impressionen. Eine Impression zählt jede Einblendung auf dem Bildschirm, Wiederholungen inklusive. Der CPM ist also nicht der Preis, um 1.000 verschiedene Menschen zu erreichen.
Wie lautet die CPM-Formel?
Drei Fassungen derselben Formel, eine pro Unbekannte, und zwei weitere für deine Klicks. Nimm für jede Zahl dieselben Kampagnen und denselben Zeitraum.
- CPM
- = Kosten ÷ Impressionen × 1.000
- Der Preis für 1.000 Impressionen.
- Kosten
- = CPM × Impressionen ÷ 1.000
- Was eine Zahl von Impressionen bei einem bestimmten CPM kostet.
- Impressionen
- = Kosten ÷ CPM × 1.000
- Wie viele Impressionen ein Budget bei einem bestimmten CPM kauft.
- CPC
- = Kosten ÷ Klicks
- Was ein Klick kostet. Der Werbeanzeigenmanager zeigt ihn als CPC (Kosten pro Link-Klick).
- CTR
- = Klicks ÷ Impressionen × 100
- Der Anteil der Impressionen, der zu einem Klick führte, in Prozent.
Wie sieht eine CPM-Rechnung aus?
Das sind Beispielzahlen, kein Richtwert. Eine Kampagne gibt in einer Woche 500 € aus. Ihre Anzeigen werden 40.000 Mal gezeigt und erhalten 500 Link-Klicks.
| Kennzahl | Rechnung | Ergebnis |
|---|---|---|
| CPM | 500 € ÷ 40.000 × 1.000 | 12,50 € |
| CPC | 500 € ÷ 500 | 1,00 € |
| CTR | 500 ÷ 40.000 × 100 | 1,25 % |
| Kosten pro Impression | 12,50 € ÷ 1.000 | 0,0125 € |
Je 1.000 Impressionen kosten 12,50 €, eine Impression also 0,0125 €. Bei einer CTR von 1,25 % kostet ein Klick 1,00 €.
Was kosten Impressionen bei welchem CPM?
Mit dieser Tabelle machst du aus einem CPM Kosten oder aus einem Budget Impressionen. Die CPM-Werte sind runde Zahlen zum Rechnen, keine Richtwerte.
| CPM | Kosten für 10.000 Impressionen | Kosten für 100.000 Impressionen | Impressionen für 100 € |
|---|---|---|---|
| 5,00 € | 50 € | 500 € | 20.000 |
| 10,00 € | 100 € | 1.000 € | 10.000 |
| 15,00 € | 150 € | 1.500 € | ≈ 6.667 |
| 20,00 € | 200 € | 2.000 € | 5.000 |
| 30,00 € | 300 € | 3.000 € | ≈ 3.333 |
Impressionen auf ganze Zahlen gerundet, wo die Division nicht aufgeht.
Ist ein niedriger CPM ein gutes Zeichen?
Nicht für sich allein. Der CPM sagt dir, was Aufmerksamkeit kostet, nicht was sie einbringt. Eine günstige Zielgruppe, die nie kauft, kostet pro Verkauf mehr als eine teurere, die kauft. Kennst du deinen CPM, prüfe, was diese Impressionen zurückgebracht haben: deinen ROAS und den Break-even-ROAS, den deine Marge erlaubt.