Personalizar colunas no Gerenciador de Anúncios da Meta: o guia claro

Para que serve personalizar as colunas no Gerenciador de Anúncios?

Muda os números que você vê na tabela do Gerenciador de Anúncios. Em vez do layout padrão, você escolhe as métricas que dizem se uma campanha atinge sua meta de negócio. O exemplo da própria Meta: se você quer que mais pessoas vejam seu anúncio em vídeo, adicione colunas que mostrem quantas pessoas assistiram.

A tabela funciona em três níveis, campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios, e você pode personalizar cada um. Um layout que você monta pode ser salvo e reutilizado, então você não refaz tudo cada vez que abre a conta.

A ideia é foco. Uma tabela com quarenta colunas esconde as duas que importam. Uma tabela montada em torno de um objetivo deixa a decisão óbvia.

Como personalizar as colunas, passo a passo?

Clique em Campanhas, Conjuntos de anúncios ou Anúncios, conforme o nível que você quer mudar. Clique no menu suspenso Columns e selecione Customize columns. Selecione as colunas que você quer ver. Para manter o layout, marque Save as a column preset. Depois clique em Apply, e a tabela é atualizada.

Para usar uma predefinição salva mais tarde, clique de novo em Columns e escolha-a na seção Column presets. Suas predefinições personalizadas ficam ao lado das que a Meta oferece.

Exemplo. Você roda uma campanha de leads e só se importa com leads, custo por lead e alcance. Personalize as colunas no nível do anúncio, marque essas métricas, salve o layout como uma predefinição chamada Leads e aplique. Na próxima vez, um clique traz tudo de volta.

Quais categorias de métricas você pode adicionar?

A Meta organiza as métricas em quatro categorias na janela Customize columns. Performance cobre resultados, alcance, frequência e impressões. Engagement abre mais grupos, como publicações da Página, mensagens, mídia, cliques e reconhecimento. Conversions cobre resultados no site e em apps. Settings cobre a configuração da campanha.

Alguns exemplos que a Meta dá para cada uma:

• Performance: resultados, alcance, frequência, impressões.
• Engagement: métricas de publicações da Página, mensagens, mídia, cliques e reconhecimento.
• Conversions: conversões no site, compras no site, custo por conversão no site, instalações do app para celular, compras no app para celular.
• Settings: data de início, data de término, nome do conjunto de anúncios, ID do anúncio, veiculação, lance, objetivo.

As colunas de Settings costumam ser esquecidas. Colocar a veiculação e o objetivo ao lado dos resultados evita abrir cada campanha para ver por que ela não está gastando.

Quais predefinições de colunas a Meta oferece?

A Meta oferece predefinições de colunas prontas, com métricas principais nos níveis de campanha, conjunto de anúncios e anúncio. Performance é a predefinição padrão. As outras, com o nome em inglês, são Delivery, Engagement, Video engagement, App engagement, Carousel engagement, Performance and clicks, Sales, Offline conversions, Traffic, Messaging engagement e App installs.

Cada uma reúne as métricas que combinam com um objetivo. Delivery mostra impressões, alcance, frequência e custo por 1.000 impressões. Sales mostra cliques no link, CTR do link, custo por clique no link, custo por resultado e ROAS de compras. Video engagement mostra impressões, ThruPlays, custo por ThruPlay e reproduções do vídeo.

A predefinição padrão Performance também mostra configurações, como a estratégia de lance e a última edição significativa. Esta última é útil: ela diz quando a campanha foi alterada pela última vez de um jeito que pode afetar a veiculação.

Quais colunas adicionar para o seu objetivo?

Comece pelo que a campanha precisa alcançar e depois aproveite a predefinição da Meta correspondente. Para vendas, use custo por resultado e ROAS de compras. Para tráfego, cliques no link e custo por resultado. Para vídeo, ThruPlays e custo por ThruPlay. Para alcance, impressões, alcance, frequência e custo por 1.000 impressões.

Depois adicione duas colunas de Settings: a veiculação, para ver de relance o que está rodando, e o objetivo, para nunca comparar uma campanha de tráfego com uma de vendas.

Exemplo. Uma loja online que analisa suas campanhas de vendas fica com valor gasto, custo por resultado, ROAS de compras, CTR do link, frequência e veiculação. Seis colunas. Se o ROAS cai enquanto a frequência sobe, as mesmas pessoas estão vendo o anúncio vezes demais.

Como salvar e reutilizar uma predefinição de colunas?

Quando você personalizar as colunas, marque a caixa Save as a column preset antes de clicar em Apply. O layout fica salvo junto com suas outras predefinições. Para usar de novo, clique em Columns e escolha-o na seção Column presets, no nível de campanha, conjunto de anúncios ou anúncio.

Um bom hábito é ter uma predefinição por objetivo: uma para vendas, uma para leads, uma para vídeo. Dê a cada uma o nome do objetivo, para que qualquer pessoa da equipe escolha a visualização certa sem pensar.

A Meta também deixa você criar uma predefinição personalizada a partir das prontas: comece pela mais parecida, ajuste as colunas e salve com o seu próprio nome.

Por que algumas predefinições de colunas sumiram?

A Meta retirou três predefinições em 2023. As predefinições Cross-device, Bidding and optimization e Targeting and creative deixaram de estar disponíveis depois de 5 de setembro de 2023. Três novas, Sales, Traffic e App installs, estão disponíveis desde 28 de agosto de 2023.

Se um tutorial antigo manda abrir a predefinição Bidding and optimization e você não a encontra, é por isso. Refaça a visualização com Customize columns, usando a categoria Settings para o lance e o objetivo.

A Meta também tem uma página de ajuda sobre métricas removidas, com link na seção de relatórios. Consulte-a quando uma coluna em que você confiava não aparecer mais.

Como o Adwize lê essas colunas por você?

O Adwize lê seus resultados da Meta todos os dias e explica com palavras simples: o que mudou, por que provavelmente mudou e o que fazer em seguida. Você continua com todas as colunas no Gerenciador de Anúncios, mas não precisa olhar todas para saber onde agir. Veja a página Relatórios.

Quando algo sai do rumo, como um custo por resultado que sobe enquanto a frequência aumenta, o Adwize diz isso em uma frase e propõe uma mudança. Nada muda sem a sua aprovação. Veja a página Otimizar.

O Adwize trabalha só com anúncios da Meta, no Facebook e no Instagram, dentro da sua própria conta de anúncios.