Advantage+ Kampagnenbudget: so verteilt es dein Geld

Was ist das Advantage+ Kampagnenbudget?

Advantage+ campaign budget ist eine Meta-Einstellung, die ein zentrales Budget für alle Anzeigengruppen einer Kampagne verwaltet. Statt jeder Anzeigengruppe einen eigenen Betrag zu geben, legst du ein Kampagnenbudget fest, und Meta entscheidet, wohin jeder Dollar geht. Laut Meta eignet es sich vor allem für Kampagnen mit mindestens 2 Anzeigengruppen.

Im Werbeanzeigenmanager und in Metas Hilfeseiten begegnet es dir unter drei Namen: Advantage+ campaign budget, Campaign budget und Budget with Advantage+ on. Werbetreibende kennen es auch als CBO.

Das Budget kann ein Tagesbudget sein, das an jedem Laufzeittag ausgegeben wird, oder ein Laufzeitbudget für die gesamte Kampagne. Mit einem Laufzeitbudget kannst du Anzeigen auch nach Zeitplan schalten, und Meta optimiert weiter, selbst wenn deine Anzeigengruppen unterschiedliche Start- und Enddaten haben.

Wie verteilt es das Budget auf die Anzeigengruppen?

Laufend und in Echtzeit. Während der gesamten Kampagne schickt Meta mehr Budget an die Anzeigengruppen mit den besten Chancen und weniger an die schwächeren. Das Ziel ist laut Meta, möglichst viele Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten zu erzielen, nicht ein fairer Anteil für jede Anzeigengruppe.

Stell es dir als einen Topf vor, den Meta dort ausgießt, wo das nächste Ergebnis voraussichtlich am günstigsten ist. Findet eine Anzeigengruppe günstigere Ergebnisse, fließt mehr Budget zu ihr. Wird sie langsamer, fließt das Geld woanders hin.

Beispiel. Eine Kampagne hat ein Budget von 100 $ pro Tag und drei Anzeigengruppen: frühere Websitebesucher, eine Lookalike Audience und eine breite Zielgruppe. Am Montag findet die Lookalike Audience Käufe zu 18 $, die anderen zu 30 $. Meta gibt ihr vielleicht 70 $ und teilt den Rest auf. Wird die breite Zielgruppe am Donnerstag günstiger, verschiebt sich die Verteilung erneut.

Metas Zusammenfassung der Vorteile auf seiner Budgetseite: bessere Gesamtleistung, mehr Auslieferung und mehr Automatisierung, mit weniger Budgets, die du von Hand verwalten musst.

Warum bekommt eine Anzeigengruppe fast das ganze Budget?

Weil Meta für die Kampagne optimiert, nicht für jede Anzeigengruppe. Die Hilfeseite sagt klar, dass Advantage+ campaign budget dein Budget nicht unbedingt gleichmäßig ausgibt, und dass es bei 2 aktiven Anzeigengruppen fast alles in eine stecken kann, wenn es so die besten Gesamtergebnisse erzielt.

Auch die Zielgruppengröße spielt mit. Metas Best Practices halten fest: Wenn Zielgruppen sehr unterschiedlich groß sind, bekommen die Anzeigengruppen mit den größten Zielgruppen wahrscheinlich das meiste Budget. Eine kleine Retargeting-Zielgruppe neben einer breiten Zielgruppe mit Millionen Menschen bekommt meist nur ein dünnes Stück.

Ist das ein Problem, gibt es zwei Lösungen. Lege sehr unterschiedliche Zielgruppen in getrennte Kampagnen, oder nutze Anzeigengruppenbudgets. Meta empfiehlt sie, wenn die Zielgruppengrößen stark abweichen oder wenn du steuern musst, was jede Anzeigengruppe ausgibt.

Warum solltest du Anzeigengruppen mit wenig Auslieferung nicht pausieren?

Weil Pausieren die Anzeigengruppe aus dem Budgettopf nimmt und das Geld an die anderen geht. Meta warnt: Wer heute eine Anzeigengruppe mit wenig Auslieferung pausiert, hindert das System daran, dort die Chancen von morgen zu finden. Das kann die Kosten pro Aktion deiner aktiven Anzeigengruppen erhöhen.

Pausieren und Fortsetzen verursacht ein zweites Problem. Meta reserviert und verbraucht das Kampagnenbudget nur für aktive Anzeigengruppen. Metas Beispiel: Bei 2 Anzeigengruppen gibt das System nach dem Pausieren der einen das ganze Budget für die andere aus. Wenn du die erste fortsetzt, ist vielleicht kein Budget mehr in der Kampagne.

Eine Anzeigengruppe, die gar nichts ausliefert, ist ein anderer Fall. Laut Meta muss jede Anzeigengruppe ausliefern können: Findet sie keine Chancen, kann sie kein Budget bekommen. Behebe das Auslieferungsproblem, etwa eine abgelehnte Anzeige oder eine winzige Zielgruppe, statt sie zu pausieren.

Wie viele Anzeigengruppen und Änderungen verträgt es?

Meta empfiehlt höchstens 70 Anzeigengruppen pro Kampagne. Darüber sind die Änderungen eingeschränkt, die du nach der Veröffentlichung vornehmen kannst. Mehr Anzeigengruppen und Anzeigen bedeuten auch eine längere Lernphase. Weniger, stärkere Anzeigengruppen helfen dem Budget daher meist, besser zu arbeiten.

Auch der Zeitpunkt zählt. Jedes Mal, wenn du eine neue aktive Anzeigengruppe hinzufügst, braucht Advantage+ campaign budget etwa 2 Stunden, um sich neu einzustellen. Meta rät, Anzeigengruppen nach der Ersteinrichtung gesammelt hinzuzufügen, nicht einzeln.

Dasselbe gilt für Einstellungen. Änderst du die Kampagneneinstellungen eine nach der anderen, kann die Kampagne nach jeder Änderung erneut in die Lernphase gehen. Bündle deine Änderungen in einer einzigen.

Solltest du Ausgabenlimits für Anzeigengruppen nutzen?

Nur wenn es sein muss, sagt Meta. Du kannst für jede Anzeigengruppe in einem Kampagnenbudget eine Mindest- und eine Höchstausgabe festlegen. Doch je mehr Budget du in bestimmten Anzeigengruppen bindest, desto weniger Spielraum hat das Auslieferungssystem zum Optimieren. Meta rät, sie sparsam oder gar nicht einzusetzen.

Sei besonders vorsichtig, wenn du Ausgabenlimits mit einer Kosten- oder Gebotskontrolle kombinierst. Zu viele Einschränkungen können dazu führen, dass eine Anzeigengruppe weniger ausliefert als sie sollte, oder gar nicht.

Hat jede Anzeigengruppe strenge Budgetvorgaben, schlägt Meta eine einfachere Lösung vor: Anzeigengruppenbudgets statt eines Kampagnenbudgets. Ausgabenlimits sind für die eine Ausnahme da, nicht um Anzeigengruppenbudgets von Hand nachzubauen.

Wie liest du die Ergebnisse des Advantage+ Kampagnenbudgets?

Auf Kampagnenebene. Meta empfiehlt, die Gesamtzahl der Optimierungsereignisse der Kampagne und die durchschnittlichen Kosten pro Optimierungsereignis anzusehen, statt sich jede Anzeigengruppe einzeln vorzunehmen. Eine Anzeigengruppe mit hohen Kosten kann trotzdem Teil der insgesamt günstigsten Mischung sein.

Eine nützliche Gewohnheit: Vergleiche die Kosten pro Ergebnis der Kampagne von Woche zu Woche und sieh dir erst dann die Verteilung an. Hat sich die Summe verbessert, hat die ungleiche Verteilung funktioniert. Wurde sie schlechter, suche die üblichen Ursachen: eine kürzliche Änderung, eine pausierte Anzeigengruppe oder eine neue, einzeln hinzugefügte Anzeigengruppe.

Meta schlägt über den Opportunity Score eventuell auch vor, Kampagnen auf Advantage+ campaign budget umzustellen. Meta beschreibt diese Empfehlungen als experimentell belegt, sagt aber, dass der Score selbst deine Leistung weder widerspiegelt noch garantiert.

Wie arbeitet Adwize mit dem Advantage+ Kampagnenbudget?

Adwize liest jeden Tag deine Meta-Ergebnisse, zuerst auf Kampagnenebene, und erklärt dann in einem Satz, wohin das Budget ging und was es gebracht hat. Driftet etwas ab, etwa steigende Kosten pro Ergebnis nach einer Änderung, schlägt es die Korrektur vor und wartet auf deine Freigabe. Siehe die Seite Optimieren.

Nutze die Regeln oben als Checkliste, bevor du eine Änderung freigibst, auch die von Adwize vorgeschlagenen: gebündelte Änderungen statt vieler kleiner, und kein reflexhaftes Pausieren von Anzeigengruppen mit wenig Auslieferung. Du behältst die Kontrolle, und nichts ändert sich ohne dein Ja.

Startest du eine neue Kampagne, bereitet Adwize sie aus einem Satz vor, Budgetstrategie inklusive, und zeigt sie dir vor dem Start. Es arbeitet nur mit Meta-Anzeigen, auf Facebook und Instagram. Siehe die Seite Starten.