Meta-Anzeigen zu Politik, Wahlen und sozialen Themen
Metas Hilfeartikel „About ads about social issues, elections or politics“ lädt nur mit JavaScript. Hier steht er in einfachen Worten, mit seinen Seiten zu Autorisierung, Disclaimern und Verfügbarkeit, nach dem Hilfebereich von Meta, gelesen am 9. Oktober 2026.
In diesem Artikel · 8 Abschnitte
- Was zählt als Anzeige zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik?
- Wie wirst du für diese Anzeigen autorisiert?
- Wie funktionieren „Paid for by“-Disclaimer?
- In welchen Ländern gelten diese Regeln?
- Kannst du in der Europäischen Union noch politische Anzeigen schalten?
- Was passiert, wenn du eine ohne Autorisierung schaltest?
- Welche Platzierungen, Formate und Werbetreibenden werden anders behandelt?
- Welche Rolle spielt Adwize?
Für Meta betrifft eine Anzeige soziale Themen, Wahlen oder Politik, wenn sie von, für oder über einen Kandidaten, eine politische Person, eine Partei oder ein Political Action Committee gemacht wird, wenn sie eine Wahl, ein Referendum oder eine Volksinitiative betrifft, wenn sie ein soziales Thema dort behandelt, wo sie läuft, oder wenn sie als politische Werbung reguliert ist. Um sie zu schalten, durchläufst du Metas Werbeautorisierung: Du musst im Zielland wohnen und dich dort aufhalten, die Zwei-Faktor-Authentifizierung aktiviert haben und deine Identität mit einem gültigen Ausweis dieses Landes bestätigen. Jede Anzeige trägt dann einen „Paid for by“-Disclaimer, der nennt, wer bezahlt hat. Eine Anzeige ohne ihn wird pausiert, abgelehnt und in die Ad Library aufgenommen. Die Anforderungen unterscheiden sich je nach Land, und Meta führt drei Ländergruppen. In der Europäischen Union können Werbetreibende laut Meta diese Anzeigen nicht mehr erstellen oder bearbeiten, als Reaktion auf die TTPA-Verordnung.
Kurz gesagt
- Meta schaut auf den Inhalt: Kandidaten, Parteien, Wahlen, Referenden, soziale Themen oder als politisch regulierte Anzeigen.
- Du brauchst eine Autorisierung: im Zielland wohnen, Zwei-Faktor-Authentifizierung aktivieren und deine Identität bestätigen.
- Jede Anzeige zeigt einen „Paid for by“-Disclaimer. Meta prüft Disclaimer innerhalb von 24 Stunden.
- In der Europäischen Union können Werbetreibende laut Meta diese Anzeigen wegen der TTPA-Verordnung nicht erstellen oder bearbeiten.
- Adwize autorisiert dich nicht und umgeht diese Regeln nicht: Dieser Schritt bleibt bei dir.
Was zählt als Anzeige zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik?
Meta nutzt vier Kriterien. Die Anzeige wird von, im Auftrag von oder über einen Kandidaten, eine politische Person, eine Partei oder ein Political Action Committee gemacht. Oder sie betrifft eine Wahl, ein Referendum oder eine Volksinitiative, auch Aufrufe zur Wahl. Oder sie behandelt ein soziales Thema dort, wo sie läuft. Oder das Gesetz reguliert sie als politische Werbung.
Die Richtlinie schaut auf den Inhalt der Anzeige, nicht darauf, wer du bist. Meta ergänzt, dass eine Anzeige, deren Hauptzweck der Verkauf eines Produkts oder die Bewerbung einer Dienstleistung ist, womöglich nicht als Anzeige zu sozialen Themen zählt. Diese Ausnahme gilt nicht für Produkte oder Dienstleistungen über Politiker, Parteien oder Gesetze, die weiterhin Transparenz brauchen.
Beispiel. Ein Shop für Mehrwegflaschen schaltet eine Anzeige zu seinen neuen Farben: Das ist eine Produktanzeige. Derselbe Shop schaltet eine Anzeige, die zur Unterstützung eines Gesetzentwurfs gegen Plastik aufruft: Diese Anzeige betrifft Gesetzgebung und fällt damit unter die Richtlinie.
Wie wirst du für diese Anzeigen autorisiert?
Du durchläufst Metas Werbeautorisierung. Sie steht Werbetreibenden offen, die im Zielland wohnen und sich dort aufhalten, wenn sie die Anzeigen schalten. Du musst Admin oder Werbetreibender der Seite sein, die die Anzeigen schaltet, und vor dem Start die Zwei-Faktor-Authentifizierung aktiviert haben.
Zur Bestätigung deiner Identität verlangt Meta einen amtlichen Ausweis, zwei nicht amtliche Dokumente oder ein notariell beglaubigtes Formular, das du bei Meta herunterlädst. Die Dokumente müssen gültig und vom Zielland ausgestellt sein. Laut Meta wird dein Ausweis verschlüsselt, normalerweise bis zu einem Jahr gespeichert, und du kannst das in deinen Identitätseinstellungen auf 30 Tage kürzen.
Lass die Zwei-Faktor-Authentifizierung an. Meta warnt, dass ihr Ausschalten deine Disclaimer und Anzeigen deaktiviert und deine Autorisierung widerruft, sodass du von vorn beginnen müsstest. Du kannst diese Anzeigen nur in dem Land schalten, in dem du autorisiert bist.
Wie funktionieren „Paid for by“-Disclaimer?
Ein Disclaimer ist die Zeile in deiner Anzeige, die die verantwortliche Person oder Organisation nennt. Er muss korrekt und jederzeit gültig sein. Seine Einheit muss in dem Land ansässig sein, das bei Autorisierung und Anzeigenerstellung festgelegt wurde. Nur ein Seiten-Admin kann Disclaimer für ein Land erstellen oder bearbeiten, Werbetreibende können sie aber nutzen.
Meta listet auf, was ein Disclaimer vermeiden muss: Schimpfwörter oder unkenntliche Wörter, URLs oder Abkürzungen, außer sie bilden den echten Namen der Organisation, die Andeutung, Facebook oder ein ausländischer Machthaber habe die Anzeige bezahlt, und die Wiederholung der Formel „Paid for by“, die Meta schon hinzufügt. Websites, Telefonnummern, E-Mails und Adressen darauf müssen funktionieren, und Meta prüft sie gelegentlich.
Disclaimer werden innerhalb von 24 Stunden geprüft. Bearbeitest du einen, geht er erneut in die Prüfung, und du kannst keine neuen Anzeigen erstellen, bis er wieder freigegeben ist. Teilt jemand deine Anzeige, behält die geteilte Version den Disclaimer. Eine Anzeige, die einen aktuellen oder früheren Kandidaten erwähnt, braucht einen, auch wenn die Person gerade nicht kandidiert.
In welchen Ländern gelten diese Regeln?
Metas Seite zur Verfügbarkeit sagt, dass seine Tools für Werbetransparenz in 243 Ländern und Gebieten verfügbar sind und dass Meta in mehr als 220 eine Autorisierung verlangt und mögliche politische Anzeigen erkennt oder prüft. Dann ordnet Meta die Länder in drei Listen, und jedes Land verlinkt auf seine eigenen Anforderungen.
Die erste Liste verlangt Autorisierung und Disclaimer für Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik. Dazu gehören Australien, Brasilien, Kanada, Chile, Indien, Mexiko, Neuseeland, die Philippinen, Singapur, Taiwan, das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten und die Ukraine. Die zweite Liste wendet dieselben Anforderungen nur auf Anzeigen zu Wahlen oder Politik an, etwa in Argentinien, Kolumbien, Indonesien und Japan.
Die dritte Liste ist freiwillig und nannte beim Lesen Afghanistan, Hongkong, Macau und Südkorea. Dort empfiehlt Meta Autorisierung und Disclaimer dringend, erkennt oder prüft diese Anzeigen aber nicht proaktiv. Für manche Länder vermerkt Meta, dass nur der Name im Disclaimer angezeigt wird. Prüf dein Land auf Metas Seite, bevor du etwas planst.
| Liste auf Metas Seite | Was Meta verlangt | Beispiele |
|---|---|---|
| Soziale Themen, Wahlen oder Politik | Autorisierung und Disclaimer | Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Kanada, Australien, Indien |
| Nur Wahlen oder Politik | Autorisierung und Disclaimer für diese Anzeigen | Argentinien, Kolumbien, Indonesien, Japan |
| Freiwillig | Empfohlen, nicht proaktiv geprüft | Hongkong, Macau, Südkorea |
| Europäische Union | Erstellen und Bearbeiten nicht möglich | Alle EU-Mitgliedstaaten |
Kannst du in der Europäischen Union noch politische Anzeigen schalten?
Nein. Metas Seiten sagen, dass Werbetreibende als Reaktion auf die EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung (TTPA) in der Europäischen Union keine Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik erstellen oder bearbeiten können. Für die Gründe der Entscheidung verweist Meta auf seinen Newsroom.
Die Seite zur Autorisierung nennt eine Nuance. Werbetreibende in der EU können in manchen Fällen noch einen Disclaimer erstellen, zum Beispiel eine berechtigte zwischenstaatliche Organisation, die Anzeigen zu sozialen Themen für mehrere Länder außerhalb der Europäischen Union schaltet, sofern nichts anderes es verbietet.
Beispiel. Ein französischer Verein will eine Petition bei Menschen in Frankreich bewerben. Nach Metas aktuellen Seiten kann er diese Anzeige nicht erstellen. Derselbe Verein kann aber gewöhnliche Anzeigen für seinen Shop oder seine Veranstaltungen schalten, solange sie kein soziales Thema, keine Wahl und keine Politik betreffen.
Was passiert, wenn du eine ohne Autorisierung schaltest?
Laut Meta wird eine Anzeige, die einen Disclaimer braucht und ohne ihn läuft, pausiert, abgelehnt und in die Ad Library aufgenommen, bis der Werbetreibende die Autorisierung abschließt. Jede Anzeige zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik kommt in die Ad Library, autorisiert oder nicht, und Meta bewahrt sie dort sieben Jahre auf.
Wiederholungstätern droht mehr. Werbetreibende, die solche Anzeigen weiter ohne Autorisierung schalten, erhalten Einschränkungen, die laut Meta zu dauerhaften Einschränkungen ihrer Werbemöglichkeiten werden können. Ein Grund mehr, Metas Anzeigenbeispiele zu lesen, bevor du etwas nahe an einem politischen Thema schreibst.
Ist dein Konto schon eingeschränkt, gelten Metas Seiten zu deaktivierten Konten, die die Schritte für ein deaktiviertes Facebook-Werbekonto erklären.
Welche Platzierungen, Formate und Werbetreibenden werden anders behandelt?
Nicht jede Platzierung nimmt diese Anzeigen an. Meta nennt Messenger, WhatsApp, die rechte Spalte, Marketplace, Search, Suggested Videos, Video feed, Audience Network, In-Stream reserve und In-Stream-Video am Desktop als nicht unterstützt. Dynamische Produktanzeigen und beworbenes Ambient-Livevideo sind die einzigen nicht unterstützten Formate.
Manche Werbetreibende haben mehr Spielraum. Ausgewählte Werbetreibende und zwischenstaatliche Organisationen, also Zusammenschlüsse von drei oder mehr souveränen Staaten auf Basis eines Vertrags, können Anzeigen zu sozialen Themen für mehrere Länder schalten. Berechtigte gemeinnützige und humanitäre Organisationen können bestimmte Anzeigen zu sozialen Themen im Vereinigten Königreich und in den Vereinigten Staaten schalten. Ihre Anzeigen brauchen weiter Disclaimer und dürfen keine wahlbezogenen, politischen oder gesetzgeberischen Inhalte enthalten.
Für alle anderen bleibt die Regel einfach: eine Autorisierung, ein Land, ein Disclaimer pro Anzeige.
Welche Rolle spielt Adwize?
Adwize bereitet Meta-Kampagnen aus einem Satz vor und zeigt dir jede Einstellung in klaren Worten, bevor etwas live geht. Es autorisiert dich nicht, erstellt keine Disclaimer und umgeht Metas Regeln nicht. Betrifft eine Anzeige ein soziales Thema, eine Wahl oder Politik, bleiben diese Schritte bei dir in Meta. Siehe die Seite Starten.
Für die Anzeigen, die du schalten darfst, wartet Adwize auf deine Freigabe, bevor etwas startet, sich ändert oder Geld kostet, liest dann täglich die Ergebnisse und schlägt Änderungen in einem Satz vor. Siehe die Seite Optimieren.
Adwize arbeitet nur mit Meta-Anzeigen, auf Facebook und Instagram, in deinem eigenen Werbekonto, unter denselben Richtlinien wie der Werbeanzeigenmanager.
Häufige Fragen
Brauche ich eine Autorisierung, um ein Produkt mit einem Anliegen dahinter zu verkaufen?
Nicht immer. Laut Meta zählt eine Anzeige, deren Hauptzweck der Verkauf eines Produkts oder die Bewerbung einer Dienstleistung ist, womöglich nicht als Anzeige zu sozialen Themen. Produkte oder Dienstleistungen über Politiker, Parteien oder Gesetze brauchen weiter Autorisierung und Disclaimer.
Welche Ausweise akzeptiert Meta für die Autorisierung politischer Anzeigen?
Einen amtlichen Ausweis, zwei nicht amtliche Dokumente oder ein notariell beglaubigtes Formular von Meta. Die Dokumente müssen gültig und vom Zielland ausgestellt sein, und die Zwei-Faktor-Authentifizierung muss aktiviert sein.
Wie lange braucht Meta, um einen Disclaimer zu prüfen?
Laut Meta werden Disclaimer innerhalb von 24 Stunden geprüft. Bearbeitest du einen Disclaimer, geht er erneut in die Prüfung, und du kannst damit keine neuen Anzeigen erstellen, bis er freigegeben ist.
Kann ich in Frankreich oder Deutschland Anzeigen zu sozialen Themen schalten?
Nicht nach Metas aktuellen Seiten. Als Reaktion auf die EU-Verordnung TTPA können Werbetreibende laut Meta in der Europäischen Union keine Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik erstellen oder bearbeiten.
Kann Adwize meine politischen Anzeigen freigeben lassen?
Nein. Adwize schließt keine Autorisierung ab, erstellt keine Disclaimer und umgeht Metas Regeln nicht. Diese Schritte erledigst du in Meta. Adwize bereitet die Anzeigen vor, die du schalten darfst, und wartet vor dem Start auf deine Freigabe.
Quellen
- Meta Business Help Center, About ads about social issues, elections or politicsAbgerufen am 09.10.2026
- Meta Business Help Center, Get authorized to run ads about social issues, elections or politicsAbgerufen am 09.10.2026
- Meta Business Help Center, How disclaimers work for ads about social issues, elections or politicsAbgerufen am 09.10.2026
- Meta Business Help Center, Availability for ads about social issues, elections or politicsAbgerufen am 09.10.2026
