CBO ou ABO no Meta Ads.
Qual orçamento escolher e como testar.

Qual é a diferença entre CBO e ABO?

A diferença está em onde fica o orçamento. Com CBO, agora chamada de orçamento da campanha Advantage+, você define um orçamento para a campanha inteira e a Meta distribui esse valor entre os conjuntos conforme os resultados chegam. Com ABO, cada conjunto tem o seu orçamento diário ou total, e a Meta gasta esse valor só naquele conjunto.

A Meta diz que o orçamento da campanha Advantage+ pode não gastar o mesmo em cada conjunto: com dois conjuntos ativos, a maior parte do orçamento pode ir para um deles se isso der o melhor resultado geral. Por isso a Meta pede que você leia os resultados de uma CBO no nível da campanha, não conjunto por conjunto.

Já um orçamento por conjunto pode ser gasto assim que surgem oportunidades de veiculação para aquele conjunto. Você mantém o controle de cada valor e abre mão da transferência automática de dinheiro entre conjuntos.

O que é o orçamento da campanha Advantage+?

O orçamento da campanha Advantage+ é o nome atual que a Meta dá à otimização do orçamento da campanha. O Gerenciador de Anúncios também pode mostrar como Orçamento da campanha, ou Orçamento com Advantage+ ativado. Você define um orçamento diário ou total, e a Meta distribui esse valor em tempo real entre os conjuntos com as melhores oportunidades, durante toda a campanha.

A Meta diz que ele é mais indicado para campanhas com pelo menos 2 conjuntos de anúncios. As campanhas de Vendas, Cadastros e Promoção do app vêm com ele ativado por padrão. Depois de ativar ou desativar, a Meta exige no mínimo 2 horas antes de você poder mudar de novo.

Para usar, todos os conjuntos da campanha precisam compartilhar:

• o mesmo tipo de orçamento, diário ou total;
• a mesma estratégia de lance: maior volume, limite de lance ou meta de custo por resultado;
• o mesmo evento de otimização, se a estratégia de lance for maior volume;
• a veiculação padrão.

Para campanhas sem orçamento da campanha, a Meta também oferece um meio-termo: o compartilhamento de orçamento entre conjuntos, que permite aos seus conjuntos compartilhar entre si até 20% do orçamento diário enquanto você mantém um orçamento em cada um.

Quando usar CBO e quando usar ABO?

Use CBO quando seus conjuntos perseguem um único objetivo, você dá a eles o mesmo valor e avalia o sucesso da campanha inteira. Use ABO quando você precisa controlar o gasto de cada conjunto, quando o tamanho dos públicos varia muito ou quando os conjuntos misturam metas de desempenho ou estratégias de lance. A tabela resume os critérios da Meta.

O tamanho do público pesa mais do que parece. A Meta avisa que, com o orçamento da campanha Advantage+, os conjuntos com os maiores públicos provavelmente vão receber mais orçamento. Coloque um público pequeno de retargeting ao lado de um público amplo de prospecção, e a CBO tende a alimentar o amplo.

Se você escolher CBO mas ainda precisar de um mínimo ou de um máximo em um conjunto, a Meta permite definir limites de gasto mínimo e máximo por conjunto. Ela também recomenda usar com moderação: quanto mais orçamento ficar preso em conjuntos específicos, menos margem o sistema tem para otimizar.

Como testar CBO contra ABO?

Teste com um teste A/B da Meta, não ligando e desligando campanhas. O teste A/B da Meta mostra cada versão para uma parte diferente do seu público, para que ninguém veja as duas, e depois compara o custo por resultado. Crie duas versões que só diferem na configuração do orçamento e dê a elas o mesmo orçamento total.

1. Crie o teste A/B duplicando sua campanha e mudando uma única variável: a configuração do orçamento. Mantenha iguais os públicos, os anúncios e o evento de otimização.
2. Dê o mesmo orçamento às duas versões. A Meta recomenda isso para uma comparação justa.
3. Deixe o teste rodar por pelo menos 7 dias. A Meta diz que testes mais curtos podem ser inconclusivos, e um teste pode durar até 30 dias. Se seus clientes costumam levar mais de uma semana para comprar, estenda o teste.
4. Use um público que você não esteja segmentando em outra campanha ao mesmo tempo. A Meta avisa que a sobreposição pode contaminar os resultados.
5. Avalie a versão CBO pelos totais da campanha: o número de eventos de otimização e o custo médio por evento de otimização.

Depois de escolher um lado, faça as alterações em bloco em vez de uma por uma. A Meta observa que cada edição pode fazer a campanha voltar para a fase de aprendizado, e que o orçamento da campanha Advantage+ pode levar cerca de 2 horas para se ajustar depois que você adiciona um conjunto.

Sobre quais erros de CBO a Meta avisa?

O mais comum é pausar conjuntos manualmente. A Meta diz que o orçamento da campanha Advantage+ só gasta em conjuntos ativos, então pausar um tira esse conjunto da distribuição, e reativá-lo depois pode não encontrar mais orçamento. A Meta também desaconselha pausar conjuntos com pouca veiculação, porque isso pode aumentar o seu custo por ação.

• Fique abaixo de 70 conjuntos por campanha. Acima disso, a Meta limita as edições que você pode fazer depois de publicar, e 200 é o máximo absoluto.
• Depois da configuração inicial, adicione os novos conjuntos em bloco em vez de um por um.
• Use os limites de gasto por conjunto com moderação, e com cuidado se combinar com um controle de custo ou de lance: restrições demais podem impedir a veiculação de um conjunto.
• Confirme que cada conjunto consegue mesmo veicular. Um conjunto que não encontra oportunidades não recebe orçamento.

Se seus resultados caírem depois de uma mudança, verifique o rastreamento antes de culpar a configuração do orçamento, e confirme que seus conjuntos não disputam as mesmas pessoas. Nosso guia para impedir que seus conjuntos disputem entre si mostra como identificar isso.