Como calcular o CPM?
Para calcular o CPM, divida o custo total dos anúncios pelo número de impressões e multiplique por 1000. CPM significa custo por mil: é o preço que você paga por 1000 impressões. Use os dois números das mesmas campanhas e das mesmas datas. No Gerenciador de Anúncios da Meta, são as colunas valor usado e impressões, e a Meta mostra o resultado na própria coluna CPM (custo por 1.000 impressões). Se você gastou $500 e seus anúncios foram exibidos 40.000 vezes, seu CPM é $500 ÷ 40.000 × 1000 = $12,50. A fórmula também funciona ao contrário: multiplique o CPM pelas impressões e divida por 1000 para chegar ao custo, ou divida o custo pelo CPM e multiplique por 1000 para chegar às impressões. Uma impressão conta cada vez que um anúncio aparece na tela, repetições incluídas, então o CPM não é o preço para alcançar 1000 pessoas diferentes.
Qual é a fórmula do CPM?
Três versões da mesma fórmula, uma para cada incógnita, e mais duas para os cliques. Use as mesmas campanhas e as mesmas datas para cada número.
- CPM
- = Custo ÷ Impressões × 1000
- O preço de 1000 impressões.
- Custo
- = CPM × Impressões ÷ 1000
- Quanto custa um número de impressões a um dado CPM.
- Impressões
- = Custo ÷ CPM × 1000
- Quantas impressões um orçamento compra a um dado CPM.
- CPC
- = Custo ÷ Cliques
- Quanto custa um clique. O Gerenciador de Anúncios mostra como CPC (custo por clique no link).
- CTR
- = Cliques ÷ Impressões × 100
- A parcela das impressões que gerou um clique, em porcentagem.
Como fica um cálculo de CPM?
São números de exemplo, não uma referência. Uma campanha gasta $ 500 em uma semana. Os anúncios são exibidos 40.000 vezes e recebem 500 cliques no link.
| Métrica | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| CPM | $ 500 ÷ 40.000 × 1.000 | $ 12,50 |
| CPC | $ 500 ÷ 500 | $ 1,00 |
| CTR | 500 ÷ 40.000 × 100 | 1,25% |
| Custo por impressão | $ 12,50 ÷ 1.000 | $ 0,0125 |
Cada 1.000 impressões custam $ 12,50, então uma impressão custa $ 0,0125. Com um CTR de 1,25%, um clique custa $ 1,00.
Quanto custam as impressões em cada CPM?
Use esta tabela para transformar um CPM em custo, ou um orçamento em impressões. Os CPMs são números redondos para o cálculo, não referências.
| CPM | Custo de 10.000 impressões | Custo de 100.000 impressões | Impressões por $ 100 |
|---|---|---|---|
| $ 5,00 | $ 50 | $ 500 | 20.000 |
| $ 10,00 | $ 100 | $ 1.000 | 10.000 |
| $ 15,00 | $ 150 | $ 1.500 | ≈ 6.667 |
| $ 20,00 | $ 200 | $ 2.000 | 5.000 |
| $ 30,00 | $ 300 | $ 3.000 | ≈ 3.333 |
Impressões arredondadas para a unidade quando a divisão não é exata.
Um CPM baixo é bom sinal?
Não por si só. O CPM diz quanto custa a atenção, não quanto ela rende. Um público barato que nunca compra custa mais por venda do que um mais caro que compra. Depois de saber seu CPM, veja o que essas impressões trouxeram: seu ROAS e o ROAS de equilíbrio que sua margem permite.