Presupuesto de campaña Advantage+: cómo reparte el gasto

¿Qué es el presupuesto de campaña Advantage+?

Advantage+ campaign budget es un ajuste de Meta que gestiona un presupuesto central para todos los conjuntos de anuncios de una campaña. En lugar de dar a cada conjunto su propia cantidad, fijas un solo presupuesto de campaña y Meta decide adónde va cada dólar. Meta dice que conviene sobre todo a campañas con al menos 2 conjuntos.

Lo verás con tres nombres en el Administrador de anuncios y en las páginas de ayuda de Meta: Advantage+ campaign budget, Campaign budget y Budget with Advantage+ on. Los anunciantes también lo conocen como CBO.

El presupuesto puede ser diario, gastado cada día que la campaña está activa, o total, gastado durante toda la campaña. Con un presupuesto total también puedes programar los anuncios, y Meta sigue optimizando aunque tus conjuntos tengan fechas de inicio y fin distintas.

¿Cómo reparte el presupuesto entre los conjuntos de anuncios?

De forma continua y en tiempo real. Durante toda la campaña, Meta envía más presupuesto a los conjuntos con las mejores oportunidades y menos a los que rinden peor. El objetivo, en palabras de Meta, es conseguir el mayor número de resultados posible al menor coste, no una parte justa para cada conjunto.

Piénsalo como un solo bote que Meta vierte donde espera que el próximo resultado sea más barato. Cuando un conjunto empieza a encontrar resultados más baratos, recibe más presupuesto. Cuando se frena, el flujo se va a otro lado.

Ejemplo. Una campaña tiene un presupuesto de 100 $ al día y tres conjuntos: visitantes anteriores del sitio, un público similar y un público amplio. El lunes, el público similar encuentra compras a 18 $ y los otros a 30 $. Meta puede darle 70 $ y repartir el resto. Si el público amplio se abarata el jueves, el reparto vuelve a cambiar.

El resumen de Meta sobre las ventajas, en su página de presupuestos: mejor rendimiento global, más entrega y más automatización, con menos presupuestos que gestionar a mano.

¿Por qué un conjunto se lleva casi todo el presupuesto?

Porque Meta optimiza para la campaña, no para cada conjunto. Su página de ayuda dice claramente que Advantage+ campaign budget puede no gastar tu presupuesto por igual, y que con 2 conjuntos activos puede gastar casi todo en uno si así obtiene los mejores resultados globales.

El tamaño del público también cuenta. Las buenas prácticas de Meta señalan que, cuando los públicos son muy distintos en tamaño, los conjuntos con los públicos más grandes probablemente recibirán más presupuesto. Un público de retargeting pequeño junto a un público amplio de millones suele recibir una porción mínima.

Si eso es un problema, hay dos soluciones. Pon los públicos muy distintos en campañas separadas, o usa presupuestos de conjunto, que Meta recomienda cuando los tamaños de público son muy distintos o cuando necesitas controlar lo que gasta cada conjunto.

¿Por qué no deberías pausar los conjuntos con poca entrega?

Porque pausar saca al conjunto del bote común y el dinero va a los demás. Meta advierte que pausar hoy un conjunto con poca entrega impide al sistema encontrar en él las oportunidades de mañana, lo que puede subir el coste por acción de tus conjuntos activos.

Pausar y reactivar crea un segundo problema. Meta reserva y gasta el presupuesto de la campaña solo en los conjuntos activos. Su ejemplo: con 2 conjuntos, pausar uno hace que el sistema gaste todo el presupuesto en el otro. Cuando reactivas el primero, puede que ya no quede presupuesto en la campaña.

Un conjunto que no entrega nada es otro caso. Meta dice que cada conjunto debe poder entregar: si no encuentra oportunidades, no puede recibir presupuesto. Arregla el problema de entrega, como un anuncio rechazado o un público diminuto, en lugar de pausarlo.

¿Cuántos conjuntos y cambios admite?

Meta recomienda no más de 70 conjuntos por campaña. Por encima, los cambios que puedes hacer después de publicar quedan limitados. Más conjuntos y más anuncios también significan más tiempo en la fase de aprendizaje, así que menos conjuntos y más sólidos suelen ayudar a que el presupuesto funcione mejor.

El momento también importa. Cada vez que añades un nuevo conjunto activo, Advantage+ campaign budget necesita unas 2 horas para reajustarse. Meta aconseja añadir los conjuntos en bloque después de la configuración inicial, y no de uno en uno.

Lo mismo vale para los ajustes. Si cambias los ajustes de la campaña uno a uno, la campaña puede volver a la fase de aprendizaje después de cada cambio. Agrupa tus cambios en uno solo.

¿Conviene usar límites de gasto por conjunto?

Solo si es imprescindible, dice Meta. Puedes fijar un gasto mínimo y máximo para cada conjunto dentro de un presupuesto de campaña, pero cuanto más presupuesto bloqueas en conjuntos concretos, menos margen tiene el sistema de entrega para optimizar. Meta aconseja usarlos con moderación, o no usarlos.

Ten especial cuidado si combinas límites de gasto con un control de costes o de puja. Demasiadas restricciones pueden hacer que un conjunto entregue menos de lo debido, o nada.

Si todos tus conjuntos tienen requisitos de presupuesto estrictos, Meta propone una respuesta más simple: usar presupuestos de conjunto en lugar de un presupuesto de campaña. Los límites de gasto son para la excepción, no para rehacer a mano los presupuestos de conjunto.

¿Cómo leer los resultados del presupuesto de campaña Advantage+?

A nivel de campaña. Meta pide mirar el número total de eventos de optimización de la campaña y el coste medio por evento de optimización, en lugar de cada conjunto. Un conjunto con un coste alto puede formar parte de la combinación más barata en total.

Un hábito útil: compara el coste por resultado de la campaña semana a semana, y solo después mira el reparto. Si el total mejoró, el reparto desigual funcionó. Si empeoró, busca las causas habituales: un cambio reciente, un conjunto pausado o un conjunto nuevo añadido solo.

Meta también puede sugerir pasar campañas a Advantage+ campaign budget mediante la puntuación de oportunidad. Describe estas recomendaciones como probadas experimentalmente, pero dice que la puntuación en sí no refleja ni garantiza tu rendimiento.

¿Cómo trabaja Adwize con el presupuesto de campaña Advantage+?

Adwize lee cada día tus resultados de Meta, primero a nivel de campaña, y luego te explica en una frase adónde fue el presupuesto y qué consiguió. Cuando algo se desvía, como un coste por resultado que sube tras un cambio, propone la corrección y espera tu aprobación. Mira la página Optimizar.

Usa las reglas de arriba como lista de control antes de aprobar cualquier cambio, también los que propone Adwize: cambios agrupados en lugar de una serie de pequeños ajustes, y nada de pausar por reflejo los conjuntos con poca entrega. Tú decides, y nada cambia sin tu sí.

Cuando empiezas una campaña nueva, Adwize la prepara a partir de una frase, estrategia de presupuesto incluida, y te la muestra antes del lanzamiento. Solo trabaja con anuncios de Meta, en Facebook e Instagram. Mira la página Lanzar.