Lee un informe de Meta sin hoja de cálculo
Ads Manager puede mostrar cientos de columnas. Casi todas le sirven a alguien; ninguna le sirve a todos. Así puedes quedarte con cuatro y aun así decidir.
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El problema no es la falta de datos
Nadie deja Meta Ads por falta de datos. Lo dejan porque hay demasiados, cambian según el rango de fechas y no saben qué mirar primero.
Una tabla de cien columnas no te dice nada. Espera a que ya sepas qué preguntarle.
La buena noticia: la mayoría de las decisiones del día a día necesitan muy pocas métricas. El resto sirve para diagnosticar, cuando ya sabes que hay algo que diagnosticar.
Con cuatro columnas basta
Primero, el importe gastado: cuánto salió en el periodo. Da peso a todas las demás columnas. Un cambio espectacular en una fila que gastó $3 no es una señal.
Después, el coste por resultado: tu CPA si vendes online, tu coste por lead si captas contactos. Es la única métrica que habla de dinero, así que es la que decide.
El CTR te dice si tu gancho funciona. La frecuencia te dice cuánto tiempo llevan las mismas personas viendo lo mismo.
Con estas cuatro ya sabes si una fila merece más presupuesto, menos o creatividades nuevas. Todo lo demás es diagnóstico.
Mira en el nivel adecuado
Un error habitual es leerlo todo a nivel de campaña. Ahí arriba, las medias lo aplanan todo. Un anuncio excelente y uno pésimo dan una media decente, y no ves ninguno de los dos.
La lectura útil está más abajo. A nivel de conjunto de anuncios, comparas públicos. A nivel de anuncio, comparas creatividades.
Son dos preguntas distintas con dos soluciones distintas: un público no se renueva, y una creatividad no se resegmenta.
Compara periodos, no días
Un número solo no significa nada. Lo que te dice algo es el cambio, y un cambio solo tiene sentido entre periodos comparables.
Los últimos 7 días frente a los 7 anteriores es una buena base para la mayoría de las cuentas. Suaviza los días flojos, incluye un fin de semana y es lo bastante corto para actuar.
Olvídate del día contra día, donde el ruido gana a la señal. Olvídate de la hora contra hora, que solo mide tu ansiedad.
Mantén la misma ventana de atribución de una lectura a otra. Cambiarla a mitad rompe todas las comparaciones, incluidas las que ya hiciste.
Haz la pregunta, sáltate la hoja de cálculo
El verdadero ahorro de tiempo no es una hoja de cálculo más ordenada. Es no tener que montar ninguna.
Lo que quieres saber casi siempre cabe en una frase: ¿por qué subió mi coste por lead esta semana? ¿Qué anuncio está hundiendo los resultados? ¿Qué cambio el lunes? Así es exactamente como puedes preguntárselo a Adwize, con tus palabras.
Lo que vuelve no es una exportación. Es una conclusión, el periodo que cubre, lo que se comparó y una lista corta de tareas, cada una una sugerencia que apruebas o rechazas. La hoja de cálculo se queda cerrada.
