Ubicaciones Advantage+ de Meta: la ayuda explicada
El artículo de ayuda de Meta «About Advantage+ placements» solo se carga con JavaScript. Aquí lo tienes en palabras sencillas, con el ejemplo numérico de la propia Meta, según el servicio de ayuda de Meta leído el 9 de octubre de 2026.
En este artículo · 8 partes
- ¿Qué son las ubicaciones Advantage+?
- ¿Dónde pueden mostrar tus anuncios las ubicaciones Advantage+?
- ¿Cómo elige Meta las ubicaciones con Advantage+ activo?
- ¿Por qué puede valer la pena una ubicación más cara?
- ¿Cómo excluyes ubicaciones en el Administrador de anuncios?
- ¿Qué hace Allow limited spend to excluded placements?
- ¿Cuándo conviene usar los controles de ubicación de la cuenta?
- ¿Cómo gestiona Adwize tus ubicaciones?
Las ubicaciones Advantage+, que también aparecen como Placements with Advantage+ on, dejan que Meta elija dónde salen tus anuncios: Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Audience Network y Threads. El sistema de entrega de Meta revisa todas las ubicaciones disponibles y compra las oportunidades más baratas para darte el mayor número de resultados al menor coste medio global, no al menor coste en cada ubicación. Meta indica que, en un experimento, los conjuntos de anuncios con ubicaciones Advantage+ tuvieron de media un coste por acción un 11,7 % más bajo que los conjuntos con ubicaciones manuales. Aún puedes elegir a mano: en el conjunto de anuncios, cambia a Manual placements o edita Placement controls y desmarca lo que quieras excluir. En campañas de ventas, clientes potenciales y promoción de apps, excluir una ubicación en cualquier conjunto desactiva Advantage+. Si tu negocio tiene una restricción firme, Meta sugiere los controles de ubicación de la cuenta, que se aplican incluso con Advantage+ activo.
En resumen
- Las ubicaciones Advantage+ reparten tus anuncios entre Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Audience Network y Threads.
- Meta busca el menor coste medio global, no el menor coste en cada ubicación.
- Meta informa de un coste por acción un 11,7 % más bajo de media en un experimento frente a ubicaciones manuales.
- Excluir una ubicación en cualquier conjunto desactiva Advantage+ en campañas de ventas, clientes potenciales y apps.
- Adwize te muestra tu ajuste de ubicaciones en claro antes del lanzamiento y espera tu aprobación.
¿Qué son las ubicaciones Advantage+?
Las ubicaciones Advantage+ son el ajuste que deja a Meta decidir dónde aparece cada uno de tus anuncios. En el Administrador de anuncios también pueden mostrarse como Placements with Advantage+ on. En lugar de elegir tú feeds, Stories o Reels, cedes la decisión al sistema de entrega de Meta, que busca las oportunidades más rentables en todas sus apps.
Meta cita tres ventajas en su página de ayuda: un coste por resultado más bajo, más personas alcanzadas y menos tiempo dedicado a gestionar campañas, porque el sistema elige las ubicaciones por ti.
También es la opción predeterminada que recomienda Meta. Cuando creas un conjunto de anuncios, la sección Placements empieza con las ubicaciones Advantage+ seleccionadas, y tienes que editarla a propósito para elegir ubicaciones a mano.
¿Dónde pueden mostrar tus anuncios las ubicaciones Advantage+?
En Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Meta Audience Network y Threads. La lista exacta depende del objetivo de tu campaña, del tipo de anuncio y de tus ajustes, así que no todas las ubicaciones están abiertas a todos los anuncios. Meta tiene una página aparte con las ubicaciones y formatos disponibles por objetivo.
Dos puntos prácticos de la página de ubicaciones de Meta. No necesitas una cuenta de Instagram para anunciarte en Instagram: tu página de Facebook puede ser la voz del anuncio allí. Y en el vídeo in-stream de Facebook, tus anuncios pueden salir en emisiones en directo de socios, que puedes excluir por campaña o para toda la cuenta en los controles de seguridad de marca.
Como un mismo anuncio puede caer en un hueco cuadrado del feed o en una Story vertical, comprueba que tus imágenes y vídeos encajen en cada formato. Nuestra página de formatos de Meta recoge los tamaños por ubicación.
¿Cómo elige Meta las ubicaciones con Advantage+ activo?
El sistema de entrega de Meta intenta darte el mayor número de eventos de optimización, es decir, los resultados para los que está optimizado tu conjunto, al menor coste medio global. No busca el menor coste dentro de cada ubicación. Revisa todas las oportunidades disponibles y elige las más baratas, sin importar cómo afecte eso a la media de cada ubicación.
Meta recomienda en particular las ubicaciones Advantage+ si usas la estrategia de puja de mayor volumen, porque esa estrategia tiene el mismo objetivo: tantos resultados como sea posible con el presupuesto.
Las buenas prácticas de Meta añaden una idea más. Combina las ubicaciones Advantage+ con Advantage+ creative, para que la versión adecuada de tu creatividad llegue a cada ubicación, y usa la personalización de recursos por ubicación cuando un formato necesite su propia imagen o vídeo.
¿Por qué puede valer la pena una ubicación más cara?
Porque el coste medio de una ubicación no te dice qué pasa si la quitas. El servicio de ayuda de Meta usa un ejemplo con 11 oportunidades y un presupuesto de 27 dólares: 3 en Facebook a 3 dólares por resultado, 3 en Instagram a 5 dólares y 5 en Audience Network, tres a 1 dólar y dos a 7.
Con las tres ubicaciones activas, el informe muestra Facebook a 3 dólares, Instagram a 5 y Audience Network a 1. Obtienes 9 resultados por 27 dólares, o 3 dólares cada uno. Instagram parece la que hay que cortar.
Desactiva Instagram y el sistema tiene que comprar en su lugar los huecos caros de Audience Network. Obtienes 8 resultados por 26 dólares, o 3,25 dólares cada uno. La configuración que parecía más barata cuesta más por resultado. La lección de Meta: una ubicación con un coste medio más alto no es necesariamente ineficiente.
| Línea | Todas las ubicaciones activas | Instagram desactivado |
|---|---|---|
| Facebook, coste medio por resultado | 3 $ | 3 $ |
| Instagram, coste medio por resultado | 5 $ | Sin usar |
| Audience Network, coste medio por resultado | 1 $ | 3,40 $ |
| Resultados (eventos de optimización) | 9 | 8 |
| Gasto total | 27 $ | 26 $ |
| Coste medio global | 3 $ | 3,25 $ |
¿Cómo excluyes ubicaciones en el Administrador de anuncios?
Crea una campaña y ve a la sección Placements del conjunto de anuncios. En reconocimiento, tráfico o interacción, pasa el cursor sobre Advantage+ placements, haz clic en Edit y selecciona Manual placements. En clientes potenciales, promoción de apps o ventas, haz clic en Show more settings. Después desmarca los dispositivos, plataformas o ubicaciones que quieras dejar fuera y publica.
Para clientes potenciales, promoción de apps y ventas, Meta es explícita: excluir una ubicación en cualquier conjunto de anuncios, o renunciar a los dispositivos móviles o de escritorio, activa Advantage+ off. Tu campaña pierde entonces parte de la optimización automática.
Si elegiste Ventas y seleccionaste dispositivos móviles concretos, tus anuncios pueden llegar aun así a otros dispositivos cuando es probable que ayude. Desmarca Reach more people across other mobile devices si necesitas desactivarlo.
¿Qué hace Allow limited spend to excluded placements?
Es un término medio entre todas las ubicaciones y las exclusiones estrictas. Con la opción activa, Meta puede gastar hasta el 5 % de tu presupuesto en cada ubicación que excluiste, pero solo cuando es probable que mejore el rendimiento. Luego puedes hacer clic en Manage excluded placements para permitirlo ubicación por ubicación.
Meta la ofrece en los pasos de ubicación de todos los objetivos que describe, del tráfico y la interacción a las ventas. Puedes dejarla activa, o desmarcarla si una ubicación excluida debe quedarse en cero.
Ejemplo. Una marca de muebles excluye Audience Network por costumbre. Con el gasto limitado activo, Meta aún puede probar allí una pequeña parte cuando parezca que vale la pena, sin volver a abrirle todo el presupuesto.
¿Cuándo conviene usar los controles de ubicación de la cuenta?
Cuando tu negocio tiene una restricción firme, por ejemplo una ubicación en la que no puedes anunciarte. Las buenas prácticas de Meta dicen que en ese caso uses los controles de ubicación a nivel de cuenta para excluir ubicaciones o plataformas concretas, aunque avisan de que eso puede limitar el rendimiento de las ubicaciones Advantage+.
Los controles de la cuenta tienen una ventaja: Meta los aplica incluso con las ubicaciones Advantage+ activas, así que cada campaña nueva los respeta sin ediciones manuales en cada conjunto de anuncios.
Para todo lo demás, el consejo de Meta es seguir con todas las ubicaciones en Facebook, Instagram, Messenger, Threads y Audience Network, para que el sistema pueda mover el presupuesto allí donde los resultados probablemente sean mejores.
¿Cómo gestiona Adwize tus ubicaciones?
Adwize prepara tu campaña de Meta a partir de una frase y te muestra sus ajustes en claro antes de publicar nada, incluido si las ubicaciones Advantage+ están activas o qué ubicaciones se excluyen. Apruebas, editas o rechazas. Nada se lanza sin tu sí. Mira la página Lanzar.
Una vez en marcha la campaña, Adwize lee los resultados cada día. Cuando algo se desvía, como un coste por resultado que sube, te lo dice en una frase y te propone un cambio para que lo apruebes. Mira la página Optimizar.
Adwize solo trabaja con anuncios de Meta, en Facebook e Instagram, dentro de tu propia cuenta publicitaria. Usa los mismos ajustes de ubicación que el Administrador de anuncios. Para repartir el presupuesto entre conjuntos, mira nuestra comparativa CBO vs ABO.
Preguntas frecuentes
¿Las ubicaciones Advantage+ bajan mis costes?
Meta indica que, en un experimento, los conjuntos de anuncios con ubicaciones Advantage+ tuvieron de media un coste por acción un 11,7 % más bajo que los conjuntos con ubicaciones manuales. Tus resultados dependen de tus anuncios, tu público y tu presupuesto.
¿Excluir una sola ubicación desactiva Advantage+?
En campañas de clientes potenciales, promoción de apps y ventas, sí. Meta dice que excluir una ubicación en cualquier conjunto, o renunciar a los dispositivos móviles o de escritorio, activa Advantage+ off. Los controles de ubicación de la cuenta no lo hacen.
¿Necesito una cuenta de Instagram para anunciarme en Instagram?
No. Meta dice que tu página de Facebook puede ser la voz de tu anuncio en Instagram, así que puedes seleccionar la ubicación de Instagram sin una cuenta de empresa de Instagram.
¿Debo desactivar la ubicación con el coste por resultado más alto?
No solo por esa cifra. En el propio ejemplo de Meta, desactivar la ubicación más cara bajó los resultados de 9 a 8 y subió el coste medio de 3 a 3,25 dólares, porque el sistema tuvo que comprar huecos más caros en otra parte.
¿Adwize cambia mis ubicaciones sin preguntar?
No. Adwize te muestra tu ajuste de ubicaciones antes del lanzamiento y propone cada cambio con el motivo en una frase. No lanza, no cambia ni gasta nada hasta que lo apruebes.
Fuentes
- Meta Business Help Center, About Advantage+ placementsConsultada el 09/10/2026
- Meta Business Help Center, How the Meta delivery system works using Advantage+ placementsConsultada el 09/10/2026
- Meta Business Help Center, Choose ad placements in Meta Ads ManagerConsultada el 09/10/2026
- Meta Business Help Center, Best practices for placementsConsultada el 09/10/2026
