Glossário de Meta Ads
O que cada termo significa, por que ele importa para suas campanhas e o que a Adwize faz com ele. Busque uma palavra ou pule para uma letra.
44 termos
As automações da Meta: deixam o algoritmo ampliar seu público, escolher posicionamentos ou ajustar os criativos por você.
Veja tambémSegmentação amplaPosicionamentos
O número de pessoas únicas que viram seu anúncio pelo menos uma vez.
Veja tambémImpressõesFrequência
A Meta confere cada anúncio com base nos seus Padrões de Publicidade antes da veiculação, normalmente em até um dia.
Veja tambémCategoria especial de anúncio
O nível mais baixo: o criativo, o texto, o título e o botão que as pessoas realmente veem.
Veja tambémCriativoTexto do anúncio
Envia dados de conversão do seu servidor direto para a Meta, junto com o pixel.
Veja tambémPixel da MetaJanela de atribuição
O nível mais alto de um anúncio na Meta. Guarda o seu objetivo e, muitas vezes, o orçamento. Os conjuntos de anúncios e os anúncios ficam dentro dela.
Sua lista de produtos, sincronizada com a Meta, para cada comprador ver os produtos certos para ele.
Veja tambémRetargetingPixel da Meta
As categorias restritas da Meta: moradia, crédito, emprego e temas sociais, eleitorais ou políticos. A segmentação é limitada, sem opções de idade nem gênero.
Veja tambémAnálise de anúncios
O botão de chamada para ação do seu anúncio, como Comprar agora, Cadastre-se ou Saiba mais, e a ação que o seu texto pede.
Veja tambémTexto do anúncioObjetivo da campanha
O nível do meio. Define o público, os posicionamentos, a programação e, com ABO, o orçamento.
Onde ficam suas campanhas, cobranças e limites de gasto. Uma empresa pode ter várias.
Veja tambémGerenciador de Negócios
Quanto custa, em média, cada compra ou cadastro vindo dos seus anúncios: gasto dividido por conversões.
Veja tambémROASCusto por resultadoLimite de custo
Quanto custa cada clique no seu anúncio: gasto dividido por cliques.
Quanto custa cada lead: gasto dividido por leads (formulários, ligações, cadastros).
Veja tambémFormulário instantâneoCPA
Quanto você paga por 1.000 visualizações do seu anúncio.
Veja tambémCPCImpressões
A parte visual do seu anúncio: imagem, vídeo ou carrossel. Uma variação muda uma única coisa de um criativo vencedor.
Veja tambémGanchoFadiga do criativoTeste A/B
A parcela de pessoas que clica depois de ver seu anúncio: cliques divididos por impressões.
Veja tambémFadiga do criativoGancho
O nome que a Meta dá ao que você paga por cada objetivo atingido. O “resultado” depende do objetivo da campanha: uma compra, um lead, um clique.
Veja tambémObjetivo da campanhaCPA
Aumentar o investimento no que funciona, subindo orçamentos ou somando campanhas novas.
Veja tambémOrçamento: CBO ou ABOFase de aprendizado
Como a Meta dá lances por você no leilão. “Maior volume” consegue mais resultados com o seu orçamento; os limites de custo e de lance acrescentam um teto.
Veja tambémLimite de custo
A ação para a qual você pede à Meta que otimize, como Compra, Lead ou Adicionar ao carrinho.
Veja tambémPixel da MetaFase de aprendizadoObjetivo da campanha
Quando as pessoas viram seu anúncio vezes demais e param de reagir: o CTR cai e o custo por resultado sobe.
Veja tambémFrequênciaCTRCriativo
O período em que a Meta descobre para quem mostrar seu anúncio. Termina depois de cerca de 50 resultados em uma semana.
Veja tambémConjunto de anúnciosEscalar
Um formulário de cadastro que abre dentro do Facebook ou do Instagram, para as pessoas se cadastrarem sem sair do app.
Veja tambémCPL
O número médio de vezes que uma pessoa viu seu anúncio.
Veja tambémFadiga do criativoAlcance
A primeira linha ou os primeiros segundos do seu anúncio, a parte que faz a pessoa parar de rolar.
A central da Meta para os ativos da sua empresa: contas de anúncios, Páginas, pixels e quem tem acesso. A Meta agora chama de portfólio empresarial.
Veja tambémConta de anúncios
O número total de vezes que seu anúncio foi exibido, contando as repetições para a mesma pessoa.
O período que a Meta usa para atribuir uma venda ao seu anúncio, como 7 dias após um clique ou 1 dia após uma visualização.
Veja tambémROASPixel da Meta
Uma configuração de lance que pede à Meta para manter seu custo médio por resultado perto de uma meta.
Veja tambémEstratégia de lanceCPA
A meta que você dá à Meta: Vendas, Cadastros, Tráfego, Reconhecimento, Engajamento ou Promoção do app. A Meta mostra o anúncio para quem tem mais chance de cumpri-la.
Veja tambémEvento de conversãoCusto por resultado
O orçamento diário é o que você gasta em média por dia. O total é um valor distribuído até uma data de término.
Veja tambémOrçamento: CBO ou ABO
O CBO define um orçamento no nível da campanha e deixa a Meta distribuí-lo entre os conjuntos (a Meta agora chama de orçamento da campanha Advantage+). O ABO define um orçamento fixo em cada conjunto.
Veja tambémOrçamento diário ou totalConjunto de anúnciosEscalar
Um pequeno código no seu site que avisa a Meta quando alguém visita, adiciona ao carrinho ou compra.
Veja tambémAPI de ConversõesEvento de conversão
Onde seu anúncio aparece: feeds do Facebook e do Instagram, Stories, Reels, Messenger, Audience Network e mais.
Veja tambémAdvantage+Criativo
Um público formado por pessoas que já conhecem você: visitantes do site, listas de clientes, quem assistiu a vídeos, seguidores.
Veja tambémRetargetingPúblico semelhante
Um público que a Meta cria parecido com uma origem que você fornece, como seus compradores ou melhores clientes.
Veja tambémPúblico personalizadoSegmentação ampla
Mostrar anúncios de novo para quem já interagiu com você: visitantes do site, carrinhos abandonados, seguidores.
Veja tambémPúblico personalizadoFrequência
A receita gerada por cada dólar investido em anúncios: receita dividida pelo gasto. Um ROAS de 3 significa $3 em vendas para cada $1 em anúncios.
Veja tambémCPAJanela de atribuição
Segmentar só por localização, faixa etária e poucos ou nenhum interesse, para o algoritmo encontrar os compradores sozinho.
Veja tambémAdvantage+Público semelhante
Quando dois dos seus conjuntos de anúncios atingem muitas das mesmas pessoas.
Veja tambémConjunto de anúncios
A parcela de pessoas que realiza a ação desejada (comprar, se cadastrar) depois de clicar no seu anúncio.
Publicar duas versões de um anúncio que só diferem em uma coisa, como a imagem ou o gancho, para ver qual ganha.
As palavras em volta do criativo: o texto principal acima, o título e a descrição abaixo.
Veja tambémChamada para açãoGancho
Atualizado em 23 de setembro de 2026 · Falta um termo? contact@adwize.ai · Aprenda passo a passo na Academia
Anúncios na Meta, sem complicação