Adwize
EntrarComeçar
EntrarComeçar

O que a Adwize faz

Para quem

Aprender

Ferramentas e guias

Benchmarks de anúncios no Facebook 2026

Benchmarks de anúncios no Facebook 2026.
Todas as fontes, lado a lado.

CTR, CPC, custo por lead, taxa de conversão, CPM e ROAS por setor, a partir de 12 estudos de benchmarks publicados. Cada número mantém seu país, seu painel, seu período e sua estatística, para você comparar o que é comparável.

Ver os benchmarksTeste grátis com créditos

Sete painéis, sete respostas para “o” CPM do Facebook
  1. DataboxUS$ 7,26
  2. AdKit, mundoUS$ 8,76
  3. Gupta MediaUS$ 10,02
  4. Triple WhaleUS$ 15,06
  5. Lebesgue, EUAUS$ 16,08
  6. SuperadsUS$ 16,47
  7. AdKit, EUAUS$ 21,98

Medianas e médias de painéis identificados. A Meta não publica nenhum CPM.

Quais são os benchmarks de anúncios no Facebook em 2026?

Nos EUA, a campanha de tráfego mediana no Facebook tem um CTR de 1,93% a US$ 0,60 por clique, e a campanha de leads mediana paga US$ 27,39 por lead (WordStream, 1.377 e 452 campanhas nos EUA, de abril de 2025 a junho de 2026).

Ler a resposta completa

O CPM depende do país e do painel: a conta de anúncios mediana dos EUA pagou US$ 21,98 por 1.000 impressões em setembro de 2026, contra US$ 8,76 no mundo (AdKit, todos os objetivos). No e-commerce, a marca mediana da Triple Whale teve um CPM de US$ 15,06 e um ROAS de 1,88 de agosto de 2025 a julho de 2026. São medianas de painéis identificados, não números da Meta: a Meta não publica nenhum CTR, CPC ou CPM médio. Cada número desta página traz sua fonte, seu período e sua estatística, e todas as fontes foram lidas em 22 de outubro de 2026.

  1. 1,93%CTR mediano, campanhas de tráfego nos EUA2,70% em campanhas de leads. WordStream, abr. 2025 a jun. 2026.
  2. US$ 0,60CPC mediano, campanhas de tráfego nos EUAUS$ 1,80 em campanhas de leads. WordStream, abr. 2025 a jun. 2026.
  3. US$ 27,39Custo por lead mediano, campanhas de leads nos EUATaxa de conversão de 8,54%. WordStream, 452 campanhas.
  4. US$ 21,98CPM mediano, contas de anúncios dos EUADe US$ 12,27 a US$ 38,89 entre os percentis 25 e 75. AdKit, setembro de 2026.
  5. 1,88ROAS mediano, marcas de e-commerceCPM de US$ 15,06, CPA de US$ 38,99. Triple Whale, mais de 40.000 marcas, ago. 2025 a jul. 2026.

Qual benchmark de anúncios no Facebook devo citar para cada métrica?

Uma linha por métrica, com o número que citaríamos primeiro, seu escopo, seu período e sua fonte. Todas as outras fontes estão nas seções abaixo.

Qual benchmark de anúncios no Facebook devo citar para cada métrica?
MétricaBenchmarkEscopo e estatísticaPeríodoFonte
CTR, campanhas de tráfego1,93%Campanhas de tráfego, EUA, todos os setores (tipo de clique não informado). Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
CTR, campanhas de leads2,70%Campanhas de leads, EUA, todos os setores (tipo de clique não informado). Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
CPC, campanhas de tráfegoUS$ 0,60Campanhas de tráfego, EUA, todos os setores. Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
CPC, campanhas de leadsUS$ 1,80Campanhas de leads, EUA, todos os setores. Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
Custo por leadUS$ 27,39Campanhas de leads, EUA, todos os setores. Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
Taxa de conversão, campanhas de leads8,54%Campanhas de leads, EUA, todos os setores (leads ÷ cliques). Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
CPM, EUAUS$ 21,98Meta, EUA, todos os objetivos, mais de 400 anunciantes. Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
CPM, mundoUS$ 8,76Meta, mundo, todos os objetivos, mais de 1.100 anunciantes. Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
CPM, e-commerceUS$ 15,06Marcas de e-commerce na Triple Whale, país não informado. Medianaago. de 2025 a jul. de 2026Triple Whale
Custo por compra, e-commerceUS$ 38,99Custo por compra, marcas de e-commerce na Triple Whale. Medianaago. de 2025 a jul. de 2026Triple Whale
ROAS, e-commerce1,88Marcas de e-commerce na Triple Whale, todos os setores. Medianaago. de 2025 a jul. de 2026Triple Whale

Qual é o CTR médio dos anúncios no Facebook em 2026?

De 1,02% a 2,70% conforme o painel, e a maior parte da diferença vem do que cada um conta. AdKit e Databox publicam tanto o CTR de todos os cliques quanto o CTR dos cliques no link ou de saída; a WordStream não diz qual mede. Compare o seu CTR com a linha que conta os mesmos cliques.

Benchmarks de CTR de anúncios no Facebook 2026, todas as fontes
EscopoValorEstatísticaPeríodoFonte
Campanhas de tráfego, EUA, todos os setores (tipo de clique não informado)1,93%Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
Campanhas de leads, EUA, todos os setores (tipo de clique não informado)2,70%Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
Marcas de e-commerce na Triple Whale, Facebook e Instagram2,39%+15,97% em um anoMedianaago. de 2025 a jul. de 2026Triple Whale
Meta, EUA, todos os objetivos, todos os cliques2,60%Percentis 25 a 75: 1,77% a 3,82%Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Meta, EUA, todos os objetivos, só cliques de saída1,39%Percentis 25 a 75: 0,48% a 2,38%Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Meta, mundo, todos os objetivos, todos os cliques2,45%Percentis 25 a 75: 1,60% a 3,58%Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Meta, mundo, só cliques de saída1,02%Percentis 25 a 75: 0,18% a 1,98%Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Anúncios no Facebook, mais de 2.800 empresas, CTR (todos)1,9%MedianaUm mês, não informadoDataboxMétodo parcial
Anúncios no Facebook, mais de 2.800 empresas, CTR no link1,18%MedianaUm mês, não informadoDataboxMétodo parcial
Meta, Facebook e Instagram juntos, CTR no link1,18%Médiadezembro de 2025Gupta MediaMétodo parcial
Facebook, mundo, milhares de contas de anúncios2,3367%1,8677% em julho de 2025Mediana por campanhajulho de 2026SuperadsMétodo parcial

Qual é um bom CTR para anúncios no Facebook por setor?

Um bom CTR é aquele acima da mediana do seu próprio setor e objetivo. Nas campanhas de tráfego dos EUA, a mediana vai de 1,46% em Finanças e seguros a 2,73% em Beleza e cuidados pessoais, com CPCs de US$ 0,34 a US$ 0,86.

Digite suas impressões e seus cliques na calculadora de CTR grátis para ver o seu CTR ao lado dessas medianas.

CTR e CPC medianos das campanhas de tráfego no Facebook nos EUA por setor, 2026
SetorCTR medianoCPC mediano
Animais e pets1,85%US$ 0,51
Roupas, moda e joias1,51%US$ 0,71
Arte e entretenimento2,71%US$ 0,34
Advogados e serviços jurídicos1,77%US$ 0,69
Automotivo: venda1,47%US$ 0,70
Automotivo: reparo, serviços e peças1,51%US$ 0,74
Beleza e cuidados pessoais2,73%US$ 0,50
Serviços para empresas1,64%US$ 0,70
Dentistas e serviços odontológicos1,55%US$ 0,61
Educação e ensino1,50%US$ 0,70
Finanças e seguros1,46%US$ 0,86
Móveis1,90%US$ 0,64
Saúde e fitness1,86%US$ 0,64
Casa e reformas1,76%US$ 0,63
Indústria e comércio2,06%US$ 0,54
Serviços pessoais1,93%US$ 0,67
Médicos e cirurgiões1,90%US$ 0,61
Imóveis2,37%US$ 0,55
Restaurantes e alimentação2,68%US$ 0,45
Compras, colecionáveis e presentes1,88%US$ 0,59
Esportes e lazer1,77%US$ 0,59
Viagens2,28%US$ 0,42
Todos os setores1,93%US$ 0,60

Fonte: WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026, última atualização em 15 de setembro de 2026. Medianas de 1.377 campanhas de tráfego nos EUA, pelo menos 11 por setor, de 1º de abril de 2025 a 30 de junho de 2026.

Qual é o CPC médio dos anúncios no Facebook?

Nos EUA, o CPC mediano é de US$ 0,60 em campanhas de tráfego e de US$ 1,80 em campanhas de leads (WordStream), e de US$ 0,80 por conta de anúncios em todos os objetivos (AdKit, setembro de 2026). Os painéis mundiais ficam mais baixos, de US$ 0,36 a US$ 0,77. Em vários painéis, o CPC caiu ao longo do ano enquanto o CPM subia: o CTR subiu mais rápido.

Para ver o que o seu orçamento compra com o seu CPM e o seu CTR, use a calculadora de custo de anúncios no Facebook.

Benchmarks de CPC de anúncios no Facebook 2026, todas as fontes
EscopoValorEstatísticaPeríodoFonte
Campanhas de tráfego, EUA, todos os setoresUS$ 0,60Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
Campanhas de leads, EUA, todos os setoresUS$ 1,80Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
Meta, EUA, todos os objetivos (investimento ÷ cliques)US$ 0,80Percentis 25 a 75: US$ 0,43 a US$ 1,47Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Meta, mundo, todos os objetivos (investimento ÷ cliques)US$ 0,36Percentis 25 a 75: US$ 0,15 a US$ 0,76Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Anúncios no Facebook, mais de 2.800 empresas, CPC (todos)US$ 0,40Percentis 25 a 75: US$ 0,19 a US$ 0,78MedianaUm mês, não informadoDataboxMétodo parcial
Meta, Facebook e Instagram juntos, custo por clique no linkUS$ 0,85Médiadezembro de 2025Gupta MediaMétodo parcial
Facebook, mundo, milhares de contas de anúnciosUS$ 0,77US$ 1,08 em julho de 2025, pico de US$ 1,29 em novembro de 2025Mediana por campanhajulho de 2026SuperadsMétodo parcial
Paid social, todas as plataformas (não só a Meta), mesmos anunciantes−18%Cliques +53%, CTR +33%, investimento +26%Variação anual2º tri 2026Skai
Paid social, todas as plataformas (não só a Meta)−22%Cliques +42%, CTR +27%Variação anual1º tri 2026SkaiMétodo parcial

Quanto custa um lead no Facebook?

A campanha de leads mediana dos EUA pagou US$ 27,39 por lead, com taxa de conversão de 8,54% do clique ao lead (WordStream, 452 campanhas). Por setor, vai de US$ 12,30 em Carreira e emprego a US$ 61,56 em dentistas. O número combinado da AdKit é mais alto porque divide todo o investimento da conta pelos leads.

CTR, CPC, taxa de conversão e custo por lead medianos das campanhas de leads no Facebook nos EUA por setor, 2026
SetorCTRCPCTaxa de conversãoCusto por lead
Arte e entretenimento3,34%US$ 0,8815,31%US$ 14,59
Automotivo: venda2,29%US$ 2,014,15%US$ 35,52
Beleza e cuidados pessoais1,35%US$ 2,975,63%US$ 50,91
Carreira e emprego3,52%US$ 0,735,38%US$ 12,30
Dentistas e serviços odontológicos1,62%US$ 5,706,07%US$ 61,56
Educação e ensino1,74%US$ 1,7215,87%US$ 26,31
Móveis3,78%US$ 2,185,66%US$ 39,25
Saúde e fitness3,09%US$ 1,847,98%US$ 27,11
Casa e reformas2,14%US$ 2,185,32%US$ 42,95
Indústria e comércio2,57%US$ 1,554,50%US$ 35,87
Serviços pessoais2,24%US$ 1,626,61%US$ 38,09
Médicos e cirurgiões4,18%US$ 1,686,41%US$ 32,14
Imóveis4,17%US$ 1,279,95%US$ 13,74
Esportes e lazer3,16%US$ 1,086,75%US$ 15,49
Todos os setores2,70%US$ 1,808,54%US$ 27,39

Fonte: WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026. Medianas de 452 campanhas de leads nos EUA, pelo menos 4 por setor, de 1º de abril de 2025 a 30 de junho de 2026. Fora da amostra de leads da WordStream, por isso não aparecem: Animais e pets, Roupas, moda e joias, Advogados e serviços jurídicos, Automotivo: reparo, serviços e peças, Serviços para empresas, Finanças e seguros, Restaurantes e alimentação, Compras, colecionáveis e presentes e Viagens.

Custo por lead e taxa de conversão, todas as fontes

Custo por lead e taxa de conversão, todas as fontes
EscopoValorEstatísticaPeríodoFonte
Campanhas de leads, EUA, todos os setoresUS$ 27,39Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
Campanhas de leads, EUA, todos os setores (leads ÷ cliques)8,54%Medianaabr. de 2025 a jun. de 2026WordStream 2026
Meta, EUA, combinado: todo o investimento da conta ÷ leadsUS$ 43,69Percentis 25 a 75: US$ 14,06 a US$ 120,35Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Meta, mundo, combinado: todo o investimento da conta ÷ leadsUS$ 25,90Percentis 25 a 75: US$ 9,51 a US$ 99,45Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit

Qual é uma boa taxa de conversão e um bom custo por compra no Facebook?

No e-commerce, a marca mediana da Triple Whale converte 1,53% dos cliques em compras, com custo por compra de US$ 38,99. A mediana da AdKit nos EUA é de US$ 84,59, porque divide todo o investimento da conta pelas compras, incluindo campanhas de prospecção e de marca.

Benchmarks de taxa de conversão e custo por compra de anúncios no Facebook, todas as fontes
EscopoValorEstatísticaPeríodoFonte
Taxa de conversão de compra, marcas de e-commerce na Triple Whale1,53%Medianaago. de 2025 a jul. de 2026Triple Whale
Custo por compra, marcas de e-commerce na Triple WhaleUS$ 38,99US$ 37,80 um ano antes (+3,14%)Medianaago. de 2025 a jul. de 2026Triple Whale
Custo por compra, Meta, EUA, combinado na conta todaUS$ 84,59Percentis 25 a 75: US$ 39,11 a US$ 265,96Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Custo por compra, Meta, mundo, combinadoUS$ 52,18Percentis 25 a 75: US$ 18,90 a US$ 172,04Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Custo por compra, anúncios no Facebook, mais de 2.800 empresasUS$ 17,04Percentis 25 a 75: US$ 5,33 a US$ 23,56MedianaUm mês, não informadoDataboxMétodo parcial
Custo por visualização da página de destino, Meta, EUA, combinadoUS$ 2,14Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Custo por adição ao carrinho, Meta, EUA, combinadoUS$ 11,83Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Custo por finalização de compra iniciada, Meta, EUA, combinadoUS$ 24,55Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Custo por cadastro, Meta, EUA, combinadoUS$ 55,89Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit

Os custos por resultado da AdKit são “combinados” (blended): todo o investimento de uma conta de anúncios dividido pelo número desse resultado, não o custo de uma campanha configurada para ele. A própria AdKit diz isso na página.

Qual é o CPM médio dos anúncios no Facebook em 2026?

Depende do país e do painel: a conta de anúncios mediana dos EUA pagou US$ 21,98 por 1.000 impressões em setembro de 2026, e a conta mediana no mundo, US$ 8,76 (AdKit). As marcas de e-commerce da Triple Whale tiveram um CPM mediano de US$ 15,06 no ano até julho de 2026. Nunca cite um CPM sem o país, o painel e o período.

Transforme qualquer um desses CPMs em orçamento ou em número de impressões com a calculadora de CPM grátis.

A Meta não publica nenhum CPM médio. Cada CPM desta página é uma mediana ou uma média de um painel de anunciantes identificado, não um número da própria Meta. O que a Meta publica é a variação do seu preço médio por anúncio, mais abaixo.

Benchmarks de CPM de anúncios no Facebook 2026, todas as fontes
EscopoValorEstatísticaPeríodoFonte
Meta, EUA, todos os objetivos, mais de 400 anunciantesUS$ 21,98Percentis 25 a 75: US$ 12,27 a US$ 38,89Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Meta, mundo, todos os objetivos, mais de 1.100 anunciantesUS$ 8,76Percentis 25 a 75: US$ 3,44 a US$ 18,64Mediana por conta de anúnciossetembro de 2026AdKit
Marcas de e-commerce na Triple Whale, país não informadoUS$ 15,06US$ 13,30 um ano antes (+13,24%)Medianaago. de 2025 a jul. de 2026Triple Whale
Lojas de e-commerce, EUA, tamanho da amostra não publicadoUS$ 16,08Estatística não informadaNão informadoLebesgueMétodo parcial
Anúncios no Facebook, mais de 2.800 empresas, país não informadoUS$ 7,26Percentis 25 a 75: US$ 3,67 a US$ 13,03MedianaUm mês, não informadoDataboxMétodo parcial
Meta, Facebook e Instagram juntosUS$ 10,02US$ 8,32 de média em 2025, US$ 7,43 anualizado em 2024Médiadezembro de 2025Gupta MediaMétodo parcial
Facebook, mundo, milhares de contas de anúnciosUS$ 16,47US$ 18,86 em julho de 2025, pico de US$ 24,26 em novembro de 2025Mediana por campanhajulho de 2026SuperadsMétodo parcial
Paid social, todas as plataformas (não só a Meta), “uma faixa estável”US$ 5–US$ 6Estatística não informada1º tri 2026SkaiMétodo parcial

CPM do Facebook mês a mês em 2026

AdKit, Meta, mundo, mediana por conta de anúncios, com os percentis 25 e 75.

CPM mediano da Meta por conta de anúncios, mundo, de janeiro a setembro de 2026 (AdKit)
MêsCPM medianoPercentis 25 a 75
janeiro de 2026US$ 5,70US$ 2,35 a US$ 11,92
fevereiro de 2026US$ 6,61US$ 2,85 a US$ 12,74
março de 2026US$ 7,04US$ 2,97 a US$ 13,51
abril de 2026US$ 7,08US$ 2,87 a US$ 12,99
maio de 2026US$ 7,24US$ 3,23 a US$ 13,84
junho de 2026US$ 7,66US$ 3,23 a US$ 15,38
julho de 2026US$ 6,77US$ 2,84 a US$ 14,41
agosto de 2026US$ 7,59US$ 3,07 a US$ 16,23
setembro de 2026US$ 8,76US$ 3,44 a US$ 18,64

AdKit

CPM do Facebook por setor de e-commerce

A Triple Whale não publica nenhuma tabela de CPM: estes são os únicos CPMs por setor escritos no texto dela.

CPM mediano por setor de e-commerce, de agosto de 2025 a julho de 2026 (Triple Whale)
SetorCPM medianoVariação anual
Saúde e bem-estarUS$ 21,80+18,96%
Livros e músicaUS$ 14,01+33,33%
BebêUS$ 11,50+1,52%
Eletrônicosnão publicado+17,25%
Dispositivos e equipamentos médicosnão publicado+16,39%
Suprimentos e equipamentos para empresasnão publicado+1,65%
E-learning e cursos onlinenão publicado−6,61%

Triple Whale

CPM do Facebook por paísVer o CPM de 52 países (Lebesgue, e-commerce)

Método parcial: a Lebesgue não publica nem o tamanho da amostra, nem o período, nem se são medianas ou médias, e a página anuncia 50 países para 52 linhas. Para os EUA, a mediana da AdKit em setembro de 2026 é de US$ 21,98.

CPM de anúncios no Facebook por país para lojas de e-commerce (Lebesgue, modificado em 12 de outubro de 2026)

Estados Unidos
US$ 16,08
Catar
US$ 12,67
Arábia Saudita
US$ 12,01
Reino Unido
US$ 11,81
Austrália
US$ 11,63
Canadá
US$ 11,47
Emirados Árabes Unidos
US$ 10,00
Alemanha
US$ 9,05
Nova Zelândia
US$ 9,01
Dinamarca
US$ 8,74
Áustria
US$ 8,63
Holanda
US$ 8,58
Suíça
US$ 8,40
Irlanda
US$ 8,26
Suécia
US$ 8,12
Kuwait
US$ 8,07
Bélgica
US$ 7,96
Finlândia
US$ 7,72
Israel
US$ 7,48
Luxemburgo
US$ 7,47
Noruega
US$ 7,31
Singapura
US$ 7,21
França
US$ 6,95
Estônia
US$ 6,89
Hong Kong
US$ 6,73
Japão
US$ 6,73
Espanha
US$ 6,65
Lituânia
US$ 6,51
Islândia
US$ 6,30
Itália
US$ 6,06
Letônia
US$ 6,05
Portugal
US$ 6,02
Coreia do Sul
US$ 5,80
República Tcheca
US$ 5,70
Polônia
US$ 5,55
Croácia
US$ 5,39
Malásia
US$ 5,39
Romênia
US$ 5,38
Hungria
US$ 5,24
Eslovênia
US$ 5,15
Eslováquia
US$ 5,12
Grécia
US$ 4,89
Bulgária
US$ 4,21
México
US$ 3,92
Filipinas
US$ 3,40
África do Sul
US$ 2,99
Sérvia
US$ 2,77
Brasil
US$ 2,63
Chile
US$ 2,44
Colômbia
US$ 2,00
Egito
US$ 1,81
Índia
US$ 1,36

LebesgueMétodo parcial · Atualizado em 12 de outubro de 2026

Qual é um bom ROAS para anúncios no Facebook?

Um bom ROAS é aquele acima do seu ROAS de equilíbrio, que é 1 dividido pela sua margem bruta. Como referência, a marca de e-commerce mediana da Triple Whale teve ROAS de 1,88 no ano até julho de 2026, de 1,13 em Mídia e editoras a 2,35 em Esportes e atividades ao ar livre.

Calcule o seu ROAS e o ROAS de equilíbrio que a sua margem exige com a calculadora de ROAS.

Benchmarks de ROAS de anúncios no Facebook, todas as fontes
EscopoValorEstatísticaPeríodoFonte
Marcas de e-commerce na Triple Whale, todos os setores1,881,86 um ano antes (+0,57%)Medianaago. de 2025 a jul. de 2026Triple Whale
ROAS de compra conforme a atribuição da Meta, mais de 2.800 empresas3,16Percentis 25 a 75: 0,12 a 7,45MedianaUm mês, não informadoDataboxMétodo parcial

Nenhuma fonte publica um ROAS só dos EUA nem um ROAS de geração de leads. O número que diz se os seus anúncios se pagam é o seu próprio ROAS de equilíbrio: com margem bruta de 40%, ele é 1 ÷ 0,40 = 2,5, então um ROAS de 1,88 daria prejuízo, enquanto com margem de 60% se pagaria.

ROAS, CPA, taxa de conversão e CTR de anúncios no Facebook por setor de e-commerce

Triple Whale, mais de 40.000 marcas de e-commerce, Facebook e Instagram, medianas de 1º de agosto de 2025 a 31 de julho de 2026. A variação é anual, como publicada pela Triple Whale.

ROAS, CPA, taxa de conversão e CTR medianos das marcas de e-commerce por setor (Triple Whale, 2026)
SetorROASCPATaxa de conversãoCTR
Roupas e acessórios2,24+4,76%US$ 36,98+1,49%1,47%+4,02%2,44%+15,54%
Beleza1,54−3,59%US$ 39,31+6,06%1,79%−10,45%2,46%+15,51%
Casa e jardim2,25+6,04%US$ 47,93+6,71%1,24%−3,57%2,38%+11,52%
Alimentos e bebidas1,61+7,08%US$ 38,57+0,71%1,89%−8,27%1,98%+9,17%
Saúde e bem-estar1,44−8,47%US$ 40,53+8,95%1,50%−13,99%3,02%+23,28%
Esportes e atividades ao ar livre2,35+5,02%US$ 44,53+1,35%1,28%+5,22%2,01%+10,34%
Brinquedos, arte e colecionáveis1,95+2,04%US$ 34,85−1,52%1,53%+5,95%2,35%+12,47%
Pets e animais1,60+2,50%US$ 38,51+0,96%1,63%−10,66%2,37%+20,32%
Eletrônicos1,94−1,31%US$ 51,86+11,75%1,13%−15,69%2,41%+21,52%
Lifestyle e boutique2,04+9,72%US$ 31,16+4,35%1,62%−8,38%2,44%+11,74%
Bebê2,25+4,20%US$ 29,61+0,29%1,82%−5,29%1,98%+8,99%
E-learning e cursos online1,19−5,80%US$ 26,80−5,67%1,31%−23,29%2,74%+29,38%
Livros e música1,65+2,35%US$ 30,69+2,00%1,69%+2,10%2,62%+28,98%
Mídia e editoras1,13−3,14%US$ 36,60+6,94%1,51%+1,22%2,48%+22,37%
Acessórios de viagem e malas2,28+0,76%US$ 50,95+8,39%1,19%−7,72%2,40%+15,74%
Dispositivos e equipamentos médicos1,63+7,41%US$ 51,86−1,47%1,09%+10,66%2,80%+15,48%
Suprimentos e equipamentos para empresas2,34+16,56%US$ 37,98+5,58%1,70%−10,12%1,88%+3,89%
Todos os setores1,88+0,57%US$ 38,99+3,14%1,53%−4,73%2,39%+15,97%

Triple Whale · Atualizado em 17 de agosto de 2026

Por que os benchmarks de anúncios no Facebook não batem?

Sete painéis dão sete CPMs, de US$ 7,26 a US$ 21,98, e nenhum está errado. Cinco diferenças de método explicam quase todas as distâncias. Confira antes de colocar dois números lado a lado.

Cinco coisas que mudam o número

  1. O país

    EUA ou mundo. Na AdKit, o CPM mediano dos EUA é cerca de duas vezes e meia o mundial.

  2. O painel

    Marcas de e-commerce (Triple Whale, Lebesgue) ou todo tipo de anunciante (AdKit, Databox, WordStream).

  3. A estatística

    Uma mediana por conta de anúncios, uma mediana por campanha ou uma média, que os grandes anunciantes puxam para cima.

  4. O mês

    Setembro, julho ou dezembro: o CPM sobe nas semanas da Black Friday e das festas de fim de ano.

  5. O objetivo

    Uma campanha de tráfego, uma de leads e uma de vendas não compram as mesmas impressões.

As contradições, explicadas

  • Os preços estão subindo ou caindo?

    Subindo: preço médio por anúncio da Meta +12% (2º tri 2026), CPM da Triple Whale +13,24%.

    Caindo: CPC de tráfego da WordStream −14,29%, CPC de paid social da Skai −18%.

    As duas coisas. Um CPC pode cair enquanto o CPM sobe se o CTR subir mais rápido, e é isso que WordStream, Triple Whale e Skai (CTR +33%) mostram.

  • O ROAS mediano é 1,88 ou 3,16?

    1,88: Triple Whale, marcas de e-commerce, mediana de um ano.

    3,16: Databox, ROAS de compra conforme a atribuição da Meta, um mês.

    Atribuição e painel mudam tudo. Nunca coloque esses dois números lado a lado sem dizer isso.

  • Um lead custa US$ 27,39 ou US$ 43,69?

    US$ 27,39: WordStream, só campanhas de leads, 15 meses.

    US$ 43,69: AdKit, todo o investimento da conta dividido pelos leads, um mês.

    O primeiro é o custo de uma campanha feita para gerar leads. O segundo combina tudo o que a conta veicula.

  • Um bom CTR é de 1,18% ou de 1,9%?

    1,18%: Databox, CTR no link.

    1,9%: Databox, CTR (todos), mesmo painel.

    O CTR no link conta os cliques para o seu site; o CTR (todos) soma curtidas, comentários e cliques no perfil. A WordStream não diz qual mede.

  • Por que outros sites citam números diferentes da Triple Whale?

    Esta página: a edição da Triple Whale de 17 de agosto de 2026 (CPA US$ 38,99, CTR 2,39%).

    Em outros sites: CPA US$ 38,19, CTR 2,19%, CPM US$ 14,19.

    Esses números não batem nem com a edição atual nem com os valores do ano anterior. Cite a página com a data.

Como cito estes benchmarks de anúncios no Facebook?

Cite o editor original e coloque um link para esta página pela comparação. Cada métrica tem sua própria âncora, então você pode linkar direto para ela.

Âncoras:#ctr#cpc#cpl#cpa#cpm#roas#trends

Citação

Adwize, “Facebook Ads Benchmarks 2026: Every Source, Side by Side”, https://adwize.ai/pt/facebook-ads-benchmarks, atualizado em 22 de outubro de 2026.

Link HTML

<a href="https://adwize.ai/pt/facebook-ads-benchmarks">Benchmarks de anúncios no Facebook 2026 (Adwize)</a>

Nossa compilação pode ser reutilizada livremente sob a licença Creative Commons Atribuição 4.0: dê o crédito à Adwize e coloque um link para esta página. Os números pertencem aos seus editores: cite-os também. CC BY 4.0

Agora faça as contas com a sua própria conta

Os benchmarks mostram onde fica o meio. A sua conta mostra o que mudar. A Adwize é um agente de IA para anúncios da Meta: ela lança, otimiza, cria e analisa suas campanhas no Facebook e no Instagram, e você aprova cada mudança.

Teste grátis com créditos

Perguntas sobre benchmarks de anúncios no Facebook

Ainda tem dúvidas? Escreva para a gente. Quem responde é uma pessoa de verdade.

Sim, para a maioria das campanhas nos EUA. A WordStream coloca o CTR mediano em 1,93% nas campanhas de tráfego e em 2,70% nas campanhas de leads (de abril de 2025 a junho de 2026). A mediana da AdKit nos EUA em todos os objetivos é de 2,60% contando todos os cliques, mas de 1,39% contando só os cliques de saída (setembro de 2026), então confira qual CTR você está comparando.

Fontes

De onde vêm estes benchmarks de anúncios no Facebook?

Cada número desta página foi lido na página do editor em 22 de outubro de 2026. Não recalculamos nenhuma média nem calculamos nenhuma variação por conta própria: uma variação só aparece quando o editor a publica. As fontes com método parcial estão marcadas, e o que falta nelas aparece ao lado dos números.

Fontes
FontePeríodo dos dadosAmostra, estatística, paísMétodo
WordStream (by LocaliQ), Facebook Ads Benchmarks 2026: NEW Data, Trends, & Insights for Your IndustryAtualizado em 15 de setembro de 2026De 1º de abril de 2025 a 30 de junho de 20261.377 campanhas de tráfego nos EUA (pelo menos 11 por setor) e 452 campanhas de leads nos EUA (pelo menos 4 por setor). A WordStream diz que suas “médias” são medianas. Em dólares.Método publicado
LocaliQ, Facebook Advertising Benchmarks for 2026 (+Quick Tips to Improve Results!)Atualizado em 23 de setembro de 2026O mesmo conjunto de dados da WordStream 2026Os mesmos valores, chamados de “average”, publicados “in partnership with” a WordStream, sem seção de método. Citamos a WordStream para o método.Método publicado
WordStream, Facebook Ads Benchmarks 2025: Data, Trends, & Insights for Your IndustryAtualizado em 14 de setembro de 2026De 1º de abril de 2024 a 30 de junho de 2025554 campanhas de tráfego e 726 campanhas de leads nos EUA, medianas. Fonte dos valores de 2024 e 2025.Método publicado
Triple Whale, Facebook Ad Benchmarks by Industry (Updated 2026 Data)Atualizado em 17 de agosto de 2026De 1º de agosto de 2025 a 31 de julho de 2026, contra agosto de 2024 a julho de 2025Mais de 40.000 marcas de e-commerce que usam a Triple Whale, Facebook e Instagram, 17 setores, medianas. País não informado.Método publicado
AdKit, Ad Benchmarks 2026: Meta, Google & TikTok AdsAtualizado em 21 de outubro de 2026De 1º a 30 de setembro de 2026, com uma série mensalMundo: mais de 1.100 anunciantes e 6.300 campanhas da Meta. EUA: mais de 400 anunciantes e 1.500 campanhas. Mediana por conta de anúncios, com percentis 25 e 75, todos os objetivos.Método publicado
Databox, Facebook Ads Performance BenchmarksAtualizado em 21 de outubro de 2026Um mês, não informado (atualização mensal)Mais de 2.800 empresas, medianas e quartis. País não informado.Método parcial: cite com o que falta
Databox, Facebook Ads Frequency GuideAtualizado em 24 de fevereiro de 2026Não informado663 empresas B2B e 631 B2C. Publicado em 12 de janeiro de 2023.Método parcial: cite com o que falta
Gupta Media, The true cost of social media ads in 2025 (Social Media CPM Tracker)Atualizado em dezembro de 2025Mensal, de janeiro de 2024 a dezembro de 2025Médias, Facebook e Instagram juntos, todas as categorias. Não atualizado para 2026.Método parcial: cite com o que falta
Gupta Media, The Performance Marketing Guide To Instagram Ads Cost (2025)Sem data publicadaJaneiro de 2025 (Reels, Stories) e junho de 2025 (Instagram)Médias do mesmo tracker.Método parcial: cite com o que falta
Lebesgue, Facebook Ads CPM by Country: 2026 Ecommerce BenchmarksAtualizado em 12 de outubro de 2026Não informado (“latest ecommerce benchmark data”)Lojas de e-commerce que usam a Lebesgue. Tamanho da amostra e estatística não publicados.Método parcial: cite com o que falta
Skai, Ad Spend Rises Across Every Channel in Q2 2026 as AI Reshapes Commerce MediaAtualizado em 28 de julho de 20262º tri 2026 contra 2º tri 2025Cerca de 1 trilhão de impressões, 10 bilhões de cliques, US$ 10 bilhões de atividade na Skai, mesmos anunciantes. Todo o paid social, não só a Meta.Método publicado
Skai, Q1 2026 Digital Advertising Trends Report: Key TakeawaysAtualizado em 29 de abril de 20261º tri 2026 contra 1º tri 2025Mais de 1 trilhão de impressões. Paid social, todas as plataformas.Método parcial: cite com o que falta
Superads, Facebook Ads Costs (CPM, CPC, CTR)Sem data publicadaDe julho de 2025 a julho de 2026, mensal“Over $3B in Facebook ad spend from thousands of ad accounts”, mediana por campanha, todos os países.Método parcial: cite com o que falta
Motion, Creative Benchmarks 2026Sem data publicadaDe 1º de setembro de 2025 a 1º de janeiro de 2026US$ 1,29 bilhão de investimento na Meta, 578.750 criativos, 6.015 contas de anúncios. Investimento por criativo, não custos.Método publicado
Tinuiti, Digital Ads Benchmark Report Q2 2026Sem data publicada2º tri 2026Clientes da Tinuiti nos EUA. O relatório completo fica atrás de um formulário: só o número público sobre o Reels é usado.Método parcial: cite com o que falta
Meta, quarterly results (Q2 2026 press release and earnings presentation)Atualizado em 29 de julho de 2026Trimestral, até o 2º tri 2026Todos os apps e anunciantes da Meta. Variações do preço médio por anúncio e das impressões de anúncios, sem CPM.Método publicado

Fontes que lemos e não usamos

  • AdAmigo, Meta Ads CPM & CPC Benchmarks by Country in 2026 Os números são “projections for 2026”, sem amostra.
  • Flighted, Meta Ads Performance Benchmarks by Industry ROAS e CPM sem origem; outros números copiados da WordStream 2025.
  • Focus Digital, Facebook Ads CTR Benchmarks 2026 O CTR de leads é o da WordStream 2025, e a página dá dois períodos contraditórios.
  • Stackmatix, Influee, Adligator, Brandsearch Faixas de CPC, CPM, frequência e posicionamentos, sem método.
  • Superads, páginas por objetivo Vazias sem JavaScript: nada legível.
  • Bïrch, Facebook advertising costs Carregado por uma API que não conseguimos ler; a conferir manualmente.
  • Tinuiti Q2 2026, relatório completo Atrás de um formulário; as variações de CPM só são citadas por terceiros.

Anúncios na Meta, sem complicação

Lance sua próxima campanha em 2 minutos.

Meta Ads