Quais são as especificações dos anúncios da Meta em 2026?
As especificações dos anúncios da Meta mudam conforme o posicionamento e o formato. No Feed do Facebook, a Meta recomenda a proporção 4:5 em 1440 × 1800 pixels, tanto para imagem quanto para vídeo. O Feed do Instagram usa 4:5 em 1440 × 1800 pixels para imagens e 9:16 em 1080 × 1920 pixels para vídeo. Stories e Reels, no Facebook e no Instagram, ocupam a tela inteira: 9:16 em 1440 × 2560 pixels. Um carrossel tem de 2 a 10 cards em 1:1, cada um com pelo menos 1080 × 1080 pixels. Uma imagem pesa no máximo 30 MB e um vídeo no máximo 4 GB. No texto, a Meta sugere de 50 a 150 caracteres de texto principal e um título de 27 caracteres no Feed do Facebook, e 125 caracteres de texto principal no Instagram. Na maioria dos Stories e Reels, deixe livre de texto e logos cerca de 14% no topo, 35% embaixo e 6% de cada lado. Cada valor foi conferido no Meta Ads Guide em 24 de setembro de 2026.
Qual deve ser o tamanho de um anúncio no Facebook ou no Instagram?
O tamanho recomendado de um anúncio de imagem e de um anúncio de vídeo em cada posicionamento, como indica o Meta Ads Guide. Quando a Meta só define um mínimo, o tamanho começa com «pelo menos».
| Posicionamento | Imagem | Vídeo |
|---|---|---|
| Feed do Facebook | 4:5 · 1440 × 1800 px | 4:5 · 1440 × 1800 px |
| Feed do Instagram | 4:5 · 1440 × 1800 px | 9:16 · 1080 × 1920 px |
| Stories do Facebook | 9:16 · 1440 × 2560 px | 9:16 · 1440 × 2560 px |
| Stories do Instagram | 9:16 · 1440 × 2560 px | 9:16 · 1440 × 2560 px |
| Reels do Facebook | 9:16 · 1440 × 2560 px | 9:16 · 1440 × 2560 px |
| Reels do Instagram | 9:16 · 1440 × 2560 px | 9:16 · 1440 × 2560 px |
| Carrossel no Feed do Facebook | 1:1 · pelo menos 1080 × 1080 px | 1:1 · pelo menos 1080 × 1080 px |
| Carrossel no Feed do Instagram | 4:5 · pelo menos 1080 × 1080 px | 1:1 · pelo menos 1080 × 1080 px |
| Marketplace do Facebook | 1:1 · pelo menos 1080 × 1080 px | 1:1 · pelo menos 1080 × 1080 px |
| Coluna da direita do Facebook | 1:1 · pelo menos 1080 × 1080 px | 1:1 · 1440 × 1440 px |
| Stories do Messenger | 9:16 · pelo menos 1080 × 1080 px | 9:16 · 1080 × 1920 px |
Quais são as especificações dos anúncios no Feed do Facebook e do Instagram?
Os anúncios no Feed aparecem entre as publicações do Feed do Facebook e do Instagram. A Meta recomenda 4:5 na maioria deles.
Feed do Facebook
| Imagem | Vídeo | Carrossel | |
|---|---|---|---|
| Proporção recomendada | 4:5 | 4:5 | 1:1 |
| Resolução | 1440 × 1800 px | 1440 × 1800 px | pelo menos 1080 × 1080 px |
| Tamanho máximo | 30 MB | 4 GB | 30 MB (imagem), 4 GB (vídeo) |
| Tipos de arquivo | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG, MP4, MOV, GIF |
| Duração do vídeo | Não se aplica | 1 s a 241 min | 1 s a 240 min |
| Texto principal | 50 a 150 caracteres | 50 a 150 caracteres | 80 caracteres |
| Título | 27 caracteres | 27 caracteres | 20 caracteres |
| Descrição | Não indicado | Não indicado | 18 caracteres |
Um carrossel tem de 2 a 10 cards e precisa de um URL de destino. Com o objetivo Reconhecimento, o título, a descrição e o botão de um anúncio de vídeo não aparecem no Feed do Facebook no celular.
Feed do Instagram
| Imagem | Vídeo | Carrossel | |
|---|---|---|---|
| Proporção recomendada | 4:5 | 9:16 | 4:5 (só imagens), 1:1 (com vídeo) |
| Resolução | 1440 × 1800 px | 1080 × 1920 px | pelo menos 1080 × 1080 px |
| Tamanho máximo | 30 MB | 4 GB | 30 MB (imagem), 4 GB (vídeo) |
| Tipos de arquivo | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG, MP4, MOV, GIF |
| Duração do vídeo | Não se aplica | 1 s a 60 min | 1 s a 2 min |
| Texto principal | 125 caracteres | 125 caracteres | 125 caracteres |
| Título | 40 caracteres | Não indicado | Não indicado |
O Instagram aceita até 30 hashtags. Um carrossel tem de 2 a 10 cards: 4:5 quando todos são imagens, 1:1 assim que um card é vídeo.
Quais são as especificações dos anúncios em Stories?
Os anúncios em Stories aparecem em tela cheia, entre os Stories que as pessoas veem no Facebook e no Instagram.
| Imagem Facebook | Vídeo Facebook | Imagem Instagram | Vídeo Instagram | |
|---|---|---|---|---|
| Proporção recomendada | 9:16 | 9:16 | 9:16 | 9:16 |
| Resolução | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px |
| Tamanho máximo | 30 MB | 4 GB | 30 MB | 4 GB |
| Tipos de arquivo | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF |
| Duração do vídeo | Não se aplica | 1 s a 3 min | Não se aplica | 1 s a 60 min |
| Texto principal | 125 caracteres | 125 caracteres | 125 caracteres | 125 caracteres |
| Título | 40 caracteres | 40 caracteres | Não indicado | Não indicado |
| Zona segura | 14% no topo, 35% embaixo, 6% de cada lado | 14% no topo, 20% embaixo | 14% no topo, 35% embaixo, 6% de cada lado | 14% no topo, 35% embaixo, 6% de cada lado |
No Facebook, um anúncio de imagem fica 8 segundos na tela, e um vídeo com mais de 15 segundos é dividido em cards. No Instagram, um anúncio de imagem fica de 5 a 16 segundos, e um vídeo de 16 segundos ou mais pode ser dividido em cards. Quem assiste sempre pode pular antes.
Quais são as especificações dos anúncios em Reels?
Os anúncios em Reels são verticais e em tela cheia, inseridos entre os Reels do Facebook e do Instagram.
| Imagem Facebook | Vídeo Facebook | Imagem Instagram | Vídeo Instagram | |
|---|---|---|---|---|
| Proporção recomendada | 9:16 | 9:16 | 9:16 | 9:16 |
| Resolução | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px | 1440 × 2560 px |
| Tamanho máximo | 30 MB | 4 GB | 30 MB | 4 GB |
| Tipos de arquivo | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG | MP4, MOV |
| Duração do vídeo | Não se aplica | Sem máximo | Não se aplica | 0 s a 15 min |
| Texto principal | 40 caracteres | 40 caracteres | 44 caracteres | 44 caracteres |
| Título | 55 caracteres | 55 caracteres | Não indicado | Não indicado |
| Zona segura | 14% no topo, 35% embaixo, 6% de cada lado | 14% no topo, 35% embaixo, 6% de cada lado | 14% no topo, 35% embaixo, 6% de cada lado | 14% no topo, 35% embaixo, 6% de cada lado |
Para os Reels do Instagram, a Meta indica que um anúncio não deve ter música licenciada, efeitos de rosto ou de câmera, GIF nem marcações de produto. Ela recomenda áudio original ou música livre de direitos da Meta Sound Collection.
Quais são as especificações da coluna da direita e do Marketplace?
A coluna da direita só aparece no computador, quase sempre à direita das páginas do Facebook. O Marketplace alcança pessoas que procuram itens para comprar.
| Imagem coluna da direita | Vídeo coluna da direita | Imagem Marketplace | Vídeo Marketplace | |
|---|---|---|---|---|
| Proporção recomendada | 1:1 | 1:1 | 1:1 | 1:1 |
| Resolução | pelo menos 1080 × 1080 px | 1440 × 1440 px | pelo menos 1080 × 1080 px | pelo menos 1080 × 1080 px |
| Tamanho máximo | Não indicado | 4 GB | 30 MB | 4 GB |
| Tipos de arquivo | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF |
| Duração do vídeo | Não se aplica | 1 s a 241 min | Não se aplica | 1 s a 241 min |
| Texto principal | Não indicado | 50 a 150 caracteres | 125 caracteres | Não indicado |
| Título | 40 caracteres | 27 caracteres | 40 caracteres | 25 caracteres |
| Descrição | Não indicado | Não indicado | 30 caracteres | Não indicado |
Para as imagens da coluna da direita, a Meta recomenda não colocar texto na imagem, que aparece pequena, e define um mínimo de 254 × 133 pixels. Os valores da coluna da direita vêm da visualização Tráfego do guia.
Quais são as especificações dos anúncios nos Stories do Messenger?
Os anúncios nos Stories do Messenger aparecem em tela cheia, entre os Stories que as pessoas veem no Messenger.
| Imagem | Vídeo | |
|---|---|---|
| Proporção recomendada | 9:16 | 9:16 |
| Resolução | pelo menos 1080 × 1080 px | 1080 × 1920 px |
| Tamanho máximo | 30 MB | 4 GB |
| Tipos de arquivo | JPG, PNG | MP4, MOV, GIF |
| Duração do vídeo | Não se aplica | 1 s a 60 s |
| Texto principal | 125 caracteres | 125 caracteres |
| Título | 40 caracteres | 40 caracteres |
| Zona segura | 14% (250 px) no topo, 20% (340 px) embaixo | 14% (250 px) no topo, 14% (250 px) embaixo |
Um anúncio de imagem fica 5 segundos na tela. Um vídeo com mais de 15 segundos é dividido em cards, e o Messenger reproduz de 1 a 3 antes de oferecer «Continuar assistindo».
Qual é a zona segura dos Stories e dos Reels?
A Meta recomenda deixar livre de texto, logos e elementos-chave cerca de 14% no topo, 35% embaixo e 6% de cada lado de um anúncio de Stories ou Reels em 9:16. É ali que ficam o ícone do perfil e o botão de chamada para ação, e é ali que telas mais altas podem cortar a imagem.
Dois posicionamentos usam outra zona. Vídeo nos Stories do Facebook: 14% no topo e 20% embaixo. Stories do Messenger: 14% no topo e 20% embaixo para imagens, 14% no topo e embaixo para vídeo.
Quais são os limites de texto dos anúncios da Meta?
A Meta organiza esses números nas recomendações de texto, separadas dos requisitos técnicos. Ela não indica título nem descrição para todos os posicionamentos.
| Posicionamento | Texto principal | Título | Descrição |
|---|---|---|---|
| Feed do Facebook | 50 a 150 caracteres | 27 caracteres | Não indicado |
| Carrossel no Feed do Facebook | 80 caracteres | 20 caracteres | 18 caracteres |
| Feed do Instagram | 125 caracteres | 40 caracteres (imagem) | Não indicado |
| Stories do Facebook | 125 caracteres | 40 caracteres | Não indicado |
| Stories do Instagram | 125 caracteres | Não indicado | Não indicado |
| Reels do Facebook | 40 caracteres | 55 caracteres | Não indicado |
| Reels do Instagram | 44 caracteres | Não indicado | Não indicado |
| Marketplace do Facebook | 125 caracteres (imagem) | 40 caracteres (imagem), 25 caracteres (vídeo) | 30 caracteres (imagem) |
| Coluna da direita do Facebook | 50 a 150 caracteres (vídeo) | 40 caracteres (imagem), 27 caracteres (vídeo) | Não indicado |
| Stories do Messenger | 125 caracteres | 40 caracteres | Não indicado |
Os números vêm da visualização Reconhecimento do Meta Ads Guide (Tráfego para a coluna da direita) e podem mudar conforme o objetivo que você escolher.
O tamanho está definido. Agora teste o que vai dentro.
O tamanho certo faz o anúncio aparecer sem cortes. O que você coloca nele decide o resto: a imagem, a primeira linha, a oferta.