Teste neue Anzeigen, ohne Geld zu verbrennen
Die meisten Creative-Tests scheitern, bevor sie beginnen: zu viele Anzeigen, zu wenig Budget, zu viele Änderungen auf einmal. So findest du einfacher, was funktioniert.
In diesem Artikel · 5 Abschnitte
Warum die meisten Tests nichts zeigen
Du startest am Montag acht neue Anzeigen. Am Donnerstag haben zwei fast alles ausgegeben und sechs kaum ausgespielt. Du wählst den „Gewinner“ und machst weiter.
Gelernt hast du wenig. Meta hat den anderen sechs keine faire Chance gegeben, und die zwei, die liefen, unterschieden sich in fünf Punkten gleichzeitig. Was den Unterschied wirklich gemacht hat, kannst du nicht sagen.
Ein nützlicher Test beantwortet eine Frage. Alles andere am Aufbau dient dazu, diese Frage zu schützen.
Ändere eine Sache auf einmal
Wähle den Teil, über den du etwas lernen willst: den Hook, das Bild, das Angebot oder das Format. Lass alles andere gleich.
Fang mit dem Hook an. Er ist die erste Zeile, die man liest, und die erste Sekunde eines Videos, und er entscheidet, ob jemand den Rest sieht. Drei Hooks auf demselben Bild lehren dich mehr als drei völlig verschiedene Anzeigen.
Hast du einen Hook, der trägt, teste Bilder darunter. Dann das Angebot. Eine Ebene nach der anderen.
Weniger Anzeigen, mehr Zeit
Drei bis vier Anzeigen pro Anzeigengruppe reichen völlig. Mehr, und das Budget verteilt sich so dünn, dass keine ein Muster zeigt.
Gib dem Test ein paar Tage, bevor du urteilst, und schau dir wenn möglich eine volle Woche an. Der erste Tag ist unruhig: Die Auslieferung pendelt sich noch ein und eine Handvoll Klicks kann jede Kennzahl kippen.
Ist dein Budget klein, teste weniger Dinge, nicht kleinere. Zwei Anzeigen mit einer echten Chance schlagen sechs mit je einem Krümel.
Wisse, wann Schluss ist
Leg vor dem Start fest, was „besser“ heißt. Meist sind es die Kosten pro Ergebnis. Die CTR hilft dir zu verstehen, warum, aber sie zahlt keine Rechnungen.
Schalte eine Anzeige ab, wenn sie genug ausgegeben hat, um sie zu beurteilen, und klar hinter den anderen liegt – nicht, weil sie einen schlechten Nachmittag hatte.
Lass den Gewinner laufen und schreib auf, was er dir gezeigt hat. Diese Notiz ist das eigentliche Ergebnis des Tests. Sie prägt die nächste Runde Anzeigen.
Wo Adwize hilft
Adwize schreibt die Varianten für dich aus deiner Brand DNA – deinem Ton, deinen Farben, deinem Angebot –, sodass jede Anzeige zur Marke passt und sich nur der getestete Teil ändert.
Es verfolgt die Ergebnisse täglich und sagt dir, wann ein Test genug Daten für eine Entscheidung hat, welche Anzeige zurückliegt und warum. Die Lösung wartet auf dich: ein Klick zum Freigeben, oder du ignorierst sie.
