Orçamento de campanha Advantage+: como ele divide o gasto

O que é o orçamento de campanha Advantage+?

Advantage+ campaign budget é uma configuração da Meta que gerencia um orçamento central para todos os conjuntos de anúncios de uma campanha. Em vez de dar a cada conjunto um valor próprio, você define um único orçamento de campanha e a Meta decide para onde vai cada dólar. Segundo a Meta, ele funciona melhor em campanhas com pelo menos 2 conjuntos.

Você vai encontrá-lo com três nomes no Gerenciador de Anúncios e nas páginas de ajuda da Meta: Advantage+ campaign budget, Campaign budget e Budget with Advantage+ on. Os anunciantes também o conhecem como CBO.

O orçamento pode ser diário, gasto em cada dia em que a campanha roda, ou total, gasto ao longo de toda a campanha. Com um orçamento total, você também pode programar os anúncios, e a Meta continua otimizando mesmo quando seus conjuntos têm datas de início e fim diferentes.

Como ele distribui o orçamento entre os conjuntos de anúncios?

De forma contínua e em tempo real. Durante toda a campanha, a Meta envia mais orçamento para os conjuntos com as melhores oportunidades e menos para os que rendem pouco. O objetivo, nas palavras da Meta, é obter o máximo de resultados possível pelo menor custo, não uma parte justa para cada conjunto.

Pense nisso como um único pote que a Meta despeja onde espera que o próximo resultado seja mais barato. Quando um conjunto começa a encontrar resultados mais baratos, mais orçamento vai para ele. Quando ele desacelera, o fluxo vai para outro lugar.

Exemplo. Uma campanha tem orçamento de US$ 100 por dia e três conjuntos: visitantes anteriores do site, um público semelhante e um público amplo. Na segunda-feira, o público semelhante encontra compras a US$ 18 e os outros a US$ 30. A Meta pode dar US$ 70 a ele e dividir o resto. Se o público amplo ficar mais barato na quinta-feira, a divisão muda de novo.

O resumo da Meta sobre os benefícios, na página de orçamentos: melhor desempenho geral, mais veiculação e mais automação, com menos orçamentos para gerenciar à mão.

Por que um conjunto fica com quase todo o orçamento?

Porque a Meta otimiza para a campanha, não para cada conjunto. A página de ajuda diz claramente que o Advantage+ campaign budget pode não gastar seu orçamento de forma igual, e que com 2 conjuntos ativos ele pode gastar quase tudo em um se assim obtiver os melhores resultados gerais.

O tamanho do público também pesa. As boas práticas da Meta observam que, quando os públicos têm tamanhos muito diferentes, os conjuntos com os maiores públicos provavelmente vão receber mais orçamento. Um pequeno público de retargeting ao lado de um público amplo de milhões costuma receber uma fatia fina.

Se isso for um problema, existem duas soluções. Coloque públicos muito diferentes em campanhas separadas, ou use orçamentos de conjunto, que a Meta recomenda quando os tamanhos de público variam muito ou quando você precisa controlar quanto cada conjunto gasta.

Por que você não deve pausar conjuntos com pouca veiculação?

Porque pausar tira o conjunto do pote de orçamento, e o dinheiro vai para os outros. A Meta avisa que pausar hoje um conjunto com pouca veiculação impede o sistema de encontrar nele as oportunidades de amanhã, o que pode aumentar o custo por ação dos seus conjuntos ativos.

Pausar e reativar cria um segundo problema. A Meta reserva e gasta o orçamento da campanha apenas nos conjuntos ativos. O exemplo dela: com 2 conjuntos, pausar um faz o sistema gastar todo o orçamento no outro. Quando você reativa o primeiro, pode não sobrar orçamento na campanha.

Um conjunto que não veicula nada é outro caso. A Meta diz que todo conjunto precisa conseguir veicular: se não encontra oportunidades, não pode receber orçamento. Corrija o problema de veiculação, como um anúncio reprovado ou um público minúsculo, em vez de pausá-lo.

Quantos conjuntos e edições ele aguenta?

A Meta recomenda no máximo 70 conjuntos por campanha. Acima disso, as edições que você pode fazer depois de publicar ficam limitadas. Mais conjuntos e mais anúncios também significam mais tempo na fase de aprendizado, então menos conjuntos, e mais fortes, costumam ajudar o orçamento a funcionar melhor.

O momento também conta. Cada vez que você adiciona um novo conjunto ativo, o Advantage+ campaign budget precisa de cerca de 2 horas para se reajustar. A Meta aconselha adicionar conjuntos em lote depois da configuração inicial, e não um por um.

O mesmo vale para as configurações. Se você muda as configurações da campanha uma por vez, a campanha pode voltar à fase de aprendizado depois de cada mudança. Agrupe suas edições em uma só.

Vale a pena usar limites de gasto por conjunto?

Só se for necessário, diz a Meta. Você pode definir um gasto mínimo e máximo para cada conjunto dentro de um orçamento de campanha, mas quanto mais orçamento você prende em conjuntos específicos, menos margem o sistema de veiculação tem para otimizar. A Meta aconselha usá-los com moderação, ou não usar.

Tome cuidado especial ao combinar limites de gasto com um controle de custo ou de lance. Restrições demais podem fazer um conjunto veicular menos do que deveria, ou nada.

Se todos os conjuntos têm exigências rígidas de orçamento, a Meta sugere uma resposta mais simples: usar orçamentos de conjunto em vez de um orçamento de campanha. Os limites de gasto servem para a exceção, não para refazer à mão os orçamentos de conjunto.

Como ler os resultados do orçamento de campanha Advantage+?

No nível da campanha. A Meta pede que você olhe o número total de eventos de otimização da campanha e o custo médio por evento de otimização, em vez de cada conjunto. Um conjunto com custo alto ainda pode fazer parte da combinação mais barata no total.

Um hábito útil: compare o custo por resultado da campanha semana a semana, e só depois olhe a divisão. Se o total melhorou, a divisão desigual funcionou. Se piorou, procure as causas de sempre: uma edição recente, um conjunto pausado ou um novo conjunto adicionado sozinho.

A Meta também pode sugerir mudar campanhas para Advantage+ campaign budget pela pontuação de oportunidade. Ela descreve essas recomendações como comprovadas por experimentos, mas diz que a pontuação em si não reflete nem garante o seu desempenho.

Como o Adwize trabalha com o orçamento de campanha Advantage+?

O Adwize lê todo dia seus resultados da Meta, primeiro no nível da campanha, e depois explica em uma frase para onde foi o orçamento e o que ele trouxe. Quando algo sai do rumo, como um custo por resultado que sobe após uma edição, ele propõe a correção e espera sua aprovação. Veja a página Otimizar.

Use as regras acima como checklist antes de aprovar qualquer mudança, inclusive as que o Adwize propõe: edições agrupadas em vez de uma série de pequenos ajustes, e nada de pausar por reflexo conjuntos com pouca veiculação. Você continua no comando, e nada muda sem o seu sim.

Quando você começa uma nova campanha, o Adwize a prepara a partir de uma frase, estratégia de orçamento incluída, e mostra tudo antes do lançamento. Ele trabalha só com anúncios da Meta, no Facebook e no Instagram. Veja a página Lançar.