O que é sobreposição de públicos na Meta?
Sobreposição de públicos é a parte de um público que também está em outro. Na Meta, dois conjuntos de anúncios se sobrepõem quando as pessoas que eles segmentam são em parte as mesmas. Para calcular, divida o número de pessoas que estão nos dois públicos pelo tamanho do público de partida e multiplique por 100. O resultado depende desse ponto de partida: se 240.000 pessoas estão ao mesmo tempo em um público de 2.000.000 e em outro de 800.000, isso é 12% do primeiro e 30% do segundo. A Meta explica que públicos sobrepostos podem prejudicar a veiculação: quando conjuntos de anúncios do mesmo anunciante entrariam no mesmo leilão, a Meta só coloca o que tem o melhor histórico de desempenho, para que seus anúncios não concorram entre si. Uma sobreposição alta, portanto, segura um dos seus conjuntos. Esta ferramenta usa a maior das duas porcentagens, a do público menor, e diz se você deve manter os dois conjuntos, excluir um público do outro ou juntá-los.
Como funciona a ferramenta de sobreposição de públicos da Meta?
A ferramenta da Meta compara os públicos da sua conta de anúncios. A página de ajuda dá três passos (nomes da interface em inglês):
- Abra Audiences na sua conta de anúncios.
- Marque os públicos que quer comparar, até 5.
- Clique em Actions e depois em Show audience overlap.
O primeiro público que você marca vira o público selecionado; os outros são públicos de comparação. Para cada um, a ferramenta mostra Overlap, o número de contas da Central de Contas presentes nos dois, e % overlap of selected audience, esse número dividido pelo tamanho do público selecionado. Troque o público selecionado e a porcentagem muda, enquanto o número de pessoas nos dois continua o mesmo. A Meta acrescenta que a ferramenta só dá informação útil para públicos de pelo menos 10.000 contas da Central de Contas. A Meta não publica nenhuma porcentagem de sobreposição a partir da qual agir.
- Central de Ajuda do Meta Business: About overlapping audiences (em inglês). Lida em 9 de outubro de 2026. A página não mostra data de atualização.
Qual porcentagem de sobreposição de públicos é alta demais?
A Meta não dá nenhum limite, então esta ferramenta usa uma regra prática. Ela lê a sobreposição do público menor: segundo a própria explicação da Meta, é o público cujos conjuntos de anúncios correm mais risco de problemas de veiculação.
| Sobreposição do público menor | O que fazer | Decisão |
|---|---|---|
| Abaixo de 20% | A maioria das pessoas é própria de cada conjunto. Deixe os dois como estão. | Manter os dois |
| De 20% a menos de 50% | Exclua o público menor do conjunto que segmenta o maior, para que cada conjunto mantenha suas pessoas. | Excluir |
| 50% ou mais | Metade ou mais do público menor é compartilhada. Reúna os dois em um só conjunto, com um só orçamento. | Juntar |
Esses limites são uma regra prática da Adwize, não uma regra da Meta. Ajuste se os seus próprios testes disserem outra coisa, e confira a veiculação no Gerenciador de Anúncios depois de cada mudança.
Como é um cálculo de sobreposição?
São números de exemplo, não uma referência. O conjunto A segmenta um público por interesses de 2.000.000 pessoas. O conjunto B segmenta um público semelhante de 800.000. A ferramenta da Meta mostra 240.000 pessoas nos dois.
| Passo | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| Parte de A também em B | 240.000 ÷ 2.000.000 × 100 | 12% |
| Parte de B também em A | 240.000 ÷ 800.000 × 100 | 30% |
| Pessoas em A ou B | 2.000.000 + 800.000 − 240.000 | 2.560.000 |
| Decisão | 30% ≥ 20% | Excluir |
O público menor, B, compartilha 30% das suas pessoas com A. Isso fica entre 20% e 50%: exclua o público B do conjunto A. O conjunto B mantém suas 800.000 pessoas, e o conjunto A para de dar lances pelas 240.000 que dividia com B.
Posso comparar interesses em vez de públicos?
Sim, como primeira verificação. Cole os interesses de cada conjunto de anúncios e a ferramenta conta os que eles têm em comum, sobre a lista mais curta. É uma referência, não uma contagem de pessoas: dois interesses diferentes podem alcançar muitas das mesmas pessoas, e o público Advantage+ pode veicular além dos interesses que você digitou. Quando a sobreposição de interesses parecer alta, compare os próprios públicos na ferramenta de sobreposição da Meta para ter os números reais.