Orçamento de campanha ou de conjunto de anúncios na Meta: qual escolher

Quais são as três opções de orçamento no Gerenciador de Anúncios?

A Meta oferece três formas de definir um orçamento ao criar uma campanha: Advantage+ campaign budget, compartilhamento de orçamento entre conjuntos e orçamentos de conjunto de anúncios. Elas diferem em uma pergunta: quem decide como o dinheiro circula entre seus conjuntos durante a campanha, o sistema de entrega da Meta ou você.

A Meta usa vários nomes para a primeira opção. O Advantage+ campaign budget também se chama Campaign budget, ou Budget with Advantage+ on, e muitos anunciantes ainda dizem CBO. É a mesma coisa.

Sua escolha depende dos seus objetivos, diz a Meta. O resto deste guia passa por cada opção, com as metas que a Meta lista para ela e um exemplo.

Como funciona o Advantage+ campaign budget?

Você define um único orçamento para a campanha inteira, diário ou total. A Meta o distribui continuamente, em tempo real, entre os conjuntos com as melhores oportunidades, gastando mais onde os resultados saem baratos e menos nos conjuntos com desempenho inferior. Ele funciona melhor em campanhas com pelo menos 2 conjuntos de anúncios.

A Meta lista quatro metas que combinam com ele: você é flexível quanto à forma como o orçamento é gasto entre os conjuntos, mede os resultados no nível da campanha, quer configuração e gestão mais simples, e valoriza todos os conjuntos igualmente. Os benefícios prometidos são melhor desempenho geral, mais entrega e mais automação.

Exemplo. Você tem três conjuntos de anúncios para uma marca de velas, cada um com um interesse diferente, e um orçamento de campanha de US$ 90 por dia. A Meta pode gastar US$ 60 em um conjunto e US$ 15 em cada um dos outros, se isso trouxer mais resultados no total. É o comportamento esperado, não uma falha.

Você ainda pode definir um limite mínimo e máximo de gasto para cada conjunto, se algum deles tiver uma exigência rígida de orçamento. A página de boas práticas da Meta recomenda usar esses limites com moderação, porque cada dólar travado reduz a margem do sistema para otimizar.

Quando usar orçamentos de conjunto de anúncios?

Use orçamentos de conjunto quando quiser decidir quanto cada conjunto gasta. Cada conjunto recebe o próprio valor e pode gastá-lo assim que surgem oportunidades de entrega para ele. Já um orçamento de campanha gasta o seu orçamento total ao longo da campanha, onde a Meta enxerga a melhor oportunidade.

A Meta lista quatro situações em que os orçamentos de conjunto funcionam melhor:

• Você quer controlar o valor gasto em cada conjunto.
• O valor dos seus conjuntos varia muito, e você não consegue expressar esse valor com lances manuais.
• O tamanho dos públicos varia muito entre seus conjuntos.
• Seus conjuntos usam metas de otimização ou estratégias de lance misturadas.

Exemplo. Você testa um público amplo de vários milhões de pessoas contra uma lista pequena de compradores anteriores. Com um orçamento de campanha, o público grande provavelmente levaria quase todo o dinheiro. Com orçamentos de conjunto, cada um recebe uma parte fixa, então o público pequeno tem um teste justo. O benefício que a Meta cita é simples: mais controle na entrega.

O que é o compartilhamento de orçamento entre conjuntos?

O compartilhamento de orçamento entre conjuntos (ad set budget sharing) é a opção intermediária para campanhas que não usam orçamento de campanha. Você define um orçamento para cada conjunto, e a Meta pode compartilhar até 20% do seu orçamento diário com outros conjuntos, ajustando essa parte para cima ou para baixo em tempo real quando surgem oportunidades melhores em outro lugar.

A Meta recomenda essa opção quando você tem restrições de orçamento mas ainda quer buscar as melhores oportunidades, quando precisa de um controle mais rígido do gasto de cada conjunto, ou quando quer que a entrega favoreça os anúncios de melhor desempenho sem definir orçamentos separados. Os benefícios citados são entrega mais eficiente e menos otimização manual.

Veja isso como uma margem de segurança. A maior parte de cada orçamento fica onde você colocou, e uma parte limitada acompanha o desempenho. Se você ainda não está pronto para entregar o orçamento inteiro à Meta, é um primeiro passo sensato.

Como escolher entre as três?

Comece por como você avalia os resultados. Se avalia a campanha como um todo e todos os conjuntos valem o mesmo para você, escolha Advantage+ campaign budget. Se cada conjunto tem a própria função, tamanho de público ou estratégia de lance, escolha orçamentos de conjunto. Se quer controle com um pouco de flexibilidade, escolha o compartilhamento.

Um teste simples: você ficaria incomodado se um conjunto levasse 80% do dinheiro? Se não, o orçamento de campanha serve. Se sim, fique com orçamentos de conjunto, ou com o compartilhamento para limitar quanto pode circular.

Quando usar um orçamento de campanha, avalie-o no nível da campanha, como a Meta pede: resultados totais e custo médio por resultado. Avaliar cada conjunto isoladamente leva ao erro clássico de pausar os que gastam pouco, algo que a Meta desaconselha. O comparativo CBO vs ABO aprofunda essa escolha.

O que significam as recomendações de orçamento da pontuação de oportunidade?

Quando sua conta é elegível, a Meta pode sugerir mudanças de orçamento pela pontuação de oportunidade (opportunity score), uma ferramenta que classifica recomendações de campanha quase em tempo real. A Meta descreve essas recomendações como comprovadas experimentalmente. Elas podem incluir mudar uma campanha para Advantage+ campaign budget.

A Meta faz um alerta claro: a pontuação, mesmo alta, não reflete o seu desempenho real ou futuro e não o garante. Trate cada recomendação como uma hipótese a conferir com os seus próprios números.

Uma regra prática: antes de aceitar uma recomendação de orçamento, anote o custo por resultado atual e compare uma semana depois. Se piorou, você tem a sua resposta.

Como o Adwize define o orçamento para você?

O Adwize prepara a campanha inteira da Meta a partir de uma frase, estratégia de orçamento incluída, e mostra tudo antes de qualquer coisa ir ao ar. Você vê se ele escolheu um orçamento de campanha ou orçamentos de conjunto, os valores e o motivo, em palavras simples. Você aprova, edita ou recusa.

Com a campanha no ar, o Adwize lê os resultados todos os dias. Se um conjunto consome o orçamento a um custo maior, ou um público pequeno nunca recebe uma parte justa, ele avisa em uma frase e propõe a mudança. Nada se move sem o seu sim. Veja a página Otimizar.

O Adwize trabalha só com anúncios da Meta, no Facebook e no Instagram, dentro da sua própria conta de anúncios. Para ver como uma campanha é preparada a partir de uma frase, acesse a página Lançar.