CBO oder ABO bei Meta Ads.
Welches Budget du nimmst und wie du es testest.

Was ist der Unterschied zwischen CBO und ABO?

Der Unterschied liegt darin, wo das Budget sitzt. Bei CBO, heute Advantage+ Kampagnenbudget, legst du ein Budget für die ganze Kampagne fest, und Meta verteilt es auf die Anzeigengruppen, sobald Ergebnisse kommen. Bei ABO hat jede Anzeigengruppe ihr eigenes Tages- oder Laufzeitbudget, und Meta gibt diesen Betrag nur für diese Anzeigengruppe aus.

Meta sagt, dass das Advantage+ Kampagnenbudget nicht in jeder Anzeigengruppe gleich viel ausgeben muss: Bei zwei aktiven Anzeigengruppen kann der Großteil des Budgets in eine davon fließen, wenn das insgesamt das beste Ergebnis bringt. Deshalb sollst du CBO-Ergebnisse laut Meta auf Kampagnenebene lesen, nicht Anzeigengruppe für Anzeigengruppe.

Ein Budget pro Anzeigengruppe kann dagegen ausgegeben werden, sobald sich für diese Anzeigengruppe Auslieferungschancen ergeben. Du behältst die Kontrolle über jeden Betrag und verzichtest dafür auf das automatische Umschichten zwischen Anzeigengruppen.

Was ist das Advantage+ Kampagnenbudget?

Advantage+ Kampagnenbudget ist der aktuelle Name, den Meta der Campaign Budget Optimization gibt. Der Werbeanzeigenmanager zeigt es eventuell auch als Kampagnenbudget oder als Budget mit aktiviertem Advantage+ an. Du legst ein Tages- oder Laufzeitbudget fest, und Meta verteilt es während der gesamten Kampagne in Echtzeit auf die Anzeigengruppen mit den besten Chancen.

Laut Meta eignet es sich am besten für Kampagnen mit mindestens 2 Anzeigengruppen. Kampagnen mit den Zielen Umsatz, Leads und App-Promotion haben es standardmäßig aktiviert. Nachdem du es ein- oder ausgeschaltet hast, verlangt Meta mindestens 2 Stunden, bevor du es erneut umschalten kannst.

Damit du es nutzen kannst, müssen alle Anzeigengruppen der Kampagne Folgendes teilen:

• denselben Budgettyp, Tages- oder Laufzeitbudget;
• dieselbe Gebotsstrategie: höchstes Volumen, Gebotsobergrenze oder Kosten-pro-Ergebnis-Ziel;
• dasselbe Optimierungsereignis, wenn die Gebotsstrategie höchstes Volumen ist;
• Standard-Auslieferung.

Für Kampagnen ohne Kampagnenbudget bietet Meta auch einen Mittelweg: das Teilen von Anzeigengruppenbudgets. Damit können deine Anzeigengruppen bis zu 20 % ihres Tagesbudgets untereinander teilen, während jede ihr eigenes Budget behält.

Wann nimmst du CBO und wann ABO?

Nimm CBO, wenn deine Anzeigengruppen ein Ziel verfolgen, du sie gleich bewertest und den Erfolg der Kampagne als Ganzes beurteilst. Nimm ABO, wenn du die Ausgaben pro Anzeigengruppe steuern musst, wenn die Zielgruppen sehr unterschiedlich groß sind oder wenn die Anzeigengruppen Optimierungsziele oder Gebotsstrategien mischen. Die Tabelle fasst die Kriterien von Meta zusammen.

Die Größe der Zielgruppe zählt mehr, als man denkt. Meta warnt, dass beim Advantage+ Kampagnenbudget die Anzeigengruppen mit den größten Zielgruppen wahrscheinlich das meiste Budget bekommen. Stellst du eine kleine Retargeting-Zielgruppe neben eine breite Prospecting-Zielgruppe, füttert CBO eher die breite.

Wenn du CBO wählst, aber für eine Anzeigengruppe trotzdem eine Unter- oder Obergrenze brauchst, kannst du bei Meta Mindest- und Höchstausgaben pro Anzeigengruppe festlegen. Meta rät, sie sparsam einzusetzen: Je mehr Budget in bestimmten Anzeigengruppen feststeckt, desto weniger Spielraum hat das System zum Optimieren.

Wie testest du CBO gegen ABO?

Teste sie mit einem A/B-Test von Meta, nicht durch An- und Ausschalten von Kampagnen. Der A/B-Test von Meta zeigt jede Version einem getrennten Teil deiner Zielgruppe, damit niemand beide sieht, und vergleicht dann die Kosten pro Ergebnis. Baue zwei Versionen, die sich nur im Budget-Setup unterscheiden, und gib beiden dasselbe Gesamtbudget.

1. Erstelle den A/B-Test, indem du deine Kampagne duplizierst und eine Variable änderst: das Budget-Setup. Lass Zielgruppen, Anzeigen und Optimierungsereignis identisch.
2. Gib beiden Versionen dasselbe Budget. Meta empfiehlt das für einen fairen Vergleich.
3. Lass den Test mindestens 7 Tage laufen. Laut Meta können kürzere Tests ohne klares Ergebnis bleiben, und ein Test kann bis zu 30 Tage dauern. Wenn deine Kunden meist länger als eine Woche bis zum Kauf brauchen, lass ihn länger laufen.
4. Nutze eine Zielgruppe, die du nicht gleichzeitig in einer anderen Kampagne ansprichst. Meta warnt, dass Überschneidungen die Ergebnisse verfälschen können.
5. Bewerte die CBO-Version anhand der Kampagnensummen: der Zahl der Optimierungsereignisse und der durchschnittlichen Kosten pro Optimierungsereignis.

Wenn du dich entschieden hast, nimm Änderungen gebündelt vor statt einzeln. Meta weist darauf hin, dass jede Änderung die Kampagne zurück in die Lernphase schicken kann und dass sich das Advantage+ Kampagnenbudget nach dem Hinzufügen einer Anzeigengruppe etwa 2 Stunden lang anpassen kann.

Vor welchen CBO-Fehlern warnt Meta?

Der häufigste: Anzeigengruppen von Hand pausieren. Laut Meta gibt das Advantage+ Kampagnenbudget nur in aktiven Anzeigengruppen Geld aus. Pausierst du eine, fällt sie aus der Verteilung, und wenn du sie später wieder aktivierst, ist vielleicht kein Budget mehr übrig. Meta rät auch davon ab, Anzeigengruppen mit geringer Auslieferung zu pausieren, weil das deine Kosten pro Aktion erhöhen kann.

• Bleib unter 70 Anzeigengruppen pro Kampagne. Darüber schränkt Meta die Änderungen ein, die du nach dem Veröffentlichen machen kannst, und 200 ist die feste Obergrenze.
• Füge nach dem ersten Setup neue Anzeigengruppen gebündelt hinzu statt einzeln.
• Setze Ausgabenlimits pro Anzeigengruppe sparsam ein, und sei vorsichtig, wenn du sie mit einer Kosten- oder Gebotssteuerung kombinierst: Zu viele Vorgaben können eine Anzeigengruppe an der Auslieferung hindern.
• Prüfe, ob jede Anzeigengruppe wirklich ausliefern kann. Eine Anzeigengruppe ohne Chancen bekommt kein Budget.

Wenn deine Ergebnisse nach einem Wechsel fallen, prüfe das Tracking, bevor du dem Budget-Setup die Schuld gibst, und prüfe, ob deine Anzeigengruppen um dieselben Leute konkurrieren. Unser Guide Lass deine Anzeigengruppen nicht konkurrieren zeigt, wie du das erkennst.