Como calcular o CTR?
Para calcular o CTR, divida seus cliques pelas impressões e multiplique por 100.
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CTR significa click-through rate, a taxa de cliques: a parte das vezes em que seu anúncio foi exibido que terminou em um clique. Se o anúncio foi exibido 25.000 vezes e recebeu 400 cliques no link, seu CTR é 400 ÷ 25.000 × 100 = 1,6%. Pegue os dois números das mesmas campanhas e das mesmas datas. No Gerenciador de Anúncios, use os cliques no link e a coluna CTR (taxa de cliques no link), que só conta cliques para seu site, app ou formulário. A coluna CTR (todos) também conta curtidas, comentários, cliques no perfil e ampliações de foto, por isso é sempre igual ou maior. Para campanhas de tráfego do Facebook nos EUA, a mediana de 2026 do CTR no link é de 1,93% (WordStream / LocaliQ).
Qual é a fórmula do CTR?
A fórmula do CTR, suas duas versões no Gerenciador de Anúncios e os quatro números que você obtém ao adicionar gasto e conversões. Use as mesmas campanhas e datas para cada número.
- CTR
- = Cliques no link ÷ Impressões × 100
- A parte das impressões que levou a um clique no seu link.
- CTR (todos)
- = Todos os cliques ÷ Impressões × 100
- Conta cada clique no anúncio, curtidas e comentários incluídos. Sempre ≥ CTR no link.
- CPC
- = Valor gasto ÷ Cliques no link
- Quanto custa um clique. Um CTR maior o reduz com o mesmo CPM.
- CPM
- = Valor gasto ÷ Impressões × 1.000
- O preço de mil impressões. CPC = CPM ÷ (1.000 × CTR).
- Taxa de conversão
- = Conversões ÷ Cliques no link × 100
- A parte dos cliques que comprou ou se cadastrou.
- CPA
- = Valor gasto ÷ Conversões
- Quanto custa uma compra ou um lead. Também CPC ÷ taxa de conversão.
Qual é um bom CTR para anúncios do Facebook?
Um bom CTR é o que fica acima da mediana do seu setor e do seu objetivo. Nas campanhas do Facebook nos EUA em 2026, a mediana do CTR no link é de 1,93% em campanhas de tráfego e de 2,7% em campanhas de leads, segundo a WordStream e a LocaliQ. Varia muito por setor: compare-se com a sua linha, não com o número geral.
| Setor | Campanhas de tráfego | Campanhas de leads |
|---|---|---|
| Imobiliário | 2,37% | 4,17% |
| Médicos e cirurgiões | 1,9% | 4,18% |
| Saúde e fitness | 1,86% | 3,09% |
| Beleza e cuidados pessoais | 2,73% | 1,35% |
| Restaurantes e alimentação | 2,68% | fora da amostra |
| Advogados e jurídico | 1,77% | fora da amostra |
| Casa e reformas | 1,76% | 2,14% |
| Dentistas | 1,55% | 1,62% |
| Educação | 1,5% | 1,74% |
| Finanças e seguros | 1,46% | fora da amostra |
Como é um cálculo de CTR?
São números de exemplo, não uma referência. Uma campanha gasta $ 300. Os anúncios são exibidos 25.000 vezes, recebem 400 cliques no link e 12 compras.
| Métrica | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| CTR | 400 ÷ 25.000 × 100 | 1,6% |
| CPC | $ 300 ÷ 400 | $ 0,75 |
| CPM | $ 300 ÷ 25.000 × 1.000 | $ 12,00 |
| Taxa de conversão | 12 ÷ 400 × 100 | 3% |
| CPA | $ 300 ÷ 12 | $ 25,00 |
1,6% das impressões levaram a um clique, cada clique custou $ 0,75 e 3% dos cliques compraram: uma compra custou $ 25,00.
Como melhorar o CTR dos anúncios do Facebook?
O CTR depende sobretudo do que as pessoas veem antes de decidir rolar. Quatro coisas para verificar, nesta ordem.
- O primeiro segundo do visualA imagem ou o primeiro quadro do vídeo faz quase todo o trabalho. Mostre o produto ou o resultado, não um logo.
- A primeira linha do textoSó o começo do texto principal aparece antes de “Ver mais”. Coloque ali a oferta ou o problema.
- Um botão que combina com a ofertaComprar agora para uma página de produto, Cadastre-se para um formulário. Um botão que promete outra coisa perde o clique.
- A fadigaQuando a frequência sobe e o CTR cai semana após semana, as mesmas pessoas viram o anúncio demais. Troque o visual.
