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Modelo grátis de relatório de Facebook Ads

Modelo de relatório de Facebook Ads.
Seis seções, cada métrica explicada, CSV grátis.

Um relatório semanal montado com as colunas do Gerenciador de Anúncios da Meta: o que cada número significa, como a Meta calcula e onde encontrar. Sem email.

Baixar o CSV grátisVer o modelo

O que é um modelo de relatório de Facebook Ads?

Um modelo de relatório de Facebook Ads é uma estrutura fixa que você preenche com os números do Gerenciador de Anúncios da Meta, para que cada relatório responda às mesmas perguntas na mesma ordem. São seis seções: um resumo em três frases, o investimento (Amount spent, Impressions, Reach, Frequency, CPM), os resultados (Link clicks, CTR, CPC, Results), o custo e o retorno (Cost per result, Purchase ROAS), os melhores anúncios e o que muda na próxima semana. Cada métrica traz a definição e a fórmula da Meta: o CPM é Amount spent ÷ Impressions × 1.000, o CPC é Amount spent ÷ Link clicks e o ROAS das compras é o valor das compras ÷ Amount spent. Para pegar os números, clique em Colunas e depois em Personalizar colunas, ou crie um relatório no menu Relatórios e exporte em .csv ou .xlsx. O modelo grátis abaixo é um CSV para Google Sheets e Excel, sem email nem formulário.

O que deve ter um relatório de Facebook Ads?

Seis seções, na ordem em que o leitor faz as perguntas. Cada métrica traz o nome da coluna no Ads Manager (interface em inglês), a definição da Meta e a fórmula. Os números são uma semana de exemplo de uma loja virtual.

Relatório de Facebook AdsSemana de 14 a 20 de setembro de 2026Exemplo

  1. Resumo

    O que aconteceu, em três frases?

    Nesta semana gastamos $1.200 e tivemos 48 compras a $25,00 cada, um ROAS das compras de 3,00. O vídeo com depoimento de cliente trouxe 27 delas, com o menor custo por resultado, $22,22. A imagem de produto foi a mais cara por compra, $33,33, então o orçamento dela vai para o vídeo na próxima semana.

    Valor usado
    $1.200
    Exemplo
    Resultados
    48
    Exemplo
    Custo por resultado
    $25,00
    Exemplo
    ROAS das compras
    3,00
    Exemplo

  2. Investimento

    Quanto gastamos, e quem viu os anúncios?

    Coluna do Ads ManagerO que significaFórmulaExemplo
    Amount spentValor usadoO total aproximado que você gastou na campanha, no conjunto de anúncios ou no anúncio durante a programação. Todas as métricas de custo partem dele.Informado pela Meta$1.200
    ImpressionsImpressõesO número de vezes que seus anúncios apareceram na tela. A mesma pessoa pode contar várias impressões.Contado pela Meta80.000
    ReachAlcanceO número de contas da Meta que viram seus anúncios pelo menos uma vez. A Meta estima esse número a partir de dados de amostragem.Estimado pela Meta32.000
    FrequencyFrequênciaO número médio de vezes que cada pessoa viu seu anúncio.Impressions ÷ Reach2,50
    CPM (cost per 1,000 impressions)CPMO custo médio de 1.000 impressões.Amount spent ÷ Impressions × 1.000$15,00

  3. Resultados

    O que as pessoas fizeram depois de ver?

    Coluna do Ads ManagerO que significaFórmulaExemplo
    Link clicksCliques no linkOs cliques em links do anúncio que levaram ao destino que você escolheu, dentro ou fora da Meta.Contado pela Meta1.600
    CTR (link click-through rate)CTR (link)A parcela das impressões que gerou um clique no link.Link clicks ÷ Impressions × 1002,00%
    CPC (cost per link click)CPC (link)O custo médio de cada clique no link.Amount spent ÷ Link clicks$0,75
    ResultsResultadosQuantas vezes o anúncio atingiu o resultado do objetivo e das configurações escolhidas, aqui compras.Contado pela Meta48

  4. CPA e ROAS

    Quanto custou cada resultado, e quanto rendeu?

    Coluna do Ads ManagerO que significaFórmulaExemplo
    Cost per resultCusto por resultadoO custo médio de um resultado. Quando o resultado é uma compra, esse é o seu CPA.Amount spent ÷ Results$25,00
    Purchases conversion valueValor das comprasO valor total das compras atribuídas aos seus anúncios, segundo as Ferramentas de Negócios da Meta conectadas.Informado pela Meta$3.600
    Purchase ROAS (return on ad spend)ROAS das comprasO retorno sobre o investimento em anúncios nas compras: o valor de compra que cada dólar gasto trouxe.Purchases conversion value ÷ Amount spent3,00

  5. Melhores anúncios

    Quais anúncios fizeram o trabalho?

    Melhores anúncios (Exemplo)
    Nome do anúncioValor usadoResultadosCusto por resultadoCTR (link)
    1Vídeo: depoimento de cliente$60027$22,222,00%
    2Carrossel: mais vendidos$40015$26,672,24%
    3Imagem: foto de produto$2006$33,331,60%

  6. O que muda na próxima semana

    O que a gente faz com isso?

    1. Passar o orçamento de “Imagem: foto de produto” para “Vídeo: depoimento de cliente”: $33,33 por compra contra $22,22.
    2. Testar um novo primeiro cartão em “Carrossel: mais vendidos”, que tem o maior CTR (link) da semana, 2,24%.
    3. Comparar o relatório da próxima semana com este: as mesmas colunas, o mesmo número de dias.

Todos os valores deste modelo são exemplos, inventados para mostrar o cálculo. Não são referências: compare seus resultados com as suas próprias semanas anteriores.

Onde encontrar cada número no Gerenciador de Anúncios?

Cada métrica do modelo é uma coluna do Gerenciador de Anúncios da Meta. Este é o caminho que a Central de Ajuda da Meta indica, conferido em 24 de setembro de 2026.

  1. Escolha o nível

    Abra o Gerenciador de Anúncios e clique em Campanhas, Conjuntos de anúncios ou Anúncios, conforme o que você analisa. A seção de melhores anúncios pede o nível Anúncios.

  2. Adicione as colunas

    Clique no menu Colunas, depois em Personalizar colunas, e marque as doze métricas do modelo.

  3. Salve como predefinição

    Marque a caixa que salva a seleção como predefinição de colunas e aplique. Na próxima semana, ela estará no menu Colunas.

  4. Crie um relatório

    Para salvar um relatório, abra o menu Relatórios e crie um relatório novo. A ferramenta de relatórios de anúncios abre: tabela dinâmica, gráfico de tendência ou gráfico de barras.

  5. Exporte ou compartilhe

    Na ferramenta de relatórios, exporte o relatório em .xlsx ou .csv, ou compartilhe com um link.

Os números recentes ainda podem mudar: segundo a Meta, o processamento dos resultados pode levar até 48 horas. Faça o relatório de uma semana que terminou há pelo menos dois dias.

Baixe o modelo grátis de relatório de Facebook Ads

Um arquivo CSV com 19 colunas, das datas do relatório até o que muda na próxima semana, com duas linhas de exemplo para apagar. Sem email, sem formulário.

  • Google Sheets: Arquivo, depois Importar, depois Fazer upload.
  • Excel: abra o arquivo do jeito que está. As colunas têm os nomes em inglês do Ads Manager.
  • Uma linha por anúncio e por semana, colada a partir da sua exportação do Ads Manager.
Baixar o CSV

Relatório semanal, mensal ou de cliente: o que muda?

As seis seções continuam. O que muda é quem lê o relatório, a pergunta que ele traz e o nível de detalhe de que precisa.

Relatório semanal, mensal ou de cliente: o que muda?
Relatório semanalRelatório mensalRelatório de cliente
Quem lêVocê ou sua equipeVocê, um gestor ou o donoSeu cliente
A perguntaO que mudamos nesta semana?Os anúncios da Meta valem o orçamento?O que meu dinheiro comprou?
Nível de detalhePor anúncioPor campanhaPor campanha, em palavras simples
Números em destaqueCPM, CTR (link), Cost per resultAmount spent, Cost per result, Purchase ROASResults, Cost per result, Purchase ROAS
Comparado comA semana passadaO mês passadoA meta combinada

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Perguntas sobre relatórios de Facebook Ads

Ainda tem dúvidas? Escreva para a gente. Quem responde é uma pessoa de verdade.

Seis partes cobrem quase tudo: um resumo curto, o investimento (Amount spent, Impressions, Reach, Frequency, CPM), os resultados (Link clicks, CTR (link), CPC, Results), o custo e o retorno (Cost per result, Purchase ROAS), os melhores anúncios e o que muda na próxima semana. Mantenha as mesmas colunas na mesma ordem toda vez, para comparar cada relatório com o anterior.

Fontes

As definições, as fórmulas e os caminhos do Ads Manager vêm da Central de Ajuda para Empresas da Meta, lida em inglês em 24 de setembro de 2026. Os valores de exemplo são nossos e inventados.

  1. Meta Business Help Center: Customize columns in Meta Ads Manager
  2. Meta Business Help Center: Create reports in Meta Ads Reporting
  3. Meta Business Help Center: Export and share reports in Meta Ads Reporting
  4. Meta Business Help Center: Amount spent
  5. Meta Business Help Center: Impressions
  6. Meta Business Help Center: About reach metrics
  7. Meta Business Help Center: Glossary of reservation terms (Frequency)
  8. Meta Business Help Center: CPM (cost per 1,000 impressions)
  9. Meta Business Help Center: Link clicks
  10. Meta Business Help Center: CTR (link click-through rate)
  11. Meta Business Help Center: CPC (cost per link click)
  12. Meta Business Help Center: Results
  13. Meta Business Help Center: Cost per result
  14. Meta Business Help Center: Purchase ROAS (return on ad spend)

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