Kampagnenbudget oder Anzeigengruppenbudget bei Meta: was wählen?

Welche drei Budgetoptionen gibt es im Werbeanzeigenmanager?

Meta gibt dir beim Erstellen einer Kampagne drei Wege, ein Budget festzulegen: Advantage+ campaign budget, die Budgetteilung zwischen Anzeigengruppen und Anzeigengruppenbudgets. Sie unterscheiden sich in einer Frage: Wer entscheidet während der Kampagne, wie das Geld zwischen deinen Anzeigengruppen fließt, Metas Auslieferungssystem oder du?

Meta nutzt mehrere Namen für die erste Option. Advantage+ campaign budget heißt auch Campaign budget oder Budget with Advantage+ on, und viele Werbetreibende sagen weiterhin CBO. Es ist dasselbe.

Deine Wahl hängt von deinen Zielen ab, sagt Meta. Der Rest dieses Leitfadens geht jede Option der Reihe nach durch, mit den Zielen, die Meta dafür nennt, und einem Beispiel.

Wie funktioniert Advantage+ campaign budget?

Du legst ein Budget für die ganze Kampagne fest, als Tages- oder Laufzeitbudget. Meta verteilt es dann laufend und in Echtzeit auf die Anzeigengruppen mit den besten Chancen: mehr, wo Ergebnisse günstig sind, und weniger für Anzeigengruppen, die schwächer abschneiden. Am besten eignet es sich für Kampagnen mit mindestens 2 Anzeigengruppen.

Meta nennt vier Ziele, die dazu passen: Du bist flexibel, wie das Budget auf die Anzeigengruppen verteilt wird, du misst Ergebnisse auf Kampagnenebene, du willst eine einfachere Einrichtung und Verwaltung, und dir sind alle Anzeigengruppen gleich viel wert. Die versprochenen Vorteile sind bessere Gesamtleistung, mehr Auslieferung und mehr Automatisierung.

Beispiel. Du hast drei Anzeigengruppen für eine Kerzenmarke, jede mit einem anderen Interesse, und ein Kampagnenbudget von 90 $ pro Tag. Meta gibt vielleicht 60 $ für eine Anzeigengruppe und je 15 $ für die anderen aus, wenn das insgesamt die meisten Ergebnisse bringt. Das ist so gewollt, kein Fehler.

Du kannst trotzdem für jede Anzeigengruppe ein Mindest- und ein Höchstausgabenlimit festlegen, wenn eine davon eine feste Budgetvorgabe hat. Metas Seite mit Best Practices rät, diese Limits sparsam einzusetzen, weil jeder festgelegte Dollar dem System Spielraum zum Optimieren nimmt.

Wann solltest du Anzeigengruppenbudgets nutzen?

Nutze Anzeigengruppenbudgets, wenn du selbst entscheiden willst, was jede Anzeigengruppe ausgibt. Jede Anzeigengruppe bekommt ihren eigenen Betrag und kann ihn ausgeben, sobald sich Auslieferungschancen für sie ergeben. Ein Kampagnenbudget dagegen gibt dein Gesamtbudget über die Laufzeit der Kampagne dort aus, wo Meta die beste Chance sieht.

Meta nennt vier Situationen, in denen Anzeigengruppenbudgets besser passen:

• Du willst den Betrag steuern, der für jede Anzeigengruppe ausgegeben wird.
• Der Wert deiner Anzeigengruppen unterscheidet sich stark, und du kannst diesen Wert nicht über manuelle Gebote abbilden.
• Die Zielgruppengrößen unterscheiden sich stark zwischen deinen Anzeigengruppen.
• Deine Anzeigengruppen nutzen gemischte Optimierungsziele oder Gebotsstrategien.

Beispiel. Du testest eine breite Zielgruppe mit mehreren Millionen Menschen gegen eine kleine Liste früherer Käufer. Mit einem Kampagnenbudget würde die große Zielgruppe wahrscheinlich das meiste Geld bekommen. Mit Anzeigengruppenbudgets erhält jede einen festen Anteil, sodass die kleine Zielgruppe einen fairen Test bekommt. Den Vorteil nennt Meta schlicht: mehr Kontrolle bei der Auslieferung.

Was ist die Budgetteilung zwischen Anzeigengruppen?

Die Budgetteilung zwischen Anzeigengruppen (ad set budget sharing) ist die mittlere Option für Kampagnen ohne Kampagnenbudget. Du legst für jede Anzeigengruppe ein Budget fest, und Meta kann bis zu 20 % deines Tagesbudgets mit anderen Anzeigengruppen teilen und diesen Anteil in Echtzeit nach oben oder unten anpassen, wenn sich anderswo bessere Chancen ergeben.

Meta empfiehlt sie, wenn du Budgetvorgaben hast, aber trotzdem die besten Chancen nutzen willst, wenn du die Ausgaben jeder Anzeigengruppe enger steuern musst oder wenn die Auslieferung leistungsstärkere Anzeigen bevorzugen soll, ohne separate Budgets festzulegen. Die genannten Vorteile sind effizientere Auslieferung und weniger manuelle Optimierung.

Sieh sie als Sicherheitsmarge. Der größte Teil jedes Budgets bleibt, wo du ihn hingelegt hast, und ein begrenzter Anteil folgt der Leistung. Wenn du noch nicht bereit bist, Meta das ganze Budget zu überlassen, ist das ein sinnvoller erster Schritt.

Wie wählst du zwischen den drei Optionen?

Geh davon aus, wie du Ergebnisse bewertest. Bewertest du die Kampagne als Ganzes und ist dir jede Anzeigengruppe gleich viel wert, wähle Advantage+ campaign budget. Hat jede Anzeigengruppe eine eigene Aufgabe, Zielgruppengröße oder Gebotsstrategie, wähle Anzeigengruppenbudgets. Willst du Kontrolle mit etwas Flexibilität, wähle die Budgetteilung.

Ein einfacher Test: Würde es dich stören, wenn eine Anzeigengruppe 80 % des Geldes bekäme? Wenn nicht, passt das Kampagnenbudget. Wenn doch, bleib bei Anzeigengruppenbudgets oder bei der Budgetteilung, um zu begrenzen, wie viel wandern kann.

Wenn du ein Kampagnenbudget nutzt, bewerte es auf Kampagnenebene, wie Meta es verlangt: Gesamtergebnisse und durchschnittliche Kosten pro Ergebnis. Wer jede Anzeigengruppe einzeln bewertet, macht den klassischen Fehler, die wenig ausgebenden zu pausieren, wovon Meta abrät. Der Vergleich CBO vs ABO vertieft diese Wahl.

Was bedeuten Budgetempfehlungen im Opportunity Score?

Wenn dein Konto berechtigt ist, kann Meta über den Opportunity Score Budgetänderungen vorschlagen. Das ist ein Werkzeug, das Kampagnenempfehlungen nahezu in Echtzeit ordnet. Meta beschreibt diese Empfehlungen als experimentell erprobt. Sie können auch den Wechsel einer Kampagne zu Advantage+ campaign budget umfassen.

Meta ergänzt eine klare Warnung: Der Score, auch ein hoher, spiegelt deine tatsächliche oder künftige Leistung nicht wider und garantiert sie nicht. Behandle jede Empfehlung als Hypothese, die du an deinen eigenen Zahlen prüfst.

Eine praktische Regel: Bevor du eine Budgetempfehlung annimmst, notiere die aktuellen Kosten pro Ergebnis und vergleiche sie eine Woche später. Sind sie schlechter geworden, hast du deine Antwort.

Wie legt Adwize das Budget für dich fest?

Adwize bereitet die ganze Meta-Kampagne aus einem Satz vor, Budgetstrategie inklusive, und zeigt sie dir, bevor irgendetwas live geht. Du siehst in klaren Worten, ob es ein Kampagnenbudget oder Anzeigengruppenbudgets gewählt hat, die Beträge und den Grund. Du genehmigst, bearbeitest oder lehnst ab.

Während die Kampagne läuft, liest Adwize jeden Tag die Ergebnisse. Verbraucht eine Anzeigengruppe das Budget zu höheren Kosten oder bekommt eine kleine Zielgruppe nie einen fairen Anteil, sagt es dir das in einem Satz und schlägt die Änderung vor. Nichts bewegt sich ohne dein Ja. Sieh dir die Seite Optimieren an.

Adwize arbeitet nur mit Meta-Anzeigen, auf Facebook und Instagram, in deinem eigenen Werbekonto. Wie eine Kampagne aus einem Satz vorbereitet wird, siehst du auf der Seite Starten.