Quanto custam os anúncios no Facebook?
Os anúncios no Facebook custam o que você decidir gastar. Você define um orçamento diário, que a Meta trata como uma média por dia, ou um orçamento total para toda a programação, sem contrato mínimo nem preço fixo. O que muda é o que esse orçamento compra. Sempre que um anúncio pode ser exibido, a Meta faz um leilão, então o preço de 1000 impressões, o CPM, varia com a concorrência pelas mesmas pessoas, o seu público, os posicionamentos, a época do ano e a qualidade do anúncio. A própria Meta diz que não existe uma resposta única sobre quanto custam os anúncios, e recomenda começar com pelo menos $5 e uma programação de mais de seis dias. Para estimar o seu custo, parta de um CPM ou CPC que você viu na sua conta e aplique sua taxa de cliques e sua taxa de conversão. É isso que esta calculadora faz: transforma o seu orçamento e as suas premissas em impressões, cliques, conversões e custo por resultado. É uma projeção, não um orçamento fechado.
O que deixa o Facebook Ads mais caro ou mais barato?
Cinco coisas mexem no preço das suas impressões e no que cada uma rende. Nenhuma tem tarifa fixa: elas mudam com a conta, o público e a semana.
O leilão e o seu lance
Cada impressão vai a leilão. A Meta diz que o sistema dela não escolhe simplesmente o lance mais alto, mas pondera vários fatores, e a sua estratégia de lance define com que força você compete. Mais anunciantes atrás das mesmas pessoas significa um preço mais alto.
O seu público
Públicos restritos deixam à Meta menos impressões para escolher, e os públicos que muitos anunciantes querem custam mais. A Meta observa que os conjuntos de anúncios com um público de pelo menos 2 milhões de pessoas costumam ter melhor desempenho.
Os seus posicionamentos
Feed, Stories, Reels e os outros posicionamentos do Facebook e do Instagram têm cada um sua oferta de impressões e sua concorrência, então o mesmo orçamento compra volumes diferentes. Os posicionamentos Advantage+ deixam a Meta distribuir o gasto entre eles.
A época do ano
A demanda por espaço publicitário sobe quando muitos anunciantes investem ao mesmo tempo, como perto da Black Friday e das festas de fim de ano, e cai depois. Seu CPM pode acompanhar esse movimento mesmo sem nada ter mudado na sua conta.
A qualidade do anúncio
A Meta leva em conta a qualidade do anúncio no leilão e detecta problemas como informação escondida, linguagem sensacionalista e isca de engajamento. Um anúncio mais fraco também recebe menos cliques por impressão, o que aumenta o custo por clique e por resultado.
Os preços também mudam na escala da plataforma inteira. Nos resultados do segundo trimestre de 2026, publicados em 29 de julho de 2026, a Meta informou que as impressões de anúncios nos seus apps subiram 14% em relação ao ano anterior, e o preço médio por anúncio, 12%. Essa média cobre todos os anunciantes, países e formatos: mostra que os preços se mexem, não quanto você vai pagar.
Como calcular o custo do Facebook Ads?
Cinco fórmulas levam de um orçamento a um custo por resultado. Cada taxa vem das suas premissas: mude uma e o resto acompanha.
- Orçamento
- = Orçamento diário × Dias
- Pule esta se você parte de um orçamento total.
- Impressões
- = Orçamento ÷ CPM × 1000
- Quantas vezes seus anúncios podem ser exibidos.
- Cliques
- = Impressões × CTR
- Ou Orçamento ÷ CPC se você parte de um custo por clique.
- Conversões
- = Cliques × Taxa de conversão
- Vendas, contatos ou cadastros, conforme o objetivo.
- Custo por resultado
- = Orçamento ÷ Conversões
- O mesmo que CPM ÷ (1000 × CTR × Taxa de conversão).
Como fica uma projeção de custos?
São números de exemplo, não uma referência. Uma loja prevê $ 50 por dia durante 30 dias, $ 1.500 no total. Pelas campanhas anteriores, ela espera um CPM de $ 12,00, um CTR de 1% e uma taxa de conversão de 2,5% do clique à compra.
| Etapa | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| Orçamento | $ 50 × 30 | $ 1.500 |
| Impressões | $ 1.500 ÷ $ 12,00 × 1.000 | 125.000 |
| Cliques | 125.000 × 1% | 1.250 |
| Conversões | 1.250 × 2,5% | 31,25 |
| Custo por resultado | $ 1.500 ÷ 31,25 | $ 48,00 |
Se essas premissas se confirmarem, $ 1.500 compram cerca de 31,3 vendas a $ 48,00 cada, e cada clique custa $ 1,20. Se a taxa de conversão for menor, o custo por resultado sobe na mesma proporção: a tabela abaixo mostra quanto.
Como o custo por resultado muda com cada premissa?
Cada linha parte do exemplo e muda um único número. O custo por resultado segue a fórmula: CPM ÷ (1000 × CTR × taxa de conversão).
| Cenário | Custo por resultado | CPM | CTR | Taxa de conversão |
|---|---|---|---|---|
| O exemplo | $ 48,00 | $ 12,00 | 1% | 2,5% |
| CPM 20% mais caro | $ 57,60 | $ 14,40 | 1% | 2,5% |
| CTR melhor | $ 32,00 | $ 12,00 | 1,5% | 2,5% |
| Taxa de conversão menor | $ 60,00 | $ 12,00 | 1% | 2% |
| Taxa de conversão maior | $ 24,00 | $ 12,00 | 1% | 5% |
O CTR e a taxa de conversão pesam tanto quanto o CPM no custo por resultado: dobrar a taxa de conversão corta o custo pela metade.
Meu custo por resultado é bom?
Só a sua margem pode dizer. Um custo por resultado é bom quando a venda que ele traz deixa dinheiro depois de pagar o anúncio. Compare com o que uma venda rende para você ou, com os anúncios no ar, compare seu ROAS com o ROAS de equilíbrio que sua margem permite.
Fontes
- Meta for Business, «Facebook and Instagram Ads Pricing & Cost: An Overview», consultado em 24 de setembro de 2026. facebook.com/business/ads/ad-budget-schedule
- Meta for Business, «Facebook Ad Auctions Explained», consultado em 24 de setembro de 2026. facebook.com/business/ads/ad-auction
- Meta, «Meta Reports Second Quarter 2026 Results», comunicado de 29 de julho de 2026. investor.atmeta.com