Teste anúncios novos sem desperdício
A maioria dos testes criativos falha antes de começar: anúncios demais, orçamento de menos, mudanças demais ao mesmo tempo. Veja um jeito mais simples de encontrar o que funciona.
Neste artigo · 5 partes
Por que a maioria dos testes não diz nada?
Você lança oito anúncios novos na segunda-feira. Na quinta, dois gastaram quase tudo e seis mal foram veiculados. Você escolhe o «vencedor» e segue em frente.
Você não aprendeu muito. A Meta não deu uma chance justa aos outros seis, e os dois que rodaram eram diferentes em cinco coisas ao mesmo tempo. Não dá para dizer o que realmente fez a diferença.
Um teste útil responde a uma pergunta. Todo o resto da configuração existe para proteger essa pergunta.
Por que mudar uma coisa de cada vez?
Escolha a parte sobre a qual você quer aprender: o gancho, o visual, a oferta ou o formato. Mantenha todo o resto igual.
Comece pelo gancho. É a primeira linha que se lê e o primeiro segundo de um vídeo, e ele decide se alguém vê o resto. Três ganchos no mesmo visual ensinam mais do que três anúncios completamente diferentes.
Quando você tiver um gancho que se sustenta, teste visuais por baixo dele. Depois a oferta. Uma camada de cada vez.
Quantos anúncios e por quanto tempo?
Três a quatro anúncios por conjunto de anúncios são suficientes. Mais do que isso, e o orçamento se espalha tanto que nenhum chega a mostrar um padrão.
Dê ao teste alguns dias antes de julgar, e olhe uma semana inteira quando puder. O primeiro dia tem muito ruído: a veiculação ainda está se estabilizando e meia dúzia de cliques pode virar qualquer métrica.
Se o seu orçamento é pequeno, teste menos coisas, não coisas menores. Dois anúncios com uma chance real valem mais do que seis com uma migalha cada.
Quando parar um teste?
Defina o que «melhor» significa antes de lançar. Normalmente é o custo por resultado. O CTR ajuda a entender o porquê, mas não paga as contas.
Desligue um anúncio quando ele já gastou o suficiente para ser avaliado e está claramente atrás dos outros, e não porque teve uma tarde ruim.
Deixe o vencedor rodando e anote o que ele ensinou. Essa anotação é o verdadeiro resultado do teste. Ela molda a próxima rodada de anúncios.
Onde a Adwize ajuda?
A Adwize escreve as variações por você a partir do DNA da sua marca (o seu tom, as suas cores, a sua oferta) para que cada anúncio continue fiel à marca e só mude a parte que você está testando.
Ela acompanha os resultados todos os dias e avisa quando um teste tem dados suficientes para decidir, qual anúncio está atrás e por quê. A correção fica esperando por você: um clique para aprovar, ou você ignora.
