Retargeting e públicos semelhantes: o próximo passo
Dois públicos criados a partir dos seus próprios dados. Eles não substituem a prospecção. Eles se apoiam nela.
Primeiro, o retargeting
O retargeting alcança quem já interagiu com você: visitantes do site, carrinhos abandonados, quem assistiu aos seus vídeos, seguidores da página. São públicos quentes, e costumam converter pelo menor custo da conta.
Daí o erro clássico: ver esse custo, decidir que o retargeting é a melhor campanha e passar para ele a maior parte do orçamento. O retargeting não cria demanda, ele colhe. Sem prospecção para encher o grupo, ele se esgota em poucas semanas.
Os públicos semelhantes
Um público semelhante é um público que a Meta cria a partir de uma origem que você fornece: seus compradores, seus melhores clientes, seus cadastros. A Meta então encontra pessoas parecidas com eles, com base nos próprios sinais.
A origem decide tudo. Compradores recentes valem mais do que todos os visitantes do site. Uma origem pequena demais não gera nada confiável. Amplie a definição, como compradores num período mais longo, em vez de forçar.
Em que ordem criá-los
Siga seus dados. No começo você não tem nenhum: comece com segmentação ampla e encha o grupo. Quando tiver alguns compradores, o retargeting passa a ser útil. Quando essa lista de compradores crescer, os públicos semelhantes começam a funcionar.
Querer os três logo no primeiro dia é o jeito mais rápido de ter três conjuntos passando fome que não aprendem nada.
Evite que suas campanhas concorram entre si
Se a mesma pessoa está em vários dos seus públicos, suas campanhas podem dar lances umas contra as outras pela mesma impressão, e quem paga é você. Excluir os compradores recentes da prospecção, ou os visitantes recentes de um público semelhante, costuma resolver.
É exatamente o tipo de sobreposição que a Adwize detecta na sua conta e sinaliza para você, com o motivo e uma correção sugerida, antes que você aprove qualquer coisa.